大象進一步打開了國產(chǎn)安全套和情趣用品的市場空間，也正在成為年輕時尚、潮流有趣的一大品牌代名詞。

如果說產(chǎn)品品質(zhì)是一個品牌的“里子”，用于滿足消費者的需求，并實現(xiàn)產(chǎn)品消費的復(fù)購，那么產(chǎn)品包裝就該是這個品牌的“面子”，讓消費者更加便捷快速地認知品牌、信任品牌。

“里子”固然是消費者決策的核心，產(chǎn)品品質(zhì)不佳，無論如何也無法打造出偉大的品牌，但“面子”卻在很大程度上決定了消費者是否對品牌產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生想要了解的欲望。

(相關(guān)資料圖)

從營銷和傳播理論上來說，產(chǎn)品包裝作為品牌的門面，不僅僅是品牌態(tài)度主張的外在體現(xiàn)，也同樣是與消費者互動的首要視覺元素。通常來說，產(chǎn)品包裝的煥新也意味著品牌的升級迭代。

7月10日，國產(chǎn)安全套品牌“大象安全套”在成立九周年之際，宣布品牌產(chǎn)品包裝啟動全面升級，更明確以顏色劃分產(chǎn)品系列的視覺定位，用戶可根據(jù)自身不同的需求，根據(jù)顏色選擇不同的產(chǎn)品功能。隨著本次品牌升級，大象也將進一步強化其年輕時尚、潮流有趣的品牌格調(diào)。

作為特殊品類，安全套長期被外資品牌占領(lǐng)消費者心智，而大象安全套走出了一條國產(chǎn)品牌發(fā)展之路，并帶動了國產(chǎn)安全套技術(shù)突破。根據(jù)品牌官方信息顯示，在2013年大象安全套成立之前，國產(chǎn)安全套技術(shù)最只能做到004的薄度，而大象安全套通過自主研發(fā)連續(xù)攻克了乳膠003、002以及聚氨酯001技術(shù)。本次大象安全套的品牌升級煥新，也或?qū)⑦M一步打開國產(chǎn)安全套品類的消費者認知及市場空間。

煥新品牌美學，共建潮流精致的生活方式

在經(jīng)典的線下貨架消費場景中，新包裝能夠迅速地抓住潛在消費者注意力，在實現(xiàn)品牌價值輸出的同時促進產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

因此，大象安全套推出新包裝這一舉動，既可以看做是品牌傳播煥新，也可以視為銷售轉(zhuǎn)化工具。

整體而言，大象安全套在本次外包裝升級上，更加突出了每個產(chǎn)品的特征，通過全新的“綠、粉、黑、白”四大配色設(shè)計，幫助用戶梳理了四大安全套產(chǎn)品線定位，并以外包裝這種直觀的形式傳達給消費者。

其中綠色為大象安全套的經(jīng)典輕薄款產(chǎn)品，清新活力的綠色代表著大象在經(jīng)典款產(chǎn)品中的不斷迭代突破；粉色包裝則匹配女性用戶需求，產(chǎn)品中采用了玻尿酸、純化水等水溶性潤滑液，并且采用了002薄度的乳膠材質(zhì)，能夠有效提升用戶愉悅感。

黑色包裝采用了燙金工藝，產(chǎn)品上采用了頂部美創(chuàng)工藝加厚技術(shù)，通過物理延時為情侶提供健康無傷害的愉悅時光；白色包裝則是象征著001薄度的肌膚觸感體驗，為用戶提供更加極致的享受。

產(chǎn)品包裝本身的營銷作用便是幫助消費者進行更加高效地消費決策，讓用戶需求與產(chǎn)品特性更加快速匹配。

而本次新包裝中，簡約風里又帶有精致、潮流、年輕、浪漫的設(shè)計元素，也進一步呼應(yīng)了年輕人視覺審美與功能性需求，從而引發(fā)年輕用戶的品牌認同感與好感度，同時讓大象的品牌定位更加清晰，讓品牌的傳播成本大幅降低，品牌信息傳達效率增加。

“彩色+小方盒”，打造有傳播力的品牌符號

從基礎(chǔ)的避孕功能上來看，安全套產(chǎn)品較為同質(zhì)化，這也導(dǎo)致安全套產(chǎn)品的價值，往往取決于消費者的品牌認知與信任，安全套品類也因此成為一個高溢價、品牌為王的品類。因此，品牌格調(diào)的輸出、品牌精神的表達，成為安全套品牌建設(shè)的一大重點領(lǐng)域。

也就是說，品牌營銷、廣告輸出是安全套品牌運營的重心，但由于該品類的營銷被限制，因此相關(guān)品牌往往只能另辟蹊徑。大家所熟知的外資安全套品牌們，通過抓住早期微博等社交化媒體的紅利，而完成了品牌調(diào)性的塑造，在形成了較高知名度的同時，帶動了產(chǎn)品的銷售。

但在當下的消費市場中，隨著新世代年輕消費群體的崛起，傳統(tǒng)安全套品牌開始有了品牌老化的跡象，同時大眾文化自信的崛起，也為國產(chǎn)安全套品牌發(fā)展提供了賽道缺口，而大象安全套順勢成立實現(xiàn)了年輕化國產(chǎn)安全套的品牌占位。

