“這是我的二舅,村子里曾經(jīng)的天才少年?!?/p>
(相關(guān)資料圖)
一夜之間,“二舅”刷爆了朋友圈與社交平臺。在不到12分鐘的視頻中,@衣戈猜想用凝練冷峻但不失詼諧的語言敘述了二舅直面苦難的一生。
解構(gòu)這支視頻的人往往會發(fā)現(xiàn)其包含的多重元素:普通人對命運的抗?fàn)帯r候是村里天才少年的二舅,被赤腳醫(yī)生打錯針導(dǎo)致殘疾,最終依靠自己的木工手藝與修理技能“顧住了”自己、家人與村子,活出了飽滿的人生;中國式家長與子女的牽絆——二舅給領(lǐng)養(yǎng)的女兒寧寧攢嫁妝,與姥姥的“6688”組合;對空蕩鄉(xiāng)村的人文關(guān)懷——青年人離開后,村里的老人不得不依靠敲鑼打鼓驅(qū)趕野豬……
12分鐘的視頻里,無數(shù)年輕人將對二舅的情感投射到了自己對生活的迷茫、焦慮、抱怨中……也正因此,“二舅”出乎意料地走紅了。截至目前,這條視頻在B站播放量超過3100萬,登上全站排行榜第一。銳評、專訪、二創(chuàng)將這支作品頻頻捧上熱門、熱搜,創(chuàng)作者@衣戈猜想粉絲量則狂飆至230萬。
圖源:@衣戈猜想B站視頻截圖
實際上,在這支視頻走紅之前,@衣戈猜想就在B站知識區(qū)內(nèi)小有名氣,產(chǎn)出過多支爆款視頻,并登上了B站6月漲粉榜單。
接下來,我們來看看B站6月的內(nèi)容生態(tài)變化如何,并詳解下@衣戈猜想爆款知識內(nèi)容的方法論。
從漲粉區(qū)間來看,6月的B站進(jìn)入了“溫水區(qū)”。粉絲增量在50W以上的個人UP主僅有兩位,其一是長期霸榜的@羅翔說刑法,在6月又獲得超100萬的漲粉量;其次是因《激戰(zhàn)江南》中的一段表演成為鬼畜區(qū)??偷腀演員陸二喜,與譚喬聯(lián)動的恰飯視頻《梗王王中王》截至目前獲得892萬次播放。
圖源:@譚喬B站視頻截圖
增粉量在30W~50W區(qū)間內(nèi)的則有6位,分別為加拿大獨立搖滾樂隊@WOTE逃離地球樂隊、因翻唱《探窗》被發(fā)掘出的寶藏音樂UP@蘭音Reine、天津話說唱音樂人@司墨堯smile、自由旅拍風(fēng)光攝影師@-LingChen- ,以及田園美食家@閑不住的阿俊。
而從內(nèi)容類型看,則覆蓋了美食、音樂、生活、知識、健身、游戲、搞笑等多個領(lǐng)域,這其中,生活區(qū)有包括走生活流的“反內(nèi)卷”達(dá)人@侯翠翠、日常絮叨的@碎嘴企鵝;搞笑類則有近期在多平臺都迎來漲粉期的@Thurman貓一杯,脫口秀式文案帶來的喜感,配合她的強表現(xiàn)力,俘獲了大批粉絲的關(guān)注。而@衣戈猜想作為知識區(qū)最近的新秀,也在本月脫穎而出。
@衣戈猜想——爆款知識類內(nèi)容誕生記
“關(guān)于我高中猿輔導(dǎo)網(wǎng)課寶藏歷史老師火了這件事?!?/p>
從“掉馬甲”速度來看,@衣戈猜想或許是首個因為被學(xué)生“認(rèn)領(lǐng)”而痛失網(wǎng)名的UP:本名唐浩的“衣戈猜想”,有著將近十年的歷史教師經(jīng)驗,最初任職于一所北京私立高中,之后入職了猿輔導(dǎo),還曾經(jīng)跳槽去過新東方,直到最后決定轉(zhuǎn)型走上自媒體之路。
在B站,目前可觀測到@衣戈猜想的首支視頻發(fā)布于2020年11月。彼時的唐浩尚以單人出鏡的方式,面無表情、一本正經(jīng)地講著各省市的滑稽“傳說”。例如,“傳說蘭州沒有一家拉面館是蘭州人開的,它們都是青海人開的,尤其是青?;∪恕?,并引用數(shù)據(jù):一個二三十萬人的縣城,有十一萬人在全中國各地開蘭州拉面館。
