315前夕，因合作商家涉嫌虛假宣傳被處罰，瘋狂小楊哥又被推上風(fēng)口浪尖，再被質(zhì)疑帶貨翻車......

這起事件的起源是王海打假小楊哥，稱其帶貨的一款嬰幼兒潤(rùn)膚霜產(chǎn)品存在虛假宣傳。而小楊哥在帶貨時(shí)也采用了該商家的宣傳內(nèi)容，同樣涉嫌虛假宣傳。

(資料圖片)

新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，半年來，王海至少打假小楊哥10次。職業(yè)打假人為何追著這個(gè)頭部網(wǎng)紅不放？小楊哥帶貨真的存在問題么？

01 小楊哥帶貨又翻車？

“抖音第一網(wǎng)紅”瘋狂小楊哥，又因帶貨產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳而陷入輿論風(fēng)波。

近半年前，職業(yè)打假人王海打假瘋狂小楊哥，原因是其帶貨的一款嬰幼兒潤(rùn)膚霜產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳。近日，這起打假事件塵埃落定，該產(chǎn)品的涉事公司遭到市場(chǎng)監(jiān)管管理局的處罰。

3月10日，據(jù)媒體報(bào)道：2月7日，杭州市高新區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)杭州優(yōu)上化妝品有限公司處以了5萬多元的行政處罰。處罰理由是旗下一款嬰幼兒保濕滋潤(rùn)舒緩特護(hù)霜，多個(gè)方面存在虛假宣傳：

1.這款商品在公司旗下的商城產(chǎn)品介紹頁(yè)面中宣傳的“富含50億益生菌、4000+拒絕添加成本、天然紅沒藥醇100%天然成本其舒緩功效是人工合成的2倍”和“實(shí)驗(yàn)證明……能有效改善皮膚”等內(nèi)容缺乏真實(shí)的數(shù)據(jù)來源。

2.在產(chǎn)品介紹頁(yè)面的“權(quán)威檢測(cè) 安全保證”宣傳，含有表示安全性的斷言或保證的內(nèi)容。

3.“特護(hù)霜、護(hù)屏障”，“緩干癢、修護(hù)、筑造寶寶肌膚的防護(hù)盾”的宣傳內(nèi)容，超出了產(chǎn)品的化妝品備案功效“保濕、舒緩”范圍。

據(jù)處罰決定書中記載，這款嬰兒霜的進(jìn)貨價(jià)是17.54元/件，銷售價(jià)為99元/件，于2022年9月15日在網(wǎng)上商城開始上架銷售，后通過第三方支付1.4萬元服務(wù)費(fèi)后，于2022年11月16日出現(xiàn)在了“瘋狂小楊哥”的直播間進(jìn)行銷售。

所以該報(bào)道一出，#瘋狂小楊哥帶貨又翻車#的話題就快速?zèng)_上熱搜。

而小楊哥目前還未對(duì)此作出回應(yīng)，報(bào)道中則稱，小楊哥背后的公司三只羊向媒體答復(fù)暫不接受采訪。

風(fēng)口浪尖上，小楊哥和背后的機(jī)構(gòu)選擇冷處理輿論風(fēng)波，已經(jīng)不是第一次。此前，小楊哥也曾多次帶貨翻車，但也同樣沒有進(jìn)行回應(yīng)，這再次引起不少用戶的不滿，有不少網(wǎng)友直接在微博熱搜下炮轟小楊哥......

02 半年10起打假

這并不是小楊哥第一次遭到王海打假。

2022年11月，王海在個(gè)人微博曬出“瘋狂的小楊哥”直播間推薦、銷售的金正牌破壁機(jī)和絞肉機(jī)存在“虛標(biāo)功率”的情況，后續(xù)又接著曬出這兩款產(chǎn)品存在假冒3C認(rèn)證的材料。

當(dāng)時(shí)，小楊哥可謂風(fēng)頭正盛。

先是憑借“反向帶貨”，數(shù)次挺進(jìn)抖音直播帶貨月榜TOP5；接著是抖音賬號(hào)粉絲數(shù)突破1億大關(guān)，成為抖音站內(nèi)粉絲量最高的達(dá)人；還有就是，11月初，小楊哥斥資1億買樓的消息不脛而走，讓行業(yè)內(nèi)外都大為震驚，霸榜熱搜數(shù)日......

