文|潘瀟雨
編輯|彭孝秋
在經(jīng)濟(jì)周期、通貨膨脹、新冠疫情等幾層圍堵之下,今年的外貿(mào)相較于往日略顯低迷。
【資料圖】
我國的出口數(shù)據(jù)也能反映這一趨勢:據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,10月中國進(jìn)出口總值同比增長6.9%,增速比9月降低1.4個(gè)百分點(diǎn),這是中國進(jìn)出口增速連續(xù)三個(gè)月下滑。其中,出口同比增長7%,增速比9月下滑3.7個(gè)百分點(diǎn)。
身處其中的玩家感知更甚:亞馬遜難出單、流量成本翻倍、運(yùn)營門檻提升等,隨著海外消費(fèi)需求放緩,不論是傳統(tǒng)外貿(mào)還是跨境電商,都感受到了紅利尾聲的壓力襲來。資本市場也給出了同樣的反饋:處于出海板塊的上市公司股價(jià)跌落、一級(jí)市場投資難有明確標(biāo)的.....
以至于年末不少深企“組團(tuán)”去海外參展尋找商機(jī)。不過,出海的賽道也并非萬馬齊喑,在需求更迭變化的當(dāng)下,仍有一些企業(yè)在巨大的不確定中尋找到少有的確定性,并抓住鮮有的上揚(yáng)機(jī)會(huì)。從阿里巴巴國際站發(fā)布的2022年度十大商品中,可以管窺到今年出海的一些方向,盡管在周期下行之中,也有不少品類在逆勢增長。
阿里國際站2022年度十大商品
首先是能源品類相關(guān),包括電熱毯、家用太陽能、充電樁、電動(dòng)兩輪車等產(chǎn)品。
隨著歐洲能源危機(jī)帶來的影響日益顯現(xiàn),光伏與儲(chǔ)能相關(guān)產(chǎn)品在今年備受歡迎。一方面是如家用太陽能等產(chǎn)品今年在阿里國際站上一路高走,另一方面從一級(jí)市場的投資來看,戶外儲(chǔ)能相關(guān)產(chǎn)品也備受青睞,融資消息不斷。
依托于國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)體系,國內(nèi)的新能源產(chǎn)品出海迎來了一個(gè)爆發(fā)式的契機(jī)。而海外生活方式的轉(zhuǎn)變,以及能源的成本問題,也讓歐美家庭把對(duì)光伏設(shè)備的采購看成一種投資,而非單純消費(fèi)。
如果從一級(jí)市場的投資標(biāo)的來看,除了儲(chǔ)能產(chǎn)品之外,出海領(lǐng)域當(dāng)中另一個(gè)廣受關(guān)注的品類就是電動(dòng)兩輪車。
根據(jù)阿里國際站數(shù)據(jù)顯示,2022年,電動(dòng)自行車買家數(shù)同比增長72%。在美國,受疫情催化,2020年電動(dòng)自行車銷量已達(dá)81 萬輛。隨著美國政府對(duì)電動(dòng)自行車提供高額補(bǔ)貼,預(yù)計(jì)到2023年,電動(dòng)自行車市場預(yù)計(jì)銷售量將達(dá)到1.3億輛。
電動(dòng)兩輪車的市場爆發(fā)來自于短途出行的需求疊加綠色能源的概念,性價(jià)比、速度、低碳環(huán)保等要求,讓電動(dòng)兩輪車成為了一款扣響海外大門的新物種。資本市場給予的反饋也同樣熱情,就比如高瓴不僅用1.3億美元投資荷蘭ebike品牌VanMoof,還轉(zhuǎn)回國內(nèi)投資了千萬級(jí)美金給ebike品牌Tenways;小米則以生態(tài)鏈模式入局,在去年底入股了蘇州坦途。
說到今年的出海商機(jī),一個(gè)品類的狂歡不可不提,就是——電熱毯。受能源危機(jī)影響,在歐洲出口電熱毯一時(shí)成為行業(yè)內(nèi)廣為追逐的熱點(diǎn),突如其來的市場紅利,也讓這一品類成為今年的造富神話。就以主營取暖電器和電熱毯的中山市益佳電器為例,對(duì)比往年,他們感知尤為明顯。在今年3、4月,來自歐洲的訂單增幅顯著提升,他們接收到的訂單量同比增長了30%,“以前工人7點(diǎn)就可以下班,現(xiàn)在則需要加班到10點(diǎn)?!?/p>
其次是戶外、庭院相關(guān),包括露營帳篷、休閑養(yǎng)蜂設(shè)備等產(chǎn)品。
海外疫情逐步走向常態(tài)化,也意味著戶外活動(dòng)開始復(fù)蘇。今年以來,圍繞露營、戶外等主題的熱議未曾間斷。據(jù)了解,在中國有15萬家戶外供給制造商,貿(mào)易商超20萬家。僅在2022年1至4月期間,國內(nèi)新注冊(cè)帳篷企業(yè)超7000家,同比增幅114%。也因此,圍繞戶外露營活動(dòng)帶起的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及生態(tài),也在今年成為了一大不可忽視的出海主題。
再次是世界杯相關(guān),包括移動(dòng)板房、周邊等產(chǎn)品。
對(duì)于出海賽道的玩家來說,除了年終大促等活動(dòng),今年的大事件繞不開正在舉行的世界杯。雖然球場上的大力神杯只有層層角逐后的勝者居之,但是周邊如足球獎(jiǎng)牌、守門員手套、世界杯獎(jiǎng)杯等產(chǎn)品卻在全球市場風(fēng)靡一時(shí)。
據(jù)阿里國際站統(tǒng)計(jì),早在今年6月,“足球”就成為平臺(tái)熱詞,相關(guān)商品銷量持續(xù)攀升。守門員手套增長323%,桌面足球激增444%、世界杯獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌銷量大漲126%。據(jù)義烏商家反饋,今年卡塔爾世界杯,土豪金配色的周邊尤為受青睞。
除了周邊商品,移動(dòng)板房也成為了卡塔爾世界杯期間一道靚麗的風(fēng)景。據(jù)了解,今年的卡塔爾世界杯球迷村,售價(jià)200美金一晚的集裝箱公寓全部產(chǎn)自中國。而能夠快速響應(yīng)這樣的大制造,也在于移動(dòng)板房自身的改良。
據(jù)從事移動(dòng)板房外貿(mào)的中輝綠建董事長葉熠鎧介紹,隨著疫情以來需求上升,即便是移動(dòng)板房這一相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè),也在積極尋求革新。就比如創(chuàng)新工藝本身,通過折疊式與伸縮式的構(gòu)造,再疊加對(duì)材料保溫、密封性、防風(fēng)沙上的升級(jí),從而快速響應(yīng)突發(fā)的應(yīng)急需求等。
出海的周期起起伏伏,也如大浪淘沙般讓諸多玩家隱沒其中。但是總有新的話題、新的熱點(diǎn),帶來新的增長,因疫情而起的火爆也因疫情最終消散,當(dāng)回歸正常后,外貿(mào)行業(yè)也正在尋找著新的主題。
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