近年來,隨著消費者生活水平和健康意識的提高,個人護(hù)理市場規(guī)模不斷擴大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國個人護(hù)理市場總銷售額480億,其中口腔衛(wèi)生護(hù)理器具中的電動牙刷占16.4%,銷售額近80億??紤]到目前國內(nèi)電動牙刷的滲透率仍與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)存在一定差距,電動牙刷在國內(nèi)的發(fā)展規(guī)模未來有望做進(jìn)一步的提升。
目前,布局電動牙刷的企業(yè)主要由五類企業(yè)構(gòu)成,分別是飛利浦、歐樂B等外資企業(yè),舒客、黑人、高露潔等傳統(tǒng)牙刷企業(yè),海爾、美的等綜合家電企業(yè),小米、華為、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),Usmile、素士、力博得等新興電動牙刷企業(yè)。入局這一方向的企業(yè)數(shù)量仍在不斷增加,市場競爭也逐漸趨于白熱化。但與此同時,一些低價且低質(zhì)的產(chǎn)品也進(jìn)入市場,無疑會對行業(yè)的長期發(fā)展帶來了一定的負(fù)面影響。
為了更好地促進(jìn)電動牙刷行業(yè)的良性發(fā)展,2019年9月由中國家用電器協(xié)會美健(個護(hù))電器專委會、相關(guān)企業(yè)和單位共同制定的《電動牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布和實施,但受到第三方檢測機構(gòu)不方便檢測等客觀因素的影響,標(biāo)準(zhǔn)實際采標(biāo)遇到了困難,嚴(yán)重削弱了《電動牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)原本想要在提升電動牙刷產(chǎn)品質(zhì)量、澄清消費認(rèn)知誤區(qū)、推動電動牙刷市場健康發(fā)展等方面發(fā)揮的作用。
針對上述問題,中國家用電器協(xié)會與企業(yè)和國家相關(guān)檢測機構(gòu)進(jìn)行協(xié)商,提出了許可使用“C”標(biāo)志的方案,并由中國家用電器協(xié)會按標(biāo)準(zhǔn)要求和國家相關(guān)規(guī)定,指定具有資質(zhì)的第三方檢測實驗室,為申請執(zhí)行《電動牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)提供檢測。
4月27日,中國家用電器協(xié)會召開了電動牙刷“C”標(biāo)志的線上發(fā)布會,公布了“C”標(biāo)志首批許可名單。目前已有8家企業(yè)、10個型號的產(chǎn)品已獲得許可,后續(xù)將粘貼“C”標(biāo)志在市場上進(jìn)行銷售。那么,首次亮相的“C”標(biāo)志,能為電動牙刷的發(fā)展帶來什么?
近年來不少新興家電品類涌現(xiàn),其中一些品類的高速發(fā)展,也推動了相關(guān)細(xì)分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的加速落地,但當(dāng)遇到部分需要檢測的標(biāo)準(zhǔn)時,相關(guān)企業(yè)在采標(biāo)過程中仍要面臨如送檢樣品少,檢測實驗室不予檢測;檢測實驗室能力欠缺,無法檢測;檢測周期長、檢測費用高等多個難題,同時由于采標(biāo)產(chǎn)品缺少視覺圖形直觀的傳遞給消費者,影響了消費者對采標(biāo)產(chǎn)品識別,也制約了企業(yè)的采標(biāo)行動。
因此,中國家用電器協(xié)會近期發(fā)布了“C”標(biāo)志,旨在進(jìn)一步推動協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)的落地實施,幫助企業(yè)解決采標(biāo)難題,規(guī)范和完善檢測機構(gòu)的能力,助力渠道商和消費者的識別和選購。據(jù)了解,“C”標(biāo)志由外圈的“C”字型和內(nèi)圈的插頭形狀組成,字母“C”具有“CHEAA”(中國家用電器協(xié)會)、“conformity”(符合)、“center”(中心C位)等含義,插頭形狀則代表家用電器。
“‘C’標(biāo)志是反映產(chǎn)品、服務(wù)符合中國家用電器協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志。從企業(yè)需求出發(fā),協(xié)會將團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》及其第1號修改單作為協(xié)會‘C’標(biāo)志應(yīng)用落地的首個試點項目,”中國家用電器協(xié)會副秘書長兼標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部主任萬春暉表示。目前中國家用電器協(xié)會已聯(lián)合各方,制定“C”標(biāo)志制度文件,設(shè)計并注冊“C”標(biāo)志圖形,確認(rèn)檢測實驗室,后續(xù)也將共同推動相關(guān)宣傳推廣。
據(jù)了解,威凱檢測技術(shù)有限公司和上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院已成為“C”標(biāo)志電動牙刷首批指定檢測機構(gòu)。威凱檢測技術(shù)有限公司副總經(jīng)理凌宏浩表示,“C”標(biāo)志不僅僅是中國家用電器協(xié)會電動牙刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的深化應(yīng)用,更是對企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)越性的認(rèn)可,其中“C”標(biāo)志對于消費者關(guān)注的動力續(xù)航、噪聲、防水等關(guān)鍵性指標(biāo)的評估,也將為消費者選購起到很好的指引作用。
隨著電動牙刷行業(yè)的發(fā)展,消費者對于這類產(chǎn)品的認(rèn)同度不斷提高,也吸引了更多企業(yè)的加入,但同時隨著可選擇電動牙刷數(shù)量的增多,消費者選擇一把合格、合適的電動牙刷的難度也在提高。消費者在沒有參照標(biāo)準(zhǔn)時,常常會本能地選擇低價產(chǎn)品,進(jìn)而帶來使用效果不佳、體驗不滿意的風(fēng)險。
因此“C”標(biāo)志推出以后,也得到了諸多主流電動牙刷企業(yè)的積極響應(yīng)和支持。廣州星際悅動股份有限公司合伙人劉明認(rèn)為,“C”標(biāo)志的實施,對于消費者有直接的意義,對于整個行業(yè)的健康發(fā)展和從業(yè)者本身也有著至關(guān)重要的意義,能讓行業(yè)中的良幣被消費者識別、選擇、脫穎而出,引導(dǎo)行業(yè)朝著正確的方向前進(jìn)。
深圳素士科技股份有限公司品牌總監(jiān)唐小敏也表示,“C”標(biāo)志作用是雙向的,可以在廠家和消費者兩方起到關(guān)鍵作用,促進(jìn)廠家設(shè)定產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),提高企業(yè)的門檻,消費者也可以更快捷地識別產(chǎn)品性能,長期來看會助推中國設(shè)計和中國產(chǎn)品的知名度和市場認(rèn)可度,使整個行業(yè)進(jìn)入良性競爭的狀態(tài)。
目前,“C”標(biāo)志許可使用尚處于起步階段,仍需要更多的企業(yè)、渠道商、消費者、媒體的關(guān)注和使用。中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍呼吁,希望企業(yè)能積極執(zhí)行《電動牙刷》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),提高產(chǎn)品品質(zhì),希望渠道商與協(xié)會攜手共同推動優(yōu)質(zhì)電動牙刷產(chǎn)品面市,希望“C”標(biāo)志的許可應(yīng)用,讓更多消費者和媒體能更好地認(rèn)知電動牙刷產(chǎn)品。“一柄好的電動牙刷,會成為口腔健康重要的守護(hù)者。讓我們共同努力,護(hù)衛(wèi)國人的口腔健康,共同推動電動牙刷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”
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