或許是繼承了歷史學(xué)科的科研精神,縝密的邏輯、詳實的內(nèi)容構(gòu)成了衣戈猜想視頻的主要特色,其中甚至有時間線說明、親屬關(guān)系整理,清晰明確猶如教案的視頻文案,配合衣戈猜想詼諧的講解,信息量滿滿且通俗易懂。而在每期視頻末尾,他甚至還會放上參考文獻(xiàn),以佐證視頻觀點。
千奇百怪的選題也成為@衣戈猜想作品抓人眼球的存在。其視頻選題并不局限于歷史領(lǐng)域,從用奏折體寫檢討,到組織一場高考作弊;從戈爾巴喬夫的幸福晚年,到宮廷政變實操指南,再到人類是否還在進(jìn)化,花樣百出的選題,內(nèi)里是認(rèn)認(rèn)真真的科普教學(xué)。
圖源:@衣戈猜想B站視頻截圖
例如,在爆款視頻《6分鐘講明白什么是洗錢》中,衣戈猜想列出了多種洗錢方式,包括影視劇洗錢、賭場洗錢、開店洗錢等。
以影視劇洗錢為例,投資人將2000萬的資金給到導(dǎo)演,但在宣傳時號稱一個億,為了走出多余的賬,可以通過設(shè)計一場炸城樓的戲,從而走出多余的材料費;也可以虛假提高明星片酬,在幫明星抬高身價的同時完成洗錢。憑借條理清晰的講解與通俗易懂的動畫設(shè)計,這條視頻獲得了853萬次播放,收錄進(jìn)B站第152期每周必看。
圖源:@衣戈猜想B站視頻截圖
這種優(yōu)秀的文案功底同樣出現(xiàn)在全網(wǎng)刷屏的“二舅”中。但與此前多少有些圖噱頭與流量選題不同,@衣戈猜想在采訪中表示,對二舅的記錄完全是非功利化的,甚至在他的預(yù)期中,這條視頻的流量不會超過20萬。
互聯(lián)網(wǎng)不缺逆境奮發(fā)的故事,為什么“二舅”成了爆款?
在發(fā)布的最新一期視頻中,@衣戈猜想表達(dá)了自己的想法:“我感覺到我可能一不小心掘到了一個礦,在時代轉(zhuǎn)型的大背景下,大家心里其實一直有一種東西沒有被宣泄、表達(dá),然后極其僥幸地讓我碰上了?!?/p>
切中當(dāng)代年輕人對未來的焦慮、精神內(nèi)耗,給人以精神力量無疑是其中之一。衣戈猜想在視頻末尾描述二舅的精神,是“在掙扎與困頓中表現(xiàn)出來的莊敬自強”,而二舅作為普通人的代表,能讓年輕人進(jìn)行更多情感投射。盡管“二舅”不是“藥”,無法彌合年輕人的焦慮與痛苦,但確實有很多人在二舅的故事中獲得了短暫的激勵與自我和解。
亮眼的文案或許是“二舅”出圈的另一重因素。視頻下的高贊熱評這樣評論:“真實生活的圖片配上幽默的文案,敘述了二舅的一生,像看了一篇名家的文學(xué)短篇小說。第一次見識到了以視頻作為載體,能呈現(xiàn)出這種高級的東西。”以圖文爆款的方式進(jìn)行視頻創(chuàng)作,@衣戈猜想最終通過文字與影像的完美結(jié)合釋放出了更大力量,而在此基礎(chǔ)上,他也用符合年輕人接受知識的方式,輸出了許多具有文學(xué)巧思的“金句”。
比如在描述二舅的樂觀時:
“這樣的心態(tài),讓二舅成為村里第二快樂的人。第一快樂的人是剛剛,我們村的樹先生。所以你看,這個世界上第一快樂的人是不需要對別人負(fù)責(zé)的人;第二快樂的人,就是從不回頭看的人?!?/p>
圖源:@衣戈猜想B站視頻截圖
在描述遺憾時:
“遺憾誰沒有呢,人往往都是快死的時候,才發(fā)現(xiàn)人生最大的遺憾,就是在一直遺憾過去的遺憾。遺憾是電影里主角崛起的前戲,在生活里是讓人沉淪的毒藥?!?/p>
……
互聯(lián)網(wǎng)不缺普通人的故事,@衣戈猜想的視頻創(chuàng)作模式并非無法復(fù)制,但需要創(chuàng)作者深切體察與記述,在海量資料中淘出自己想要的“黃金”。
下一個二舅,隨時會出現(xiàn)。
@侯翠翠、@碎嘴企鵝——生活流創(chuàng)作者走向聚光燈