順藤摸瓜去扒小楊哥旗下公司之后，有人發(fā)現(xiàn)，小楊哥除了斥資買樓發(fā)展電商事業(yè)之外，還成立了合肥小楊甄道供應(yīng)鏈管理公司，推出了自己的在線商城——小楊甄選。從名字來看，無疑是對(duì)標(biāo)“東方甄選”。

成立供應(yīng)鏈公司，小楊哥或許早就意識(shí)到做直播電商，供應(yīng)鏈的重要性不言而喻。但還未等小楊哥做品質(zhì)商品的路走多遠(yuǎn)，王海就殺了出來。

據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，從2022年11月開始，王海和其團(tuán)隊(duì)一直在微博上針對(duì)瘋狂小楊哥直播帶貨商品進(jìn)行打假，截至目前，至少打假了10款商品。

這些商品多半是一些非知名品牌，涉及到的問題基本上都是虛假宣傳，即直播間宣傳的賣點(diǎn)和功效，在實(shí)際檢測(cè)中并不存在或達(dá)標(biāo)。其中還有兩款鞋類產(chǎn)品，存在危害物質(zhì)超標(biāo)的情況。

無論是虛假宣傳，還是危害物超標(biāo)，小楊哥對(duì)于王海的一系列的打假幾乎都沒有做出任何正面回應(yīng)。

但打假的商品無一例外都被下架了，其中引發(fā)熱搜的破壁機(jī)和絞肉機(jī)還給到消費(fèi)者退貨退款、補(bǔ)償100元的處理，優(yōu)可舒洗臉巾（柔巾）則是給到退貨退款、補(bǔ)償20元優(yōu)惠券的處理。

同時(shí)，新播場(chǎng)在三只羊公司官網(wǎng)的招聘版塊發(fā)現(xiàn)，目前正在招募“品控專員”，職位介紹中寫明了要“對(duì)公司不同類目產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量審核，嚴(yán)控品牌方入場(chǎng)前的資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量”等履職要求。

除了質(zhì)疑品控外，不少網(wǎng)友也開始質(zhì)疑小楊哥的選品策略。

今年1月23日，王海在微博上曬出了疑似小楊哥背后公司三只羊的《網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)合同》詳細(xì)內(nèi)容，即小楊哥直播間的帶貨合作協(xié)議，其中注明了要求合作方提供產(chǎn)品合格證、質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告等文件。

但他也發(fā)表了如下看法：“真相：@瘋狂小楊哥 沒有選品，只要曾經(jīng)送檢合格過、給25萬坑位費(fèi)另加20%傭金就可以賣?！?/strong>

而在小楊哥帶貨翻車的熱搜話題下，就有人表示，小楊哥直播間賣的產(chǎn)品很少會(huì)出現(xiàn)大牌，多半是一些中小品牌甚至是白牌的商品。

03 效仿辛巴，自建供應(yīng)鏈？

早前，新播場(chǎng)梳理過瘋狂小楊哥直播帶貨的產(chǎn)品，就發(fā)現(xiàn)其直播間的貨品品類主要由零食飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚、廚衛(wèi)家電、家居家紡等組成。其中食品飲料、日用百貨的合計(jì)高達(dá)占比79.52%。

價(jià)格上，在近30天（2022年4月24日）直播的166款商品中，僅12款產(chǎn)品售價(jià)高于100元，讓粉絲沒有太大的消費(fèi)決策負(fù)擔(dān)。

