這看起來是一雙平平無奇的灰色滑板鞋。

當穿著時間越來越長，它會變得越來越好看。

(資料圖)

表面灰色絨面革磨損，明亮的黃藍紅色隨之顯現(xiàn)。

它被稱作「Gobstomper」，靈感來源于名為「Gobstopper」的多層糖果，所以也可以叫它「糖果鞋」。

這一有趣的設計，出自一個屢屢得罪耐克和 Vans，還惡搞過馬斯克和扎克伯格的創(chuàng)意團隊。

收到一雙半成品，然后創(chuàng)造或者破壞它

「糖果鞋」由布魯克林創(chuàng)意團隊 MSCHF 和知名脫口秀主持人 Jimmy Fallon 共同打造，售價 195 美元。

為了讓糖果鞋盡快好看起來，你可以穿著它玩滑板、跳舞或者隨處逛逛。如果懶得邁開腿，可以動動手，直接上刀片。

有趣的是，「糖果鞋」是一雙滑板鞋，但 Jimmy Fallon 本人不會滑板，卻穿著糖果鞋嘗試滑板，結果在宣傳照里摔得鼻青臉腫。

這就是 MSCHF 獨有的幽默方式，半開玩笑又略帶諷刺，稍后你會更加熟悉這種風格。

如果一本正經(jīng)地去談設計理念，那就是將「破壞」和「磨損」視作一種「再創(chuàng)造」。

正如 MSCHF 聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniel Greenberg 所說：

每天有這么多人清洗他們的運動鞋。我們希望你破壞它、磨損它、摧毀它，這反而是豐富了它。如果你保持它的干凈，它仍然是一雙不錯的滑板鞋，但也只是普通的灰色滑板鞋。

DIY 鞋子，或者說運動鞋客制化，已經(jīng)是一股見怪不怪的潮流。

和磨損鞋子思路類似的，是耐克的「撕撕樂」。

2021 年年初，耐克推出中國年 Air Jordan 5，類似爆竹包裝紙的花紋隱藏在半透明鞋面之下，后者可以在小剪刀的輔助下撕掉。如果邊緣部分撕得不那么干凈，人工營造「做舊感」，也是獨一無二的個人印記。

耐克的 Dunk、AF1、Air Max 等鞋型，發(fā)布過類似的撕撕樂設計。

2021 年 6 月，耐克推出了一款全新「撕撕樂」——Air Force「1/1」，不再是一次性的撕紙，而是附贈一整套黑色魔術貼和鞋帶，Swoosh、后跟圖樣、Air Force 1 標簽都可以替換。

從 Air Force 1 變成 Air Force 1/1，命名上就隱約體現(xiàn)著解構主義。

此外，耐克在官網(wǎng)為會員提供客制服務「Nike By You」，允許基于經(jīng)典鞋款更改多種配色和材質，官網(wǎng)還有關于設計的教學視頻，包括如何添加重點色、怎么讓中性款式更亮眼等等。

但客制化鞋款本身，并沒有標準答案可循，正如耐克自己所說：「某些部分增添創(chuàng)意，某些部分留點空白，打造更具自我風格的鞋款。」

定制一詞，外在是自我風格，內在是靈感。

早在 2017 年，Vans 推出過一款定制設備，可以將任何圖案、照片或設計壓印到鞋子上。用戶選取定制圖案后，還能調整大小比例，整個過程僅需不到 15 分鐘。

這恰恰回歸了 Vans 的品牌初心。

1966 年，Vans 首家店鋪在加州阿納海姆開張的第一天，一位消費者表示想要與陳列款不同的鞋子，Vans 創(chuàng)始人之一 Paul Van Doren 回答：「將你想做的鞋子的布料帶給我，只需額外多交 50 美分?！?/p>

比起人工，機器讓這一過程更直接和快速。品牌可以通過和消費者的廣泛互動，看到他們想要什么，這將為品牌提供更多靈感。就像 Vans 的標志性圖案棋盤格，最初來自孩子們在鞋子上的繪畫。

當然，DIY 服務也可以不由品牌提供，而是真正實現(xiàn) Do It Yourself。

在巴黎世家售價 1850 美元的「破爛風」鞋子被吐槽之后，ins 賬號@saffycreatives 給出了一份腦洞大開的 DIY 說明書——

準備一雙匡威 Chuck Taylor All Star，將它交給一位你信任的滑板玩家，耐心等待這位玩家將它磨到足夠破爛，最后只要一支馬克筆寫下巴黎世家的 logo，一切便大功告成。

