11月22日,丸美股份發(fā)布王熙雯任職公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理的人事變動(dòng)公告,引起業(yè)界關(guān)注。
【資料圖】
王熙雯任職,或是丸美股份再加碼線上的信號(hào)
據(jù)丸美公告顯示,此次變動(dòng)是為了適應(yīng)新形勢下戰(zhàn)略性重點(diǎn)發(fā)力電商渠道的實(shí)際需要,加大力度發(fā)展電商板塊業(yè)務(wù),加快布局天貓、抖音等線上市場。此后,王熙雯女士將全面負(fù)責(zé)丸美股份電商業(yè)務(wù)板塊工作,帶領(lǐng)電商團(tuán)隊(duì)在以天貓為代表的平臺(tái)電商,和以抖音為代表的內(nèi)容電商等線上銷售渠道的運(yùn)營相關(guān)工作,并協(xié)助總裁聯(lián)系供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場中心的工作。
△丸美股份人事變動(dòng)公告
而就從王熙雯的個(gè)人履歷看,出生于1985年的她擁有12年美妝行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,期間曾任職當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、阿里巴巴的美妝相關(guān)工作,在阿里巴巴先后任職美容護(hù)膚類目采購經(jīng)理、天貓事業(yè)群-天貓美妝-新銳線&新品牌業(yè)務(wù)高級(jí)運(yùn)營專家各2年和5年,今年4月-11月就職于上海貝泰妮生物科技有限公司,任職抖快事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理。
此前,丸美股份采用以經(jīng)銷為主、直營為輔的銷售模式,這種經(jīng)銷模式多以線下渠道為主,而近年來流量的分散、渠道的變革,加之疫情的反復(fù),讓丸美股份近年來的業(yè)績并不理想,近兩年?duì)I收基本保持“原地踏步”,上市三年凈利潤從5.15億元“腰斬”至2.48億元。
不過,丸美股份也早已開啟了渠道轉(zhuǎn)型,線上渠道營收比重持續(xù)上升。2019年,丸美股份線上渠道營收占比45%;2020年,線上渠道營收占比54.5%;2021年,丸美股份的線上收入占比59.54%;但就2021年線下渠道和線上渠道的營收占比增減幅度來看,2021年丸美股份線下渠道營業(yè)收入同比下降11.99%;線上渠道營業(yè)收入同比增長8.17%,線上渠道的增長仍未補(bǔ)足線下渠道的萎縮。
而就本次的高管變動(dòng)來看,丸美股份選擇有著豐富的美妝電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的王熙雯,任職公司總裁助理兼電商部總經(jīng)理,背后或是丸美股份對(duì)線上渠道的加碼。
此外,除卻王熙雯任職的崗位方向值得品味,丸美股份近年來頻繁的高管變動(dòng)也值得關(guān)注。
3年4次重要高管變動(dòng)
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì),丸美股份2019年上市以來,共有4次重要高管變動(dòng)。
2020年5月,丸美股份對(duì)外發(fā)布公告表示,黃晗躋因個(gè)人工作調(diào)整,申請(qǐng)辭去公司董事職務(wù),一并辭去公司董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員、董事會(huì)審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后,黃晗躋不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
據(jù)了解,黃晗躋是全球消費(fèi)品投資公司L Catterton Asia大中華區(qū)合伙人,L Catterton是由LVMH旗下的私募和不動(dòng)產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)L Capital與美國私募投資公司Catterton合并成立。早在2013年,丸美就獲得了LVMH集團(tuán)的投資,彼時(shí)黃晗躋擔(dān)任L Capital Asia的負(fù)責(zé)人。
值得注意的是,黃晗躋自2020年3月13日起任丸美股份第3屆非獨(dú)立董事以來,僅過了不到三個(gè)月,便于2020年5月28日辭去職務(wù)。
