2022年，在酷狗上發(fā)行的新歌數(shù)超1936萬(wàn)首，相當(dāng)于每1.5秒就會(huì)有一首新歌誕生。

(相關(guān)資料圖)

這是酷狗音樂(lè)發(fā)布的《2022音樂(lè)生活白皮書》披露的數(shù)字。隨著制作工具的日益普及，音樂(lè)創(chuàng)作已然變成一件“眾樂(lè)樂(lè)”的事，新人新作異?；钴S，直接導(dǎo)致行業(yè)生產(chǎn)力爆發(fā)。

新歌多、新人多，前輩實(shí)力領(lǐng)銜，新人強(qiáng)勢(shì)加入，都使得當(dāng)下樂(lè)壇空前的“卷”。除了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，音樂(lè)人還面臨新興消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn)。變速聽(tīng)歌、場(chǎng)景音樂(lè)等新潮流的出現(xiàn)，讓音樂(lè)成為日常娛樂(lè)生活的一部分，也讓新生代音樂(lè)人身處一個(gè)迅速迭代的音樂(lè)市場(chǎng)。

2022年可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折之年。00后逐漸走到舞臺(tái)中央，音樂(lè)行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端消費(fèi)都呈現(xiàn)出全新面貌。該怎樣總結(jié)過(guò)去一年的樂(lè)壇，音樂(lè)市場(chǎng)又究竟會(huì)“卷”向何方？我們?cè)噲D從酷狗披露的數(shù)據(jù)中，捕捉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的風(fēng)向。

01 新生代活躍度高，一首歌曲躋身頭部

2022年是新歌爆炸性增長(zhǎng)的一年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不例外，這很大程度上歸功于新生代歌手爆棚的創(chuàng)作力。

周杰倫、林俊杰、薛之謙、鄧紫棋等老牌歌手地位依然穩(wěn)固，但同時(shí)越來(lái)越多年輕人加入音樂(lè)市場(chǎng)，他們自由創(chuàng)作，百花齊放，成為行業(yè)生機(jī)勃勃的源頭。

多位年輕歌手在過(guò)去一年憑借爆款躍入大眾視線。根據(jù)酷狗數(shù)據(jù)，2022年的爆款歌曲，有一半來(lái)自新生代歌手。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新歌數(shù)量近幾年呈現(xiàn)持續(xù)爆炸性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。一大原因就是互聯(lián)網(wǎng)給音樂(lè)人們帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，它為音樂(lè)人提供了更多的資源，例如音樂(lè)制作軟件、混音器和音頻編輯器等，這使得音樂(lè)人可以更方便地制作音樂(lè)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自主發(fā)布，這也讓新人新作被發(fā)掘的概率更大。

音樂(lè)正成為年輕人記錄日常生活、表達(dá)態(tài)度的手段，創(chuàng)作成為他們與世界溝通的方式。

2022年酷狗入駐音樂(lè)人38萬(wàn)，環(huán)比提升26%，音樂(lè)人總粉絲數(shù)超過(guò)7億。值得注意的是，這其中00后音樂(lè)人占比30%，環(huán)比提升50%。年輕一代正逐漸占據(jù)舞臺(tái)的核心位置。

一方面，新生代歌手勢(shì)不可擋，但另一方面，新生代歌手仍有很大不確定性。相比老牌歌手，他們?nèi)孕枰掷m(xù)的作品和口碑鞏固自己的位置。

如何切實(shí)幫助這些新生代音樂(lè)人提高創(chuàng)作質(zhì)量、提升曝光量，塑造屬于當(dāng)下的經(jīng)典音樂(lè)，為原創(chuàng)樂(lè)壇延續(xù)火種，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)是整個(gè)音樂(lè)行業(yè)最為緊要的課題。

02 00后成聽(tīng)歌主力，國(guó)風(fēng)依舊當(dāng)?shù)?/strong>

與00后音樂(lè)人同時(shí)成為焦點(diǎn)的，還有00后的聽(tīng)眾。根據(jù)酷狗音樂(lè)發(fā)布的《2022音樂(lè)生活白皮書》，00后在各年齡段人群中平均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)。不同年齡段人群偏好出現(xiàn)明顯分層。在各年齡段TOP10歌單中，更能看出這種差異化。

除了陳奕迅《孤勇者》、溫奕心《一路生花》橫跨各個(gè)年齡段之外，70后的TOP10歌單中會(huì)出現(xiàn)《聽(tīng)聞遠(yuǎn)方有你》《可可托海的牧羊人》這種更偏本土化的作品，而00后的TOP10歌單中，隊(duì)長(zhǎng)就有《哪里都是你》《11》兩首作品入選。年輕人顯然偏愛(ài)更旋律化、更流行化的作品。

在各種風(fēng)格流派中，國(guó)風(fēng)依然延續(xù)了強(qiáng)勢(shì)地位，這與近年來(lái)年輕人越來(lái)越濃的本土意識(shí)、民族意識(shí)分不開(kāi)。同時(shí)，說(shuō)唱同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到30.6%，在綜藝帶動(dòng)下呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈。

在2022年的音樂(lè)流行趨勢(shì)中，還有兩大風(fēng)潮不容忽視。

一個(gè)風(fēng)潮是粵語(yǔ)歌曲復(fù)興。在酷狗音樂(lè)上，2022年多首粵語(yǔ)歌曲播放量破億，《千千闕歌》《活著VIVA》《情意結(jié)》等粵語(yǔ)老歌和翻唱版本均被熱播。

