題圖 /游戲王
7月7日,日本NHK電視臺報道稱,日本著名漫畫家、人氣漫畫《游戲王》的作者高橋和希不幸去世,終年60歲。
高橋老師遭遇意外是所有人都沒有想到的事情,突如其來的變故讓《游戲王》的粉絲們不敢相信,不得不反復(fù)在不同的渠道上去證偽。但是不幸的是,該消息最后被日本電視臺確認(rèn),粉絲們也就不得不接受這事實。
【資料圖】
從1996年開始連載,《游戲王》便在《周刊少年JUMP》雜志上承擔(dān)起“后《龍珠》時代”的銷量功臣之一(當(dāng)然還包括大家熟知的《海賊王》,不過在此不多贅述)?!队螒蛲酢饭灿嬤B載38卷,成為了當(dāng)時日本當(dāng)紅人氣漫畫之一。
根據(jù)2016年JUMP雜志情報,漫畫《游戲王》單行本全球發(fā)行量超4230萬冊。根據(jù)日本媒體rank1-media發(fā)布的《2022年最新日本知名漫畫家收入排行榜》中可以看到,即便是2004年漫畫完結(jié),高橋和希仍靠后續(xù)的游戲、卡牌等年收入6億日元(約合人民幣3000萬元),超越了《鬼滅之刃》《哆啦A夢》《火影忍者》和《進(jìn)擊的巨人》等知名作品。
在高橋和希遭遇不幸之后,已有數(shù)家媒體盤點過《游戲王》的動漫作品,所以關(guān)于這方面的內(nèi)容ACGx在此就不多敘述,此次就來聊聊《游戲王》的出圈案例——《游戲王》卡牌。
1.
1999年《游戲王》漫畫中的卡牌游戲被KONAMI看中,KONAMI與高橋和希簽訂版權(quán)協(xié)議,由前者負(fù)責(zé)制作成集換式卡片游戲,命名為“游戲王OCG”,迅速在日本青少年中掀起卡牌游戲的熱潮。到了2000年,《游戲王》已成為大熱人氣漫畫并開始動畫化,此時游戲王TCG開始熱銷。雖然與《萬智牌》《寶可夢卡牌》相比,《游戲王》只是后起之秀,但誰也未曾想到,《游戲王》卡牌在日后能夠成為全球前三大集換式卡牌,傲視群雄。無論排名如何變化,前三永遠(yuǎn)都是《游戲王》《萬智牌》與《寶可夢卡牌》。
《游戲王》卡牌的成功離不開日本動漫游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境的支撐,一直以來,日本的游戲及玩具廠商都和動漫產(chǎn)業(yè)有著深厚緊密的商業(yè)聯(lián)系,通過與漫畫家合作,制作并銷售配套周邊,這套產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的利潤驚人。比如日本國民級IP《機動戰(zhàn)士高達(dá)》,就被不少網(wǎng)友戲稱為超長的廣告片,觀看這部動畫的唯一目的就是為了售賣模型,而《游戲王》則與之有著非常相似的特點,只不過《游戲王》賣的是卡牌。
有數(shù)據(jù)顯示,截至2009年7月7日,《游戲王》卡牌在全世界的銷量超過220億張,創(chuàng)造了“全球銷量最高的集換式卡牌游戲”的吉尼斯世界紀(jì)錄。ACGx找到的最新數(shù)據(jù)為350億張,這大概是2021年左右的數(shù)據(jù),與這個數(shù)據(jù)同時出現(xiàn)的還有與高橋和希的分成比例,根據(jù)當(dāng)時集英社消息人士透露,高橋和??蓮拿繌埧ǚ值?.1~0.2日元分成,單是賣卡已得到數(shù)十億日圓收入。
雖然后來有消息表示KONAMI與高橋和希重新協(xié)商了分成方式,不過以《游戲王》卡牌的量級也可知,它依然是“印鈔機”級別的產(chǎn)品。
2.
