[ 新興亞太市場去年下半年受疫情反復(fù)影響，需求受到一定抑制，但今年市場逐步放開，需求將可能逐步釋放，當(dāng)?shù)厥袌霎a(chǎn)品升級以及電商渠道都還有很大發(fā)展空間。GfK建議，中國家電企業(yè)可借RCEP的東風(fēng)，加強(qiáng)對東南亞市場的開發(fā)和投入。 ]

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)，2022年一季度全球大家電市場零售額同比微跌0.9%，未在高位突破。俄烏沖突給全球經(jīng)濟(jì)帶來陰影，疫情反復(fù)給中國生產(chǎn)和消費(fèi)帶來挑戰(zhàn)，東南亞恢復(fù)生產(chǎn)擴(kuò)大出口，中國家電出口高增長形勢和全球競爭格局已發(fā)生變化。

在復(fù)雜多變的形勢下，GfK預(yù)計(jì)新興亞太市場今年需求可能逐步放開。中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南向第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年中國正式加入RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)，東盟市場戰(zhàn)略意義凸顯，中國家電企業(yè)宜加大東南亞市場的開發(fā)與投入。

家電內(nèi)外銷告別去年的高增長

GfK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌向第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年一季度全球大家電市場中，表現(xiàn)比較搶眼的是俄羅斯市場。由于2月份受盧布貶值和通貨膨脹預(yù)期影響，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者開始主動消費(fèi)減少損失，各類家電零售都取得爆發(fā)式增長，特別是2月份，同比零售增幅高達(dá)100%，3月份同比增幅放緩到18%;但要看到的是，這是短期應(yīng)急的消費(fèi)，預(yù)計(jì)難以長久。

中國大家電市場零售額在2021年一季度同比恢復(fù)性增長67%，今年疫情反復(fù)，部分地區(qū)管控和物流受阻，市場在高位同比下降4.4%;大家電中只有干衣機(jī)和洗碗機(jī)等新興品類依然保持一定增長，冰箱、洗衣機(jī)等成熟產(chǎn)品的需求明顯下滑。消費(fèi)動力不足，新增需求受地產(chǎn)走弱影響也不景氣;最近國家出臺支持地方政府推動綠色節(jié)能消費(fèi)等刺激消費(fèi)措施，有利于拉動家電替換升級需求、引導(dǎo)低碳消費(fèi)，目前家電市場急需消費(fèi)刺激政策來穩(wěn)定增長。

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體如發(fā)達(dá)亞太(包括日韓等)以及西歐，今年一季度表現(xiàn)也是弱于發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)體，雖說大多數(shù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體都放開管控，但是多數(shù)國家疫情病例依然高發(fā)，加上俄烏沖突帶來一系列問題，包括生活成本大幅提升，使得消費(fèi)信心受到一定影響，市場表現(xiàn)低迷。

相反的是，新興亞太市場去年下半年受疫情反復(fù)影響，需求受到一定抑制，但今年市場逐步放開，需求將可能逐步釋放，當(dāng)?shù)厥袌霎a(chǎn)品升級以及電商渠道都還有很大發(fā)展空間。GfK建議，中國家電企業(yè)可借RCEP的東風(fēng)，加強(qiáng)對東南亞市場的開發(fā)和投入。

中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會的數(shù)據(jù)也顯示，2021年中國家電出口達(dá)到高峰，全年家電出口額達(dá)1184.1億美元，同比增長26.6%。2022年一季度，中國家電出口“額增量減”，出口額285.2億美元，同比增長3.3%，增幅明顯放緩;而今年以來，中國家電出口量已經(jīng)連續(xù)四個月出現(xiàn)同比下滑。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國冰箱出口量952.7萬臺，同比下降8%;中國洗衣機(jī)出口量691.4萬臺，同比下降13.8%。從4、5月冰箱排產(chǎn)看，形勢依舊不容樂觀，一方面出口訂單持續(xù)下滑，另一方面原材料價(jià)格居高導(dǎo)致部分企業(yè)控生產(chǎn)、降庫存，疫情也讓原材料運(yùn)輸受到一定限制。今年海運(yùn)運(yùn)費(fèi)上漲，國外工廠逐步復(fù)產(chǎn)，洗衣機(jī)出口量也受到影響。相比之下，空調(diào)出口較好，今年3月中國空調(diào)出口838.42萬臺，同比增長6.64%;4月出口排產(chǎn)量較去年同期實(shí)績增長5.3%，二季度將進(jìn)入空調(diào)旺季。

中國與東南亞產(chǎn)業(yè)協(xié)同有潛力

東南亞國家今年大多數(shù)都采取取消管控策略，恢復(fù)生產(chǎn)來擴(kuò)大出口。做風(fēng)扇代工出口的中山樂途電器的總經(jīng)理黎明陽表示，今年出口較弱，樂途電器2022年上半年出口同比將起碼減少50%。與此同時(shí)，越南今年3月貨物貿(mào)易出口340.6億美元，環(huán)比增長了45.5%。深圳3月份貨物貿(mào)易出口約240億美元。廣東省(包含深圳)3月份出口額577億美元。也就是說，越南今年3月份的出口額已和剔除深圳后的廣東省出口額相當(dāng)。

一家彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人談及今年出口形勢時(shí)也表示，目前，印度市場及東南亞市場相對穩(wěn)定，但北美、歐洲市場下降幅度較大;另外，越南、印度有替代中國成為供應(yīng)鏈核心國家的趨勢，這對中國制造也將是一個重大挑戰(zhàn)。

周南告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從2022年1~3月中國家電出口全球各區(qū)域市場的表現(xiàn)看，東盟增幅最高，今年一季度中國家電向東盟出口額同比增長17.22%，大洋洲、非洲、北美、亞洲、歐洲的增幅依次為11.16%、5.29%、4.96%、4.88%、1.4%。

“今年一季度，越南和印度出口增長是正常的，因?yàn)槿ツ晖谶@兩個國家受疫情影響，而今年首季中國出口則受到疫情影響。隨著中國加入RCEP，今后東盟將與中國協(xié)同發(fā)展，中國對東盟市場的出口和進(jìn)口都會增大。東盟市場穩(wěn)定增長，中國家電企業(yè)可加大對東盟市場的開發(fā)與投入。中國家電出口要促穩(wěn)提質(zhì)，需增強(qiáng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。”周南說，目前越南、印度家電產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈，與中國仍有差距，中國企業(yè)可在競合中進(jìn)行資源整合。

關(guān)鍵詞： 全球大家電 零售市場 市場產(chǎn)品升級 電商渠道