3月10日,A股汽車公司板塊股價下挫,長城汽車直接跌停收盤,東風(fēng)汽車、江淮汽車跌超6%,長安汽車、比亞迪跌逾5%,市場對降價后的汽車公司后市利潤充滿了擔(dān)憂。全球資本市場的汽車公司也遭受牽連,通用、福特股價紛紛大跌。
(資料圖)
一葉知秋,環(huán)球同此涼熱。
資本市場的下跌背后是國內(nèi)油車價格戰(zhàn)的愈演愈烈,這輪價格戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)了“車傳股”的現(xiàn)象,超乎了大家的預(yù)期,車廠價格大亂斗對于市場后續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。本文將從三個維度全面解析本輪降價潮的影響和具體邏輯。
要知道在去年同期的A股反彈中,汽車板塊是全市場中反彈幅度最大的板塊,長安汽車從6.4元一度反彈到了21.43元。如今降價的汽車公司,股價都處在下跌趨勢中,長安汽車一路陰跌,股價只有高點的一半,和去年的氣勢如虹形成了鮮明的對比。
01 天下苦合資車久矣
為降價潮歡呼雀躍者眾,這背后隱含的是對合資車生態(tài)多年擠壓的委屈和憤怒。
在改革開放初期,中國汽車行業(yè)處于技術(shù)一窮二白的境地,但有全球都垂涎的潛力市場。合資車廠在此背景下應(yīng)運而生,“市場換技術(shù)”策略,讓北汽、東風(fēng)、上汽、一汽等國有廠商都進(jìn)入了世界500強。
可事與愿違的是,中國汽車行業(yè)打開了市場,并沒有換來核心技術(shù)。二十幾年的合資歷史下,中國工廠精準(zhǔn)地習(xí)得了大部分非核心零件的技術(shù),但變速箱和發(fā)動機等核心部件技術(shù),依然止步不前。知乎上關(guān)于“中國汽車工業(yè)到底落后多少年?”的熱帖,評論區(qū)產(chǎn)業(yè)人士的絕望吶喊,點贊過萬。
外資牢牢把握住了核心技術(shù),內(nèi)資車廠在躺賺的溫水下,創(chuàng)新能力十分有限。在全球汽車產(chǎn)業(yè)微笑曲線上,中國廠商干著最苦的活,拿著最低的利潤。
這種情緒進(jìn)入二十一世紀(jì)的第二個十年后,愈演愈烈,連帶著吳敬璉再出來講技術(shù)換市場都要被汽車產(chǎn)業(yè)罵漢奸賣國賊。
合資車企以有限的創(chuàng)新,拿走了產(chǎn)業(yè)鏈中的大部分利潤。從合資車體系下生長起來的4S店體系,同樣常年面目可憎。高毛利和高門檻,讓各種豪華車品牌的4S店體系成為腐敗的溫床。汽車行業(yè)后市場是典型的雙重代理模式,消費者的無知和4S店的貪婪,讓汽修成為315的???。
從產(chǎn)業(yè)人士到消費者再到媒體生態(tài),天下苦合資車久已,面對在電動化浪潮中,國產(chǎn)車的強勢崛起,中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈上上下下的興奮溢于言表。根據(jù)中國銀河證券研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2022年10月自主品牌銷量 94.96萬輛,自主品牌市占率歷史性的突破 50%,提升至51.5%。
這兩年新能源汽車和造車新勢力的快速崛起,終于讓國產(chǎn)汽車廠商喊出了壓抑已久的,“合資國產(chǎn),寧有種乎”
自有品牌在新能源革命中彎道逆襲合資車的爽文大戲固然動人,但這波將合資車打的滿地找牙之中,也有隱憂。合資車本身也是中國汽車工業(yè)中,至關(guān)重要的一環(huán)。
02 合資車沒有功勞也有苦勞
縱然天下苦合資車久矣,但是這輪價格戰(zhàn),地方政府親自下場補貼,很多人對此感到不解。但汽車行業(yè)的長產(chǎn)業(yè)鏈及其帶來的就業(yè)和稅收,天然就注定跟地方政府有著盤根錯節(jié)的關(guān)系。
以本次打響油車價格戰(zhàn)第一槍的湖北省為例,武漢“中國底特律”這個稱號大家并不陌生,汽車也是湖北省第一大支柱產(chǎn)業(yè)。
2021年湖北汽車產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入6941.77億元,占全省規(guī)模以上工業(yè)比重14.1%。超高產(chǎn)值背后有著無數(shù)企業(yè)支撐,湖北全省擁有25家頭部整車廠、1400多家零部件企業(yè)、1578家汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)。
如果汽車產(chǎn)業(yè)是湖北工業(yè)的皇冠,那么東風(fēng)集團(tuán)就是這個皇冠上的明珠。根據(jù)湖北省政府的最新發(fā)布,東風(fēng)汽車集團(tuán)是2022年湖北省企業(yè)百強名錄榜首。這個榜首是碾壓式,東風(fēng)集團(tuán)2022年營業(yè)收入達(dá)到5555.15億元,遠(yuǎn)超第二名卓爾控股的1280.38億元。(數(shù)據(jù)來源:中商情報網(wǎng))
在政府招商中,就業(yè)是考量企業(yè)的重要指標(biāo)。東風(fēng)集團(tuán)光員工就超過13萬人,如果加上上下游配套相關(guān)企業(yè),至少超過了200萬人,對湖北省的重要性不言而喻。
在數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)下,湖北對東風(fēng)汽車的依賴已經(jīng)躍然紙上。但全國倚重合資車的省份不只有湖北,華晨之于遼寧,一汽之于吉林,合資車在多個省份承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)脊梁的重任。
