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Livehouse票價(jià)要回歸原位,咖位高的歌手都要去開(kāi)演唱會(huì)了? 2023-01-09 20:55:46  來(lái)源:36氪

“我在,我們?cè)?;自由如風(fēng),繼續(xù)高歌……”1月7日,孟美岐《我們一起走過(guò)》2023演唱會(huì)Livehouse在成都唱響,久違重聚的粉絲讓現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非常。但外界更關(guān)注的是,這場(chǎng)演出票價(jià)最高達(dá)1380元。而就在前一日(1月6日),陳奕迅在香港地區(qū)的演唱會(huì)門(mén)票最貴達(dá)980港元(約合人民幣810元)。


(資料圖)

孟美岐《我們一起走過(guò)》2023演唱會(huì)LVH 圖片來(lái)源:摩天輪票務(wù)供圖

兩場(chǎng)演唱會(huì),不管是從歌手知名度還是場(chǎng)地來(lái)看,這種反差都令人唏噓不已:選秀出身的年輕藝人比頭部歌手更有人氣?中小場(chǎng)地Livehouse何時(shí)變得這么貴了?

“疫情3年,2022年是最艱難的一年”,是演藝行業(yè)人士對(duì)2022年的普遍感受。在大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)缺席、遲到、大幅減少的情況下,線下能營(yíng)業(yè)的Livehouse吸引了大批年輕人,所呈現(xiàn)出的票價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì),也讓行業(yè)看到了市場(chǎng)回暖的希望?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),2023年前4個(gè)月,Livehouse待演場(chǎng)次多達(dá)710場(chǎng),橫跨北京、成都、烏魯木齊等59座城市。

不只是Livehouse,2023年,整體線下演藝市場(chǎng)讓人充滿期待?!敖衲暝﹥商欤?月1日、2日),開(kāi)演場(chǎng)次達(dá)到700多場(chǎng),數(shù)量超過(guò)疫情前的2019年同期,非常振奮人心?!蹦μ燧喥眲?wù)CEO劉斅在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

通過(guò)與多位演藝行業(yè)人士對(duì)談,每經(jīng)記者試圖從他們的講述中揭開(kāi)中國(guó)演藝史在2022年打下的注腳。這一年,演藝企業(yè)真實(shí)的盈利狀況如何?完成“渡劫”后,2023年的演藝市場(chǎng)又將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)、暗藏哪些機(jī)遇?

扎堆、熱鬧Livehouse票價(jià)邁過(guò)千元大關(guān)

孟美岐Livehouse的票價(jià)從580元到1380元不等,震驚網(wǎng)友。有人直呼“票價(jià)離譜”“周杰倫、陳奕迅最低也是580元”“一線歌手也不敢這么搶錢(qián)”……

孟美岐Livehouse的高票價(jià)引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議 圖片來(lái)源:網(wǎng)頁(yè)截圖

“音樂(lè)類演出的票價(jià)主要跟演出成本、藝人粉絲群體的接受度有關(guān)。孟美岐更受粉絲青睞,因此定價(jià)高一點(diǎn)?!眲卤硎荆瑥牧硪粋€(gè)角度來(lái)看,“2023剛開(kāi)年,小眾的Livehouse票價(jià)就邁過(guò)千元大關(guān),對(duì)整個(gè)演藝市場(chǎng)是個(gè)正向引導(dǎo),讓從業(yè)者看到了樂(lè)迷回歸線下的信心”。

采訪中,多位受訪者均認(rèn)為,作為舶來(lái)品的Livehouse,雖然在中國(guó)已發(fā)展了20余年,但在2020年之前,一直難以撕下小眾標(biāo)簽。直至2021年,都鮮少有300元以上的門(mén)票。但從2022年開(kāi)始,漲價(jià)明顯。

《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示,2020年音樂(lè)類演出票房總收入73.79億元,Livehouse票房收入3.75億元,僅占演出大盤(pán)的5%?!斑@3年,大型明星演唱會(huì)的演出因各種原因很難進(jìn)行,小眾的Livehouse逐漸迎來(lái)爆發(fā),2020年之前,大部分票價(jià)都是100元上下?!悲偪駪騽∩鐒?chuàng)始人曾呂向每經(jīng)記者表示,現(xiàn)在Livehouse票價(jià)較4年前漲了近10倍。

