想要尋找最新的社交媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)來推動你的戰(zhàn)略、增長和ROI？

Inpander將為您分享最新GWI 2022最新、最權(quán)威的數(shù)據(jù)。

1.最受歡迎的社交媒體平臺是什么?

在社交媒體平臺使用率的比拼中，有明顯的“贏家”——Facebook。在48個市場中有60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們使用該平臺。

(資料圖片)

Instagram的用戶比例為55%，緊隨其后，TikTok以49%的用戶比例正式超越Twitter，躍居第三位。

在美國，在Z世代用戶群中，Snapchat是第三大最受歡迎的社交媒體應(yīng)用，而Pinterest則在X一代中更受歡迎。

在“非常規(guī)的”社交媒體平臺使用率上，盡管在2020年很受歡迎，但基于語音的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序Clubhouse的使用率已經(jīng)下滑。只有4%的全球消費者說他們經(jīng)常使用這個社交媒體平臺。

它可能已經(jīng)被成功地將類似的語音和音頻功能整合到自己的平臺上的社交競爭者們甩在后面了。例如，Twitter正在擴展更多使用功能，例如播客。

2.TikTok的業(yè)務(wù)有多大?

自2020年以來，每月使用TikTok的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從32%上升到45%。有趣的是，那些“年老”的用戶參與度增長最快，這表明了該社交網(wǎng)絡(luò)具有的跨代吸引力。

由于其聲音和音樂功能有助于推動視頻創(chuàng)作，其母公司字節(jié)跳動現(xiàn)在正尋求通過TikTok music顛覆音樂流媒體領(lǐng)域，與Spotify和Apple music等抗衡。

3.短視頻為王嗎?

隨著TikTok的發(fā)展，短視頻內(nèi)容越來越受到受眾的喜歡，超過一半（51%）的社交媒體用戶說他們在上周觀看了一個短視頻（10分鐘以內(nèi)）。

然而，這并不意味著長視頻（超過10分鐘）不再受歡迎。事實上，事實遠非如此。39%的社交用戶表示，他們上周在網(wǎng)上看過一部電影。

有趣的是，短視頻在X一代社交媒體用戶中最受歡迎（53%），而長視頻在Z世代中最受歡迎（42%），而這個事實可能與大家平常的認知不同。

4.人們在社交媒體上花費多少時間?

用戶平均每天在社交媒體上花費近2.5小時。這是相當長的一段盯著屏幕的時間。但如果我們深入研究幾代人的數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)一個重大變化。

與去年同期相比，千禧一代、X一代和嬰兒潮一代在社交媒體上花費的時間都略有增加。那在增長的同時反而下降的是？Z世代，他們花在社交上的時間更少。

這一觀點駁斥了人們對年輕人沉迷社交媒體的誤解，年輕人們正在花時間遠離屏幕。

5.哪些國家對元宇宙最感興趣?

根據(jù)Zeitgeist的數(shù)據(jù)，印度排名第一（57%），其次是巴西（42%）和中國（30%）。相比之下，美國和英國的社交媒體用戶的興趣都要低得多，分別為13%。

那么這些社交媒體用戶想要在元宇宙做什么呢？

62%的中國用戶說他們會看電視/電影 56%的印度用戶表示，他們會結(jié)識新朋友 巴西（61%）、美國（59%）和日本（51%）的用戶表示他們會玩游戲 英國（54%）、意大利（51%）、法國（45%）和德國（46%）的用戶表示他們通常會去探索。

6.人們對社交媒體有什么看法?

28%的社交媒體用戶擔心他們在社交媒體上花費了太多的時間。不同年齡的人之間存在巨大差異，Z世代中有35%的人有這種恐懼，X一代只有22%，嬰兒潮一代只有18%。

這些見解可能有助于解釋之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即為什么Z世代花在社交上的時間更少，心理健康可能就是其中的原因之一，因為只有三分之一的人表示他們愿意談?wù)撔睦斫】迪嚓P(guān)問題——自2020年第二季度以來，這一數(shù)字一直沒有變化。

數(shù)字營銷影響力的下降和真實性的上升，也可能促使年輕一代遠離虛假的、經(jīng)過過濾的現(xiàn)實。

7.人們不喜歡社交媒體的什么?

在GWI所研究調(diào)查的8個市場中，錯誤信息是用戶在社交媒體上感受到的最大挫敗感，與這些市場的普通社交媒體用戶相比：

Twitter用戶對辱罵性語言或行為感到沮喪的可能性要高出12%。 14%的Instagram用戶認為社交媒體太過上癮或占用了他們太多的時間。 TikTok用戶表示社交媒體上的內(nèi)容太多，讓人難以承受。 Snapchat用戶有68%的可能性說他們會嫉妒其他人。

這些數(shù)據(jù)可能也證明了那些不太商業(yè)化的APP的流行。后起之秀BeReal正在社交媒體上掀起風暴，用戶不再關(guān)注網(wǎng)紅們經(jīng)過嚴格過濾的照片，而是更真實的照片。這不僅減少了花在社交媒體上的時間，還減少了軟件帶給人們的完美主義壓力，將目的轉(zhuǎn)移到與真實的人聯(lián)系。

8.社交媒體能用來做好事嗎?

社交消極的另一方面是社交健康。千禧一代是社交媒體上最大的用戶群體，占所有用戶的37%。他們也是最可能認為社交媒體對社會有益的一代人，有41%的人這么認為。

不過這一切都歸結(jié)于個人對社會的看法：從他們使用的平臺，到他們使用這些平臺的目的，再到他們看到的內(nèi)容給他們的感覺。

像WeAre8這樣的APP正在改變?nèi)藗儗ι缃幻襟w的看法。該平臺將真實的人和地球放在首位，排斥傳統(tǒng)的算法驅(qū)動。它對社交媒體和內(nèi)容營銷采取了更謹慎的做法，因為不想破壞該APP用戶群的健康良好的使用感。

9.人們使用社交媒體是為了什么？

談到使用社交媒體的原因，我們看到觀看或關(guān)注體育的增長最快，社交媒體用戶同比增長5%。這種增長反映在Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook和TikTok上。

我們在最新的體育數(shù)據(jù)中也看到了這一點。TikTok正在成為體育內(nèi)容的首選社交媒體平臺，在中國以外使用它關(guān)注體育的粉絲數(shù)量增加了70%。

體育社區(qū)一直是這項運動的核心，粉絲們充當著俱樂部、球隊和職業(yè)運動員的品牌大使。隨著元宇宙的興起，通過體育進行的社會互動必然會增長。

10.消費者在社交媒體上找到新品牌了嗎?

想知道社交媒體營銷對品牌發(fā)現(xiàn)和研究的效果如何？這里有3個值得記住的觀點：

27%的消費者通過社交媒體廣告發(fā)現(xiàn)新品牌/產(chǎn)品

22%的人通過社交媒體上的推薦或評論發(fā)現(xiàn)它們

16%是通過品牌社交媒體頁面的更新發(fā)現(xiàn)的

簡而言之，社交媒體活動可以提高品牌知名度，比簡單地讓人們知道你在做什么會產(chǎn)生更好的效果

關(guān)鍵詞： 社交媒體 的可能性 心理健康