距離疫情防控“新十條”頒布已經(jīng)有月余，距離對(duì)新冠病毒感染正式實(shí)施“乙類(lèi)乙管”已經(jīng)過(guò)去將近兩周，疫情期間艱難經(jīng)營(yíng)的電影院迎來(lái)政策上的巨大轉(zhuǎn)變。

(資料圖)

具體到電影產(chǎn)業(yè)本身，12月中旬《阿凡達(dá)：水之道》上映，12月末《想見(jiàn)你》《絕望主夫》等國(guó)產(chǎn)新片進(jìn)入元旦檔，而《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》等重磅影片陸續(xù)官宣春節(jié)檔上映，又為長(zhǎng)期處于“片荒”狀態(tài)下的電影院注入一劑強(qiáng)心針。

政策利好影院，行業(yè)上游活躍，臨近春節(jié)檔，界面文娛走訪(fǎng)了北京和上海的部分影院。不少影院已經(jīng)招募臨時(shí)工、排好班次，應(yīng)對(duì)全年第一大檔期的到來(lái)。更關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變?cè)谟冢M管新片平均片長(zhǎng)達(dá)到歷史最長(zhǎng)，但是電影平均票價(jià)不升反降。

春節(jié)檔“加量不加價(jià)”，影院正在盼望更多觀眾回到銀幕前。

防疫政策放開(kāi)，但員工陽(yáng)了

政策轉(zhuǎn)變、新片上映，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率逐步提升。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向界面文娛介紹，據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版營(yíng)業(yè)地圖顯示，截至1月18日15時(shí)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院已經(jīng)連續(xù)20天超過(guò)1萬(wàn)家，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率超80%。

但影院開(kāi)門(mén)迎客，不代表觀眾一下子涌入影院。此前界面文娛曾報(bào)道過(guò)《阿凡達(dá)：水之道》上映即遭遇陽(yáng)性感染病例的快速增長(zhǎng)期、疫情阻隔觀影相關(guān)情況。事實(shí)上，過(guò)去一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，除了元旦檔時(shí)觀影人次有一定提升，電影院平時(shí)的營(yíng)業(yè)狀況離復(fù)蘇還有相當(dāng)距離。

回憶起這段時(shí)間的營(yíng)業(yè)狀況，北京海淀某影院工作人員張潔向界面文娛表示，除了元旦檔人次有所提升，但平時(shí)影院觀影人次和上座率都不高。再加上張潔所在影院沒(méi)有高規(guī)格影廳，《阿凡達(dá)：水之道》的觀眾基本都選擇了附近有IMAX屏幕的影院，影院并未從《阿凡達(dá)：水之道》中獲益太多。界面文娛采訪(fǎng)時(shí)是工作日，當(dāng)晚該影院觀眾最多的場(chǎng)次是《放牛班的春天》，賣(mài)出去了6張票。

“放開(kāi)后元旦檔比一般的周末好一些。但人流量還是沒(méi)有完全恢復(fù)?！敝杏皣?guó)際影城(合生匯CINITY店)值班經(jīng)理李景也觀察到了同樣的趨勢(shì)。

觀眾還沒(méi)有完全回歸，而在影院內(nèi)部，員工陽(yáng)性是不得不面對(duì)的一道坎。

李景表示，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)不少員工新冠陽(yáng)性，致使店內(nèi)工作人員短缺，樓上辦公室的員工也到影廳前臺(tái)協(xié)助3D眼鏡消毒等工作。1月8日“乙類(lèi)乙管”之前，上海中影合生匯店還是堅(jiān)持給觀眾測(cè)溫，“只要體溫在37度以上都不讓進(jìn)影廳”。

同樣的問(wèn)題也困擾著北京地區(qū)?！靶率畻l”頒布后，北京核酸資源一度緊張，出現(xiàn)了大量“十混一”情況。UME影城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡曉雪向界面文娛介紹，當(dāng)時(shí)影院要求員工盡可能做單管核酸，如果做不了核酸就做抗原。公司也備足了口罩、面罩等防疫物資供員工使用。

