為進(jìn)一步提振消費，剛剛上海再放大招！一大波新政策、新活動、新優(yōu)惠正在路上。

上海證券報記者在3月23日下午舉辦的上海市政府新聞通氣會上獲悉，上海即將出臺《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)，將重點圍繞“全年消費節(jié)慶”“四大經(jīng)濟(jì)”“四大消費”“提升商業(yè)空間品質(zhì)”和“優(yōu)化消費市場環(huán)境”等五個方面提出15項措施，大力提振市場預(yù)期和信心，穩(wěn)增長，促消費。

(資料圖片)

一大批優(yōu)惠福利將源源不斷送達(dá)消費者手中。記者從上海市體育局獲悉，新一輪上海體育消費券籌備工作正在有序推進(jìn)，計劃4月中旬正式啟動，時間將持續(xù)到12月底，資金總額約4000萬元。

此外，為提升汽車消費和綠色消費，上海將制定針對性政策。其中，上海將落實新能源汽車免征車輛購置稅政策，延續(xù)實施新能源車置換補貼。同時，上海將繼續(xù)實施綠色智能家電消費補貼，對消費者購買綠色智能家電等個人消費給予支付額10%、最高1000元的一次性補貼。

覆蓋全年的促消費活動也正在路上。接下來，上海將舉辦第四屆“五五購物節(jié)”和6大主題消費季活動，百聯(lián)集團(tuán)、盒馬、歐萊雅、上汽集團(tuán)等企業(yè)將深度參與并發(fā)布新品。上海新一輪促消費活動將實現(xiàn)“季季有主題，月月有展會，周周有場景”。

15項促消費新政策

根據(jù)上海《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費的若干措施》，上海將提出15項措施。主要包括：

一是辦好全年消費節(jié)慶活動。以“全年樂享全民盛惠”為主題，前挪后拓，首次在全市部署開展覆蓋全年的促消費活動，即全力辦好“五五購物節(jié)”并組織開展六大主題消費季的活動。

二是支持發(fā)展四大經(jīng)濟(jì)。“四個經(jīng)濟(jì)”即首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)，這是“上海購物”品牌和國際消費城市建設(shè)的亮點特色，也是持續(xù)推進(jìn)消費供給提質(zhì)升級的重要抓手。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)——上海將加大政策支持力度，進(jìn)一步推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，對當(dāng)年在滬新開設(shè)的高能級首店、旗艦店，以及開展具有影響力的全球首發(fā)、首秀、首展活動的國際品牌和引領(lǐng)性本土品牌納入上海市消費市場創(chuàng)新支持政策范圍。

品牌經(jīng)濟(jì)——上海將發(fā)揮各類總部經(jīng)濟(jì)政策疊加效應(yīng)，聚集培育一批國內(nèi)外品牌總部；支持浦東新區(qū)實施“全球消費品牌集聚計劃”，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會設(shè)立商業(yè)創(chuàng)新獎；用好老字號創(chuàng)新發(fā)展政策，建設(shè)上海老字號品牌館二期，打造第六屆進(jìn)博會上海品牌館。

夜間經(jīng)濟(jì)——上海將出臺夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見。加快建設(shè)“上海市夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化治理示范區(qū)”，構(gòu)建政企協(xié)共管共治夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。

直播經(jīng)濟(jì)——上海將加快打造具有全球影響力的直播電商高地，鼓勵電商平臺在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式等領(lǐng)域先行先試，提供更豐富的消費內(nèi)容與場景。支持電商平臺建設(shè)具有特色和影響力的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺。鼓勵電商平臺、直播基地等推出直播促銷活動。深化包容審慎監(jiān)管，加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)管理。

三是推動發(fā)展四大消費。“四大消費”，即新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費，這是居民消費的重要內(nèi)容，通過制定針對性政策，大力培育消費新增長點。

其中，圍繞提升汽車消費，下一步上海將落實新能源汽車免征車輛購置稅政策，延續(xù)實施新能源車置換補貼，推進(jìn)老舊汽車報廢更新和進(jìn)一步推廣使用新能源車。增強浦東新區(qū)汽車流通領(lǐng)域的全球營運管理、全球貿(mào)易結(jié)算、全球分撥配送等功能，實現(xiàn)進(jìn)口新車型與海外同步發(fā)售。

圍繞提升綠色消費，下一步上海將進(jìn)一步擴(kuò)大綠色低碳消費產(chǎn)品有效供給，支持大型商場創(chuàng)建國家綠色商場，培育一批商貿(mào)流通綠色主體。打造一批綠色餐廳。繼續(xù)實施綠色智能家電消費補貼，對消費者購買綠色智能家電等個人消費給予支付額10%、最高1000元的一次性補貼。

