“沒有顧漫與墨寶非寶，就沒有爆款現(xiàn)代言情？”

2022年的市場，似乎面臨這樣的窘境?，F(xiàn)實(shí)主義題材占領(lǐng)了年初，古偶三大霸屏了暑期檔，好不容易到了年末之際才迎來有話題討論度的現(xiàn)代言情劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》，改編自Twentine的小說《打火機(jī)與公主裙》。

有聲量，不算多；一定圈層內(nèi)發(fā)酵，遠(yuǎn)不達(dá)爆款程度。似乎這就是現(xiàn)言劇可以期待的最高點(diǎn)了，制片人朋友都說“陳飛宇和張婧怡片酬沒怎么張”，就連國產(chǎn)劇出海時的售價，現(xiàn)言劇都要比古偶劇“低人一頭”。

(相關(guān)資料圖)

河豚影視檔案統(tǒng)計了2017年至今，每年最高熱的幾部現(xiàn)言劇，根據(jù)打分人數(shù)也可以大致感受到，人數(shù)達(dá)20萬以上的幾部才算是真正出圈之作，人數(shù)達(dá)40萬以上的全民爆款在六年間僅有兩部：分別是根據(jù)墨寶非寶《蜜汁燉魷魚》改編的《親愛的，熱愛的》，以及顧漫同名小說改編的《你是我的榮耀》。

現(xiàn)言劇想要出更多爆款，自然不能只靠顧漫和墨寶非寶，女頻IP集散地晉江文學(xué)城與豆瓣2年出售200部小說的影視版權(quán)，就是帶著太多想要在其中挖掘新“現(xiàn)言之光”的期待。但據(jù)了解，除了幾個頭部作者IP價格穩(wěn)定在千萬左右，其余IP基本上真實(shí)成交價都在一瀉千里，IP價格三四百萬已經(jīng)偏高，經(jīng)常還會遇到很多劇是在消耗快要到期的IP，或者利用IP平臺的免費(fèi)IP改編。

在其中，作者竹已所寫的《偷偷藏不住》去年8月在廈門開機(jī)，不僅吸引到“95花頂流”的趙露思主演，更是從開機(jī)前就頻繁登上熱搜，如此備受關(guān)注又是否能成為下一代“現(xiàn)言之光”？似乎還有很多未知數(shù)。

現(xiàn)言劇的爆款之道究竟為何？河豚影視檔案就現(xiàn)言劇缺乏爆款的問題與制片人葉子、金影科技&諸神聯(lián)盟影業(yè)總裁王晶（錦文）、版權(quán)經(jīng)理芳芳等人進(jìn)行了一番探討。

言情和都市類雙雙降溫，現(xiàn)言土壤大縮水

“最直觀的可以看到，今年的現(xiàn)言劇不捧人，或者捧了一下，但沒有很高，和以前那種直接捧出全民男友的爆劇不一樣了?！敝破巳~子感慨。

顧漫和墨寶非寶為什么是“現(xiàn)言之光”？葉子印象最深刻的就在于，兩人各自的IP改編劇都捧出了一位至今都是頂流的演員。楊洋和李現(xiàn)在劇播之后實(shí)現(xiàn)了咖位的躍升，片酬也相應(yīng)有了明顯漲幅。

比如2015年開機(jī)的《微微一笑很傾城》是楊洋出走榮信達(dá)之后的第二部劇，第一部是愛奇藝的超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》，500萬的VIP成績雖亮眼，可相應(yīng)的劇集影響力很受限。第二部在江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視雙星聯(lián)播的《微微一笑很傾城》，才是推動楊洋登上頂流之位的最大驅(qū)動。

李現(xiàn)在2017年雖已經(jīng)有網(wǎng)劇《河神》的口碑熱度加持，卻遠(yuǎn)不及2019年暑期檔憑借東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視雙星聯(lián)播的《親愛的，熱愛的》，他借此成為“7月現(xiàn)男友”，從此登頂超一線“90生”行列。

