中國汽車流通協(xié)會(huì)最新一期“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)顯示,2023年3月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為62.4%,位于榮枯線之上,汽車流通行業(yè)處于不景氣區(qū)間。受終端價(jià)格波動(dòng)大,消費(fèi)者觀望情緒濃厚,經(jīng)銷商門店客流雖提升明顯,但訂單及成交率并未顯著增加,庫存難以轉(zhuǎn)化為資金流,經(jīng)銷商盈利呈下滑態(tài)勢。
在新車銷量不濟(jì)的情形下,售后業(yè)務(wù)對經(jīng)銷商整體盈利的“貢獻(xiàn)”將更加凸顯。轉(zhuǎn)變售后服務(wù)思路,依據(jù)流程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)場景,重視各個(gè)售后場景的客戶體驗(yàn)感受,提供高質(zhì)量的客戶服務(wù),從而穩(wěn)住基盤客戶,帶動(dòng)售后業(yè)務(wù)盈利。
售后服務(wù)中,客戶進(jìn)店場景及服務(wù)應(yīng)對技巧歸納如下:
【資料圖】
第一場景:接車場景
建立服務(wù)人員與客戶之間的聯(lián)系。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
環(huán)車檢查互動(dòng)環(huán)節(jié),以排查車輛隱患故障為由,服務(wù)人員主動(dòng)邀請客戶參與環(huán)車檢查,共同檢查車輛是否存在安全隱患或故障。問診互動(dòng)環(huán)節(jié),服務(wù)人員以提問的方式,引導(dǎo)客戶描述車輛故障現(xiàn)象及真實(shí)想法,判斷客戶對車輛故障、性能等是否熟悉,為下一步展開主動(dòng)服務(wù)提供依據(jù)。
接車場景,要避免發(fā)生“車輛進(jìn)入后,無人接待”的客戶體驗(yàn)“痛點(diǎn)”,盡量做到“車還沒停穩(wěn),已經(jīng)有服務(wù)人員引導(dǎo)停車”的客戶體驗(yàn)“癢點(diǎn)”,以及“站在車門處,等待我下車”的客戶體驗(yàn)“爽點(diǎn)”。
第二場景:接待場景
建立服務(wù)人員與客戶之間的信任。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
系統(tǒng)查詢歷史記錄互動(dòng)環(huán)節(jié),在此環(huán)節(jié),服務(wù)人員應(yīng)針對不同客戶實(shí)施不同的溝通應(yīng)對技巧:在修不在保的客戶,服務(wù)人員重點(diǎn)推薦省錢優(yōu)惠政策、分享保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)以及在外保養(yǎng)注意事項(xiàng);保養(yǎng)記錄完整的客戶,服務(wù)人員主動(dòng)提供折扣優(yōu)惠、對門店服務(wù)的信任表示感謝、嘗試添加客戶為微信好友;有事故維修記錄的客戶,服務(wù)人員主動(dòng)詢問確定是否在本店投保、分享保險(xiǎn)購買心得、主動(dòng)添加客戶為微信好友。
接待場景,要避免發(fā)生“總建議我消費(fèi)”的客戶體驗(yàn)“痛點(diǎn)”,提供“主動(dòng)告知隱患問題”的客戶體驗(yàn)“癢點(diǎn)”,以及“主動(dòng)提供用車建議”的客戶體驗(yàn)“爽點(diǎn)”。
第三場景:客休場景
客戶休息區(qū)是進(jìn)店后環(huán)境最舒適,客戶感受最放松的區(qū)域,可利用此場景創(chuàng)造營銷機(jī)會(huì)。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
行為觀察互動(dòng)環(huán)節(jié),留意客戶對陳列物、促銷活動(dòng)宣傳海報(bào)的關(guān)注度,以及對活動(dòng)展示物品詢問價(jià)格功能等行為,挖掘客戶行為背后的隱形需求,并識(shí)別客戶車輛物品,判定客戶用車需求,提供車輛服務(wù)合理建議并引導(dǎo)銷售。
第四場景:維修場景
通過客戶進(jìn)車間佩戴安全帽、設(shè)定客戶指定觀摩區(qū)、懸掛“30分鐘內(nèi)即將完工”磁貼明確在修狀態(tài)等環(huán)境設(shè)計(jì),營造客戶“身臨其境”的維修感受,管理客戶的“期望值”。
圖片來源:凱睿賽馳咨詢
第五場景:交車場景
確認(rèn)客戶的服務(wù)體驗(yàn)感受。
圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
與客戶交車確認(rèn)時(shí),服務(wù)人員應(yīng)實(shí)事求是介紹可能會(huì)出現(xiàn)的故障隱患、確認(rèn)維修項(xiàng)目得到客戶的理解認(rèn)同、確??蛻魣?bào)修項(xiàng)目完整并確認(rèn)無遺漏、講解車輛季節(jié)性故障預(yù)防方法,必要時(shí)聯(lián)合維修技師共同為客戶講解。
客戶結(jié)算完畢即將離店時(shí),服務(wù)人員應(yīng)詢問客戶對本次服務(wù)是否滿意、關(guān)懷客戶身邊隨從人員、表達(dá)與客戶保持聯(lián)系的意愿、主動(dòng)贈(zèng)送小禮品創(chuàng)造客戶驚喜感、確保服務(wù)項(xiàng)目無異議,樹立服務(wù)好形象。
另外,交車場景中,服務(wù)人員應(yīng)重點(diǎn)總結(jié)本次服務(wù)內(nèi)容,深化客戶對服務(wù)的整體感受,客戶離店后服務(wù)人員結(jié)束工作時(shí),可向客戶發(fā)送微信或短信,提示客戶完成服務(wù)過程的問題確認(rèn),對客戶提出的問題要及時(shí)回答解決。
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