時隔一年,鴻星爾克又火了一把。
7月30日晚,在一場公益晚會中,鴻星爾克宣布一項公益捐贈。
【資料圖】
據(jù)其官方微博描述,鴻星爾克此次向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物,用于幫助困難殘疾群體。
一時間,網(wǎng)友們又炸鍋了。
有網(wǎng)友評論稱,踩了一年縫紉機(jī),又都捐了嗎?
也有不少網(wǎng)友表示,要再次開始野性消費(fèi)。
次日,#鴻星爾克再捐1個億#話題登上熱搜。
與此同時,鴻星爾克直播間又迎來一大波流量。
7月31日晚9點左右,近17萬人涌入鴻星爾克直播間,不少粉絲留言提及此次捐款。并紛紛表示要“野性消費(fèi)”。
但現(xiàn)實卻并非如此。
粉絲漲了一波,但銷量平平
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號在7月31-8月1日,迎來一波粉絲增長。7月31日新增粉絲12369,8月1日新增粉絲30819。
從直播銷售額來看,鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號,近7天內(nèi)銷售額最高的是7月28日,為305萬元。而有大量網(wǎng)友涌入的7.31-8.1,則分別只有146萬和不到170萬的銷售額。
而近7天內(nèi),鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號的直播銷售總額為1196.7萬元。
也就是說,紅星爾克7.31和8.31兩天的直播銷售額在近7天內(nèi)約占1/4,并沒有什么特別的表現(xiàn)。
今天下午3:15,鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音直播間在線觀看人數(shù)只有658人,在帶貨榜的排名也在100名以后。
時隔8個小時,到今晚8:14分,鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音直播間在線觀看人數(shù)增長到827,帶貨成績依舊排在100名以后。
可見這次捐款的確給鴻星爾克帶來一波流量,但卻沒能帶來野性消費(fèi)。
一年前的火爆也是曇花一現(xiàn)
去年,鴻星爾克曾因捐款而火出圈。
去年7月22日,鴻星爾克官微發(fā)文宣布,公司通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資,馳援河南災(zāi)區(qū)。
隨后,此事便登上熱搜。
有不少網(wǎng)友表示,感覺鴻星爾克都快倒閉了,居然還捐這么多。
網(wǎng)友們還在鴻星爾克直播間上演了一場“野性消費(fèi)”。
“讓你們把縫紉機(jī)踩冒煙”、“沒貨了寄鞋盒野性”、“沒貨寄個標(biāo)簽,鞋子我自己做”等評論紛紛出現(xiàn)在其直播間。
截至去年7月24日上午10點,鴻星爾克抖音直播間的銷售額已經(jīng)突破9000萬,算上其他直播渠道,早已破億。
甚至出現(xiàn)了因為缺貨,主播們輪番上陣表演才藝的情形。
網(wǎng)友們還相繼給鴻星爾克的官方微博一共充值了120年的會員。鴻星爾克很是感觸,立志要成為百年品牌。
三財財經(jīng)曾在《娘嘞,感覺你都要倒閉了還捐了這么多 》和《鴻星爾克直播銷售破1億,庫存被網(wǎng)友搶光,主播開始上才藝了… 》兩篇文章中對當(dāng)時的情況進(jìn)行過描述。
彼時,鴻星爾克還曾因供不應(yīng)求而陷入系統(tǒng)崩潰。
去年7月29日凌晨,鴻星爾克發(fā)布緊急通知稱,大量的訂單涌入導(dǎo)致其系統(tǒng)崩潰,以至于40多款產(chǎn)品跟不上備貨量的需求,各地的倉庫已售空,主生產(chǎn)線已超負(fù)荷生產(chǎn)。
鴻星爾克呼吁大家理性消費(fèi),懇請大家將目前沒有庫存的商品訂單申請退款。
同樣是上熱搜并獲得網(wǎng)友好評,為何這次捐款沒能帶來和上次一樣的“野性消費(fèi)”呢?