另外，生活經(jīng)驗豐富的網(wǎng)友們補充，一只活躍的狗或者一個暴躁的人，可以當做滑板玩家的「平替」。

除了巴黎世家，@saffycreatives 還發(fā)過 Smiley Basketball、Supreme 配件等的 DIY 指南。不必較真指南的實用性，參與其中惡搞就很有趣。

通過 DIY，我們時而擁有時尚的參與感，時而反過來調侃時尚。DIY，本身就代表著無限的可能性。

做自己的鞋子，從得罪大牌開始

創(chuàng)意團隊 MSCHF，讀作 mischief（惡作劇），以「惡作劇」式的創(chuàng)意頻頻出圈，尤其在球鞋這一領域。

你很難判斷，它做鞋子是不是認真的，因為它實在有太多「前科」了。

2021 年 3 月，MSCHF 和說唱歌手 Lil Nas X 推出一款「撒旦鞋」，這款鞋基于 Nike Air Max 97 改造，售價 1018 美元，僅有 666 雙，發(fā)售不到 1 分鐘告罄。

鞋如其名，宗教的意味很濃：鞋舌上裝飾青銅五芒星，側邊有「路加福音10:18」字樣，Air 氣墊里裝有 60 毫升紅墨水和一滴真人血（是的，你沒看錯）。

更過分的是，鞋身上有耐克的 swoosh 標志，耐克被迫與宗教相聯(lián)系，等于是「人在家中坐，鍋從天上來」。

比撒旦鞋更早的是 MSCHF 的 Air Max 97 「耶 穌鞋」，售價 1000 美元，MSCHF 將 60 毫升的約旦河水注入氣墊，呼應「在水上行走的耶 穌」。

不管是耶 穌還是撒旦，耐克都希望撇清關系。耐克起訴了 MSCHF，并聲明道：「MSCHF 在未經(jīng)耐克授權的情況下改造了這些鞋子，耐克與撒旦鞋或耶 穌鞋無關?！?/p>

MSCHF 不覺得理虧，也不過分囂張。他們將這些運動鞋視作「代表平等、包容、理想的藝術品」，并覺得自己已經(jīng)實現(xiàn)了藝術目的，和解是擺脫訴訟的最佳方式，這樣就可以將時間用于新的藝術項目。

耐克不是 MSCHF 得罪的唯一大牌。

今年 4 月，MSCHF 與說唱歌手 Tyga 推出的「Wavy Baby」板鞋，明顯「借鑒」了 Vans Old Skool，但在鞋底采用彎曲的大底設計，再搭配扭曲的鞋面縫線、皮革裝飾，看起來十分怪異。

這雙視覺效果非常扭曲的鞋，真的可以穿在腳上，MSCHF 為了實現(xiàn)又扭曲又實用的效果，曾經(jīng)大量試錯，在發(fā)布后也沒忘了「免責聲明」：

「當你穿上這雙鞋時，即同意放棄腳部傷害的所有索賠權利?！?/p>

并不意外，「Wavy Baby」被 Vans 起訴，美國法院批準了「Wavy Baby」的禁售限制令。

被訴訟多次，MSCHF「學乖」了，或者說他們豐富的擦邊經(jīng)歷也是靈感來源之一。

MSCHF 的 TAP3 運動鞋就是「專門為防止訴訟而設計」的。瞇起眼睛看，它可能與 Air Force 1 有些相似。但經(jīng)過細微的改造，特別是膠帶對 logo 部位的覆蓋，它逃脫了侵權的嫌疑，MSCHF 還為此專門咨詢過他們的法律顧問。

對比看來，撒旦鞋、耶 穌鞋、扭曲 Vans 更像行為藝術，糖果鞋、TAP3 倒是認真做來穿的，至少本身就是很酷的設計。甚至可以說，那些行為藝術鞋子也是 MSCHF 精心改造的。

MSCHF 聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniel Greenberg 自稱是運動鞋迷，在他看來，運動鞋的市場環(huán)境非常陳舊：

他們邀請名人來改變顏色或標志，僅此而已......運動鞋是一種文化，是很多事情的焦點，我們希望繼續(xù)將它們用作一個對象，創(chuàng)建我們自己的基礎設施，并從頭開始構建它們。

MSCHF 的鞋子好不好穿，沒上腳就沒發(fā)言權，但顛覆和創(chuàng)意是他們的信條。

用互聯(lián)網(wǎng)的方式，諷刺互聯(lián)網(wǎng)

