騰訊短視頻心不死,又有新動(dòng)作了。
7月19日,騰訊QQ上孵化的短視頻產(chǎn)品——QQ小世界,在深圳舉行了MCN招募交流會(huì)。
據(jù)參會(huì)的MCN機(jī)構(gòu)透露,這場(chǎng)交流會(huì)除了講解新入駐MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外,還強(qiáng)調(diào)了QQ小世界的商業(yè)化變現(xiàn)能力。
(資料圖片僅供參考)
此前,據(jù)媒體報(bào)道,QQ小世界于2020年4月開(kāi)啟內(nèi)測(cè),最初計(jì)劃叫“WeZone”,打出了“匯集最潮最酷的圈內(nèi)人”口號(hào),與早期的抖音內(nèi)容調(diào)性十分類(lèi)似。
如今,上線兩年后,QQ小世界已經(jīng)被提升了到了產(chǎn)品主界面底部的一級(jí)入口處,從發(fā)展邏輯上來(lái)看,與微信視頻號(hào)極為相識(shí),也被人認(rèn)為是騰訊要復(fù)制下一個(gè)視頻號(hào)。
QQ小世界招募MCN
7月19日下午,應(yīng)QQ小世界邀約,數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在深圳萬(wàn)象城的一間咖啡吧內(nèi),參與QQ小世界“界里說(shuō)”MCN交流會(huì)。
據(jù)了解,在這場(chǎng)交流會(huì),官方具體講解了新入駐MCN的扶持政策、以及面向所有MCN的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
據(jù)新播場(chǎng)拿到的《QQ小世界MCN機(jī)構(gòu)入駐政策》文件顯示,平臺(tái)目前針對(duì)入駐QQ小世界的機(jī)構(gòu),給出了入駐冷啟動(dòng)扶持、月成長(zhǎng)等級(jí)權(quán)益、月榜影響力獎(jiǎng)勵(lì)、自孵化賬號(hào)激勵(lì)、爆款內(nèi)容激勵(lì)共計(jì)5項(xiàng)扶持政策。這5項(xiàng)扶持政策統(tǒng)一發(fā)放“加油券”獎(jiǎng)勵(lì),理想條件下,100元的加油券=1000+播放量。
其中,入駐冷啟動(dòng)扶持會(huì)針對(duì)不同等級(jí)的作者,給到2個(gè)月的基礎(chǔ)流量獎(jiǎng)勵(lì),獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)直接投放到作者賬戶;自孵化賬號(hào)激勵(lì),則是針對(duì)在QQ小世界從0孵化內(nèi)容的賬號(hào),給到不同等級(jí)作者為期2個(gè)月的基礎(chǔ)流量獎(jiǎng)勵(lì)。爆款內(nèi)容激勵(lì),則是針對(duì)完成單條視頻漲粉數(shù)據(jù)的賬號(hào)給到額外的流量獎(jiǎng)勵(lì)。
另外兩項(xiàng)政策的流量獎(jiǎng)勵(lì)則是針對(duì)機(jī)構(gòu),兩項(xiàng)政策的最高獎(jiǎng)勵(lì)都能給到50萬(wàn)的流量券。多項(xiàng)政策疊加起來(lái),“單個(gè)機(jī)構(gòu)每月最高可獲2000W+扶持流量”。
據(jù)悉,這場(chǎng)主題為“界里說(shuō)”的MCN交流會(huì)除了在深圳召開(kāi)外,還會(huì)在今年7-8月間落地多個(gè)國(guó)內(nèi)省會(huì)城市,目的就是對(duì)QQ小世界目前的MCN機(jī)構(gòu)入駐政策進(jìn)行宣講,吸引更多的MCN機(jī)構(gòu)入駐。
“入駐其實(shí)不難,難的是你怎么樣拿到平臺(tái)補(bǔ)貼?!?/strong>參加交流會(huì)的某MCN負(fù)責(zé)人表示,這場(chǎng)交流會(huì)就是在傳遞QQ小世界正在大力招募MCN機(jī)構(gòu)的消息。
除了流量激勵(lì)之外,交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了平臺(tái)在7月舉辦的#快來(lái)界里投稿的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng),有效作品獎(jiǎng)金池最高60萬(wàn)、優(yōu)質(zhì)作品獎(jiǎng)金池最高40萬(wàn)。