2020年7月,距離黃晗躋辭職事件后兩個(gè)月,廉明也因個(gè)人原因,申請(qǐng)辭去公司董事、董事會(huì)秘書等職務(wù)。與黃晗躋的短期任職不同,廉明自2010年在丸美股份前身就職,廖明在丸美的任職時(shí)間將近10年,期間曾擔(dān)任丸美股份的董事、董事會(huì)秘書、總裁助理、丸美股份廣州分公司負(fù)責(zé)人。本次辭職后,廉明不再擔(dān)任丸美股份任何職務(wù)。
時(shí)隔兩年后,2022年8月,丸美股份再次發(fā)生高管變動(dòng)。丸美股份發(fā)布公告稱,王開慧因工作繁重,無法兼顧的原因,申請(qǐng)辭去公司董事會(huì)秘書職務(wù)。不過辭任董事會(huì)秘書職務(wù)后,王開慧仍繼續(xù)擔(dān)任公司董事、首席財(cái)務(wù)官職務(wù)。
同時(shí)丸美股份宣布聘任程迪為公司董事會(huì)秘書。據(jù)了解,程迪出生于1984年,2012年進(jìn)入丸美股份工作,并一直擔(dān)任公司證券事務(wù)代表,到現(xiàn)在已在公司供職十年多。區(qū)別于此前兩次的變動(dòng),本次高管變動(dòng)并未有高管離去,也未從外部聘用人才,而是選擇從內(nèi)部晉升了程迪。
而在程迪的調(diào)任之后,便是本次的王熙雯任職。
轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍在繼續(xù)
而在丸美股份內(nèi)部高管變動(dòng)的同時(shí),第二大股東L Capital的連續(xù)減持,也讓丸美股份內(nèi)部充滿變動(dòng)。針對(duì)LCapital的減持,丸美在公告中表示,“鑒于L Capital持股丸美時(shí)間較長,其作為股權(quán)投資公司,存在自身資金退出需求?!?/p>
不過外界對(duì)于此原因并不認(rèn)同,從連續(xù)三年L Capital的減持動(dòng)作來看,其對(duì)丸美股份的減持早有計(jì)劃。而減持的根本原因,或是來自于后疫情時(shí)代對(duì)丸美股份未來發(fā)展的不看好。
僅從丸美股份近三年的財(cái)報(bào)來看,其發(fā)展?fàn)顩r并不容樂觀,但不容忽略的是,從目前的戰(zhàn)略動(dòng)作來看,其也已經(jīng)走在轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上。
就當(dāng)下行業(yè)企業(yè)對(duì)主品牌依賴過度的共同痛點(diǎn)上,丸美股份旗下除卻丸美,還打造了春紀(jì)、戀火2個(gè)品牌,2021年戀火品牌也是以一款“PL看不見粉底液”提升了品牌聲量和銷量。據(jù)披露數(shù)據(jù),彩妝品牌戀火2022年上半年收入已達(dá)到去年全年收入的150%。
同時(shí),除卻旗下品牌,丸美股份也在通過投資專業(yè)嬰童護(hù)膚品牌“戴可思”、高端美容儀品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”、口腔護(hù)理品牌“參半”等品牌,探索多元化品牌矩陣。
而在對(duì)主品牌丸美的發(fā)力中,今年10月,丸美股份與基因工程藥物國家工程研究中心利用核心專利技術(shù)聯(lián)合開發(fā)的明星成分三螺旋結(jié)構(gòu)重組雙膠原蛋白,以深化丸美在膠原蛋白領(lǐng)域的競爭力和品牌影響力。不過目前業(yè)內(nèi)對(duì)于丸美在膠原蛋白上的研究仍存在一定爭議。
在渠道轉(zhuǎn)型上,據(jù)2021年丸美股份財(cái)報(bào)顯示,丸美股份將繼續(xù)推進(jìn)零售轉(zhuǎn)型,線上推進(jìn)聯(lián)合爆品計(jì)劃,提升直營(直播)效能,提高自播占比,發(fā)揮直營(直播)渠道銷售及品宣雙重戰(zhàn)略作用。就目前而言,丸美股份的線上渠道有了一定進(jìn)展,本次聘任王熙雯任職,勢必將加速丸美股份的線上化進(jìn)程。
目前,丸美股份已從經(jīng)銷為主、直營為輔的銷售模式,轉(zhuǎn)型為線下經(jīng)銷為主、線上直營與經(jīng)銷并行的銷售模式,但相比其他同期美妝行業(yè),一方面是行業(yè)競爭加劇致營收承壓,另一方面是渠道的轉(zhuǎn)型較為緩慢,丸美股份近年來的營收和凈利潤表現(xiàn)有些不如人意。
總體而言,丸美股份的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍然道阻且長,王熙雯的任職或?yàn)橥杳拦煞輲硇碌幕盍Α?/p>
關(guān)鍵詞: 公司董事會(huì) 膠原蛋白
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