每經(jīng)記者注意到,自2022年年中開(kāi)始,Livehouse門(mén)票價(jià)格便時(shí)不時(shí)引發(fā)爭(zhēng)論。姜云升“命運(yùn)Online”2022巡演成都站票價(jià)499元、699元的相關(guān)消息一度沖上熱搜;告五人樂(lè)隊(duì)因380元的票價(jià)被指“演出刺客”,其門(mén)票卻仍在二級(jí)市場(chǎng)被炒逾千元;今年元旦,朱正廷“神秘任務(wù)”成都場(chǎng)票價(jià)有580元、980元、1380元三檔。

劉斅指出,2022年,演出數(shù)據(jù)呈斷崖式下降,5月僅為同期的30%,得益于7月livehouse等中小型演出的帶動(dòng),整體演出數(shù)量增長(zhǎng)到1000場(chǎng)?!按笮鸵魳?lè)節(jié)在這幾年取消或者延期的比例超過(guò)50%,大型演唱會(huì),2022年全國(guó)基本已經(jīng)停止審批?!?/p>

Livehouse票價(jià)趨近于大型演唱會(huì),粉絲一邊抱怨票貴,一邊瘋搶,總有人為高價(jià)買(mǎi)單。國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么?

今年1月6日陳奕迅的演唱會(huì)票價(jià)為480港元、680港元、980港元 圖片來(lái)源:摩天輪票務(wù)

“首先是考慮演出本身的盈虧。比如場(chǎng)地能容納300人,藝人成本10萬(wàn),場(chǎng)租5萬(wàn),那么票價(jià)至少要定500元才能辦;其次是對(duì)演出形式的考慮。比如演唱會(huì)需要精心準(zhǔn)備,前排后排觀演體驗(yàn)不同,就能定從一兩千到幾百元的級(jí)差票價(jià)。Livehouse場(chǎng)地,一般只有VIP和非VIP兩檔。”作為國(guó)內(nèi)最大票務(wù)交易平臺(tái)的高管,劉斅對(duì)演藝項(xiàng)目定價(jià)規(guī)則的觀察十分細(xì)致。

在劉斅看來(lái),2022年的Livehouse十分熱鬧,其平均票價(jià)也創(chuàng)下新高,主要原因是:“只有頭部藝人能支撐得起辦演出的運(yùn)營(yíng)成本,且主辦方盈利壓力大,單場(chǎng)票價(jià)提高才能保證不虧損。”

大量年輕人涌入,大型演出缺席的情況下,Livehouse項(xiàng)目扎堆,成為2022年演藝市場(chǎng)上的一匹耀眼黑馬,其熱度還延續(xù)到了2023年。

每經(jīng)記者梳理權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的今年1月至4月Livehouse待演項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn),截至2022年12月30日,已在該機(jī)構(gòu)登記售賣(mài)的演出多達(dá)710場(chǎng),橫跨哈爾濱、杭州、重慶、烏魯木齊、邯鄲等59座城市,其中演出場(chǎng)次前三的城市分別為:上海64場(chǎng)、北京52場(chǎng)、成都46場(chǎng)。

2023年,Livehouse票價(jià)呈現(xiàn)繼續(xù)走高的趨勢(shì)。據(jù)每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì),今年前4個(gè)月,有92場(chǎng)演出票價(jià)超過(guò)300元,占整體演出的13%。高票價(jià)演出城市分布相對(duì)集中,其中,廣州10場(chǎng),南京8場(chǎng),重慶、長(zhǎng)沙、深圳各7場(chǎng),成都6場(chǎng)。高票價(jià)主要體現(xiàn)在朱正廷、孟美岐、傅傅菁、田鴻杰、趙磊、曾軼可等選秀節(jié)目出道、已有一定知名度的藝人身上。

低落、低迷70%民營(yíng)演藝企業(yè)倒下

Livehouse的火熱,只是一枝獨(dú)秀,并未帶動(dòng)2022年整體演藝市場(chǎng)發(fā)展?!耙咔槿曛?,2022年是最難的一年。”多位受訪者均向每經(jīng)記者直言。

“整個(gè)演藝市場(chǎng)非常低落、低迷?!彼拇ㄌ旄菟嚰瘓F(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉傳告訴每經(jīng)記者,就四川演藝市場(chǎng)來(lái)講,2022年只達(dá)到正常年份的10%~15%?!八拇ù髣≡喝ツ甏笮?chǎng)演出加起來(lái)不到50場(chǎng),不足正常年份(疫情前)的五分之一?!?/p>