“現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于很多機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)很弱,除非所有機(jī)構(gòu)大盤(pán)數(shù)據(jù)都不錯(cuò),才可以瓜分比較可觀的的獎(jiǎng)勵(lì)?!?/strong>
一位早就入駐了QQ小世界的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示,從數(shù)字上看,平臺(tái)這次給到的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)很大,但從政策內(nèi)容上看,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)是計(jì)算平臺(tái)大盤(pán)的,這需要參與的機(jī)構(gòu)都比較強(qiáng),大家才能拿到比較可觀的流量和現(xiàn)金。
再加上“達(dá)人自己看不到收益,一旦收益很低,達(dá)人就會(huì)懷疑機(jī)構(gòu)結(jié)算的真實(shí)性”的原因,號(hào)稱有100萬(wàn)獎(jiǎng)金池的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)其實(shí)對(duì)于機(jī)構(gòu)招募達(dá)人來(lái)說(shuō)還是比較難的。
因此,甚至有機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示稱:“幾乎沒(méi)有補(bǔ)貼”。
不一樣的商業(yè)變現(xiàn)?
流量補(bǔ)貼、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)畢竟難以持久,平臺(tái)是否具備可持續(xù)的變現(xiàn)能力才是關(guān)鍵。
據(jù)介紹,QQ小世界目前的商業(yè)變現(xiàn)方式有:視頻帶貨、商單推廣、直播。今年9月,還會(huì)開(kāi)放自營(yíng)小店,直播帶貨的功能,賦予機(jī)構(gòu)和達(dá)人更豐富的變現(xiàn)渠道。
而依托騰訊系內(nèi)廣告主的變現(xiàn),除了有優(yōu)質(zhì)的合作商單外,還有售賣(mài)《王者榮耀》皮膚、騰訊視頻會(huì)員這樣的渠道專屬變現(xiàn)模式,并且內(nèi)容創(chuàng)作者還可以享有平臺(tái)專屬價(jià)格優(yōu)勢(shì),以及定期活動(dòng)帶來(lái)的傭金加倍激勵(lì)。
“他們估計(jì)還是想在其他商業(yè)化方式上進(jìn)行發(fā)力?!蹦承袠I(yè)人士分析稱,QQ小世界可能是由騰訊PGC團(tuán)隊(duì)的人在運(yùn)作,他們想要做短視頻、直播產(chǎn)品的目的性可能不是那么強(qiáng)。
這一點(diǎn),在交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答環(huán)節(jié)中,官方同學(xué)也明說(shuō):“(我們)沒(méi)有那么大的野心,只希望成為各個(gè)機(jī)構(gòu)的備胎?!?/p>
實(shí)際上,QQ小世界并非是新推出的短視頻產(chǎn)品。
早在2020年4月,騰訊QQ就開(kāi)始內(nèi)測(cè)QQ小世界。在一份標(biāo)注了“2022年1月”的《QQ小世界產(chǎn)品介紹》官方文件中,QQ小世界被定義為:“騰訊QQ戰(zhàn)略級(jí)視頻產(chǎn)品”。
然而,這樣一款跑了2年時(shí)間的短視頻產(chǎn)品,在行業(yè)內(nèi)得到的關(guān)注并不多,同時(shí)入駐的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量也相對(duì)較少。
據(jù)官方介紹,QQ小世界目前已經(jīng)入駐了86家機(jī)構(gòu),超1700個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人賬號(hào)。
然而,選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力,在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái),QQ小世界很像是對(duì)標(biāo)微信視頻號(hào)推出來(lái)的一款產(chǎn)品。
復(fù)制下一個(gè)視頻號(hào)?