但2022年兩部最為火熱的現(xiàn)言劇是年初的《一閃一閃亮星星》和年末的《點(diǎn)燃我，溫暖你》，其中兩對男女主微博粉絲數(shù)有不同數(shù)量增加，最多的是陳飛宇單月漲粉366萬，不過制片人葉子透露暫時沒有收到四人片酬有較大漲幅的消息。

除此之外，楊紫與肖戰(zhàn)主演的《余生請多指教》成為今年騰訊視頻招商第一、云合有效播放霸屏榜上半年排名第六的電視劇，熱度與討論度仍流于兩位主演的粉絲圈內(nèi)，劇情、人設(shè)、片段、甚至音樂都沒能出圈，也未引發(fā)全民熱議之勢。

在制片人葉子看來，2022年的影視大環(huán)境降溫、甜寵劇被“嚴(yán)打”是沒能再出現(xiàn)言劇爆款的基礎(chǔ)原因。

從年度數(shù)據(jù)來看，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2022年大劇年度市場研究報告顯示，2022年劇集上線數(shù)量繼續(xù)呈下降趨勢，上線數(shù)量比去年減少18部；播出劇集Top5的類型中愛情類目的劇集數(shù)量由137部減少至104部，都市類目劇集由150部下降至95部。

圖片來源：藝恩數(shù)據(jù)

從政策方面看，經(jīng)歷了2017年“甜寵元年”的高糖言情劇興起，甜寵劇一路野蠻生長；直至2020年政策開始倡導(dǎo)電視劇要講求精神內(nèi)核，不能為嗑糖嗑糖、注水人工糖精；2022年提質(zhì)減量大環(huán)境下，愛奇藝首先宣布自制、定制劇放棄甜寵賽道，只做頭部劇和分賬甜寵劇，其他平臺也基本在按照這個邏輯做項(xiàng)目安排。

與此相關(guān)的，還有受政策與重大節(jié)點(diǎn)的影響，令現(xiàn)言劇營銷和傳播勢頭也相對減弱，播出媒介的減少和縮窄也是原因之一，顧漫已播四部劇前三部都是臺網(wǎng)同步播出，唯有第四部是純網(wǎng)播放出，2022年電視臺端對言情劇的采購量大幅減少。

電視臺to B端的影響力減弱，使得視頻平臺方面則需要加大營銷補(bǔ)充，諸如《點(diǎn)燃我，溫暖你》在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵至最高熱度時，德塔文景氣值達(dá)到1.7+，實(shí)現(xiàn)圈層火熱，平臺開通“命韻峋環(huán)·大結(jié)局寵愛禮”，會員付費(fèi)購買福利同時可以超前觀看大結(jié)局，卻也因客觀因素未能展開營銷側(cè)助力，最終也未能一舉破圈，實(shí)屬遺憾。

最后再從影視產(chǎn)業(yè)鏈源頭的IP端觀察，女頻IP重要平臺晉江和豆瓣，2022年度售出影視版權(quán)的總量也由2021年的119部滑落至82部。

葉子以“覆巢之下豈有完卵”的說法來形容大盤水位不斷下降后現(xiàn)言劇的劣勢，現(xiàn)言劇爆款土壤大幅減少已成必然。

寒冬之下求穩(wěn)勝過求爆，現(xiàn)言漸顯IP“弱依賴”

“以前是劇捧人，現(xiàn)在是人推劇?！比~子向河豚君表示，最直觀的原因就是，行業(yè)過冬，減量提質(zhì)，連互聯(lián)網(wǎng)最拿手的“創(chuàng)新”都變得謹(jǐn)慎，包括在用演員方面。以前可以看見現(xiàn)言爆款劇推出趙麗穎、楊洋、李現(xiàn)，現(xiàn)在則是盡量利用楊紫、肖戰(zhàn)的國民粉絲量維護(hù)現(xiàn)言劇本身的基礎(chǔ)觀看量和保證招商。

