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【全球快播報】“人到中年才用頭條”?頭條的新品試圖抓住年輕人 2022-07-25 19:44:57  來源:36氪

去年底,今日頭條(下文簡稱為“頭條”)總裁陳熙在2021生機大會上指出,“過往,大家對今日頭條可能會存在一種比較刻板的印象,好像這個產(chǎn)品人到中年才會用”。同時他認為這是大眾對頭條的普遍誤解,事實上據(jù)抽樣調(diào)查推算,當(dāng)時其月活用戶中30歲以下的年輕人已超6000萬。


(資料圖片)

不過據(jù)相關(guān)媒體的報道顯示,陳熙此前在內(nèi)部會議中曾透露,“年輕用戶不喜歡頭條,女性用戶不喜歡頭條”。為此,頭條方面預(yù)計未來一年對科技、游戲、汽車、攝影等重點品類,增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入,其中就包括畫風(fēng)年輕化、內(nèi)容質(zhì)量好的微頭條內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn),在當(dāng)下資訊已經(jīng)形成受算法驅(qū)動、競爭用戶時長的慣性后,頭條方面正在試圖擺脫其在用戶端的固有印象,試圖探索內(nèi)容的“提質(zhì)升級”以及吸引更多年輕用戶。近日,頭條還推出了另一款資訊類產(chǎn)品“頭條號外”,而在官方介紹中則顯示,其為“頭條搜索品牌功能升級,提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗”。

根據(jù)我們的實際體驗發(fā)現(xiàn),“頭條號外”這款A(yù)PP采用了極簡的設(shè)計風(fēng)格,主要分為關(guān)注、推薦和號外三個欄目,其中推薦頁類似于B站首頁的雙列排布信息流,多為視頻內(nèi)容;號外則類似于大部分資訊平臺的“快訊”欄目,以時間軸順序展現(xiàn)文字內(nèi)容,但點擊后可查看詳細的圖文內(nèi)容,并側(cè)重于科技、影娛、游戲主題。據(jù)相關(guān)報道顯示,“頭條號外”的內(nèi)容均來自于今日頭條,但推薦的大多是更受年輕用戶青睞的圖文或視頻。

事實上,自陳熙在去年2月任頭條總裁以來,在他的帶領(lǐng)下也孵化了諸多新品。其中包括“悟空搜索”和“悟空瀏覽器”、近期上線的元宇宙社交產(chǎn)品“派對島”,以及尚處于內(nèi)測階段的“識區(qū)”。

據(jù)悉,“悟空搜索”與“悟空瀏覽器”都面向的是下沉市場,并采用了“金幣+閱讀”的模式。而“識區(qū)”則與“頭條號外”類似,設(shè)計同樣較為簡潔,玩法也更傾向于豆瓣的興趣小組,提供了覆蓋生活、藝術(shù)、商業(yè)、人文等不同主題的版塊,并鼓勵用戶按自己的喜好加入。

竭盡全力挖掘用戶無疑是如今幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo),字節(jié)跳動自然也不會甘于人后。但無論是向上、還是向下挖掘,目前“識區(qū)”、“頭條號外”的內(nèi)容依舊沒能脫離頭條和抖音,所以與其說是內(nèi)容領(lǐng)域的細分產(chǎn)品,不如說是基于算法推薦的差異,再將今日頭條中的內(nèi)容進行篩選后的再分配。

雖然“識區(qū)”是一款并不完全以算法推薦為主的內(nèi)容平臺,更依賴于“區(qū)長”自行選擇Bot抓取內(nèi)容,并加入“人工推薦”選項,試圖打破信息繭房。但如今其所呈現(xiàn)出的也大多是其他平臺的“搬運”內(nèi)容,可能還涉及到了內(nèi)容審核與版權(quán)方面的問題。