事實上,從去年就可以看出一些端倪。
雖然網(wǎng)友們在鴻星爾克捐款后的幾天內(nèi)表現(xiàn)出各種狂野,但熱度過后,網(wǎng)友們便逐漸恢復(fù)理性。
數(shù)據(jù)顯示,8月14-20日,鴻星爾克在抖音“直播漲粉”10.4萬,但同期總的“粉絲數(shù)量”卻掉了10.7萬。同時,該直播間在那一周的銷售額僅650.9萬元,不足7月17-23日熱點周銷售額的1/10。
截至去年10月30日,鴻星爾克品牌官方旗艦店的抖音賬號近30天的粉絲增量為-29萬,幾乎每天掉粉一萬。
與此同時,各個網(wǎng)絡(luò)平臺也鮮有鴻星爾克的討論之音。
結(jié)合鴻星爾克兩次捐款后的大眾反應(yīng)來看,這似乎也說明了一件事,沒有哪個企業(yè)可以靠野性消費(fèi)持續(xù)發(fā)展和繁榮。
鴻星爾克也曾嘗試“升級”,但效果不理想
當(dāng)時,在“野性消費(fèi)”之余,也有網(wǎng)友曾給鴻星爾克提出建議,比如“要用飽和色”、“設(shè)計簡約一些”、“提高圖片質(zhì)量”、“個性化定制”等等。
后來,鴻星爾克也曾推出過一些新的設(shè)計,但結(jié)果并不理想。
比如這款以水為引的夏禹涂山情侶鞋。鴻星爾克曾多次在其抖音賬號發(fā)布相關(guān)視頻來宣傳。
有網(wǎng)友對其評論稱,“這鞋真水”;有網(wǎng)友表示,網(wǎng)面部分不耐臟。
有網(wǎng)友評論稱,“真接地氣的土”、“不得不說款式真丑”。
還有網(wǎng)友對其吐槽稱,“能不能把設(shè)計師開掉,都是這個版型,真的很難看,再怎么聯(lián)名都沒用。”
再比如這款鴻星爾克與二次元聯(lián)合推出的“一人之下”。
很多網(wǎng)友對此評論稱,看不出和動漫有什么關(guān)系。
“野性消費(fèi)”難以持續(xù),但善舉必須贊揚(yáng)
對于企業(yè)來說,短期內(nèi)或許可以靠“噱頭”迎來一次短暫的“輝煌”,但長期還得靠“價值”。
雖然鴻星爾克的口碑不錯,有很多消費(fèi)者說自己十幾年前買的鞋子現(xiàn)在還沒穿壞。但質(zhì)量并不等于價值,還要考慮款式、營銷、品牌形象等多方面因素。
和同為運(yùn)動品牌的、李寧、阿迪、耐克相比,鴻星爾克的差距還是非常明顯。
就好比當(dāng)年的“神機(jī)”諾基亞,質(zhì)量沒得說,但依舊在智能機(jī)的浪潮中被淹沒。
也有不少網(wǎng)友說“就算鞋底子掉了我也不退貨”,但如果鞋子真的出質(zhì)量問題,依然會有人在網(wǎng)上吐槽。
野性消費(fèi)的本質(zhì)是一種情緒表達(dá),是“善良的沖動”。
去年,在鴻星爾克直播間“野性消費(fèi)”的網(wǎng)友,有的是想表達(dá)自己對善良的行為的支持,還有的想讓身邊人或者網(wǎng)友看見自己的態(tài)度。
這也注定了“野性消費(fèi)”難以持續(xù)。
鴻星爾克最終能否跟得上網(wǎng)友們?yōu)樗渲档?20年微博會員,成為百年品牌,還需要它繼續(xù)不斷塑造品牌力,提升品牌調(diào)性。
但鴻星爾克的善舉,是任何時候都值得稱贊的。
關(guān)鍵詞: 鴻星爾克 官方旗艦店 系統(tǒng)崩潰
- 【環(huán)球報資訊】“鴻星爾克再捐1個億”再上熱搜,這次卻沒有引發(fā)野性消費(fèi)
- 當(dāng)前快看:36氪首發(fā) | 布局?jǐn)?shù)字生殖健康,「孕橙」獲數(shù)千萬元A輪融資
- 當(dāng)前動態(tài):羅敏跌倒,趣店吃不飽
- 天天短訊!2100億美元,“妖股”尚乘數(shù)科來歷幾何?