這也是求穩(wěn)勝過求爆的心態(tài)。

葉子提出，現(xiàn)在的現(xiàn)言劇制作邏輯就是：IP評估后獲得相應(yīng)的項(xiàng)目評級，相應(yīng)的項(xiàng)目評級匹配相應(yīng)的演員陣容，演員等級≥項(xiàng)目評級。

先從IP本身的角度來看，根據(jù)河豚影視檔案詢問諸多版權(quán)方與平臺方獲知的熱門現(xiàn)言小說作者IP影視版權(quán)售賣價位看來，近年可以看見的爆款、大熱、一定熱度等不同播出結(jié)果的現(xiàn)言劇，和其原著作者影視版權(quán)價基本匹配價位，部分劇目獲得了越級的播出效果，但沒能獲得破圈爆款結(jié)果也是意料之中。

版權(quán)經(jīng)理芳芳表示，一般網(wǎng)站可以進(jìn)入榜單的頭部作者IP售價稍高，制片人可以開出項(xiàng)目成本中最高占比10%的預(yù)算來購買IP，相應(yīng)的肯定也會希望做出大體量項(xiàng)目；小體量自制、定制、分賬劇，甚至現(xiàn)在數(shù)量激增的微短劇，其IP價格在項(xiàng)目總成本的占比不會超過5%。

制片人葉子表示，這已經(jīng)是非常理想的一種IP價格預(yù)算公式了，改編劇經(jīng)常會把IP版權(quán)費(fèi)用和編劇費(fèi)用作為整體的前期預(yù)算去判斷，比如A+級~S級的現(xiàn)言劇成本在1~1.5億之間，S+級現(xiàn)言劇成本1.5億~2億，通常前期費(fèi)用可以占到10%，真正的大項(xiàng)目甚至可以占到20%。

這其中IP費(fèi)用一般可以一次性買斷5年，編劇費(fèi)用則會有一些不確定性，比如可能編劇效果一直未能達(dá)到預(yù)期，需要更換編劇團(tuán)隊(duì)，甚至不止一次，未能用到最后的編劇團(tuán)隊(duì)也會收取定金或者已寫部分的費(fèi)用，導(dǎo)致總的編劇費(fèi)用增加，前期預(yù)算也會相應(yīng)增加，尤其是希望將頭部IP打磨好，編劇費(fèi)用也會增加。

“這就很考驗(yàn)制片人的能力，有的制片人一下就能找到最契合這個IP改編的編劇團(tuán)隊(duì)，有的制片人擅長把小IP改出大IP劇的效果，只能說在此公式之上，制片人怎么嚴(yán)格把控，盡量減少額外損耗?！?/p>

A級以下的現(xiàn)言IP劇，總成本通常不超過8000萬，IP價格三四百萬已經(jīng)偏高，除了一兩百萬以下價位的IP之外，經(jīng)常還會遇到很多劇是在消耗快要到期的IP，或者利用IP平臺的免費(fèi)IP改編。

版權(quán)經(jīng)理芳芳透露，自制劇需要尋求IP，50%以上會找晉江，現(xiàn)代言情和女性題材這幾年還會找豆瓣閱讀，除了晉江和豆瓣養(yǎng)成比較明確的購買習(xí)慣之外，大部分以閱讀分成為作者主要收入的IP平臺，IP本身和影視劇的改編并不太契合，IP版權(quán)出售作為這些平臺想要養(yǎng)成的生態(tài)習(xí)慣，平臺會以免除IP費(fèi)用、投資參與的形式與影視公司合作，比如愛奇藝的“云騰計劃”就是以愛奇藝文學(xué)的免費(fèi)IP吸引創(chuàng)作者合作分賬劇。

這部分非頭部IP改編成劇之后，也注定項(xiàng)目不會成為出圈爆款劇，即使創(chuàng)作再加分，最好的結(jié)果也是達(dá)成比預(yù)估評級更好的越級播出的效果。