運動鞋不是 MSCHF 唯一的目標，對于互聯(lián)網(wǎng)、藝術、名人，MSCHF 也以類似的方式做自己的藝術表達。

MSCHF 的創(chuàng)意項目在互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播，個個稱得上出圈之作。

2019 年，MSCHF 與互聯(lián)網(wǎng)藝術家郭偶東合作，以 135 萬美元的價格，拍賣了一臺感染「21 世紀六大病毒」的三星 NC10 筆記本，據(jù)說這 6 種病毒累計造成了 950 億美元的損失。

這臺電腦被命名為「混沌的持久」（The Persistence of Chaos），病毒并非「天然」感染，而是請了網(wǎng)絡安全公司「注入」，成本只用了 1 萬美元。

這臺「21 世紀最慘電腦」的端口和互聯(lián)網(wǎng)功能被全部禁用，它的存在本身，是為了將數(shù)字世界的無形威脅變成實體，是互聯(lián)網(wǎng)歷史的具象墓碑。

2020 年 5 月，MSCHF 以 3 萬美元的價格購買了 Damien Hirst 的版畫，剪掉上面的 88 個圓點，然后將這些東西賣出——每個圓點售價 480 美元，只剩下 88 個孔和藝術家簽名的畫以 12.65 萬美元的價格拍賣。

可以說他們實現(xiàn)了藝術平民化，藝術的意義在于流通和共享，每個人以更低的價格買到昂貴藝術品的一部分，而不是讓藝術品被少數(shù)人獨占，或單純地掛在墻上。

也可以說這是一個投機游戲，MSCHF 分割和拍賣了藝術品，將藝術品成功推銷出去，從中賺了一筆。更諷刺的是，買家在 eBay 上以幾倍的價格出售他們的圓點。

2021 年 10 月，MSCHF 將 2 萬美元購入的安迪·沃霍爾作品《Fairies》復制 999 件，全部以 250 美元出售，1000 個買家總有 1 個幸運兒獲得真跡，概率比中彩票要高得多。

但買家可能永遠不知道自己是否幸運，因為 MSCHF 聲稱「或許有專家能鑒別出，但非常難」，它將原件和復制品都視作偽造品。

唯一確定的是，MSCHF 從中穩(wěn)賺 23 萬，安迪·沃霍爾本身也是藝術商業(yè)化的代表，這次的創(chuàng)意可謂出神入化。

近日，MSCHF 在紐約和洛杉磯售賣 10 美元的「億萬富豪雪糕」，你可以買到貝佐斯、比爾蓋茨、馬斯克、扎克伯格和馬云模樣的雪糕。

「吃掉富人」與階級沖突和反資本主義相關，但 10 美元的售價也很「資本主義」。

有人將其視為無關痛癢的新奇體驗，有人認為 MSCHF 在利用人們對巨頭的仇恨賺錢。

MSCHF 聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniel Greenberg 指出：「有些人喜歡馬斯克，有些人討厭他，但共同點就是他們都想要嘗試雪糕。所以并沒有什么不同?！?/p>

這句話解釋了互聯(lián)網(wǎng)文化的很多現(xiàn)象。

MSCHF 還有一系列的創(chuàng)意實驗，比如用 Supreme 等 10 個流行品牌衣服制成「拼接T恤」，諷刺聯(lián)名亂象；與 The Weekend 合作推出「鋸齒黑膠唱片」，你可以用黑膠唱片機收聽單曲，或者真的把它當鋸片使用。

大概了解了他們的創(chuàng)意項目，你可能會對 MSCHF 有復雜的觀感。

他們諷刺互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象，卻也是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的受益者；他們讓藝術市場活躍起來，但行為也不缺投機色彩。

他們確實反傳統(tǒng)，但未必多超前，大多數(shù)創(chuàng)意項目從大眾文化和流行品牌出發(fā)，給出另類的表達，但仍然在大眾的框架里面。

MSCHF 就像時代的哈哈鏡一般，通過變形的方式，描摹他們對當下的觀察，旁觀者大概可以知道，哈哈鏡對面站著的是什么。

有爭議的設計、眼前一亮的創(chuàng)意、諷刺風格的幽默、介于遺世獨立和投機取巧之間......這些組成了 MSCHF。

和藝術沾邊的，也容易讓人覺得是藝術；反面地看待潮流，也是潮流文化的一部分。

我們不知道 MSCHF 是順從還是反抗、嚴肅還是惡搞、主流還是小眾，但它確實以古怪的魅力，吸引著大部分人的目光。畢竟，Why So Serious？

關鍵詞： 萬美元的 巴黎世家 資本主義