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故意讓消費(fèi)者“看不懂”的產(chǎn)品名,究竟是為了掩飾什么 2023-01-10 20:40:01  來源:36氪

在開始今天這篇內(nèi)容前,我們想先問大家兩個(gè)問題。那就是酷睿i3-13100與酷睿i9-12900KS這兩款處理器,哪一個(gè)的性能更強(qiáng)?以及RTX4050和RTX3090Ti這兩款顯卡的性能,又是哪一個(gè)會更高?


(相關(guān)資料圖)

想必只要稍有關(guān)注過消費(fèi)電子行業(yè)相關(guān)資訊的朋友,面對這兩個(gè)問題肯定都不會覺得有任何難度。即便是最近幾年一直沒有看過CPU、顯卡相關(guān)內(nèi)容的老DIY玩家,看到這兩個(gè)問題也大概率不會感到“蒙圈”。

原因很簡單,因?yàn)橐陨衔覀兯e的這四個(gè)產(chǎn)品,在它們的名稱里其實(shí)都同時(shí)包含了“出品年代的先后順序”,以及“本身性能定位的高低關(guān)系”這兩重信息量。因此對于有經(jīng)驗(yàn)的玩家來說,哪怕是沒有看過相關(guān)新聞也能很容易的判斷出,他們之間僅僅只間隔了一個(gè)代次,但“新品”的市場定位明顯要低很多。

是的,對于絕大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品來說,它們的“取名”都是很講究的一件事。因?yàn)檫@些產(chǎn)品名實(shí)際上有著雙重的“用處”,既要讓消費(fèi)者一眼就能看出產(chǎn)品的新舊、定位高低,從而促進(jìn)升級。同時(shí)對于廠商自己來說,合理的命名本身也便于他們進(jìn)行產(chǎn)品線的管理,避免產(chǎn)品規(guī)劃上可能會出現(xiàn)的混亂。

但如果我們將目光放得更遠(yuǎn)一點(diǎn)就會發(fā)現(xiàn),似乎并非所有的廠商都愿意為產(chǎn)品取一個(gè)“通俗易懂”的名稱。甚至有的時(shí)候,還會看到一些疑似故意“讓人看不懂”的產(chǎn)品命名方式。

比如說,大家熟悉的索尼CMOS產(chǎn)品線,其實(shí)就是一個(gè)“亂起名”的重災(zāi)區(qū)。舉例來說,IMX707、IMX766、IMX787、IMX800、IMX866這幾款CMOS,通常消費(fèi)者從名稱上很容易就認(rèn)為“數(shù)字越大的越厲害”。但實(shí)際上,數(shù)字越大的型號頂多只是可能發(fā)布、上市的時(shí)間更晚,但技術(shù)規(guī)格卻不見得更高。比如在上述的這一串型號里,數(shù)字最小的IMX707,其實(shí)反而才是“底”最大的那一個(gè)。

相比之下,三星與OminiVision的CMOS產(chǎn)品命名就沒那么“亂”,但也做不到完全讓人一眼就看懂。比如三星的GN1、GN2、GN5、HM1、HM2、HP1和HP2,前兩位字母通常指代的是像素等級(GN都是5000萬、HM是1.08億,而HP則是2億像素),后的一位數(shù)字通常指的是發(fā)布時(shí)間。但問題也與索尼一樣,發(fā)布更晚的CMOS本身并不一定市場定位就更高,比如GN5其實(shí)就只是一款中高端產(chǎn)品、與超大底的GN2壓根沒法比,而HM2在技術(shù)和定位上更是全面落后于HM1。

除了CMOS,在智能手機(jī)的移動平臺方面偶爾也會看到類似的現(xiàn)象。比如聯(lián)發(fā)科的天璣1050和天璣1080,它們其實(shí)都是基于天璣900系衍生的中端產(chǎn)品,無論性能、還是本身的定位均低于老旗艦天璣1000,但是它們的命名就很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

又比如在高通這邊,驍龍782G雖然“聽起來”是驍龍780G的改進(jìn)版本,但實(shí)際上它衍生自驍龍778G系列。雖然驍龍782G的CPU、內(nèi)存頻率相比驍龍780G更高,但它的產(chǎn)品定位其實(shí)是要低于后者的。這也就導(dǎo)致它在GPU、ISP等外圍部分的性能,其實(shí)還是弱于早得多的驍龍780G??纱蠹胰绻麤]有去查詢專門的技術(shù)資料,就會很難發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。

于是這意味著什么呢?其實(shí)從我們舉的這幾個(gè)例子大家就不難發(fā)現(xiàn),它們都有幾個(gè)共性。第一,出現(xiàn)這種“叫人看不太懂”的產(chǎn)品命名,通常都是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的上游廠商,它們的產(chǎn)品并不直接面向消費(fèi)者。第二,就是這些產(chǎn)品名其實(shí)不是完完全全的讓人“看不懂”,它們普遍還是透露了產(chǎn)品的一部分信息(比如發(fā)布時(shí)間的順序),但又隱瞞了另外一部分信息(比如產(chǎn)品的定位、性能高低關(guān)系),從而構(gòu)成了對終端消費(fèi)者一定程度上的誤導(dǎo)性。

說到這里,其實(shí)就已經(jīng)比較明確了。是的,大家都知道,如今消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的市場競爭已經(jīng)日趨激烈,越來越多的廠商也傾向于將產(chǎn)品的配置公開化、透明化,這也使得消費(fèi)者開始愈發(fā)重視產(chǎn)品的“內(nèi)部配置”。

別說只公布像素?cái)?shù)量了,就算是公布了CMOS型號、大多數(shù)消費(fèi)者依然看不懂

但對于大多數(shù)消費(fèi)者來說,大家確實(shí)又不具備去查詢細(xì)節(jié)配置信息的能力(和條件)。所以這就給了部分廠商“鉆空子”的機(jī)會。當(dāng)然,站在手機(jī)廠商的角度來說,他們是肯定不能虛標(biāo)、造假配置,可如果是更上游的供應(yīng)鏈,直接將這些零部件取一個(gè)容易讓消費(fèi)者誤解的名字,再由下游廠商“開誠布公”的拿去宣傳呢?

沒錯(cuò),這樣一來,無論是在哪一個(gè)環(huán)節(jié)廠商都沒有造假,也不存在“以次充好”。但對于消費(fèi)者來說,“望文生義”的結(jié)果卻是有可能因此受到誤導(dǎo),購買了本以為配置更高(但實(shí)際上并非如此)的產(chǎn)品而不自知。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

關(guān)鍵詞: 市場定位 發(fā)布時(shí)間 內(nèi)部配置

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