而如今，隨著小楊哥在直播帶貨上的成熟，可以看到他直播間里出現(xiàn)了諸如茅臺(tái)、五糧液、天氣丹、三只松鼠等客單價(jià)相對(duì)較高的頭部知名品牌商品。但在食品飲料、日用百貨這些類目中，依舊充斥著許多低客單價(jià)中小品牌，甚至是白牌商品。

談到選品策略，某行業(yè)資深人士表示，想要維持低價(jià)好物的直播間設(shè)定，光靠頭部影響力的價(jià)格機(jī)制很難一直維持下去。

“全國(guó)有多少個(gè)正規(guī)品牌？又有多少個(gè)主播？哪里有那么多產(chǎn)品，架得住這么多人，一周七天，24小時(shí)不間斷的播？”

所以，主播在選品策略上傾向于白牌，這其實(shí)是行業(yè)特性，尤其是像小楊哥這種從娛樂轉(zhuǎn)電商、并帶貨綜合品類商品的主播。

首先是中小品牌和白牌商品的利潤(rùn)空間大，其次是商品的控價(jià)自由度高。選擇這類商品能在確保自身利潤(rùn)的同時(shí)，用低價(jià)刺激更多的粉絲下單。

加之瘋狂小楊哥自去年底開始，簽約了諸如“紅綠燈的黃”這些娛樂主播，并帶著他們轉(zhuǎn)型電商。這些娛樂主播的直播間，在前期同樣需要一些低客單價(jià)的福利商品來為直播間進(jìn)行冷啟動(dòng)。

但白牌商品的質(zhì)量自然難以把控，盡管要求合作方提供產(chǎn)品合格證、質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告等文件，也有送檢的流程，最終還是很難完全避免不出問題。

“這種品牌的商品很難說有好的品質(zhì)，一些在生產(chǎn)時(shí)甚至沒有品控環(huán)節(jié)。”某位行業(yè)人士就稱，自己身邊有朋友在瘋狂小楊哥直播間買了茶葉，但到手一看幾乎全是爛碎的。

既要低價(jià)又要品質(zhì)可控，只能自己做供應(yīng)鏈。也正因意識(shí)到了這樣的困境，小楊哥成立了供應(yīng)鏈公司，推出了“小楊甄選”，開始著手建立自己的供應(yīng)鏈。

新播場(chǎng)向三只羊咨詢了“小楊甄選”的入駐條件，對(duì)方回應(yīng)稱：此項(xiàng)目已經(jīng)被列為公司級(jí)戰(zhàn)略布局，待各方面籌備工作到位后，會(huì)通過官方渠道進(jìn)行公布。

在“小楊甄選”的商城中可以看到，目前主要有食品飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚三個(gè)品類，客單價(jià)最高的商品售價(jià)為299元，客單價(jià)最低的商品售價(jià)為9.9元。其中部分商品還注明了品牌，如貝嬰、歐思、史努比等。

小楊哥自己做供應(yīng)鏈的行為，被不少行業(yè)人士解讀是在效仿辛巴。但從當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還有小楊哥的地緣位置來看，很多人不看好。

“小楊甄選這個(gè)估計(jì)只是貼牌，然后還走超市，通過多方面曝光。”某電商從業(yè)者如是說。

而在帶貨翻車事件持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，瘋狂小楊哥還面臨著直播間內(nèi)容低俗惡搞的質(zhì)疑。

“小楊哥的直播間，越來越庸俗，不乏各種無底線的惡搞，像用‘屁’做文章，用‘女性’做玩笑……”博主@互聯(lián)網(wǎng)俊明說在微博上說道。

作為一個(gè)短視頻內(nèi)容起家、憑借 “反向帶貨”的直播帶貨風(fēng)格而走紅的頭部主播，從帶貨產(chǎn)品到直播間內(nèi)容，瘋狂小楊哥面臨的考驗(yàn)還有很多。