作者|鄧詠儀
(資料圖片僅供參考)
編輯|蘇建勛
36氪獲悉,飛書旗下的大綱筆記產品「幕布」將再度易主,收購方為Flomo浮墨筆記。據(jù)界面,雙方具體交易仍在進一步推動中。
36氪就此信息向飛書團隊求證,截至發(fā)稿暫未獲回應。
Flomo創(chuàng)始人少楠在即刻表示,此后,幕布將繼續(xù)獨立運營,不會和其他產品整合或打通,基于大綱筆記的定位,繼續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新。
Flomo創(chuàng)始人少楠于即刻平臺發(fā)言
幕布是一款大綱類筆記產品,定位是一款效率型工具,成立于2015年12月,由郭曉力、王旭聯(lián)合創(chuàng)辦。兩位聯(lián)合創(chuàng)始人皆為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,曾任思維筆記工具ProcessOn的核心產品成員。
從產品形態(tài)來看,幕布是以層級折疊式文字來整理內容的文檔工具,用于記錄筆記、管理任務、制定計劃等場景,而大綱型的結構化筆記,又能夠很方便地支持用戶一鍵生成思維導圖。
而在創(chuàng)辦兩年多后,在2018年底,字節(jié)跳動以全資收購幕布,36氪曾獨家報道。當時操刀交易的是今日頭條戰(zhàn)略投資部,收購金額為數(shù)百萬元人民幣。
幕布成長其實頗為順利。一開始,幕布瞄準的核心人群是注重高效率的人士,如律師等,形成一定口碑后,拓展到了如學生、產品經(jīng)理等人群,付費培訓等場景中。在沒有多少市場投入的情況下,幕布在早期即實現(xiàn)每月125%的用戶增量。
但收購至今已近5年,字節(jié)選擇再次出售,也反映著其對To B市場的戰(zhàn)略和態(tài)度變化。
字節(jié)收購幕布時,正值互聯(lián)網(wǎng)大廠To B業(yè)務起步不久,大家競相爭奪業(yè)務入口之時——文檔正是當時的競爭節(jié)點。早在幕布之前,字節(jié)跳動就曾于2017年投資在線文檔產品石墨文檔的B輪,成為其大股東。
彼時,文檔賽道也是風起云涌。2018年,騰訊文檔推出;到2018年底,阿里釘釘則和金山文檔合作,推出"釘釘智能文檔";再到2019年1月,快手收購"一起寫"。
在這樣的背景下,字節(jié)收購幕布的邏輯,更偏防御型收購——而多名業(yè)內人士也對36氪表示,字節(jié)收購幕布,其實更希望的是將兩位創(chuàng)始人招至麾下。
事實上,在加入飛書后,幕布產品并入飛書,而兩位聯(lián)創(chuàng)也開始參與到飛書文檔業(yè)務中,負責思維筆記模塊。在2021年,幕布的兩位聯(lián)創(chuàng)也相繼離開飛書,各自開啟新創(chuàng)業(yè)項目。
幕布的再次出售,也源于飛書戰(zhàn)略的變化。到2023年,各個大廠都有自己的IM和文檔產品,不約而同地走向大而全的戰(zhàn)略——將office全家桶賣給用戶,傾向于深度集成。接近交易的人士告訴36氪,字節(jié)收購幕布后卻又再次出售,也在于字節(jié)內部已經(jīng)有了拳頭產品飛書文檔,與幕布的功能有所重疊,在兩位創(chuàng)始人也已經(jīng)離開字節(jié),飛書已無意再維護幕布產品。
為何接手方將是Flomo?一方面,幕布已經(jīng)運營多年,在幕布聯(lián)合創(chuàng)始人郭曉力的視頻號欄目中,郭曉力介紹,幕布在被字節(jié)收購時,靠5-6個人做到了100萬的注冊用戶,被字節(jié)跳動收購后,至今已經(jīng)積累了超過2000萬的用戶。對于Flomo而言,幕布作為大綱筆記中的典型產品,已經(jīng)有成熟的品牌、客戶和口碑,此則收購也在情理之中。
幕布的再度出售,與前幾日的另一則收購——釘釘收購wolai互相對照。
某種程度上,這顯示出協(xié)同辦公生態(tài)的日漸成熟:飛書起家于中小型企業(yè)和客戶,通過快速投資、并購后,在這幾年形成了成型的產品和套件,正往KA大客戶邁進;而釘釘憑借著先發(fā)優(yōu)勢建立起在中小企業(yè)的腹地之后,如今回過頭來補齊產品和體驗——收購wolai,并且讓其加入個人版本的建設,正是證明。
而對于獨立產品而言,以專注產品價值,換取長期穩(wěn)定的運營,也逐漸成為業(yè)界共識。如同F(xiàn)lomo少楠的發(fā)言中稱:“幕布也將和Flomo一樣,不會刻意追逐用戶規(guī)模、營收規(guī)模和估值,而是追求長期、體面地運營?!?/p>
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