經(jīng)營(yíng)著壹現(xiàn)場(chǎng)、瘋狂戲劇社的曾呂告訴每經(jīng)記者,2019年,其兩家公司合計(jì)收入3000多萬(wàn)元,演出利潤(rùn)率在20%~30%。“但疫情這幾年一降再降,2022年上了5個(gè)多月的班,加上其他原因,總共演了七八十場(chǎng),只有疫情前的一半,演出利潤(rùn)率不超過(guò)10%。”曾呂透露,根據(jù)他的不完全統(tǒng)計(jì),大部分(同行)利潤(rùn)率只能維持在6%~8%。

“去年,沒(méi)有一場(chǎng)能夠按正常(三個(gè)月)醞釀期和宣傳期來(lái)進(jìn)行的演出項(xiàng)目,這一年倒下的民營(yíng)(演出)企業(yè)倒下肯定超出70%?!眲鬟M(jìn)一步向每經(jīng)記者表示,在疫情的頭兩年,民營(yíng)企業(yè)能靠之前的底子硬扛,但到了第三年,市場(chǎng)持續(xù)低迷,企業(yè)生存難以維系。

如此情形下,能“保一場(chǎng)是一場(chǎng)”的劇場(chǎng)演出,根本不敢像中小型的Livehouse那般漲價(jià)。

活著、撐住,是2022年演藝從業(yè)者的共同心聲。但這一年,也出現(xiàn)了很多創(chuàng)新?!?022年,是線上演藝?yán)锍瘫降囊荒?,不僅有劉德華等歌星,還有《醒?獅》等經(jīng)典劇目在云端引起觀看熱潮?!眲饔^察到,北京、天津、河北等地也紛紛在線上開(kāi)展中國(guó)藝術(shù)節(jié)。“包括各大劇院、交響樂(lè)團(tuán)等都紛紛開(kāi)辟云端劇場(chǎng),吸引大批線上觀演人群,對(duì)未來(lái)整個(gè)演藝市場(chǎng)、演藝產(chǎn)業(yè)的形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播方式產(chǎn)生很大影響。”

1元票價(jià)的《醒?獅》吸引340萬(wàn)人次在“云端”欣賞 圖片來(lái)源:四川大劇院

“我們已經(jīng)度過(guò)了最艱難的時(shí)期?!痹趧骺磥?lái),2022年演藝人迸發(fā)出的韌勁與創(chuàng)新精神,已經(jīng)在中國(guó)演藝史上打下注腳,未來(lái)也值得回憶和思考。

精彩、驚喜積壓3年,經(jīng)典演出將大量涌現(xiàn)

沉舟側(cè)畔千帆過(guò),病樹(shù)前頭萬(wàn)木春?!白钇D難”已熬過(guò)去,2023年,演藝市場(chǎng)有望快速升溫。

率先熱鬧的Livehouse,讓行業(yè)充分感受到樂(lè)迷對(duì)線下演藝的熱情與期待。劉斅告訴每經(jīng)記者,在摩天輪票務(wù)平臺(tái)上,“今年元且兩天時(shí)間(1月1日、2日),開(kāi)演場(chǎng)次達(dá)到700多場(chǎng),數(shù)量甚至超過(guò)疫情前的2019年同期。盡管票房總量有差距,但已經(jīng)非常振奮人心”。

“市場(chǎng)正在慢慢變好,大家看演出的需求很強(qiáng)烈。”曾呂也向每經(jīng)記者表示。不過(guò),今年一季度可能稍微難一點(diǎn),“雖然去年12月起不再限制演出,但因?yàn)橐咔樵蛲似钡娜瞬簧佟=衲甑诙径韧?,?yīng)該會(huì)恢復(fù)到疫情前”。

談及2023年國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)的全面回暖時(shí)間時(shí),劉傳表示:“若按照目前狀況,將在今年六、七月回到往年的正常狀態(tài)。但想超越2018年、2019年尚有難度,需要足夠優(yōu)秀的演藝內(nèi)容來(lái)支撐。行業(yè)里,演唱會(huì)可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)?!?/p>