四是提升商業(yè)空間品質(zhì)。《上海市商業(yè)空間布局專項規(guī)劃(2022-2035年)》明確上海將構(gòu)建“多中心、多層級、網(wǎng)絡(luò)化”的“4+X+2”商業(yè)體系。《若干措施》聚焦高端，支持國際級消費集聚區(qū)和國際消費窗口建設(shè)，加快商業(yè)設(shè)施城市更新和地標(biāo)性商業(yè)項目建設(shè)。聚焦社區(qū)，提升15分鐘便民生活圈品質(zhì)，對符合條件的郊區(qū)新城社區(qū)商業(yè)項目和鄉(xiāng)村物流配送項目給予不超過項目設(shè)施設(shè)備和軟件投資額50%的補助，補助總額分別不超過200萬元和300萬元。

五是優(yōu)化消費市場環(huán)境。上海將聚焦優(yōu)化消費環(huán)境，使消費者獲得感強愿消費，一方面聯(lián)動各類對外傳播樞紐和載體平臺，面向國內(nèi)外旅客做好全球宣傳推介。另一方面將加快推動境外人員境內(nèi)支付便利化，提升入境游客友好度。上海將進(jìn)一步創(chuàng)新完善南京路步行街等商圈商街的治理機(jī)制。放大中國國際進(jìn)口博覽會等展會的溢出帶動效應(yīng)，打造互動性更強、社交功能更完善的“展會+消費”平臺。深化長三角聯(lián)動促消費，聯(lián)動江浙皖等地發(fā)揮各自資源稟賦優(yōu)勢，打造各具特色的品牌活動，助力長三角產(chǎn)品和品牌聯(lián)動推廣。

上海全年促消費活動安排：6個主題消費季和第四屆“五五購物節(jié)”

會上，上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹了2023年上海全年促消費活動安排。據(jù)介紹，2023全年促消費活動從2月起貫穿全年，舉辦第四屆“五五購物節(jié)”和6大主題消費季活動。其中，國資國企系統(tǒng)舉辦“國潮四季、美好生活”主題促消費活動。聯(lián)動一批重點展會、賽事、演出，實現(xiàn)“季季有主題，月月有展會，周周有場景”。

第一，舉辦6個主題消費季。分別是“迎春消費季”“暑期消費季”“金秋購物旅游季”“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”“網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季”和“跨年迎新購物季”。

(1)迎春消費季(2月下旬-4月下旬)將結(jié)合踏青郊游、迎春賞花、家居煥新等消費需求，舉辦2023春季國際建材家居潮流展、MODE服裝服飾展、國際珠寶展、國際花博會等重點展會；全國馬術(shù)場地障礙賽等體育賽事；上海之春國際音樂節(jié)等文化節(jié)慶；舉辦汽車嘉年華、春季家裝節(jié)、上海時裝周2023秋冬新品發(fā)布等重點活動。

(2)暑期消費季(7月-8月)將結(jié)合暑期休閑、親子家庭等消費需求，舉辦ChinaJoy動漫展、亞洲寵物展、茶博會等重點展會；2023全國青少年飛鏢錦標(biāo)賽、2023中國保齡球巡回賽、2023中國超級跑車錦標(biāo)賽等體育賽事；舉辦仲夏生活節(jié)、城市沙灘啤酒節(jié)等重點活動。

(3)金秋購物旅游季(9月-10月)將結(jié)合金秋旅游、購物休閑等消費需求，舉辦中國家博會等重點展會；2023世界斯諾克上海大師賽、2023斯巴達(dá)勇士賽上海站、2023CTCC中國汽車場地職業(yè)聯(lián)賽等體育賽事；舉辦上海時裝周2024春夏新品發(fā)布、上海旅游節(jié)等重點活動。

(4)擁抱進(jìn)博首發(fā)季(10月中旬-11月中旬)將結(jié)合中國國際進(jìn)口博覽會等重大展會，聯(lián)動2023全國帆板大師賽等體育賽事、上海國際藝術(shù)節(jié)等，舉辦擁抱進(jìn)博首發(fā)季活動，推出國別商品文化繽紛月、引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布秀等特色活動，放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)，推出一系列品牌首發(fā)首秀活動，推動國際品牌“引進(jìn)來”和本土品牌“走出去”雙線并行。

(5)網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季(11月中旬-12月中旬)將結(jié)合雙11、雙12等網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)惠活動，舉辦11直播月活動，聯(lián)動各大電商平臺，讓直播電商走進(jìn)都市生活圈，帶動消費增長。推出“雙十一大促直播”、“購物狂歡季直播”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一寵粉節(jié)”等重點活動。