在《游戲王》早期漫畫中,卡牌并不是唯一出現(xiàn)在故事里的游戲。漫畫里還有著其它許多黑暗游戲,還包括了如溜溜球、電子寵物等多種游戲模式,選擇這種主題的原因也因為這些游戲正是當(dāng)年日本青少年中最為流行的游戲,多種黑暗游戲的結(jié)合正是《游戲王》名字的來歷。
然而讀者們則對卡牌戰(zhàn)斗之外的內(nèi)容可以說是沒有太大回應(yīng),以至于當(dāng)時的《游戲王》差點被《周刊少年JUMP》腰斬,最后高橋和希只有將劇情集中在原本在《游戲王》中占比很小的卡牌對決之上。打牌成為了后來劇情的主要展現(xiàn)方式,而決斗者則成為了主角團隊新的身份,這也使得《游戲王》的熱度再次升高。
在漫畫家的身份之前,高橋和希是一個游戲人,所以在《游戲王》中卡牌的游戲規(guī)則十分清晰,而后為了讓《游戲王》卡牌能夠大賣,KONAMI接手后便開啟了自己的天賦:游戲性加成。在完善原著規(guī)則的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步研發(fā)創(chuàng)新,制定了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠螒蛞?guī)則,這也使得《游戲王》在玩法規(guī)則上表現(xiàn)得較為公平。
從2002年開始,KONAMI就開始在全球范圍舉辦游戲王冠軍賽,2013年,在美國加利福尼亞州舉辦的游戲王冠軍賽獲得了“卡片游戲大會最多的參加人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄。在這個時候就已經(jīng)可以看出《游戲王》卡牌的人氣有多高。
而在中國市場,《游戲王》卡牌卻未能爆火,一方面是渠道問題,另一方面則是入門門檻。
在海外市場,《游戲王》卡牌早期的渠道包括了如沃爾瑪之類的大眾零售商,以及專門針對16歲年齡以上的Gameshop之類的游戲商店。而在2020年之前,《游戲王》卡牌就根本沒有正式入華,大多是依靠一些經(jīng)銷售通過自己的渠道進(jìn)貨,能夠拿到的正版卡都是日文版本或者繁體中文版。直至2020年4月,上海映蝶影視文化有限公司才宣布了《游戲王》卡牌正式入華的消息,這個時候也正是簡體中文版上市的時間。在此之前,《游戲王》的盜版卡牌在國內(nèi)橫行,曾有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士估算,2000年前后盜版《游戲王》卡牌在國內(nèi)的銷售金額可能高達(dá)2億元左右。這也為《游戲王》卡牌在中國市場打下了堅實的粉絲基礎(chǔ)。
玩家們熟悉的zz少年館
《游戲王》卡牌的難度不算大,但是因為數(shù)量特別多,那些年完全靠盜版、日版和繁中版對戰(zhàn)的時候,為了湊齊一套卡組相當(dāng)不容易。關(guān)鍵是隨著游戲卡牌的不斷更新,游戲內(nèi)卡組的排名也在不斷的變化,也就是說你現(xiàn)在拿著最強的陣容,到了新卡組的出現(xiàn),可能就是另外一回事兒了。
肉眼可見的學(xué)習(xí)成本
雖然《游戲王》的卡牌一直活躍在中國TCG玩家群體中,但是要說到出圈的話,還得是那張價值8700萬的青眼白龍,也正是這張?zhí)靸r卡牌吸引了更多的倒?fàn)斶M(jìn)入到了這個圈子。
3.
