家電下鄉(xiāng)2.0

為了扶持家電市場(chǎng)，使其繼續(xù)發(fā)揮推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用，自2019年起，針對(duì)家電消費(fèi)的政策刺激層出不窮，尤其在進(jìn)入2022年后，國家連續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)刺激政策，全國多地通過發(fā)放消費(fèi)券的形式，推動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)。盡管作用顯著，但今年上半年，家電市場(chǎng)規(guī)模仍處于下滑區(qū)間。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個(gè)百分點(diǎn)，盡管有全國消費(fèi)券的加成但在上半年最火熱的線上大促618上，也表現(xiàn)不佳。而在3月到4月間，疫情導(dǎo)致的消費(fèi)、物流受阻，也對(duì)上半年零售規(guī)模造成了一定的沖擊。不過是從國民經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，還是從家電行業(yè)的角度出發(fā)，對(duì)家電消費(fèi)的刺激，還需繼續(xù)加大。

為此，7月份，家電消費(fèi)的刺激力度再次加強(qiáng)。近日展開的國常會(huì)要求，多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。會(huì)議指出，擴(kuò)消費(fèi)既有利于提升群眾生活水平，又能帶動(dòng)就業(yè)、投資和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。要注重用市場(chǎng)化、可持續(xù)辦法擴(kuò)大消費(fèi)。要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件地方予以資金和政策支持。實(shí)施中要維護(hù)全國統(tǒng)一開放大市場(chǎng)，保障公平競(jìng)爭(zhēng)。支持發(fā)展廢舊家電回收利用，提升信息網(wǎng)絡(luò)、電力等基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)家電消費(fèi)的支撐能力。

從口吻來看，今年開啟的家電下鄉(xiāng)政策與2009年開啟的有顯著的不同，2009年的家電下鄉(xiāng)主要由中央財(cái)政補(bǔ)貼企業(yè)，企業(yè)再讓利用戶，形成一條面向市場(chǎng)和用戶的財(cái)政補(bǔ)貼刺激鏈條。在財(cái)政補(bǔ)貼的背景下，企業(yè)快速將家電產(chǎn)品滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。這今年的家電下鄉(xiāng)，則是通過鼓勵(lì)地方支持、企業(yè)促銷讓利為主體搞活市場(chǎng)，同時(shí)重點(diǎn)通過一些地方財(cái)政專利資金，打造家電銷售、配送、服務(wù)和維修、回收網(wǎng)點(diǎn)等體系建設(shè)，完整產(chǎn)業(yè)鏈條。這意味著，在這一輪家電下鄉(xiāng)政策中，企業(yè)需要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在新浪潮中尋找機(jī)遇。

方向在哪里?

企業(yè)如何發(fā)揮作用?在家電下鄉(xiāng)以及雙碳目標(biāo)的雙重背景下，國常會(huì)特別提出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，支持發(fā)展廢舊家電回收利用，提升信息網(wǎng)絡(luò)、電力等基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)家電消費(fèi)的支撐能力。要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。

這意味著，家電參與其中的主要方式在于，建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從家電回收，到生產(chǎn)銷售綠色智能家電，形成閉環(huán)。事實(shí)上，在近兩年，有關(guān)部門不斷釋放綠色、智能的信號(hào)下，各大家電廠商也紛紛有所行動(dòng)，提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈，以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場(chǎng)新機(jī)遇。

2021年，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，通過樹立一批示范標(biāo)桿企業(yè)，進(jìn)一步暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用。2022年，海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信等6家企業(yè)共申報(bào)規(guī)范回收電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)大數(shù)達(dá)到1700萬臺(tái)，約占我國全年報(bào)廢拆解量的1/5。

以長(zhǎng)虹為例，長(zhǎng)虹已逐步建立包括研發(fā)設(shè)計(jì)、采購、制造、銷售、回收的全綠色產(chǎn)業(yè)鏈，形成了包括上游核心部件供應(yīng)、終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造、終末廢舊家電回收等在內(nèi)的比較完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系布局。

值得注意的是，企業(yè)布局綠色產(chǎn)業(yè)鏈除了基于政策變化之外，一大主要因素在于消費(fèi)者需求的變化。在剛剛結(jié)束不久的“618”，家電板塊看起來在“推高賣新”主題下，完成了一場(chǎng)堅(jiān)定發(fā)展信心的攻堅(jiān)戰(zhàn)：在蘇寧，“場(chǎng)景套系”“綠色智能”“升級(jí)趨新”等成為消費(fèi)熱詞，爆款套購銷售同比增長(zhǎng)257%。

“618”期間透露的消費(fèi)偏好就是很好的證明，“場(chǎng)景”“套系”“智能”“健康”展現(xiàn)了需求的動(dòng)態(tài)性和多樣化，消費(fèi)者在尋找的，并不單純是在新近時(shí)間生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，而是帶有新的價(jià)值屬性的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 家電消費(fèi)刺激力度 家電市場(chǎng) 國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用 家電消費(fèi)的政策刺激