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今頭條!掃地機(jī)器人的2023年,可能過得不會(huì)太輕松 2023-03-24 17:42:03  來源:36氪

說起掃地機(jī)器人肯定很多人都不陌生,它在前幾年猶如網(wǎng)紅產(chǎn)品一般迅速爆紅,乘著智能家居的風(fēng)口快速發(fā)展。不僅產(chǎn)品的功能屬性在不斷升級,定價(jià)也是越漲越高,而銷量也在跟著持續(xù)攀升。中商情報(bào)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2016年掃地機(jī)器人的銷量為274萬臺(tái),市場規(guī)模38億元。而到2020年,其銷量和市場規(guī)模分別達(dá)到654萬臺(tái)、94億元,增長速度確實(shí)很猛。

但是,2020年后掃地機(jī)器人的增速就突然放緩了許多,特別是洗地機(jī)這類新物種的出現(xiàn),更是讓掃地機(jī)器人的銷量開始出現(xiàn)較大下滑。2022年,其銷量僅為441.4萬臺(tái),同比下跌23.8%;得益于產(chǎn)品均價(jià)的上漲,市場規(guī)模達(dá)到124.1億元,同比增長3.4%。競爭對手洗地機(jī)的銷量和市場規(guī)模則分別為346.2萬臺(tái)、99.7億元,同比分別增長88.2%、72.5%,完全足已撼動(dòng)掃地機(jī)器人的市場地位,甚至即將取代其老大哥的位置。

(圖源:奧維云網(wǎng))


(資料圖片僅供參考)

然而,從年初到現(xiàn)在,除了石頭科技發(fā)布了兩款新品外,還未見到其他廠商有新的動(dòng)作,而行業(yè)也沒有公布相關(guān)的新技術(shù)。反倒是洗地機(jī)的熱度在持續(xù)上漲,追覓也有幾款新品即將上市,風(fēng)頭徹底蓋過前者。經(jīng)歷了前幾年的大起和去年的大落,難道屬于掃地機(jī)器人的時(shí)代即將結(jié)束了?

全能基站似乎困死了掃地機(jī)器人

回顧掃地機(jī)器人這一路的發(fā)展歷程,其實(shí)還是非常精彩的。1997年,瑞典伊萊克斯三葉蟲公司研發(fā)出第一代掃地機(jī)器人,采用單滾刷和無邊刷設(shè)計(jì),支持無電自動(dòng)回充功能,在當(dāng)時(shí)看可謂相當(dāng)先進(jìn),但并不是那么好用。2002年,美國iRboto公司研發(fā)了第二代掃地機(jī)器人,增加邊刷提高了清潔能力,還支持自動(dòng)避障功能,自動(dòng)化雖然更強(qiáng)幾分,但奈何吸力太弱清潔效果依舊不理想。

吸取第二代的經(jīng)驗(yàn),iRboto推出了燈塔定位功能,讓掃地機(jī)器人可以“有目的”的進(jìn)行清潔,但需要將燈塔排放在需要清潔的位置,所以還是非常難用,且不智能。此后,有科技公司嘗試將攝像頭、紅外技術(shù)應(yīng)用到掃地機(jī)器人上,直到2010年第一款搭載激光雷達(dá)測距的產(chǎn)品誕生,能根據(jù)測算結(jié)果構(gòu)建3D地圖,這才大幅提高了清潔覆蓋面積。

(圖源:小米官方)

而這款產(chǎn)品的誕生,也將掃地機(jī)器人帶進(jìn)了規(guī)劃地圖清潔時(shí)代,吸引了一大批科技品牌的爭先涌入。2015年iRboto推出全球首款vSLAM導(dǎo)航產(chǎn)品,次年石頭科技推出LDS+SLAM導(dǎo)航產(chǎn)品,這也逐漸成為行業(yè)的通用解決方案。2020年,石頭T7 Pro采用了雙目攝像頭設(shè)計(jì),配合AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)物體識(shí)別避障;科沃斯T8則采用結(jié)構(gòu)光和3D成像算法提高避障能力,將產(chǎn)品推向高端化。

在此期間,掃地機(jī)器人的科技樹更是野蠻生長。清潔能力方面,從最開始的掃地吸塵發(fā)展到掃拖一體,后續(xù)還陸續(xù)加入除菌、高頻振蕩掃等功能。智能化體驗(yàn)方面,從最初的沒電自動(dòng)回充、斷電續(xù)掃,發(fā)展到自動(dòng)集塵、重點(diǎn)區(qū)域/禁區(qū)圈定、語音助手、視頻通話等。特別是全能基站的出現(xiàn),更是讓產(chǎn)品的能力得到大幅升級,自動(dòng)換洗拖布、自動(dòng)補(bǔ)水、熱風(fēng)烘干等等,徹底實(shí)現(xiàn)全過程無需人為干預(yù),真正的解放雙手。

(圖源:云鯨官方)

掃地機(jī)器人的技術(shù)發(fā)展到這一步,已經(jīng)把所有能幫你做到的事情幾乎都做完了,掃地、拖地、集塵、清洗烘干抹布、換水等。全能基站的出現(xiàn)將產(chǎn)品的功能做了集合,讓其能力可以在這個(gè)小小的箱子里全部釋放。但是,也正是因?yàn)檫@個(gè)箱子,似乎也把掃地機(jī)器人發(fā)展的更多可能性給徹底限制住了?;臼疆a(chǎn)品出現(xiàn)后,所有的功能都在圍繞著基站做延伸,導(dǎo)致掃地機(jī)器人已經(jīng)很難脫離基站往其他方向升級了,而目前來看全能基站這條發(fā)展路線似乎也已經(jīng)走到頭了。

