「明亮公司」統(tǒng)計發(fā)現，大學生“自我表達”類消費需求愈發(fā)明顯。

本文來自“明亮公司”，作者：吳昊，36氪經授權發(fā)布。

當代大學生，誰還沒有被消費主義洗禮過。

“我月均花費2200，怎么實現消費下調”“我不配做貧民窟女孩，我是剁手狂魔”“有點撐不住了，節(jié)儉的生活覺得很灰暗”……

這是在社交媒體上，大學生對自己消費日常的分享以及吐槽。一方面，他們每月都有一筆穩(wěn)定的可支配費用，會因為一件喜歡的商品一言不合就開沖，享受購物帶來的愉悅。另一方面，他們也“斤斤計較”，會因為“野性消費”而懊悔，并通過使種平替、拼單等手段，對自己的剁手行為做出補救。

事實上，2020年中國高等教育在學總規(guī)模達到4183萬人。艾媒咨詢預計，2021年中國在校大學生的年度消費規(guī)模約為7609億元，消費潛力巨大。

當代大學生每月有多少錢用于消費？他們又會因為什么買單？抱著這樣的疑問，「明亮公司」對在校大學生的消費現狀做了小調查，共收回70余名學生的問卷，他們大部分出生于2000年之后，生活不同的城市。作為年輕人中最具代表性的群體之一，他們的消費選擇無疑是整個社會消費的一個風向標。通過結果，「明亮公司」總結了大學生的一些消費心理和習慣。

超40%大學生每月可支配金額超1000，男生比女生更熱衷于旅游、潮玩

在「明亮公司」統(tǒng)計過程中，我們扣掉了大學生每月吃飯的開銷，想要知道他們除了吃飯這樣的剛性需求之外，還要多少錢可供自己靈活支配。

根據問卷結果顯示，大部分大學生每月可自由支配的金額（扣除餐飲費用）集中在500-2000元之間。其中45%的大學生每月可靈活支配的金額為500-1000元，31%的大學生可靈活支配的費用在1000-2000元。

大學生每月扣除餐飲費后可支配金額（來源：明亮公司）

不同城市，大學生每月的可支配金額也不盡相同。例如位于“北上廣深”的大學生中，50%的同學每月可靈活支配的費用超過2000元，而國內其他城市的大學生可支配零花錢主要集中在500-1000元，超過2000元的僅有5%的比例。

這一定程度上，反映出就讀于北上廣深大學生比其他城市城市的同學更加“富有”或“花銷更大”。當然，這背后也許是家庭背景、不同城市生活成本等綜合原因所導致的。

當我們知道大學生每月有多少錢可供自己靈活支配之后，我們更加關心他們把錢還在了那些地方。

問卷結果顯示，大學生每月選擇某一消費品類的頻次分別為食品飲料（86.8%）、衣服鞋子（80.1%）、美妝個護（63.24%）、旅游（8.8%）、潮玩（8.8%）等

不難看出，大學生主要消費支出主要聚焦于飲食、穿衣、打扮等剛性需求上，更多自我表達的需求正在凸顯。而不同城市、不同性別的大學生，消費選擇也有著細微的差別。

例如根據問卷結果顯示，北上廣深的同學更熱衷于旅游（50%）、潮玩（17%），而國內其他新一線以及二線城市的同學，在此方面的消費頻率僅為3.6%和9%。

不同城市大學生消費品類選擇（來源：明亮公司）

另外，從性別角度看，男生在美妝個護方面的消費概率明顯低于女生，前者為30%，后者則為75%。但是，男生在旅行、潮玩方面的消費頻率分別為17%、23%，高于女生的6%、4%。某種程度上表面，女生熱衷于打扮，男生則更熱衷于玩樂。

大學生每月生活費用基本固定，在平時的購物選擇中，他們又是如何權衡的？

根據問卷結果顯示，在購物過程中，大學生最在意的因素依次分別為實用性、性價比、顏值、打折促銷、明星代言。

而且，問卷結果顯示，大學生購物過程中實用性和性價比因素超過90%，這也意味著，大學生日常生活的主要開支還是為剛需買單。

大學生購物主要驅動因素，明亮公司

不過，“顏值”也是大學生購買商品的重要驅動因素。問卷結果顯示，商品顏值的考慮比例為60%，僅次于實用性和性價比。

在普遍認知中，大學生經常是沖動消費的典型人群，蜜雪冰城、鴻星爾克……去年野性消費的事件中，大學生無疑是其中的活躍群體。

但問卷結果顯示，只有11%的大學生經常會沖動消費，47%的年輕人偶爾才會沖動消費，43%的年輕人表示自己基本不會消費沖動。

大學生沖動消費人群比例（來源：明亮公司）

45%的大學生更相信成熟品牌，女生對新品牌更友好

攝影、手帳、漢服、盲盒……這些小眾愛好雖然不是剛需，但成為了很多年輕人生活中必不可少的一部分。

我們在問卷中發(fā)現，超過35%的大學生表示自己擁有至少一項以上的小眾愛好，而且他們經常為自己愛好消費的習慣”。

大學生群體小眾愛好情況分布（來源：明亮公司）

另外，我們還發(fā)現，位于北上廣深的大學生擁有小眾愛好并且為其消費的比例，比國內其他城市高14%。也許是他們接觸新事物的機會更多？也許是因為他們更有錢？

我們的問卷對象絕大多數都是出生于2000年之后，他們成長于物質充裕的年代，也見證了中國商品社會的蓬勃發(fā)展。面對層出不窮的品牌，他們又是如何選擇的？

問卷結果顯示，超35%的大學生選擇勇于嘗試，經常體驗和購買新品牌，43%的大學生表示更加愿意相信成熟品牌，但偶爾也擁有購買新品牌的習慣，只有18%的大學生表示對新品牌完全不感興趣。

大學生群體品牌選擇喜好（來源：明亮公司）

另外，從性別角度上，女生對新品牌更加友好。對于新品牌，無論是經常購買，還是偶爾購買，女生比例都高于男生。更重要的是，30%的男生表示對新品牌完全無感，而女生這一比例僅有15%。

今年雙11期間，某電商平臺數據顯示，更多的年輕群體加入預售活動，18-35歲消費者占比超70%。那么，大學生會日常生活中主要選擇那些線上購物渠道？

我們統(tǒng)計了過去一年，大學生購買頻率超過5次的APP，問卷結果顯示，淘寶、天貓、京東、拼多多仍舊是大學生線上購物的主要渠道。其中，發(fā)跡于從五環(huán)外拼多多在大學生群體中，似乎比京東更受歡迎。

另外，抖音主打的興趣電商、快手推出的信任電商、以及社區(qū)電商平臺得物，也成為了大學生日常購物的選擇項之一。其中得物（20%）、抖音（20%）在大學生群體中跑贏快手（2.7%）。

大學生群體線上購物渠道選擇（來源：明亮公司）

大學生會通過何種方式被種草，答案可能不止一個。我們在問卷中發(fā)現，大學生被種草前三的因素分別是朋友推薦、社交媒體種草和打折促銷。

其中“朋友推薦”占比達到80%,超過超過社交媒體推薦（70%）和打折促銷（70%）的力量。這或許說明，他們更善于采納來自于熟人的意見。

大學生群體被種草因素（來源：明亮公司）

另外，大學生消費不僅相信朋友的推薦，他們也樂于向朋友推薦。問卷結果顯示，超過40%的人會經常向身邊人推薦自己認可的品牌和商品，44%的人偶爾會向身邊人推薦，只有15%的人表示自己從來不會推薦和分享。

關鍵詞： 沖動 常識 大學生