河豚君統(tǒng)計了15位熱門現(xiàn)言小說作者的29部已播作品成績，可以觀察到有26部劇的豆瓣評分在6分以上，及格率是89.7%，12部豆瓣7分以上，優(yōu)質(zhì)率41%，有10部作品的豆瓣評分人數(shù)在10萬以上，熱議率34.5%，評分人數(shù)在40萬以上的有2部，出圈率7%，IP改編的成功轉(zhuǎn)化率很穩(wěn)定，只是缺乏爆款。

其實(shí)比起古偶，現(xiàn)言劇對IP的依賴在下降，對演員的依賴度在上升。

首先，現(xiàn)言小說作者正處在新舊迭代中，新一批現(xiàn)言小說作者的IP大多數(shù)尚未經(jīng)歷影視改編的成功驗(yàn)證，還是在憑小說本身的熱度數(shù)據(jù)在出售。

金影科技&諸神聯(lián)盟影業(yè)總裁王晶（錦文）向河豚君描述，現(xiàn)在可以看到影視版權(quán)比較搶手的IP作者里已經(jīng)越來越多新一代作者，比如竹已、耳東兔子、應(yīng)橙、葉斐然、紅九、長洱等，上一代中生代作者則有顧漫、匪我思存、施定柔、辛夷塢等。

中生代作者出道早，小說紅于出版興旺時代，暢銷小說可以做到線上網(wǎng)站和線下書店聯(lián)動，實(shí)體書閱讀率高，國民度高，小說也更易出圈；新生代作者出道稍晚，因?yàn)檫M(jìn)入電子閱讀時代，缺少了線下書店和實(shí)體書閱讀的熱度助力，國民度比較參差，部分人仍留守于圈層熱度高的程度。

和中生代作者的小說容易“劇推人”的情況，新生代作者的小說改編劇，為求IP改編的成功轉(zhuǎn)化，通過不低的價格購買的IP小說，片方會通過更早期的超前營銷完成“人推劇”的安全性。

比如《偷偷藏不住》演員帶動項(xiàng)目評級提升，再通過遛演員、開機(jī)、殺青以及至今的元旦跨年頻上熱搜，保證了持續(xù)的曝光度，以此增加播出后的成績信心。

同理還有根據(jù)翹搖小說《錯撩》改編的《以愛為營》，也有了《蒼蘭訣》后大熱的王鶴棣以及兩季國民綜藝《奔跑吧》國民度大增的白鹿出演，也用演員流量為項(xiàng)目做了提前的預(yù)熱。

再看到近4年云合正有效播放年榜中的現(xiàn)言劇，不難看出演員對播放成績的加持。即使是顧漫的《你是我的榮耀》，在不能臺網(wǎng)聯(lián)動的前提下，也依靠了楊洋、迪麗熱巴雙頂流的話題保障；《司藤》播出前期熱度，也有很多是依靠#景甜人間富貴花#的話題傳播；《幸福，觸手可及！》和《賴貓的獅子倒影》則是通過演員將兩個默默無名的IP播出了超出預(yù)期的理想播放量。

其二，比起古偶更需要有宏大、有趣的世界觀構(gòu)建，歷史架空、深閨后宅、玄幻仙俠等細(xì)分題材寫法上的大相徑庭，現(xiàn)言本身有明確的現(xiàn)代背景，角色的成長路徑也會在一定范疇之內(nèi)，不會有太夸張的想象。

制片人葉子透露，當(dāng)很多影視公司對現(xiàn)言IP做了評估之后，發(fā)現(xiàn)這些故事靠編劇的想象也可以寫出來，且還能直接寫出符合影視需求的故事，根本沒有必要買IP了。比如近期口碑劇《我可能遇到了救星》的制作團(tuán)隊(duì)華策瞰心情工作室，至今一共5部現(xiàn)代劇作品，全部是原創(chuàng)劇本，2022年分賬破億的《一閃一閃亮星星》也是原創(chuàng)劇本。

