一年前，土木工程畢業(yè)的大猛子正式踏入自己的職場——工地，彼時他也想不到命運就此改變。

(資料圖片僅供參考)

原本是滿懷憧憬地開始，沒想到第二天就被工地上的痛苦生活所擊退，早六晚時、月無雙休、風吹日曬，純純“牛馬生活”。

為了排解壓力，大猛子把自己真實的工地生活拍成短視頻，用他的話來說，“因為沒人跟我聊天，聽我抱怨生活，所以開始拍短視頻，這么做唯一的目的，就是想讓自己開心一點。”

或許他也不會想到，自己排解壓力的視頻會引來數百萬人的圍觀。他的視頻中盡顯工地與校園生活的巨大反差，完全就是一部分土木畢業(yè)生的現實，面對這種落差，在結尾他都會進行三分鐘的“勸學”，讓大家做好擇業(yè)規(guī)劃，引起廣大年輕群體的共鳴。

真實的生活感悟，讓他爆出了“3000元招不來一名農民工，但是能招來一名大學生”“有的人生來就是牛馬，有的人生來就在羅馬”“人人都笑大猛子，人人都是大猛子”等一系列金句，而他也在這些出圈語錄中走紅。

面對艱苦的工地生活和周而復始的工作內容，大猛子現在還沒有“提桶跑路”，依舊分享著自己的工地生活，評論區(qū)里網友們也在討論著與工作體驗、職業(yè)規(guī)劃有關的內容。

大猛子只是工地生活的一個縮影，實際上相比于直面慘淡人生的“高知”大猛子，在工地上還有一群干著苦力的“搬磚人”，在短視頻興起之后，他們也開始記錄著自己的工地生活。

帶著勞動者的樸素、真誠和積極，他們開始成為短視頻中一抹亮眼的存在，其中不乏百萬級、千萬級的賬號。這群過于平凡的打工人，是如何在競爭激烈的短視頻環(huán)境中走出來的？走紅之后他們又發(fā)生了怎樣的變化？

01 “沒有策劃”的走紅

2019年的最后一天，在工地上的“高小健”發(fā)布了自己的第一條視頻，穿著迷彩服的他伴隨著“黎明的那道光會越過黑暗”的BGM，大聲的喊出“明天，我們一起加油”的勵志話語。

此后，他便開始頻繁活躍在短視頻中，有搞笑段子、有尬舞視頻，還有自己的辛酸經歷，不過他的視頻一直處于不溫不火的狀態(tài)。

直到2020年4月3日，高小健的一個模仿視頻突然走紅。視頻中他被領導問到天天拍抖音學到了什么，于是高小健就把學到的東西表演給老板，“豆腐哦，捂哦，捂么么哦”，模仿的惟妙惟肖，再配上搞怪的語氣，一下子擊中了網友的笑點。

這條視頻點贊迅速破百萬，高小健的創(chuàng)作之路開始明朗。點贊過百萬的爆款視頻開始高頻出現，“高小健”粉絲迎來快速增長期。憑借各種模仿的搞笑視頻和穩(wěn)定的更新頻次，目前他的粉絲已經突破1875萬。

與高小健不同，“劉凱哥”最初進入短視頻，本想是靠著唱歌跳舞獲取關注，然而視頻表現平平。于是他便開始轉向拍攝自己真實生活的一面，在工地忙完之后，他衣服也不換就隨手拍攝一些對打工生活的吐槽和感慨。

這樣的內容引起了打工人的共鳴，他的視頻登上熱門，面對熱度的上漲劉凱哥開始嘗試轉換風格，開始拍攝起對口型的熱門段子。當時的抖音上，還相對缺乏如此下沉的內容，“新鮮感”讓劉凱哥得以受到關注。

沒有精致劇本的策劃，把刻意又有點尷尬的表演分享出來，是大部分工地紅人的在短視頻中的常態(tài)。但也有一些“打工人”，用自己的實力驗證著“高手在民間”的故事，在短視頻的江湖里，他們也在被看到。