人手不足的問(wèn)題不僅發(fā)生在影院內(nèi)部，也發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。蔡曉雪還和界面文娛聊起了2022年底改造升級(jí)影廳時(shí)遇到的麻煩。

11月《阿凡達(dá)：水之道》官宣定檔時(shí)，UME影城決定對(duì)幾個(gè)高規(guī)格影廳進(jìn)行維護(hù)或升級(jí)。蔡曉雪回憶，為呈現(xiàn)更好的觀影效果，朝陽(yáng)區(qū)雙井店則決定將一間影廳升級(jí)為CINITY規(guī)格，還希望在新改造的CINITY廳舉行首映活動(dòng)。

但CINITY設(shè)備生產(chǎn)需要時(shí)間，還要從深圳專(zhuān)車(chē)運(yùn)來(lái)，再碰上進(jìn)京疫情管控，生產(chǎn)運(yùn)輸耗費(fèi)大量時(shí)間。好不容易設(shè)備到貨，現(xiàn)場(chǎng)施工時(shí)又碰到工人陽(yáng)性、人力不足的問(wèn)題。12月12日，蔡曉雪抗原轉(zhuǎn)陰回到崗位，發(fā)現(xiàn)好多工人都陽(yáng)了，能上工的也一直要加班。她記得為了不耽誤工期，自己一直在和工程隊(duì)吵架?！疤貏e理解工人的難處，他們身體也不行，但實(shí)在沒(méi)有辦法。”

直到12月14日上午，改造后的CINITY影廳才最終調(diào)試完畢，此時(shí)距離《阿凡達(dá)：水之道》上映還有不到兩天時(shí)間。由于施工時(shí)說(shuō)話(huà)過(guò)多，忙完一切的蔡曉雪也開(kāi)始咳嗽。但最終事實(shí)證明努力沒(méi)有白費(fèi)。從《阿凡達(dá)》上映到2022年12月底，UME影城雙井店新升級(jí)的CINITY廳成為《阿凡達(dá)：水之道》全國(guó)CINITY單廳票房冠軍，“結(jié)果是好的”。

春節(jié)檔“抓人次”，平均票價(jià)七年來(lái)首降

防疫政策放開(kāi)后經(jīng)歷波折，但受訪(fǎng)從業(yè)者均對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)檔表達(dá)了信心。

李景認(rèn)為春節(jié)檔每部新片都值得期待，特別提到“我們中影的片子”《流浪地球2》：“第一部票房很好，我們店的CINITY廳也會(huì)留給這部片子，排片多一些。”

采訪(fǎng)當(dāng)日是春節(jié)檔預(yù)售第一天，《無(wú)名》成為全國(guó)預(yù)售票房冠軍。“《無(wú)名》有粉絲支持，《滿(mǎn)江紅》也一樣，還是要看口碑，如果口碑好肯定提高排片?！敝劣凇缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》和《交換人生》，李景表示這類(lèi)片子也有固定客群。

1月10日，《阿凡達(dá)：水之道》和《穿靴子的貓2》宣布密鑰延期，兩部好萊塢電影罕見(jiàn)地殺入春節(jié)檔。但蔡曉雪和李景都判斷，兩部影片春節(jié)檔發(fā)揮空間不大。蔡曉雪認(rèn)為好萊塢電影一線(xiàn)城市可能有空間。李景則認(rèn)為觀眾春節(jié)檔更愿意看國(guó)產(chǎn)片，“我覺(jué)得可能上海排片不會(huì)到5%，我們店應(yīng)該是不會(huì)排的”。

影院也已經(jīng)開(kāi)始為春節(jié)檔“招兵買(mǎi)馬”。張潔告訴界面文娛，平時(shí)影院只有兩名正式員工，春節(jié)檔正式員工和兼職員工將增加到八個(gè)，店長(zhǎng)提前兩周做好了值班表。

