不久前，TCL發(fā)布了新品T7E系列電視，擁有4K144Hz的刷新率，號稱是“第一臺不忽悠年輕人的真高刷電視”。耐人尋味的是，今年3月，海信發(fā)布了一款具備240Hz刷新率的游戲電視ACE E55H，正是主打年輕人喜愛的游戲市場。

這里無意關(guān)注兩家企業(yè)之間的商業(yè)行為，只是想從行業(yè)角度思考一番：為什么游戲電視突然火了?

游戲電視火了 傳統(tǒng)彩電“危”了

實際上，游戲電視的火爆，折射出的恰恰是傳統(tǒng)彩電市場的乏力。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，中國彩電行業(yè)全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。

在國際大氣候和國內(nèi)小氣候的共同作用下，2022年開局的中國彩電業(yè)陷入到了前所未有的低潮期，特別是多地相繼的停工停產(chǎn)，讓電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的正常生產(chǎn)、物流也受到了空前的影響，今年一季度的彩電零售量甚至低于2020年同期;而上游的面板價格下跌，則更多反映的是俄烏沖突引起的油價、糧價飆升造成的國際社會上的消費不振。一句話概括，彩電行業(yè)真的到了諸事不利的時代。

更為棘手的是，傳統(tǒng)電視行業(yè)依仗的內(nèi)容產(chǎn)出，多多少少也受到了疫情的沖擊。電影方面，國內(nèi)電影院頻繁停業(yè)，海外的電影因制作班底確診造成劇組停工、延期上映等現(xiàn)象也成為了新常態(tài)。體育賽事方面，此前歐洲杯等比賽也經(jīng)歷了延期舉辦甚至更換主辦地等方式來應(yīng)對疫情。兩相對比之下，盡管游戲也由于國外肆虐的疫情造成了普遍的跳票、趕工現(xiàn)象，但相比之下依然是疫情期間消費者能觸及到的更普及的娛樂方式?？梢韵胍姷氖?，如果國際的疫情持續(xù)發(fā)展，未來的電視行業(yè)將會愈發(fā)側(cè)重在游戲相關(guān)的功能和參數(shù)方面發(fā)力。以高刷新率為代表的“次時代游戲”技術(shù)，也成為了現(xiàn)在電視產(chǎn)品的競爭核心之一。

另一層面上，彩電行業(yè)在進入4K時代之后，單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)不能適應(yīng)這個競爭極度激烈的紅海市場，迫使廠商進行技術(shù)方面的直接競爭，甚至到了陷入“技術(shù)內(nèi)卷”的境地。3D、曲面屏、量子點、廣色域、HDR等諸多新鮮技術(shù)點你方唱罷我登場，在客觀上提升了消費者的使用體驗之外，也增加了消費者的選購成本。電視數(shù)碼化催生的參數(shù)黨評測，對電視機實際觀看效果也并沒有過多的參考價值。

作為廠商長期內(nèi)卷的結(jié)果，如今的電視已經(jīng)是高度同質(zhì)化，而OLED、MiniLED乃至于QD-OLED等新興顯示技術(shù)之間的顯示差距，并不能通過參數(shù)指標(biāo)直觀地表現(xiàn)出來。一個最簡單的例子就是，對比度、峰值亮度等紙面參數(shù)都占優(yōu)勢的Mini-LED，在實際顯示高對比度場景時相比OLED并沒有所謂的優(yōu)勢，其飽受詬病的光暈問題也很難用參數(shù)讓消費者感知。

而高刷新率作為一個直觀、體驗明顯、對比鮮明的技術(shù)指標(biāo)，順理成章地受到了廠商的關(guān)注。從HDMI 2.1標(biāo)配的4K 120Hz進化到如今的144Hz甚至240Hz，可以說是彩電行業(yè)發(fā)展的必然。

高刷新率技術(shù)的核心是廠商的內(nèi)卷

當(dāng)然，一個成熟的內(nèi)卷市場，參數(shù)的競爭絕對不可能停留在表面。而所謂的4K 144乃至4K 240Hz刷新率，其核心不在于用戶體驗。實際上，電視標(biāo)配的HDMI 2.1接口，其最高只能支持傳輸4K 120Hz的視頻信號，4K 144Hz的輸入只能通過壓縮畫面的DSC技術(shù)，或者使用兩根線纜并行傳輸才可以實現(xiàn)，而PS5、XBOX并不支持這項技術(shù)，現(xiàn)階段只有將電視連接電腦充當(dāng)顯示器才能夠顯示4K 144Hz內(nèi)容。

退一步講，即使電視能夠正常顯示4K 144Hz的信號，作為游戲場景來使用，也只有3090等旗艦顯卡方可以滿足性能的需求，僅顯卡的價格就要萬元一樣，4K 144Hz的游戲注定是一場小眾局。

至于4K 240Hz的刷新率，則是通過軟件倍頻等技術(shù)實現(xiàn)的。值得注意的是，此前許多媒體抨擊240Hz電視會帶來畫面清晰度的衰減，實際上，引起畫面明顯模糊的DLG技術(shù)是屏幕刷新率倍頻插值的第一代算法，本身并不成熟，如今也已經(jīng)被主流廠商拋棄。另一方面，支持240Hz的顯示面板，本身也支持4K 144Hz的信號輸入，從某種角度來說，同樣也是“不忽悠年輕人的電視”。此外，海信等廠商選擇的是HSR技術(shù)，按照海信的說法，相比此前DLG的“硬插值”，會配合芯片對面板、像素硬件進行算法補償，提升顯示效果。據(jù)了解，海信在新品U7H上就搭載了HSR技術(shù)補償?shù)?40Hz面板，中國家電網(wǎng)將于稍后對這臺電視展開評測，如果你對HSR技術(shù)的效果仍有疑慮，不妨關(guān)注中國家電網(wǎng)后續(xù)的評測內(nèi)容。

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