(6)跨年迎新購物季(12月中旬-2024年2月中旬)將結(jié)合跨年、元旦、春節(jié)在全市組織開展跨年迎新和新春新潮兩大主題活動，營造歡樂祥和的節(jié)慶氣氛。推出跨年迎新購物季新年宣傳片，舉辦豫園迎新游園燈會、外灘楓徑、安義夜巷新年市集、淮海路亮燈儀式、老字號年貨節(jié)、網(wǎng)購年貨節(jié)等重點活動。

第二，舉辦第四屆“五五購物節(jié)”。

第四屆“五五購物節(jié)”聯(lián)合商務(wù)部“國際消費季”共同啟動。聯(lián)動“購物”“文旅”“美食”“賽事”“展覽”五大領(lǐng)域，貫穿勞動節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，涵蓋4月下旬至6月底。

第四屆“五五購物節(jié)”將聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等四大經(jīng)濟(jì)以及新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費等四大消費，構(gòu)建“2+12+16+X”活動框架。目前第四屆“五五購物節(jié)”籌備工作正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，具體情況將擇期全面發(fā)布。

“主力軍”企業(yè)已備好促消費“大餐”

作為促消費的主力軍之一，各大企業(yè)已為上海備好促消費“大餐”。

盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盒馬正積極配合上海五五購物節(jié)、進(jìn)博會溢出效應(yīng)等相關(guān)活動。在促消費升級方面，盒馬全年將推出“四季輪回，盒你相伴”貫穿全年的促消費活動。

上述負(fù)責(zé)人透露，今年盒馬將繼續(xù)擴(kuò)大在滬投資，助力上海深化國際消費中心城市建設(shè)。其中，在門店建設(shè)方面，盒馬今年計劃在已有91家門店基礎(chǔ)上，再新開20家盒馬鮮生門店，在普陀新開盒馬X會員店1家。此外，盒馬今年還計劃在上海市各鎮(zhèn)進(jìn)行布點盒馬奧萊店，并推動國際盒馬村建設(shè)。

百聯(lián)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百聯(lián)集團(tuán)已成立促消費工作專班，圍繞國際消費中心城市建設(shè)和15分鐘社區(qū)生活圈建設(shè)，聯(lián)動旗下4600多個零售網(wǎng)點、i百聯(lián)線上平臺，以及百聯(lián)集團(tuán)“一核三柱”企業(yè)等全力促進(jìn)消費擴(kuò)容，提升消費體驗。

目前，百聯(lián)集團(tuán)已排定超200場特色營銷活動，將持續(xù)優(yōu)化“百聯(lián)消費券”發(fā)放。

歐萊雅表示，今年，歐萊雅將攜手旗下20多個國際(本地)品牌，100款新產(chǎn)品，加碼五五購物節(jié)。并鼎力支持新品首發(fā)季、國際美妝節(jié)、創(chuàng)新消費論壇等55 IP.歐萊雅將以“消費新地標(biāo)”，鏈接起中國和全球：專業(yè)美發(fā)品牌巴黎歐萊雅PRO將在銅仁88開啟全球首家“將先鋒黑科技和可持續(xù)美學(xué)完美結(jié)合”的旗艦沙龍，相信一定會成為滬上潮人的打卡勝地。此外，歐萊雅在進(jìn)博會的爆款“修麗可DOSE個性化精華配方儀”，將有望在五五購物節(jié)期間正式上市，全國首發(fā)，滿足消費“千人千面”的個性化需求。

上汽集團(tuán)公關(guān)部副總經(jīng)理薛浩對記者表示，接下來，智己、飛凡、奧迪、榮威、名爵、大通、大眾、斯柯達(dá)、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、五菱、寶駿十三個品牌主力車型將集合亮相，包括新能源和智能網(wǎng)聯(lián)最新車型，供消費者盡情選擇。優(yōu)惠多、干貨足，計劃推出超千輛超低折扣車型，以及送保險、送保養(yǎng)、車貸貼息、舊車置換等優(yōu)惠“大禮包”。

京東零售華東區(qū)政府事務(wù)總監(jiān)袁揚對記者表示，今年，京東會繼續(xù)積極參與到上海的促銷費活動中來，并持續(xù)加大資源投入，在為上海消費者帶來更優(yōu)的商品、更低的價格、更佳的服務(wù)的同時，也希望盡自身所能助力上海實現(xiàn)消費增長。3月初，京東百億補貼已經(jīng)全面上線，消費者的反饋非常熱烈。除了日常的促銷活動外，京東也將舉辦一系列大型促銷活動，比如五五購物節(jié)、京東618、京東11.11等，以更豐富的商品、更有趣的活動，滿足消費者的多元化需求。同時，京東還會舉辦一系列主題活動，如食品吃貨節(jié)、家電五一購、時尚520等。

（文章來源：上海證券報）

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