從產(chǎn)品體驗上來看，大象安全套在傳統(tǒng)的安全套產(chǎn)品上實現(xiàn)了較大的提升，例如將傳統(tǒng)袋裝安全套改成牛油盒包裝，在實現(xiàn)單手開盒的同時，也能讓用戶秒分正反，解決情侶親熱場景下的產(chǎn)品體驗痛點。

自大象安全套成立初始，該品牌也在不斷打造自身的“視覺錘”，讓視覺符號作為品牌價值傳遞的關(guān)鍵。所謂“視覺錘”，是定位理論創(chuàng)始人之女勞拉·里斯提出的概念，意為商標等視覺系統(tǒng)不因只作為品牌裝飾，而應(yīng)該成為品牌進入消費者心智最好、最有效、最有說服力的途徑。

在2013年成立初期，大象安全套便在外包裝上采用了正方形小方盒設(shè)計，搭配內(nèi)包裝的牛油盒設(shè)計，成為安全套品牌包裝設(shè)計中的一股清流，方盒和牛油盒的搭配，加上綠色品牌色，共同成為了大象品牌的基礎(chǔ)設(shè)計元素。

2016年，大象安全套迎來產(chǎn)品線的升級，產(chǎn)品外包裝也因此延展出了紅、綠、金三種顏色，用戶更加簡潔明了的配色包裝來劃分三大產(chǎn)品系列。隨后在2017年，大象品牌logo正式改為中文logo；2018年，大象新增001小白盒高端產(chǎn)品系列。

如今，隨著大象安全套迎來品牌成立九周年，大象進一步統(tǒng)一產(chǎn)品線，以粉、綠、黑、白四款明星產(chǎn)品加情趣組合為思路，用包裝顏色來重新定義產(chǎn)品功能，實現(xiàn)多款配色+小方盒包裝的深入人心，延續(xù)品牌強有力的“視覺錘”。

大象安全套品牌的新包裝更加簡約時尚，在設(shè)計上更加匹配當下年輕人的審美需求，從而能夠引發(fā)年輕用戶的品牌認同感與好感度。即使是從品牌傳播的角度上來看，更加簡潔的外包裝，也能夠讓品牌的傳播成本大幅降低，品牌信息傳達效率也就更高。

在經(jīng)典的線下貨架消費場景來看，新包裝能夠迅速地抓住潛在消費者注意力，在實現(xiàn)品牌價值輸出的同時促進產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。因此，大象安全套的新包裝既可以看做是品牌傳播煥新，也可以視為銷售轉(zhuǎn)化工具，成為實現(xiàn)品效合一的有效手段。

多樣化品牌傳播，與年輕人玩在一起

在產(chǎn)品包裝自帶的話題效應(yīng)之外，品牌若想進一步實現(xiàn)大眾化傳播，依舊需要借助多樣化的品牌營銷手法。由于安全套品類的限制，大象的品牌傳播則從娛樂營銷為切入點，并且通過品牌跨界聯(lián)合、線下傳播推動等手法進行破圈推動。

大象早期最為重要的一次品牌傳播戰(zhàn)役，或許就是與《港囧》電影的合作?！陡蹏濉纷鳛?015年的現(xiàn)象級影片，最終票房達到16.13億元人民幣，極大地帶動了大象安全套的品牌曝光。

值得一提的是，大象品牌與《港囧》合作并不是傳統(tǒng)的硬植入，而是有助于影片劇情推動，使品牌成為故事中的一部分。與其說大象是廣告植入，還不如說大象參與到電影中來并成為了整部影片的一個賣點。

這種深度結(jié)合的娛樂營銷模式，后來也被大象復(fù)制到了其他的影視合作中，例如《前任3》、《唐人街探案2》、《閨蜜2》、《動物管理局》等，均獲得了不俗的品牌傳播及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化結(jié)果。

娛樂營銷的作用在于借助爆款影視作品，快速實現(xiàn)品牌的破圈傳播，那么與IP進行聯(lián)名合作，則能夠幫助大象安全套品牌切入各個精準圈層，實現(xiàn)品牌價值的深入人心。

大象曾與知名硬核說唱歌手法老共同推出過《悲傷的大象》聯(lián)名歌曲，一經(jīng)發(fā)布便獲得了網(wǎng)易云音樂平臺新歌榜榜首，此外大象還與暴走漫畫制定過聯(lián)名禮盒、與青年社交平臺積目推出國潮聯(lián)名禮盒、與藝術(shù)家周圍《落日》推出聯(lián)名款禮盒設(shè)計……一系列的品牌推廣動作，讓大象在年輕用戶群眾建立了深厚的品牌認知與認同。

在線下推廣上，大象一方面借助線下展覽、活動的方式進一步滲透品牌價值，如大象探悅館的展示現(xiàn)場，吸引了超10萬人次前往體驗；另一方面在產(chǎn)品渠道上與全國超2萬家商超便利店等門店合作，實現(xiàn)產(chǎn)品通路的覆蓋，也讓品牌營銷的效果能夠直接反饋到產(chǎn)品銷售上。

如今據(jù)大象創(chuàng)立已過去9年時光，大象已經(jīng)一舉成為國產(chǎn)安全套品牌的重要代表。在品牌層面上，大象成為年輕人心中的潮流生活方式品牌；在產(chǎn)業(yè)推動上，大象也帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌率先突破了001等技術(shù)難關(guān)。

隨著品牌煥新、產(chǎn)品包裝的迭代升級，大象進一步打開了國產(chǎn)安全套和情趣用品的市場空間，也正在成為年輕時尚、潮流有趣的一大品牌代名詞。

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