“搬磚小偉”就是其中的代表，癡迷健身的他把建筑工地當成了自己的“健身房”，搬鋼管鍛煉小臂力量、倒攀鋼管鍛煉腹部力量……即使每天工作量很大，他也堅持訓練。

2015年，他在社交網絡平臺上發(fā)布了第一個視頻。這個是展示單手倒立的視頻，為他吸引了7000個粉絲，之后他便開始將更多健身視頻分享到短視頻上，還開直播鍛煉，在惡劣的環(huán)境中日復一日的堅持，讓他得到大量網友的支持。被央視報道，登上達人秀舞臺，“搬磚小偉”名氣越來越高。

粗糙的環(huán)境與炫酷的實力形成對比，網友們看到的是平凡生活中的熱烈，對工地紅人來說看到的則是流量的涌入。

“霹靂舞凱凱”也是一位看似平平無奇的農民工，但他一跳起舞來就驚艷四座。沒有燈光、沒有華服、身后是正在建造的高樓，穿著勞作時的衣服，腳上一雙軍綠色的解放鞋，扭動著身軀，在粗糙的水泥地面旋轉跳躍，創(chuàng)造著一條條播放破千萬的視頻。

在工地上，有人靠才華走紅，也有人靠臉吃飯?！吧坛切≈x”就因為長相酷似楊爍而迅速走紅，2020年發(fā)布的第一條視頻點贊就突破25萬，此后更是出現多條破百萬點贊的視頻，不少網友都被他的顏值所吸引。

在這些工地紅人的早期走紅路徑里，看不到過多的“劇本”，反而更像是在網友自發(fā)的追捧下不斷放大和催化著這些普通人的生活，因為不曾經歷，因為反差有趣，大眾的推動將他們帶到了流量的浪尖。

02 在工地中被放大的創(chuàng)作底色

曾經在抖音上有一個很火爆的視頻：夜幕星河，車馬人頭的街頭，一位戴安全帽，在工地上辛苦工作了一天的楊大叔，在人行道上情不自禁歡快地蹦跶著。

這條視頻被很多人轉發(fā)，他的心態(tài)感染著所有的人。我們總是以為他們的生活充滿苦和累，離快樂很遠，所以當我們看到有人在工地上依然樂觀向上，了解到這一群體的生活狀態(tài)，便會在情緒上產生正向表達。

刻板印象與外在表現的反差，是工地紅人能夠爆火的基礎。但是仔細觀察，就會發(fā)現工地紅人的出現，與農民工用戶龐大的基數和人們對精致娛樂化內容的反思也存在著千絲萬縷的關系。

2021年農民工監(jiān)測調查報告顯示，2021年全國農民工總量29251萬人，月均收入4432元，平均年齡41.7歲。在艱苦的工地環(huán)境中，這部分人實際上缺乏豐富的娛樂方式，短視頻的興起為他們帶來了消解生活的途徑。

龐大的用戶群體和娛樂需求，孕育了工地紅人的誕生，而有共鳴的內容，則刺激著農民工的點贊評論，讓這些工地紅人得以和他們“打成一片”。

另一方面，短視頻上各種帥哥美女的表演讓人眼花繚亂，看慣了千篇一律的包裝，突然來了一個看起來沒有包裝痕跡又略顯土味的視頻，對于普通用戶來說反而成了一種新鮮感。他們可能長得并不好看，可能連普通話也說不好，但表現出來的是一種真實的面貌，這一點足以讓人稀罕。

而且，在老生常談的“內容為王”的當下，他們也確實有著足夠的實力。高小健就地取材，借助工地上隨處可見的道具，或對口型演唱經典歌曲，或演繹國民度較高的劇情，一本正經的搞笑，創(chuàng)作出多個爆款作品。

搬磚小偉和霹靂舞凱凱則是借著自己擅長的本領，保持持續(xù)的創(chuàng)作，搬磚小偉把腳手架當成單杠雙杠，行云流水一般完成空翻、跳躍、攀爬等動作讓人驚嘆，霹靂舞凱凱精湛的舞技也征服著眾多網友。

根植于工地的內容，為他們帶來了差異化的表現。在其他紅人追求創(chuàng)意、追隨熱點的氛圍中，工地紅人只要堅持自己的風格，在形象認同下依舊能夠獲得網友的青睞。

更重要的是，雖然他們有著不同于主流期待的創(chuàng)作主題，內容方向也有差別，但這些內容傳遞出的情緒價值，都在工地環(huán)境的襯托下被放大，網友們在搞笑、興趣展示的內容外，感受到的是勞動者身上的樂觀與豁達。