- 世界百事通!國防部新聞發(fā)言人吳謙就佩洛西竄訪臺灣發(fā)表談話
- 每日關(guān)注!東部戰(zhàn)區(qū)將在臺島周邊開展一系列聯(lián)合軍事行動
- 實時焦點:東部戰(zhàn)區(qū)在臺島周邊開展一系列聯(lián)合軍事行動
- 【全球熱聞】【早盤內(nèi)參】發(fā)改委:促進(jìn)重點領(lǐng)域消費(fèi)加快恢復(fù)
- 環(huán)球新消息丨藍(lán)廳觀察丨臺灣學(xué)者:“臺獨”一點機(jī)會也沒有
- 世界實時:不顧核擴(kuò)散風(fēng)險 美英澳為何搞核潛艇合作?
- 天天快播:新華社受權(quán)公告
- 【環(huán)球聚看點】13城二手房指導(dǎo)價政策松綁 多地二手房成交復(fù)蘇 這個城市成交量創(chuàng)近10年新高
- 環(huán)球微速訊:插上光伏+儲能翅膀!空氣源熱泵概念龍頭險些五連板 這些上市公司布局相關(guān)業(yè)務(wù)
- 每日消息!大理支持房企與購房者“共有產(chǎn)權(quán)”:購房人可先購買一半產(chǎn)權(quán)
- 世界熱消息:避險情緒籠罩資本市場 美股三大指數(shù)集體下跌
- 當(dāng)前關(guān)注:強(qiáng)軍征途 | 軍旗飄揚(yáng) 軍歌嘹亮
- 每日精選:東南亞“小騰訊”印度失利?新加坡前首富身家暴跌
- 環(huán)球滾動:真正厲害的人,都是“反內(nèi)耗”體質(zhì)
- 今日快訊:李子柒要走什么路
- 當(dāng)前看點!現(xiàn)在的人,為什么越來越極端?
- 安徽出臺實施意見強(qiáng)化外賣配送行為監(jiān)管 保障外賣食
- 福建:依法調(diào)查處理對小規(guī)模工程承發(fā)包企業(yè)設(shè)限行為
- 遼寧沈陽:藥品監(jiān)管領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)涉企電子證照全覆蓋
- 浙江寧波:啟動商品市場“小門”管控專項整治 營
- 黑龍江全力推進(jìn)部署特殊食品監(jiān)管 堅決守牢食品安全
- 南京建鄴開展加油站計量專項監(jiān)督檢查工作 強(qiáng)化內(nèi)部
- 福建省上半年消費(fèi)市場總體平穩(wěn) 全省社會消費(fèi)品零
- 廣州開展“正品正貨在行動”活動 推動全市放心消
- 上饒突出重點構(gòu)建新型監(jiān)管模式 持續(xù)優(yōu)化法治化營
- 江西強(qiáng)化進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称啡瘫O(jiān)管 織密扎牢外防輸入
- 1 【環(huán)球報資訊】“鴻星爾克再捐1個億”再上熱搜,這
- 2 當(dāng)前快看:36氪首發(fā) | 布局?jǐn)?shù)字生殖健康,「孕橙
- 3 當(dāng)前動態(tài):羅敏跌倒,趣店吃不飽
- 4 天天短訊!2100億美元,“妖股”尚乘數(shù)科來歷幾何?
- 5 世界百事通!國防部新聞發(fā)言人吳謙就佩洛西竄訪臺灣
- 6 每日關(guān)注!東部戰(zhàn)區(qū)將在臺島周邊開展一系列聯(lián)合軍事
- 7 實時焦點:東部戰(zhàn)區(qū)在臺島周邊開展一系列聯(lián)合軍事行
- 8 【全球熱聞】【早盤內(nèi)參】發(fā)改委:促進(jìn)重點領(lǐng)域消費(fèi)
- 9 環(huán)球新消息丨藍(lán)廳觀察丨臺灣學(xué)者:“臺獨”一點機(jī)會
- 10 世界實時:不顧核擴(kuò)散風(fēng)險 美英澳為何搞核潛艇合作