而“頭條號外”盡管被部分用戶認為是“資訊版”的B站,但從其所推薦的內(nèi)容類型上,似乎目前也并不是時效性的資訊,而更像是按興趣進行分發(fā)的泛娛樂內(nèi)容。更進一步來說,即便是在內(nèi)容及分發(fā)上都更具新意,但如今用戶、尤其是年輕用戶獲取資訊的途徑,顯然并不是只有資訊APP。

據(jù)相關(guān)研究(Reuters Institute《Digital News Report 2021》)表明,使用智能手機閱讀資訊的受訪者比例已達73%,但35歲以下的年輕用戶更青睞通過社交媒體獲取信息、并且比例達34%。同時隨著TikTok、Snapchat(閱后即焚照片分享應(yīng)用)、Instagram等這類平臺的影響力逐步擴大,35歲以下受訪者中有1/3都在使用這類平臺獲取資訊,并且在拉丁美洲和亞洲部分地區(qū)的滲透率還更高。

因此也就不難理解,如今新的資訊類產(chǎn)品、甚至是頭條自己的細分產(chǎn)品中,視頻板塊已占據(jù)了主導(dǎo)地位。與此同時,短視頻與資訊的結(jié)合也變得愈發(fā)尋常,目前頭條的創(chuàng)作者平臺“頭條號”也已將“圖文轉(zhuǎn)視頻”選項放到了極為醒目的位置,便于創(chuàng)作者將內(nèi)容自動轉(zhuǎn)為視頻,而這類工具早已在各類創(chuàng)作平臺中屢見不鮮。

就如此前《新聞門戶的挽歌》一文中所給出的觀點那樣,“從傳播的角度,短視頻這一產(chǎn)品形態(tài)正在接管新聞門戶的影響力”。

然而,視頻其實僅僅只是內(nèi)容的一種展現(xiàn),并且批量由圖文自動生成的視頻往往質(zhì)量堪憂。就像天貓精靈、小愛同學(xué)等產(chǎn)品被稱為“人工智障”一樣,自動生成的視頻大多還是依賴于原本的文案功底。

因此盡管如今頭條方面試圖“擁抱”年輕人的這個想法很好,也在內(nèi)容質(zhì)量與受眾端不斷進行嘗試,但在內(nèi)容創(chuàng)作者沒有變、原本的內(nèi)容也沒有增減的情況下,又該如何走出“換湯不換藥”的漩渦呢。

值得注意的是,就在“頭條號外”推出之際,騰訊于2019年推出的泛資訊APP“看點快報”(原名“天天快報”)已在7月18日正式停運。作為當(dāng)時騰訊對標(biāo)今日頭條的存在,如今的關(guān)停顯然也離不開用戶流失、日活下降等因素。

并且此前就在5月份,原騰訊新聞負責(zé)人王詩沐調(diào)任PCG社交平臺與應(yīng)用線、騰訊網(wǎng)總編輯賀國富、副總編輯馬騰和楊瑞春同步卸任轉(zhuǎn)崗,以及此前擔(dān)任騰訊在線視頻副總裁的何毅, 被任命為騰訊新聞業(yè)務(wù)負責(zé)人兼任騰訊網(wǎng)總編輯。對此就有觀點認為,騰訊新聞之于PCG的重要性可能已經(jīng)在下降,而背后的原因則是“騰訊在這一方面的優(yōu)勢正在減弱,且短期導(dǎo)向明顯,因而缺乏長期戰(zhàn)略”。

而無論是字節(jié)跳動頻繁推出細分的資訊類產(chǎn)品,還是騰訊對其資訊內(nèi)容團隊進行調(diào)整,似乎都在說明在如今這個爭奪存量用戶的時代里各家的焦慮。雖然到目前為止,還無法明確頭條的“內(nèi)容升級”、騰訊的“精品新聞資訊”能否帶來增量,但或許未來類似“頭條號外”這樣的嘗試還會更多。

關(guān)鍵詞: 在他的帶領(lǐng)下 竭盡全力

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