“穿著最臟的衣服，掙著最辛苦的錢，有著最積極地人生”，這大概就能揭示他們受網友喜愛的原因。

03 走向三條路的盡頭

從籍籍無名到一夜成名，面對命運的改變，有人不甘工地抹灰內容轉型，有人堅持夢想一如既往，也有人匯入帶貨潮流賺的盆滿缽滿，工地最終成了他們的表演場。

以高小健為例，帶貨就成為他的主要變現渠道。直播中的他一改往日的搞笑形象，和專業(yè)主播并無二致。一邊介紹了產品，一邊活躍著直播間氣氛，而他帶的貨也基本都是更符合自己風格的日用快消品。

借著長期培養(yǎng)的好感和低客單價商品，高小健帶貨在一段時間里也順風順水，最火的時候，高小健單場直播GMV就能破千萬。

霹靂舞凱凱在走紅后也曾在視頻號嘗試過直播帶貨和短視頻帶貨，而且快手上他也有賣自己的舞蹈教程，29元的一節(jié)《經典太空步大全教學》已經有200多人購買。不過自2021年以來，凱凱就不怎么更新視頻了，數據也下滑嚴重。

相比于霹靂舞凱凱，搬磚小偉的路走的更明確一些。他沒有走向直播帶貨的路，在最開始的時候借著廣告獲取收入，后來便在快手的付費內容里放著自己的健身課，他也開設了一家售賣健身器械的網店，利用自己的知名度賣健身器材。

雖然已經有著自己的事業(yè)，但他仍然沒有放棄工地，幾乎以日更的頻率向大家展示著自己在工地上的健身日常。

不過也有人在走紅之后便離開了工地。酷似楊爍的商城小謝在去年爆紅之后，就選擇回到了農村成為了一名三農自媒體，分享鄉(xiāng)村生活，為老家景區(qū)推廣成為了他現在常做的事。

由于沒有團隊的包裝，他的內容始終缺少核心的主題，更像是自己的自娛自樂。就連評論區(qū)都有人建議他找團隊做內容，不然“會涼”的。

在這一點上，同樣“出走”工地的劉凱哥就走出了不一樣的路。他成立了自己的公司后，他依舊按照勵志路線拍攝短視頻，保持著穩(wěn)定的內容輸出。

在團隊包裝下，他沒有了以前工地上的粗糙感，不過多變的場景下也讓他有了更多的發(fā)揮，或許這是更適合他的路。

如同大多數短視頻紅人，工地紅人在短暫的新鮮感過后，也面臨著過氣的結局。而且對他們來說，先想要試圖提供更多好的內容來留住粉絲會更加困難，一方面是由于內容創(chuàng)意難以取得突破，另一方面農民工的身份也讓他們有了限制。

從以上幾位工地紅人的發(fā)展現狀我們能夠看到，在一次鋪天蓋地的輿論過后，大部分人都回到了沉寂狀態(tài)，缺乏專業(yè)化運營很容易錯失承接流量的最好時機。

他們走紅，源于工地場景和真實內容，一旦有一點遭到破壞，就會傷害到粉絲的感情。高小健的帶貨就曾屢次遭到質疑，劉凱哥現在也面臨著粉絲持續(xù)減少的境況。

說到底，人們愛的是他們的淳樸與真實，但一旦沾染上商業(yè)氣息這層濾鏡便不攻自破，工地紅人一方面在抖音演繹自己的人生，另一方面又難以依靠其他才藝吸引觀眾的持續(xù)關注，便擺脫不了自己的命運，只得繼續(xù)維持自己的人設。

04 寫在最后

短視頻中的農民工，常以“熱愛生活”、“苦中作樂”的勵志形象示人，網友們對這種形象存在著天然的好感，在這樣的“濾鏡”下，他們有脫穎而出的優(yōu)勢，但在商業(yè)化和轉型過程中，同樣面臨著“人設崩塌”的危機。

擁有流量之后，他們其實更難逃脫被代表、被言說的窘境，在眾目睽睽下，他們該如何加持展現自我的初衷，或者這才是他們更應該考慮的問題。

總而言之，工地網紅雖然起勢容易，卻也易泯如眾人。如今仍有大量工地人在快手、抖音記錄自己的生活，我們應該肯定其中所展現出的對生活的熱愛，哪怕他們終究成不了下一個“大猛子”或“高小健”......

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