票價(jià)邁過(guò)千元大關(guān)的Livehouse,或?qū)?dòng)演出市場(chǎng)恢復(fù)?!把莩獣?huì)、音樂(lè)節(jié)、劇場(chǎng)演出可能扎堆,到時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)搶場(chǎng)地的情況,其他運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)隨之增高,票價(jià)可能會(huì)有所提升。但預(yù)計(jì)劇場(chǎng)項(xiàng)目的漲幅有限,比例較小。”曾呂分析認(rèn)為。

一位操盤(pán)演唱會(huì)的資深人士向每經(jīng)記者透露,多位一線歌手,已經(jīng)在進(jìn)行演唱會(huì)的排期。

圖片來(lái)源:摩天輪票務(wù)供圖

不過(guò),劉斅對(duì)大型演唱會(huì)的回歸時(shí)間持保守意見(jiàn)。他表示:“整個(gè)市場(chǎng)重啟,需要頭部藝人坐鎮(zhèn)。只有大型演唱會(huì)開(kāi)了,才能說(shuō)演藝市場(chǎng)真正復(fù)蘇。預(yù)計(jì)今年三月以后,才會(huì)陸續(xù)有熱門(mén)演出回歸?!?/p>

“過(guò)去三年,國(guó)外劇團(tuán)無(wú)法進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地,估計(jì)今年下半年,將有海外高端項(xiàng)目進(jìn)入。同時(shí),2023年會(huì)冒出一些我們想象不到的經(jīng)典案例,它們可能是以往生產(chǎn)的,但創(chuàng)造是有規(guī)律的。再者,經(jīng)過(guò)3年的積累與沉淀,市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一批創(chuàng)新的演藝項(xiàng)目。”劉傳與每經(jīng)記者討論起了2023年演藝市場(chǎng)的趨勢(shì),他認(rèn)為將是充滿精彩、驚喜、驚訝的一年。

相比十幾元一個(gè)月的視頻會(huì)員、幾十元一張的電影票,數(shù)百元票價(jià)起步的演藝行業(yè)提振起來(lái),肯定會(huì)更慢一點(diǎn)?!把莩霾皇莿傂瑁m然大家很久沒(méi)看到了,有所期待,但也會(huì)更謹(jǐn)慎?!眲卤硎?。

面對(duì)這種形勢(shì),劉傳建議演藝市場(chǎng)的從業(yè)者:“首先是緊跟項(xiàng)目,找到適合的人群;其次需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),注意疫情和市場(chǎng)相關(guān)方面的情況,時(shí)刻保有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí);最后是創(chuàng)新,經(jīng)過(guò)3年的壓抑,人們對(duì)演藝項(xiàng)目的審美需求與之前完全不同,需要進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新,觀眾才會(huì)用錢(qián)包來(lái)投票?!?/p>

受訪者們對(duì)2023年的演藝市場(chǎng)充滿期待與信心,但也認(rèn)為,走熱的Livehouse、線上演藝將逐漸冷卻。

“Livehouse承擔(dān)了原創(chuàng)音樂(lè)人的起步與發(fā)展階段,卻無(wú)法參與其成名后的演出票房收益分成,能走到數(shù)千人規(guī)模的劇場(chǎng)乃至上萬(wàn)人體育場(chǎng)的歌手,幾乎不會(huì)再返回中小型的演出場(chǎng)地。今年演出市場(chǎng)一片向好,但等大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)回歸后,Livehouse一定會(huì)回歸原來(lái)的價(jià)位,咖位高的(歌手)會(huì)去開(kāi)演唱會(huì)。”劉斅向每經(jīng)記者表示,當(dāng)Livehouse價(jià)位重回理性,“這并不是演藝市場(chǎng)變差了,而是知名藝人往更好的場(chǎng)地去了”。

“演出市場(chǎng)逐步恢復(fù),樂(lè)迷、劇迷對(duì)線下演出的需求也會(huì)逐步提高,當(dāng)然選擇也會(huì)更多、更豐富,這是件好事?!痹鴧我鄬?duì)每經(jīng)記者表示,演出還是需要現(xiàn)場(chǎng)的氛圍,線下的魅力線上是代替不了的。“希望大家線上感受,線下體驗(yàn),多到線下場(chǎng)館、劇場(chǎng)、音樂(lè)廳來(lái)感受現(xiàn)場(chǎng)的魅力。”

劉斅則指出,藝人到線下演出更掙錢(qián),2023年線上演出恐將直接清零。“國(guó)粹等有收藏價(jià)值的經(jīng)典演出,可以放在線上留存?!?/p>

關(guān)鍵詞: 振奮人心 正常年份

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