在交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答環(huán)節(jié),被問(wèn)及“QQ小世界的定位是什么?”時(shí),官方表示:“消費(fèi)短視頻是QQ的一個(gè)剛需。”
“QQ小世界其實(shí)并不是一個(gè)新功能,只是現(xiàn)在更為聚焦到了短視頻上。”某行業(yè)資深人士也分析稱,一直想在短視頻、直播賽道分一杯羹的騰訊,隨著視頻號(hào)的關(guān)注度逐漸增加,以及取得的階段性成功,一是讓騰訊堅(jiān)定了發(fā)展短視頻的決心,二是開(kāi)始選擇新的路線——不再另做APP,而是從拳頭產(chǎn)品里進(jìn)行孵化。
關(guān)于騰訊做短視頻,被提及的最多的自然還是微視。
這款上線于2013年的產(chǎn)品,2017年曾被關(guān)閉,2018年再被推出。而在2018年,騰訊還發(fā)布了自己的第五款短視頻產(chǎn)品——定位于年輕人的yoo視頻。在后面的發(fā)展中,騰訊又逐步地將旗下的短視頻產(chǎn)品合并到了微視上。
甚至為了支持微視的發(fā)展,在2019年第二季度前,騰訊多數(shù)業(yè)務(wù)預(yù)算削減過(guò)半的情況下,微視未受任何影響。
盡管有內(nèi)部的大“輸血”,但微視發(fā)展一直不溫不火。2020年8月,當(dāng)抖音(含火山小視頻)宣布日活6億時(shí),微視日活不到5000萬(wàn)(Mob研究院數(shù)據(jù))。甚至在去年,微視還被傳出了團(tuán)隊(duì)解散的消息,最終官方出面辟謠才得平息。
而如今,背靠微信10億月活的視頻號(hào),有消息其日活達(dá)到5億。同時(shí),行業(yè)內(nèi)外對(duì)其短視頻、直播、直播電商的關(guān)注度相當(dāng)高,經(jīng)常拿來(lái)與抖音、快手做對(duì)比。
這樣的成功,騰訊很難不想去復(fù)制。
但對(duì)比QQ小世界和微信視頻號(hào)來(lái)看,視頻號(hào)在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)時(shí),有很多來(lái)自微信公眾號(hào)的原生內(nèi)容創(chuàng)作者。而QQ小世界,主要是從外界引入了許多頭部達(dá)人。
同時(shí),據(jù)新播場(chǎng)觀察和一些行業(yè)從業(yè)者的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看:微信視頻號(hào)內(nèi)容政務(wù)、娛樂(lè)八卦、心靈雞湯等內(nèi)容數(shù)量占比較高,加上好友點(diǎn)贊推薦的內(nèi)容機(jī)制,很多時(shí)候會(huì)收到很多與自己年齡層次不符的內(nèi)容推薦。
但QQ小世界的內(nèi)容生態(tài)相對(duì)年輕,游戲、顏值內(nèi)容居多,尤其是視頻下的“燃評(píng)”功能,會(huì)看到用戶們其實(shí)有很強(qiáng)的造梗能力。
“(QQ)小世界比視頻號(hào)內(nèi)容強(qiáng)很多?!蹦承袠I(yè)人士點(diǎn)評(píng)稱。也正是基于這一點(diǎn),QQ小世界會(huì)在商單、廣告、種草上有更多的可能,而非是像如今的視頻號(hào),在電商直播上受到更多的關(guān)注。
但也有業(yè)內(nèi)人士表示,QQ小世界并沒(méi)有太大的野心,或許并不會(huì)做出太大的成績(jī)?!案M蔀闄C(jī)構(gòu)的備胎,而不是主力運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)?!?/p>
但無(wú)論如何,騰訊想要在短視頻、直播上做出成績(jī)的愿望始終沒(méi)有改變。在折損多元大將,付出太多精力后,微信、QQ這兩款拳頭產(chǎn)品扛起了最后的重任。
能否成功,除了有產(chǎn)品的流量支持外,也再次對(duì)騰訊的運(yùn)營(yíng)能力提出了考驗(yàn)。
關(guān)鍵詞: 拳頭產(chǎn)品
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