此外,在中國汽車產(chǎn)業(yè)從無到有的發(fā)展歷程中,合資車廠帶來的產(chǎn)業(yè)鏈價值是無法抹去的。
過去合資汽車公司建立后,第一步就是引入零部件配套并進(jìn)行國產(chǎn)。即使許多零部件的附加值不算高,但沒有零部件的汽車工業(yè)也是無土之木。在合資廠的幫助下,中國零部件國產(chǎn)化率逐步提高,產(chǎn)業(yè)鏈條開始形成并壯大。
合資廠在中國汽車人才的培育上也起到了不可磨滅的作用。中方人員在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售過程中獲取了豐富的經(jīng)驗以及管理技術(shù),還學(xué)習(xí)了如何進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)制度的建設(shè),為后續(xù)國產(chǎn)車的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
例如上汽和通用建立的泛亞汽車技術(shù)研發(fā)中心,是國內(nèi)第一家中外合資研發(fā)中心,為中國汽車培養(yǎng)了大量的汽車技術(shù)人才,對中國汽車行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。
因此,雖然合資車近些年躺在功勞簿上賺錢,但在中國汽車發(fā)展歷史中,引進(jìn)外企創(chuàng)辦合資車廠,是必然會經(jīng)歷的時代進(jìn)程。合資車廠之于中國汽車業(yè),沒有功勞,也有苦勞。
03 快速巨幅降價下沒有贏家
對于合資廠的降價,有人歡呼雀躍的同時就有人受傷頗深。實際上,在快速降價浪潮下,行業(yè)內(nèi)沒有贏家,反而會嚴(yán)重破壞市場的生態(tài)。
汽車的產(chǎn)業(yè)鏈條很長,終端降價意味著整條產(chǎn)業(yè)鏈都會受到巨大的影響。整個行業(yè)一榮俱榮,一損俱損。終端快速大幅的降價之下,從資本市場,再到汽車經(jīng)銷商和產(chǎn)業(yè)鏈上下游,汽車行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都注定了要受損,只是受損的程度大小問題。
特斯拉降價是這輪汽車降價的多米諾骨牌的第一張牌,此后蔚來、小鵬、福特電馬、比亞迪等也陸續(xù)推出降價或者是類降價措施,從1-2月銷量來看新能源廠商的銷量水平要顯著好于傳統(tǒng)車企。
高企的庫存本來就是燃油車的命門,根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示2023年2月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為58.1%,同比上升2.0個百分點,環(huán)比下降3.7個百分點,庫存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上。
人們本以為新能源車的降價只是孤例,但新能源車入侵20萬左右的合資燃油車核心價位。原來穩(wěn)定的燃油車價格體系加速崩塌,而與此同時,中低端電動車由于缺乏智能化的用戶體驗壁壘,被降價的燃油車帶進(jìn)了漩渦。從電車到油車,汽車行業(yè)的價格體系陷入了降價的負(fù)反饋。
負(fù)反饋的典型案例就是比亞迪的降價,在油車降價之后,比亞迪作為許多油車的競品,迅速推出了宋PLUS車系、宋Pro-DM-i可享88元抵6888元,海豹88元抵8888元的專項限時優(yōu)惠政策,跟進(jìn)了價格戰(zhàn),采取了以價換量的策略。
而比亞迪的高端車型降價,也不可避免對20到30萬元的新勢力車型構(gòu)成威脅。進(jìn)一步加劇整體價格的下行。
在合資車降價之后,市場的價格生態(tài)加速惡化,如果油車在降價之后庫存仍然無法快速下降,新能源車后續(xù)可能還會進(jìn)一步內(nèi)卷降價,市場會持續(xù)陷入價格下跌的負(fù)反饋螺旋中。
最后的話
任何行業(yè)的發(fā)展都需要一個良性的價格體系和穩(wěn)定的價格預(yù)期,短期內(nèi)汽車價格大起大落,對于整個汽車生態(tài)是沒有好處的。
汽車作為中國許多家庭的第二類大件消費,相對穩(wěn)定的價格才能穩(wěn)定購買者的預(yù)期。去年購置稅減半的政策本就透支了一部分今年的消費欲望,今年采用降價去庫存的模式再來強行清倉,短期能夠銷量上升,但長期效果可能適得其反,反而讓消費者的圍觀情緒更重。
最近多個品牌的門店,都觀察到進(jìn)店量猛增但是成交率下滑的現(xiàn)象。在社交媒體和車友圈里,越來越常見拿著其他品牌最新降價政策要求廠商跟進(jìn)的準(zhǔn)車主。很多堅持不降價的廠商最近也撐不住了,比如今天公布最高價值8萬元限時福利的極氪001。
以汽油車國五切換國六(2019年7月)為例:2019年6月乘用車零售銷量為209萬臺,同比增長40%,但到7到8月同比下跌17%和18%。這輪合資車降價,很可能國五切國六導(dǎo)致重復(fù)銷量先漲后跌的覆轍。
經(jīng)過疫情三年,高庫存是整個行業(yè)不能承受之重了。根據(jù)2018-2019年的汽車價格戰(zhàn)復(fù)盤,前后三輪的價格戰(zhàn)持續(xù)時間了1年半到2年時間,大部分汽車公司報表利潤腰斬。直到一兩家企業(yè)出現(xiàn)倒閉,才是價格戰(zhàn)結(jié)束的信號。
今年年初的降價潮或許是序曲而非終章,價格戰(zhàn)對汽車行業(yè)的影響,才剛剛開始。短期內(nèi)的負(fù)面影響已經(jīng)不可避免。我們只能期待,長期來看,這是一次落后產(chǎn)能的出清,新的秩序會在動蕩中重新確立。
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