作為集換式卡牌對戰(zhàn)游戲,其設(shè)計初衷就包含了玩家收集卡片,并互相交易這一過程。所以即便是《游戲王》在國內(nèi)沒有經(jīng)銷商的日子里,玩家與玩家的交換是一直存在的。
有一位做《游戲王》卡牌的經(jīng)銷商朋友J哥向ACGx談到,正常情況下《游戲王》卡牌的漲跌幅只與卡組的強度有關(guān)系。但是當(dāng)高橋和希遇難之后,在二級市場有一種卡在短時間內(nèi)的漲幅超過了30%,甚至還有機會沖擊更高的價位,那便是高橋和希的簽名卡。
從玩家角度來說,印有高橋簽名的《游戲王》卡組算不得特別強力,但是這種卡組卻具有一定的收藏價值,雖然簽名都是靠印刷,但是在高橋遇難之后,有不少倒?fàn)敱懔ⅠR開始四處收購,使得二級市場的價格大幅提升。
但是對于真正的《游戲王》玩家來說,他們表現(xiàn)得卻理智得多,一邊緬懷高橋和希,一邊依然過著自己的生活。
高橋還在世的時候,國內(nèi)大部分做《游戲王》卡牌新盒子生意的經(jīng)銷商都是“活雷鋒”,因為根本不賺錢,基本上是以進(jìn)貨價在銷售,這與其它卡牌,比如卡游的《奧特曼》《火影忍者》相比,簡直是一個在天一個在地。但是做《游戲王》卡牌生意的不少人是真的有情懷,情懷是維系他們之間關(guān)系的一個紐帶,而要靠《游戲王》的卡牌賺錢,也只有每年底的禮盒裝了。但是要想拿到年底的禮盒裝,那么就需要拿下每次的新盒子。
新盒子就是新卡。隨著《游戲王》卡組的不斷更新,根據(jù)百度查到的信息是,截至2020年8月底,《游戲王》一共有23862張卡。雖然數(shù)量很大,但是《游戲王》的卡牌并不是無限印量。根據(jù)J哥介紹,《游戲王》每一期新盒子的卡牌數(shù)量是根據(jù)全球經(jīng)銷商的訂貨數(shù)來印刷,所以《游戲王》也被他們戲稱為“期貨王”,每一期新卡的數(shù)量并不固定。又因為卡牌產(chǎn)品更新周期快的特點,現(xiàn)貨銷售時,已經(jīng)發(fā)售的老補充包的購買程度遠(yuǎn)不如新發(fā)售的補充包,所以一般店鋪里不會有太多老補充包的現(xiàn)貨,所以當(dāng)錯過某一期的時候,或許就真的錯過了,而最后的彌補方法則是等待官方復(fù)刻或者是去其他玩家手里收購。
不過卡牌的價格未必根據(jù)其數(shù)量多少來確定,主要因素還是依靠的版本環(huán)境。對于真《游戲王》玩家來說,強力是第一,其次是顏值。所以在很多時候,一些強力的妹卡特別容易受到牌佬的追捧。
當(dāng)然,對于真正的收藏黨來說,除了那些高橋和希親手簽名的卡牌外,其它卡牌的價值早已心知肚明。畢竟如今的《游戲王》早已脫離了高橋和希的風(fēng)格,而早期《游戲王》的價格也已經(jīng)被炒了起來,如果不是急需用錢,收藏黨們并不會因為一時的漲幅而出手。而這些有著非常豐厚收藏身家的玩家,大多都是來自于日本:為了女兒大學(xué)學(xué)費忍痛賣出4張?zhí)靸r絕版《游戲王》卡牌的父親;1500萬日元起拍的包含高達(dá)十萬張《游戲王》卡牌的忠實粉絲;擁有全球唯一一張《真紅眼的黑龍》的大佬級收藏家。
而在中國,《游戲王》卡牌的收藏與競技依然是屬于一個圈子的熱鬧,并不與大眾相通。高橋和希的離世,讓擅長抓住機會的倒?fàn)攤冃岬搅松虣C,二級市場的價格開始波動,對于不少大佬來說,如今的《游戲王》中已經(jīng)在難尋高橋和希的印記,所以用新款卡牌來悼念高橋?qū)崒儆行┢婀郑サ範(fàn)斒种匈徺I卡牌的則大多是一些希望《游戲王》在未來還能繼續(xù)升值的投機者。不過,在不了解游戲規(guī)則以及不能持續(xù)關(guān)注版本環(huán)境變化的前提下,這無疑是抱著“囤卡可致富”的詭異思維,或許到頭來,他們也不知道這張卡價值幾何,甚至都不知道買這張卡的目的是什么。
對于普通人來說,《游戲王》可能是一個名稱;對于倒?fàn)攣碚f,《游戲王》可能是當(dāng)下可以賺錢的一個工具;對于玩家來說,《游戲王》則是一個值得信賴的伙伴。
感謝高橋和希,為我們帶來如此精彩的《游戲王》。
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