肚皮三層非一日之饞，廣告形式的對(duì)樣也并非一日之就?，F(xiàn)在多種多樣的廣告是由古代的廣告形式演變或者積累，隨著科技的發(fā)展和人所處社會(huì)的不同一直在改進(jìn)。下面讓我們來(lái)看看我國(guó)古代有哪幾中形式的廣告吧。

(相關(guān)資料圖)

（1）口頭廣告

口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡(jiǎn)單、也是至今仍最常見(jiàn)的廣告形式。相傳輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時(shí)曾隱居市井，操屠宰之業(yè)。他在鋪?zhàn)永铩肮牡稉P(yáng)聲”，高聲叫賣以招徠主顧。古希臘的奴隸市場(chǎng)和牲畜市場(chǎng)也是通過(guò)有節(jié)奏的吆喝作廣告宣傳。還出現(xiàn)過(guò)詩(shī)歌形式的口頭廣告。中國(guó)古代的叫賣廣告也很發(fā)達(dá)，商販叫賣時(shí)往往采用不同的腔調(diào)，使人一聽便知小販在賣什么東西。如今偶爾在大街小巷聽到的具有特殊韻味的叫賣聲，如揚(yáng)州調(diào)的“磨剪子來(lái)鏘菜刀”，大抵還是遠(yuǎn)古遺風(fēng)。如今，你是不是想起小時(shí)候聽到過(guò)得“收頭發(fā)，收長(zhǎng)頭發(fā)”“收舊手機(jī)換刀換剪子嘞~”。是不是想說(shuō)我怎么可以發(fā)語(yǔ)音哈哈。

圖1蘇東坡東坡肉

（2）實(shí)物廣告

實(shí)物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客。為了出賣商品，商販就擺出商品，讓買者觀看挑選。《詩(shī)經(jīng)》里就有過(guò)對(duì)這種廣告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！边@說(shuō)明了當(dāng)時(shí)以物換物展示商品的形式。實(shí)物廣告至今仍是商業(yè)廣告中的最基本形式，只是在展示設(shè)計(jì)水平上比過(guò)去要高超得多。其實(shí)現(xiàn)在實(shí)物廣告也一直在運(yùn)用，比如說(shuō)店鋪的櫥窗，印象最深的還是櫥窗里那件婚紗，真的很亮眼很能吸引人。

圖二詩(shī)經(jīng)

（3）音響廣告

所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音響來(lái)代替口頭叫賣，如收破爛的人鳴鑼為號(hào)，招徠顧客。這也是自古有之的廣告形式?！对?shī)經(jīng)》中有商人在賣麥芽糖時(shí)吹簫為號(hào)的記載。南宋時(shí)茶攤子往往敲響盞唱賣，以響盞作為音響廣告工具。在我國(guó)，舊時(shí)各行各業(yè)都有自己的音響工具，如布販子搖拔浪鼓，貨郎敲小銅鑼，補(bǔ)鍋的敲大銅鑼，賣油的敲油梆子等等，不勝枚舉。這種原始的音響廣告至今偶爾還能見(jiàn)到。這個(gè)我還真意識(shí)沒(méi)想到，知道的小伙伴可以在下方留下你聰明的言論。

圖三

（4）旗幟廣告

舊時(shí)用旗幟作廣告，在一定的歷史時(shí)期里曾經(jīng)十分流行，尤以酒旗最多，以致詩(shī)人有“酒旗風(fēng)”之說(shuō)。這種旗幟又叫幌子。遠(yuǎn)在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的韓非子，即在其《外儲(chǔ)說(shuō)右上》中有過(guò)對(duì)酒旗的記載：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺??！笨梢?jiàn)遠(yuǎn)在春秋戰(zhàn)國(guó)以前，即已出現(xiàn)旗幟廣告，而時(shí)至今日，北方地區(qū)還有以酒旗作為小酒店招牌者。現(xiàn)在也是沿用至今，只不過(guò)形式又新增了，就好像現(xiàn)在的霓虹燈，特別是一些繁華的街道。

圖四

（5）懸物廣告

有些商店，尤其是現(xiàn)時(shí)南方一些經(jīng)營(yíng)飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。這種習(xí)慣也已有很悠久的歷史?！妒酚洠核抉R相如列傳》記載“相如買一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚”，就是在酒店前壘土為壚，安放酒甕，賣酒者坐在壚邊賣酒。舍就是以壚作為酒店的標(biāo)志。這樣的情況順手還可舉數(shù)例，如中藥店前的藥葫蘆、鐵匠鋪的鋤頭鐮刀等。如今，還有現(xiàn)在賣酒的店，門口就會(huì)擺上一個(gè)大的酒壇子，一看就知道買酒的，還有就是理發(fā)店門口的那個(gè)炫彩的燈。

圖五

（6）印刷廣告

宋朝造紙術(shù)的改良和印刷術(shù)的發(fā)明催生出革命性的新型印刷廣告，主要包括貼畫、年畫、報(bào)紙、書籍冊(cè)頁(yè)等形式，具有成本低、傳播快、內(nèi)容多變多種優(yōu)點(diǎn)。這種宣傳形式富有趣味性，在滿足人們閱讀情趣的同時(shí)潛移默化地達(dá)到宣傳營(yíng)銷的目的，深入人心，十分巧妙。

圖六

你還知道哪些古代的廣告形式呢？

現(xiàn)代的你常見(jiàn)的有多少種呢?

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關(guān)鍵詞： 文君當(dāng)壚 旗幟廣告 我國(guó)古代