在2022年的新聞中，大灣區(qū)成為當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”。隨著大灣區(qū)的發(fā)展，過(guò)去“南雁北飛”的歌手都紛紛“百鳥(niǎo)歸巢”了。從《披荊斬棘》翻紅的大灣區(qū)哥哥們，到《我們的歌》里陳慧嫻的出現(xiàn)，港風(fēng)懷舊帶起一陣復(fù)古潮，輻射到音樂(lè)、影視劇、綜藝等各領(lǐng)域。

另一風(fēng)潮是泰語(yǔ)和越南語(yǔ)歌曲出圈。雖然這些歌名你未必會(huì)讀，但在過(guò)去一段時(shí)間多少都會(huì)被這些旋律包圍。Hoang Thuy Linh的《See Tình (Speed Up Version)》成為各大平臺(tái)的熱門BGM，T?ng Duy Tan、BAE的《D? V? (夜舞)》、DoubleBam、JIXGO、sarah salola的《??????? (Melt)》等多首泰語(yǔ)和越南語(yǔ)歌曲在過(guò)去一年熱播。

這很大程度上歸功于短視頻平臺(tái)的加持。流行的泰語(yǔ)、越南語(yǔ)歌曲往往旋律上頭，節(jié)奏極強(qiáng)，適合剪輯短視頻背景音樂(lè)。而且東南亞作品中一些旋律的承接和樂(lè)句的編排都與曾經(jīng)的粵語(yǔ)金曲有相通之處，也為當(dāng)?shù)亓餍懈枨蛲ㄖ袊?guó)市場(chǎng)帶來(lái)便利。

其實(shí)，從年輕人一代鐘意的音樂(lè)類型，到這兩大風(fēng)潮的流行，可以發(fā)現(xiàn)音樂(lè)日常娛樂(lè)化和功能化的趨勢(shì)日益明顯，這直接反映在當(dāng)下年輕人的聽(tīng)歌習(xí)慣中。

03 音娛新需求明顯，聽(tīng)歌方式出現(xiàn)新潮流

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)本身就是日常生活的一部分，音樂(lè)不僅是用來(lái)欣賞的，更可以是實(shí)用的，甚至是用來(lái)“玩”的。他們不僅被動(dòng)地聆聽(tīng)，更希望主動(dòng)地參與，制造符合當(dāng)下心境、彰顯個(gè)人特色的音樂(lè)。

變速聽(tīng)歌的走紅，可能是老一代樂(lè)迷難以理解的。但在新一代樂(lè)迷眼中，音樂(lè)元素成了可以隨心情和需求處理的素材。在酷狗上，Lulleaux、Kid Princess的《Empty Love 》(慢速0.8x版本)、鄭魚的《八小時(shí)時(shí)差》 (0.8x)、陳子晴的《偏向》 (0.8x）等變速歌曲，都位居排行榜前列。

把歌曲調(diào)到0.8或者0.9倍速，猶如打開(kāi)了新世界大門。年輕人們不斷發(fā)掘著“調(diào)速功能”新的應(yīng)用空間：睡覺(jué)前調(diào)一曲慢速催眠曲，運(yùn)動(dòng)或舞蹈時(shí)調(diào)出適合動(dòng)作的節(jié)奏，在K歌時(shí)利用升降調(diào)找到適合自己聲線的曲調(diào)……只需動(dòng)動(dòng)手指，各種“神曲”信手拈來(lái)，搞怪、鬼畜也不在話下。

音樂(lè)越來(lái)越兼具娛樂(lè)性和日常實(shí)用性，場(chǎng)景音樂(lè)的走紅就是一大縮影。隨著各種手機(jī)、耳機(jī)、音箱、車載等智能設(shè)備普及，音樂(lè)可以在各種場(chǎng)景下無(wú)縫流轉(zhuǎn)。從線下到線上，從日常家居生活、工作到上學(xué)上班路上、睡前，音樂(lè)徹底融入日常生活。

無(wú)處不在的音樂(lè)剛好幫助用戶釋放情緒、撫慰心情，滿足特定場(chǎng)景下的功能需求。

2022年，超1.3億人使用酷狗的場(chǎng)景音樂(lè)功能，車載、睡眠、工作學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)是最受歡迎的四大場(chǎng)景。

但聽(tīng)歌方式的改變，并非是對(duì)音樂(lè)品質(zhì)本身的要求降低了。相反，隨著硬件能力的提升，以及不同場(chǎng)景和功能下對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的更高要求，相當(dāng)一批聽(tīng)眾開(kāi)始追求高品質(zhì)、沉浸化的聽(tīng)覺(jué)享受，音質(zhì)、音效等概念也逐漸廣為人熟知。2022年，酷狗率先升級(jí)開(kāi)放超1000萬(wàn)首Hi-Res音質(zhì)曲庫(kù)，如今平臺(tái)上高品音質(zhì)播放人數(shù)占比也持續(xù)提升。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，在技術(shù)的推動(dòng)下，音樂(lè)已然從廟堂走入民間，大眾對(duì)音樂(lè)需求已發(fā)生明顯變化。如今，音樂(lè)內(nèi)容本身已不稀缺，但音樂(lè)新的消費(fèi)場(chǎng)景仍在持續(xù)拓展，適應(yīng)新場(chǎng)景需求的內(nèi)容也有待挖掘。整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)仍處在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，通向新興音樂(lè)市場(chǎng)的大門才剛剛開(kāi)啟。