“iPhone 14 Pro系列從5日開(kāi)始降價(jià)，現(xiàn)在買(mǎi)便宜600元?！?日，蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商英龍華辰北京西城區(qū)一門(mén)店工作人員向前來(lái)咨詢的顧客說(shuō)。

中新經(jīng)緯近日從多個(gè)渠道獲悉，蘋(píng)果最新款手機(jī)iPhone 14系列以及iPhone 14 Pro系列在經(jīng)銷(xiāo)商渠道開(kāi)啟降價(jià)模式，最高直降800元。

【資料圖】

蘋(píng)果位于北京豐臺(tái)的一處授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店

“降價(jià)隨時(shí)?！?/strong>

值得注意的是，新款iPhone降價(jià)僅針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，蘋(píng)果直營(yíng)渠道并不在降價(jià)之列。蘋(píng)果官方客服也對(duì)中新經(jīng)緯表示“暫未收到iPhone調(diào)價(jià)的通知”。

據(jù)上述英龍華辰工作人員介紹，iPhone 14 Pro系列是從2月5日開(kāi)始降價(jià)的，iPhone 14系列則早一段時(shí)間，比官網(wǎng)能便宜600元到800元。其還稱降價(jià)不確定到哪天，隨時(shí)停。

在京東平臺(tái)上，iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元，起售價(jià)為7199元。商品銷(xiāo)售頁(yè)面顯示，該活動(dòng)自2月5日開(kāi)啟，截止日期是2月15日。

有消息稱，此次iPhone降價(jià)幾乎覆蓋所有授權(quán)門(mén)店。中新經(jīng)緯注意到，雖有門(mén)店稱并未降價(jià)，但會(huì)贈(zèng)送大禮包。

英龍華辰北京豐臺(tái)區(qū)一門(mén)店工作人員介紹，他所在門(mén)店新款iPhone并未降價(jià)，但從5日開(kāi)始啟動(dòng)“買(mǎi)手機(jī)贈(zèng)1200元禮包”的活動(dòng)。

“經(jīng)銷(xiāo)商每個(gè)門(mén)店活動(dòng)不一樣，我們送禮包也算是變相降價(jià)，活動(dòng)大概本月結(jié)束?！痹摴ぷ魅藛T還表示，“我們是蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，降價(jià)、送禮包活動(dòng)也都是授權(quán)的。”

不過(guò)，蘋(píng)果官方客服卻表示，“正常來(lái)說(shuō)，調(diào)整價(jià)格是經(jīng)銷(xiāo)商自己的行為，我們無(wú)法控制?！?/p>

中新經(jīng)緯在蘋(píng)果一授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，門(mén)店對(duì)此次降價(jià)頗為“低調(diào)”，不僅門(mén)店沒(méi)有張貼相關(guān)信息、更換價(jià)簽，店員對(duì)降價(jià)一事回應(yīng)也不積極，稱“領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)安排放降價(jià)廣告牌”。

目前，尚不確定此次降價(jià)是由蘋(píng)果官方發(fā)起，還是經(jīng)銷(xiāo)商的自主行為。但公開(kāi)報(bào)道顯示，除了英龍華辰，順電、SUNPIE等蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商也同時(shí)加入了降價(jià)行列。同一時(shí)間多家經(jīng)銷(xiāo)商統(tǒng)一行動(dòng)，不免讓市場(chǎng)產(chǎn)生想象。

降價(jià)背后

事實(shí)上，蘋(píng)果在第一季度即對(duì)主要產(chǎn)品降價(jià)比較罕見(jiàn)。有分析稱，此次iPhone降價(jià)或與其最新的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。

蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為657.75億美元，同比下降8%。蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為239.05億美元，同比下降7%。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，營(yíng)收下滑主要是由于手機(jī)供應(yīng)受到限制。

銷(xiāo)量方面，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱，2022年第四季度，iPhone在全球市場(chǎng)出貨量為7320萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%；在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone出貨量為1640萬(wàn)臺(tái)，同比下降24%。

電信分析師馬繼華對(duì)中新經(jīng)緯表示，iPhone銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不及預(yù)期，蘋(píng)果正在想辦法加快出貨。“蘋(píng)果不會(huì)輕易讓自營(yíng)渠道降價(jià)，那樣會(huì)損害品牌價(jià)值，所以只能讓經(jīng)銷(xiāo)商渠道降價(jià)?！?/strong>馬繼華分析。

從過(guò)往來(lái)看，降價(jià)對(duì)提振iPhone銷(xiāo)量效果明顯。2020年4月，iPhone 11系列及iPhone 11 Pro系列率先在電商渠道降價(jià)，最大降幅達(dá)1600元。對(duì)于降價(jià)原因，蘇寧方面當(dāng)時(shí)表示，蘋(píng)果希望通過(guò)大力度的降價(jià)，進(jìn)一步提升銷(xiāo)量，至少在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價(jià)，還是很受果粉歡迎的，銷(xiāo)量提振的效果非常明顯。

不過(guò)值得一提的是，即使此次降價(jià)幅度高達(dá)800元，iPhone仍占據(jù)著全球手機(jī)利潤(rùn)的高地。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年四季度，蘋(píng)果在600美元以上高端市場(chǎng)占比達(dá)72%。

國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)跟進(jìn)嗎？

新款iPhone降價(jià)，不少網(wǎng)友感嘆“等等黨”贏了。但對(duì)于更多消費(fèi)者而言，他們?cè)陉P(guān)心，iPhone降價(jià)后，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌會(huì)不會(huì)跟進(jìn)。

事實(shí)上，過(guò)去一年，不僅iPhone賣(mài)不動(dòng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量同樣“拉胯”。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量下降18%，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導(dǎo)致全球年出貨量下降12%。2022年市場(chǎng)份額方面，三星居首，蘋(píng)果位居第二，小米位居第三，OPPO和vivo則分別排名第四和第五，至于榮耀等品牌已歸為“其他”。

Canalys研究分析師Le Xuan Chiew認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)廠商而言，需求不佳之外，渠道庫(kù)存、利潤(rùn)壓力和運(yùn)營(yíng)效率也對(duì)其擴(kuò)張戰(zhàn)略構(gòu)成挑戰(zhàn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是否會(huì)通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激銷(xiāo)量、緩解庫(kù)存壓力？馬繼華認(rèn)為答案是肯定的，“iPhone降價(jià)后形成了跨價(jià)格區(qū)間搶奪用戶的局面，其他品牌不得不戰(zhàn)?！?/p>

不過(guò)，當(dāng)前，即使降價(jià)后，iPhone售價(jià)仍高于絕大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)。有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與iPhone并不在同一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間，但后者降價(jià)會(huì)在市場(chǎng)形成輿論，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不得不降價(jià)應(yīng)對(duì)。

（文章來(lái)源：中新經(jīng)緯）