4月24日,第131屆廣交會(huì)順利閉幕,據(jù)中國進(jìn)出口商品交易會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,本屆廣交會(huì)家用電器展商為1281家,展品超過6.9萬件,包括格蘭仕、九陽、惠而浦、海爾、海信、格蘭仕、長虹等多家家電企業(yè)均參與了本屆“云”上廣交會(huì)。2022年開年以來,受去年基數(shù)過高、海外運(yùn)費(fèi)仍處高位、國外產(chǎn)能恢復(fù)等因素影響,國內(nèi)家電出口形勢承壓。作為“外貿(mào)晴雨表”的廣交會(huì)的開幕為家電企業(yè)展示科技成果、企業(yè)實(shí)力、開拓市場提供了舞臺(tái),依托國內(nèi)國際大循環(huán)戰(zhàn)略,家電企業(yè)不斷加大海外“掘金”力度。
健康類家電走俏,企業(yè)展示硬實(shí)力開拓市場
健康不僅僅是國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn),同樣也是國外用戶迫切的需求,在本次展出的家電產(chǎn)品中,健康類家電仍然是各家電企業(yè)重點(diǎn)展示品類,據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“格蘭仕為131屆廣交會(huì)帶來了一批服務(wù)健康居家需求的創(chuàng)新家電,推出一系列空氣炸復(fù)古系列產(chǎn)品、迭代升級的微蒸烤系列產(chǎn)品等,同時(shí)結(jié)合疫情存儲(chǔ)食物、居家休息等需要,還增加了大冰箱的陣容和新平臺(tái)洗碗機(jī)、超薄洗衣機(jī)等智慧家電。”
惠而浦中國全系列家電產(chǎn)品也在廣交會(huì)加以展示,重點(diǎn)推出具有消毒、殺菌需求的90℃高溫洗、蒸汽洗功能的Honor系列滾筒洗衣機(jī),具備90℃高溫洗程序、深度祛除細(xì)菌、螨蟲等健康威脅的Emperor系列洗衣機(jī),還有搭載15套大容量、三層旋翼噴淋系統(tǒng)、聚流增壓直噴技術(shù)的Aurora系列洗碗機(jī),滿足疫情期間用戶對健康生活的需求。
除了健康類家電的大力展出,企業(yè)還注重智能、科技等品牌形象的輸出,海爾展出智慧廚房、智慧客廳、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽臺(tái)的智慧家庭場景體驗(yàn),加強(qiáng)全球高端品牌體系建設(shè)。
小家電企業(yè)也加緊開拓海外市場,九陽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“目前國內(nèi)增長緩慢,企業(yè)尋求國際市場的大突破”,九陽展出了包括蒸汽飯煲、免手洗多功能破壁機(jī)、自動(dòng)炒菜機(jī)、臺(tái)式洗碗機(jī)等多款拳頭產(chǎn)品,在廣交會(huì)也收獲不少詢單。創(chuàng)意小家電企業(yè)小熊電器攜食物處理機(jī)、廚師機(jī)、打蛋器等一系列新品亮相,通過展示自主研發(fā)、自主生產(chǎn)等實(shí)力來拓展海外市場。
對比2020年首屆線上廣交會(huì)家電企業(yè)們的“稚嫩”,本次廣交會(huì)上企業(yè)對于線上營銷使用越發(fā)成熟,在采訪中多家企業(yè)表示廣交會(huì)線上平臺(tái)越來越精細(xì)化、實(shí)用化,宣傳更加時(shí)尚、科技化。多家企業(yè)通過線上營銷針對不同市場“有的放矢”,例如格蘭仕線上直播圍繞全球不同國家的風(fēng)土人情、生活習(xí)慣與消費(fèi)需求進(jìn)行深度場景定制,通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造Galanz云展廳,多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。惠而浦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“自3月底收到組辦方的各項(xiàng)活動(dòng)入選通知后,通過組織各部門視頻拍攝、線上產(chǎn)品推介等工作,同國外合作伙伴同步線上溝通,積極推廣公司旗下創(chuàng)新產(chǎn)品。”
出口壓力挑戰(zhàn)大,廣交會(huì)推動(dòng)外貿(mào)內(nèi)銷有機(jī)結(jié)合
進(jìn)入2022年以來,家電出口形勢承壓,據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2022年1-3月中國出口家用電器累計(jì)81096.8萬臺(tái),同比下降7.9%。2022年3月中國出口家用電器26188萬臺(tái),同比下降8.1%。
格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“受疫情反復(fù)、貿(mào)易壁壘等多重影響,今年家電出口挑戰(zhàn)更大,較難保持往年的高增長。”
九陽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“今年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢都不好,出口壓力很大,俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致歐洲非必需品需求減弱,小家電類出口不景氣。”
如此情勢之下,此次廣交會(huì)的舉辦承載了更多的內(nèi)涵,格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“今天的廣交會(huì),已經(jīng)不僅僅是一個(gè)獲得外貿(mào)訂單的交易平臺(tái),它打通了國內(nèi)、國際兩個(gè)市場,從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌交流、全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)等都將為全球企業(yè)創(chuàng)造越來越多的條件。”
據(jù)廣交會(huì)數(shù)據(jù)顯示,第131屆廣交會(huì)吸引了228個(gè)國家和地區(qū)的53.6萬名境外采購商注冊觀展,較第130屆廣交會(huì)增長41.8%,其中來自“一帶一路”沿線國家的采購商達(dá)29.81萬名,占比逾55.6%。RCEP成員國采購商15.08萬人,占比28.12%。一帶一路以及RCEP生效為家電出口企業(yè)提供了不少新機(jī)遇,格蘭仕方面表示,格蘭仕以自主創(chuàng)新、自主品牌全渠道持續(xù)推進(jìn)包括RCEP國家在內(nèi)的海外市場深耕,大力開拓東南亞、非洲、拉美等新興市場,拓展更大空間、更高質(zhì)量的國際循環(huán)。
開年以來,受原材料價(jià)格高位運(yùn)行以及疫情反復(fù)影響,國內(nèi)家電市場也在負(fù)重前行,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度中國家電零售額1430億元,同比下降11.1%。在內(nèi)外形勢都比較嚴(yán)峻的情形下,以“聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)”為主題的廣交會(huì),轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展形式,積極推動(dòng)國際國內(nèi)家電市場競爭的新形勢,在廣交會(huì)展示商品頁面,不少產(chǎn)品被標(biāo)注上了“可內(nèi)銷”標(biāo)簽,以家用電器產(chǎn)品為例,6.9萬多件展品中可內(nèi)銷展品達(dá)到4.3萬余件,大力支持內(nèi)外貿(mào)同線同標(biāo)同質(zhì)產(chǎn)品參展。
在采訪中,無論是原來以內(nèi)銷市場為主的九陽還是外貿(mào)比例更大的格蘭仕都期望通過品質(zhì)更好、科技含量更高的產(chǎn)品贏得兩個(gè)市場的勝利,格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“與其他展會(huì)相比,廣交會(huì)依托于中國巨大的消費(fèi)市場,可以促成出口進(jìn)口相互融合、外貿(mào)內(nèi)銷有機(jī)結(jié)合,推動(dòng)參展企業(yè)在更高層次上運(yùn)用兩個(gè)市場、兩種資源做大做強(qiáng)。”
關(guān)鍵詞: 廣交會(huì)家電企業(yè) 開拓市場 海外運(yùn)費(fèi) 科技成果
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