因?yàn)槭窃瓌?chuàng)劇本，在制作團(tuán)隊(duì)曾有兩部大熱現(xiàn)代劇、兩部口碑之作的前提下，《我可能遇到了救星》平臺評級也僅為B級，在平臺同檔期有S級作品播出的情況下，即使內(nèi)容過硬、豆瓣分高達(dá)8分，效果上也實(shí)現(xiàn)越級，仍然沒有辦法獲得更多的宣傳營銷資源，導(dǎo)致無法出圈。

現(xiàn)言劇之路，該變道了

“現(xiàn)在國家倡導(dǎo)言情劇也要有更強(qiáng)的精神內(nèi)核，不要光談一些小情小愛，要融入中國傳統(tǒng)文化或者結(jié)合時代變化，言情劇也要尋找時代脈搏?！苯鹩翱萍?amp;諸神聯(lián)盟影業(yè)總裁王晶（錦文）向娛資透露。

制片人葉子更表示，現(xiàn)在平臺對于現(xiàn)言劇的要求，故事本身要么就是需要有強(qiáng)類型的疊加元素加持，要么就是有更大的“大局觀”，不管是不是IP改編都要符合這兩點(diǎn)。

當(dāng)然有高數(shù)據(jù)IP加持效果會更好，因?yàn)橥ㄟ^這些要素會更好的吸引頭部演員，做大項(xiàng)目盤子，爭做A+級到S+級項(xiàng)目，利潤率十分客觀；否則大概率會被做成B級以下小體量項(xiàng)目，甚至分賬劇，利潤率大大降低。

根據(jù)國產(chǎn)劇制片人的韓劇依賴癥，也可以感受到全行業(yè)對現(xiàn)言劇的對標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)是如何流動的，如同韓劇的變化：主要追求強(qiáng)類型和現(xiàn)實(shí)主義這兩大標(biāo)簽，是現(xiàn)言劇“變道”的新方向。

比如顧漫作品中，2016年播出的《微微一笑很傾城》就用了很年輕化的創(chuàng)新元素網(wǎng)絡(luò)游戲加入其中，成為了輔助言情主線、吸引更廣闊受眾的一大要素；2021年播出的《你是我的榮耀》男女主角的職業(yè)背景分別從事航天事業(yè)和娛樂圈女明星，甚至同樣加入了手游情節(jié)助攻綁定男女主，可謂是三層buff的疊加。

在《你是我的榮耀》劇播期，恰好也是神舟十二號航天員完成任務(wù)返航出艙的時間，同時“祝融號”火星車在火星表面行駛里程突破800米，一樁樁航天事件結(jié)合劇情，給觀眾帶來深度觀感，以至于該劇大結(jié)局的相關(guān)情節(jié)也出現(xiàn)了很多對中國航天事業(yè)引以為豪的彈幕，帶來情緒價值的同時，也向觀眾推廣科普了中國航天相關(guān)信息。

王晶表示，這就是成熟作者和新一代作者的優(yōu)勢，在于可以主動向政策靠近，以及為了吸引讀者進(jìn)行更多創(chuàng)新，且創(chuàng)作過程非常扎實(shí)，可以從前期采風(fēng)到后期修改都有很高的要求，這也是IP的一大價值，就是給編劇省去了很多案頭工作的時間，且確保專業(yè)內(nèi)容的扎實(shí)。

比如施定柔，有了非常經(jīng)典的純愛作品《瀝川往事》（改編劇《遇見王瀝川》）之后還能寫出奇幻元素的《結(jié)愛·異客逢歡》（改編劇《結(jié)愛·千歲大人的初戀》），最新完結(jié)作品《星河遠(yuǎn)人》加入了軟科幻高概念元素，除了戀愛線之外，加入了對地球生態(tài)保護(hù)的議題；Twentine最新影視化作品《那些不為人知的事》講述臥底緝毒警故事，成功吸引白宇參演，保證項(xiàng)目的S級評級。