今年4月,@侯翠翠開始在B站更新視頻。目前個人首頁最早的一期視頻,是她面向鏡頭,吐槽奇葩相親對象,包括且不限于聊了大半個月突然消失的男生、打招呼將英文單詞“girl”打錯,在她好心糾正后就沒有后續(xù)的男生。
這期視頻成為@侯翠翠的流量開端,獲得了123萬次播放,在新人UP中堪稱拔尖的存在,也由此奠定了侯翠翠面向鏡頭,脫口秀式吐槽的風(fēng)格。
而在第二支視頻中,她提到了彼時流行的“985廢物”“擺爛”詞匯,繼而吐槽:“我不愛學(xué)習(xí),我也沒考研,畢業(yè)了就直接在小縣城工作。我工作了五年,月薪5000塊,這種情況按他們講的話就是妥妥的擺爛。但我就覺得哈,就我也沒有說特別擺爛呢?!辈⑤敵隽恕胺磧?nèi)卷”金句“其實我老早就接受我是個普通人的現(xiàn)實了”,榮升為一名反內(nèi)卷達(dá)人。
圖源:@侯翠翠B站視頻截圖
家長里短的風(fēng)格、嘮嗑式吐槽是侯翠翠視頻的主要特色,大部分時間她在田埂上手舉鏡頭,懟臉直拍,就開始干凈利落地輸出一堆吐槽,話題也大多圍繞自己的生活,包括去當(dāng)了伴娘、領(lǐng)過1700塊的失業(yè)金、糊弄甲方、吐槽公司各種奇葩事。
有人說她的視頻沒有內(nèi)容,她鄭重聲明自己的確沒有內(nèi)容,反手講了一個淘寶店主用茼蒿種子當(dāng)瑪格麗特花賣給她的故事,很高興地說又浪費了你們一分鐘。真實而不做作的風(fēng)格贏得了用戶喜愛,一個半月時間,侯翠翠漲粉30萬,這種漲粉速度也延續(xù)下來,6月期間,侯翠翠粉絲漲至62萬。
當(dāng)然,漲粉也得益于侯翠翠以往短視頻媒體經(jīng)驗,在自述中,她有著“三年短視頻經(jīng)驗,五年美工經(jīng)驗,PS、PR精通”的經(jīng)驗,而表現(xiàn)在視頻中就是穩(wěn)定的鏡頭、專業(yè)的錄音收音,以及強鏡頭表現(xiàn)力。再加上侯翠翠鄰家女孩的親切感、陽光活潑的個性,很難不讓人沉浸于視頻之中,在繁忙的工作之余獲得片刻的放松。
與@侯翠翠相似,本期漲粉榜單中同樣以生活流吐槽向獲得增粉的,還有@碎嘴企鵝。如果說前者靠“反內(nèi)卷”一路加固風(fēng)格形象,以真實的生活日常收獲用戶喜愛,還處于大學(xué)生活的@碎嘴企鵝,則從一開始就將“碎嘴”的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致,與他個人簡介中的“不善言辭”截然相反。
在近期一則爆款視頻《教你一個壞招,但起碼有用》中,@碎嘴企鵝從超市排隊稱重開始,講大學(xué)生的道德潔癖過重反而導(dǎo)致生活中處處吃虧。接著聲情并茂地講起自己取快遞的經(jīng)歷,極快的語速與肢體動作迅速將用戶帶入情境之中,很難不感同身受?!八樽臁币矠樗囊曨l增加了更多趣味性,一些語無倫次的表達(dá),如“一車面包人”“我剛從外面出來”等往往被彈幕揪出來示眾,搞笑男本質(zhì)盡現(xiàn)。
真實感是這類生活流視頻的核心。由于圍繞個人生活取材,更容易讓用戶感同身受,因此相比于其他賽道更容易出爆款作品,但難的是持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容維系流量,并隨時避免內(nèi)容的同質(zhì)化。想要做好這類內(nèi)容,需要創(chuàng)作者多角度觀察生活,以個人表現(xiàn)力、表達(dá)欲取勝。
而在“內(nèi)卷”日益嚴(yán)重,年輕人焦慮無處不在的當(dāng)下,這類以分享真實生活為主要內(nèi)容的輕松吐槽向視頻或許將贏得更為廣泛的人群的喜愛。
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