UME影城也招了一些兼職工，但蔡曉雪表示要考慮北京整體狀況?！叭ツ甏蠹叶荚诒本?，今年應(yīng)該是防疫政策放開(kāi)后首次大規(guī)模返鄉(xiāng)，北京可能迎來(lái)久違的空城。但返鄉(xiāng)城市肯定是備足了人的。”設(shè)備檢修維護(hù)清潔、兼職員工技術(shù)培訓(xùn)等工作也正在進(jìn)行中。

大規(guī)模返鄉(xiāng)帶來(lái)的人手不足問(wèn)題也困擾著上海部分影院。李景坦言，這個(gè)春節(jié)檔寒假工比較難找?！昂芏嗤獾厝嘶丶?，上海地區(qū)的獨(dú)生子女不愿意做?！?/p>

除了部分城市面臨的招工問(wèn)題，2023年春節(jié)檔也面臨其他挑戰(zhàn)。擺在影院面前的是“平均片長(zhǎng)最長(zhǎng)的春節(jié)檔”。發(fā)行信息顯示，春節(jié)檔七部新片中僅《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》片長(zhǎng)低于100分鐘。

陳晉表示，單片時(shí)間變長(zhǎng)意味著影院排映周轉(zhuǎn)率會(huì)受到影響。“2023年春節(jié)檔7部影片平均片長(zhǎng)超過(guò)130分鐘，為歷史最長(zhǎng)，預(yù)計(jì)初一總場(chǎng)次會(huì)從去年的56.5萬(wàn)場(chǎng)下調(diào)至48萬(wàn)場(chǎng)左右。”

相對(duì)于影片排映，普通消費(fèi)者更關(guān)心的則是片長(zhǎng)對(duì)票價(jià)的影響。2022年春節(jié)檔平均票價(jià)達(dá)58元，而觀影人次同比下降了三分之一。但談到2023年春節(jié)檔的票價(jià)問(wèn)題，幾位從業(yè)者均向界面文娛表示，今年春節(jié)檔極可能“加量不加價(jià)”。

陳晉向界面文娛介紹，預(yù)售票房破2億時(shí)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)54.4元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段的58元下調(diào)了3.6元，也是自2016以來(lái)近7年首次下降(2020年除外)。

蔡曉雪感覺(jué)今年影院會(huì)以“抓人次”為主要目標(biāo)：“票價(jià)問(wèn)題的話(huà)，我覺(jué)得今年觀眾可以放心，大家還是希望觀眾走進(jìn)來(lái)的?！?/p>

燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，2023年春節(jié)檔新片預(yù)售票房超5億。盡管數(shù)據(jù)不及2022年，但陳晉提示，今年春節(jié)檔預(yù)售期較去年縮短，“開(kāi)售2天即破億的預(yù)售速度已經(jīng)表明市場(chǎng)回暖明顯。我們預(yù)計(jì)上映后買(mǎi)票的觀眾比例會(huì)上升，整體上今年春節(jié)檔的大盤(pán)還是有望超過(guò)去年的?！?/p>

蔡曉雪也表達(dá)了對(duì)春節(jié)檔的信心，“從影片陣容來(lái)看，感覺(jué)可以對(duì)標(biāo)2021年”。但她也提到，市場(chǎng)恢復(fù)不會(huì)一蹴而就：“不是一部片子和一個(gè)檔期能帶來(lái)復(fù)蘇的，絕對(duì)是國(guó)家政策的支持帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。從整體狀況來(lái)看，現(xiàn)在是一切向好、漸入佳境。”

“希望回到三年前吧，”站在農(nóng)歷2022年末尾，李景也談到對(duì)未來(lái)一年的期待，“春節(jié)檔就是一個(gè)好的開(kāi)始?！?/p>

(應(yīng)受訪(fǎng)者要求，張潔、李景為化名。)

（文章來(lái)源：界面新聞）

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