有過《夏有喬木》和《初晨，是我故意忘記你》兩部已播劇的作者籽月，最新連載同時也售出影視版權(quán)的作品《金燦燦的人生》以女主幻想穿越的人生經(jīng)歷，警醒大眾關(guān)注已婚女性抑郁癥群體；《請叫我總監(jiān)》的作者紅九擅長寫職場愛情，該劇吸引譚松韻、林更新的主演陣容，也獲得了越級播放效果和招商成績。

與紅九類似的還有擅長律政職場題材的葉斐然，首部改編劇《才不要和老板談戀愛》就以高概念奇幻元素講述法學(xué)生對律政職業(yè)的尊重、追求和向往；另外，擅長軍旅等制服愛情的沐清雨，除了去年熱播的《你是我的城池營壘》之外，聚焦航天職業(yè)的《向風(fēng)而行》吸引王凱、譚松韻主演，登陸央視八套，網(wǎng)播成績也登頂各大數(shù)據(jù)榜單。

“豆瓣閱讀的平臺讀者量雖然遠(yuǎn)不如晉江，本身偏向高知創(chuàng)作，大部分情感小說都有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義質(zhì)感以及奇幻、懸疑的強(qiáng)類型疊加，所以這三年的影視版權(quán)出售很穩(wěn)定，比如陳之遙的《孤島余生》，寫出了大時代變化下的小人物的情感，就很符合現(xiàn)在的影視需求，很多制片人看了都特別喜歡?！蓖蹙Ы榻B道。

“現(xiàn)實(shí)質(zhì)感這個詞我已經(jīng)聽膩了?！敝破巳~子笑言，對她來說，總制片人對于現(xiàn)言劇的要求經(jīng)常是直接奔著現(xiàn)實(shí)主義題材的形式去做，雖然葉子也覺得多少有些矯枉過正，很明顯，純談戀愛的劇已經(jīng)很難在平臺的項(xiàng)目會上過會了，即使依靠大公司、大演員背書，播出期宣傳時的營銷點(diǎn)也很少，更是缺乏能打中集體情緒的點(diǎn)，所以她認(rèn)為像《偷偷藏不住》這樣單純的校園故事，或許能靠演員拉高水位，要想成為出圈爆款的機(jī)會并不大。

不過葉子對于是否把現(xiàn)言劇直接做現(xiàn)實(shí)主義題材，或者兩者之間應(yīng)該做好怎樣的拿捏依然有著疑惑，“太現(xiàn)實(shí)了缺乏人物關(guān)系和情感引流觀眾，畢竟本質(zhì)還是言情劇；戀愛寫的好看了又被質(zhì)疑披著職場外衣談戀愛，可是現(xiàn)言劇，如果不是校園故事，主角一定是要工作的啊。”

《我可能遇到了救星》中對職場言情劇的吐槽

王晶對于現(xiàn)言劇的進(jìn)化有著自己的看法，她認(rèn)為故事從小情小愛開始疊加一些現(xiàn)實(shí)背景的，稱之為“輕現(xiàn)實(shí)”；當(dāng)現(xiàn)實(shí)元素和背景越來越扎實(shí)，以男女主人公的感情線串聯(lián)劇情，則稱之為“輕言情”。

無論是“輕言情”還是“輕現(xiàn)實(shí)”的現(xiàn)言劇，現(xiàn)實(shí)元素的占比都服務(wù)于劇情需要，最關(guān)鍵是在現(xiàn)實(shí)元素部分的呈現(xiàn)，可以把現(xiàn)實(shí)做到真正的實(shí)感，給到觀眾無論是場景認(rèn)同感還是社會議題共鳴都是能打中大部分觀眾情緒點(diǎn)的，就都有機(jī)會成為出圈爆款了。

關(guān)鍵詞： 你是我的 現(xiàn)實(shí)主義 中國航天