所以,掃地機(jī)器人遇到的最大困境,第一是不知道產(chǎn)品應(yīng)該如何繼續(xù)升級,找不到正確的技術(shù)迭代方向,只能在當(dāng)前產(chǎn)品上做小修小補(bǔ)。第二則是基站式產(chǎn)品的出現(xiàn)大幅抬高了掃地機(jī)器人的均價(jià),消費(fèi)者入手門檻變高,真正買得起或愿意花這筆錢的人變少了,吸引新增用戶的能力在變?nèi)?。第三,洗地機(jī)這類新物種的快速爆火,一定程度阻礙了掃地機(jī)器人的發(fā)展,從清潔能力和實(shí)用性上將,前者明顯優(yōu)勢更大,而且多數(shù)人也更愿意相信自己手動(dòng)清潔的成果,并不是特別認(rèn)可機(jī)器清潔。

(圖源:小米官方)

綜合來看,掃地機(jī)器人正處于內(nèi)憂加外患的艱難處境當(dāng)中,一個(gè)處理不好真的有可能逐漸走向衰敗,畢竟現(xiàn)在洗地機(jī)的增長勢頭實(shí)在太猛了。不過,全能基站型掃地機(jī)器人已經(jīng)是一款非常完善的產(chǎn)品,市場還是有不少的需求的,倒也不至于被徹底淘汰出局。但如果無法進(jìn)行更大的創(chuàng)新突破,行業(yè)老大的地位真很難保住,留給掃地機(jī)器人的時(shí)間可能真的不多了。

破而后立還是守舊,行業(yè)該如何自救?

那么,掃地機(jī)器人的下半場應(yīng)該怎么打呢,深陷于創(chuàng)新難的困境當(dāng)中,該如何去應(yīng)對洗地機(jī)這樣的強(qiáng)敵?產(chǎn)品缺少更新奇有趣的賣點(diǎn),又要怎樣去打動(dòng)消費(fèi)者?

小雷覺得,想要幫助行業(yè)擺脫銷量下滑,份額被蠶食的問題,最直接有效的方法就是降價(jià)。自掃地機(jī)器人從單機(jī)變成基站式后,行業(yè)整體朝著高端化方向發(fā)展,均價(jià)也持續(xù)走高,2021年線上均價(jià)為2855元,比上一年的2149元高出700多。2022年自動(dòng)集塵+自清潔款式的市場均價(jià)更是達(dá)到4451元,這已經(jīng)遠(yuǎn)超普通消費(fèi)者的預(yù)算范疇了。而洗地機(jī)銷量占比最高的主要是2000~3000元價(jià)位段,份額接近45%。掃地機(jī)器人想要重新取得市場競爭力,就需要把門檻盡量放低一些。

(圖源:奧維云網(wǎng))

在產(chǎn)品升級這一層面,由于小雷并不是產(chǎn)品經(jīng)理或行業(yè)專家,單純只是站在消費(fèi)者或觀察者的角度做出分析,可能有很多不正確的地方,僅是作為一點(diǎn)參考建議。在我看來,目前值得嘗試的升級途徑有兩條,第一,是繼續(xù)守著全能基站,并在上面持續(xù)豐富功能,來增強(qiáng)產(chǎn)品的能力。第二,則是想辦法點(diǎn)亮另一棵科技樹,思考能不能賦予掃地機(jī)器人其他新的價(jià)值。

在守舊這一方向上,小雷的想法是,既然全能基站都已經(jīng)占據(jù)家里那么大一塊位置,那能不能再做大一點(diǎn),然后往這上面增加如空氣凈化、加濕之類的功能。很多基站都帶上下水功能,可以自動(dòng)完成補(bǔ)水和排水,如果增加加濕器功能,就能做到全天24小時(shí)加濕,不需要你去給設(shè)備加水。而那些支持烘干功能的產(chǎn)品,內(nèi)部本身就有風(fēng)扇,或許能通過結(jié)構(gòu)升級實(shí)現(xiàn)空氣過濾功能,讓基站發(fā)揮更大的作用。升級的方向也不僅限于這兩點(diǎn),但還是需要行業(yè)進(jìn)行更多的探索和嘗試,個(gè)人覺得可行性還是挺高的。

(圖源:小米官方)

想要破而后立確實(shí)極其困難,目前也想不到實(shí)質(zhì)有效的創(chuàng)新途徑。但是,小雷思考能否從提高產(chǎn)品使用場景這一方面入手,讓掃地機(jī)器人不僅能掃地,還能擦窗戶、擦墻壁等,猶如蜘蛛一般吸附在墻壁上,完成不同位置的衛(wèi)生清潔。想要拿出能顛覆行業(yè)的產(chǎn)品確實(shí)很困難,需要持續(xù)的投入和大膽創(chuàng)新,搞出來的產(chǎn)品還不一定能符合消費(fèi)者的需求。所以,可能需要等行業(yè)誕生新的需求之時(shí),掃地機(jī)器人才比較容易摸索出新的升級方向。

在智能清潔市場,掃地機(jī)器人和洗地機(jī)已經(jīng)成為最強(qiáng)大的兩股勢力,把曾經(jīng)的老大哥“吸塵器”擠到只能做中低端市場。而今,掃地機(jī)器人似乎也面臨差不多的困境,高端化難以持續(xù)突破,接下來也只能依靠降價(jià)來提高競爭力和銷量了。2023對于其他行業(yè)可能是新的春天,但對掃地機(jī)器人來說仍舊處于寒冬,可能需要各大巨頭想辦法破局了。

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