???又到了一年一度各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)先恐后給大家“發(fā)紅包”的時(shí)候了。
當(dāng)然,相信網(wǎng)友們?cè)缇蛯?duì)這種活動(dòng)感到稀松平常,畢竟所謂“發(fā)紅包”并非白給,平臺(tái)方面總要設(shè)置各種門檻。
【資料圖】
例如很多平臺(tái)都推出“集卡”活動(dòng),只要集齊就能參與瓜分紅包。但真要想集齊,也并不是那么容易。每年都會(huì)引發(fā)廣大網(wǎng)友瘋狂“求卡”,有時(shí)候運(yùn)氣不好就差一張卡,著實(shí)令人著急。
而且就算集齊五張卡,等開獎(jiǎng)時(shí)可能絕大部分網(wǎng)友分到的也就幾元錢。但每年大家都樂此不彼的參與各個(gè)平臺(tái)的紅包活動(dòng),想必也是在過年期間圖個(gè)樂,增添一些年味吧。
那么,今年春節(jié)各大平臺(tái)的發(fā)紅包活動(dòng)又如何?門檻高嗎?今天就簡(jiǎn)單對(duì)比一下吧。
支付寶:集五福分5億,還有元宇宙
先來看看支付寶的紅包活動(dòng)吧。
如前文所述,支付寶的紅包活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)多年以集福卡形式進(jìn)行,不同的是,每年支付寶都會(huì)在集卡基礎(chǔ)上加入些新的玩法。
今年的支付寶集五福同往年一樣,玩家需要集齊萬能福、愛國(guó)福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福和敬業(yè)福五張??ǎ辉诖嘶A(chǔ)上,還有生肖卡玩法。集齊5張??ê螅纯色@得瓜分5億元紅包的資格。
想要集齊五張福卡,除了通過AR掃描“福字”外,支付寶還提供了多種其他收集渠道。例如結(jié)合了時(shí)下熱門的AI繪畫技術(shù)的“畫年畫得福卡”,用戶只需要按照說明在手機(jī)上畫一幅年畫即可獲得福卡;此外,還可以通過螞蟻森林、直播、運(yùn)動(dòng)步數(shù)等方式獲取福卡。
除了集五福外,今年的支付寶紅包活動(dòng)還引入了元宇宙元素。用戶可以建立一個(gè)虛擬形象,然后在數(shù)字世界中玩一些小游戲,以及同其他網(wǎng)友的數(shù)字形象交互。
通過玩這些小游戲,用戶可以積累“福氣值”,當(dāng)積累到一定程度后也可以兌換紅包。并且用戶還能夠在數(shù)字世界的商店中,使用收集到的福卡兌換一些虛擬物品以及實(shí)物商品,例如紅包封面、零食禮盒等。
點(diǎn)評(píng):支付寶的紅包活動(dòng)門檻不算高,集??ㄟ@種模式已經(jīng)連續(xù)多年進(jìn)行,用戶已經(jīng)很熟悉;而且今年集福卡渠道較多,集齊五張福卡難度并不高。
新玩法方面,支付寶引入的元宇宙元素玩法相比集??◤?fù)雜,但是界面引導(dǎo)做的較為清晰,用戶學(xué)習(xí)成本不高。
雖然集五福活動(dòng)進(jìn)行多年,但今年新增的元宇宙等元素以及整合了電商、生活服務(wù)等入口,使得支付寶紅包玩法難度有所上升,因此難度指數(shù)為三顆星。
難度指數(shù):★★★☆☆ ??????????
微博:需集齊六張卡 還有企業(yè)專場(chǎng)???
與支付寶類似,今年微博的紅包活動(dòng)也是集卡玩法,用戶總共需要集齊“兔個(gè)健康”、“兔個(gè)吉祥”、“兔個(gè)好運(yùn)”、“兔個(gè)開心”、“兔個(gè)平安”和“兔個(gè)有愛”六張卡。
獲取卡片方式上,微博用戶可以通過做系統(tǒng)任務(wù)獲得,比如每天簽到、看視頻、發(fā)微博互動(dòng)等,還可以通過向好友索取的方式獲取。不過,微博沒有在活動(dòng)主界面標(biāo)明此次集卡分紅包活動(dòng)的總金額。?????
除此之外,微博還與一些商業(yè)品牌合作,推出企業(yè)專場(chǎng),可以參與企業(yè)定制的抽卡活動(dòng)。用戶同樣做集卡任務(wù)收集齊卡片后,即可參與抽獎(jiǎng)。
不過企業(yè)專場(chǎng)的抽卡任務(wù),則需要用戶完成一些有助于企業(yè)宣傳的活動(dòng),比如轉(zhuǎn)發(fā)該企業(yè)的某篇微博完成。
點(diǎn)評(píng):微博的紅包活動(dòng)整體內(nèi)容不如支付寶豐富,主要以集卡為主。同時(shí),獲取卡片方式需要用戶在平臺(tái)上互動(dòng)。但微博紅包活動(dòng)目的簡(jiǎn)單明了,用戶只需要完成任務(wù)集齊卡片即可。?
微博紅包活動(dòng)主要圍繞抽卡展開,并未添加太多其它玩法,因此難度指數(shù)兩顆星。??????????????
難度指數(shù):★★☆☆☆
百度:需集五張卡,可買年貨、定制出行計(jì)劃????????
同樣是卡片類玩法的還有百度,不過與其叫“集卡”,百度的紅包活動(dòng)不如叫“集字”。
用戶需要以抽卡形式抽出“好運(yùn)中國(guó)年”五個(gè)字,集齊后即可獲得參與分3億紅包的資格。而抽卡次數(shù)同樣需要做各種任務(wù)獲取,包括與數(shù)字人聊天、使用百度App的一些功能等。
除了集字外,百度的紅包活動(dòng)也整合了平臺(tái)資源,用戶可以直接在活動(dòng)界面購(gòu)買年貨、訂制春節(jié)休假計(jì)劃等。
點(diǎn)評(píng):抽卡玩法基本上都大同小異,百度的紅包活動(dòng)玩法簡(jiǎn)單易懂,門檻不高。不過,百度的重點(diǎn)實(shí)際上是看重春節(jié)紅包活動(dòng)帶來的引流效應(yīng)。
百度集卡玩法通俗易懂,但是其為了引流整合的系列游戲、活動(dòng)較為復(fù)雜,難度指數(shù)四顆星。????????????
難度指數(shù):★★★★☆?
抖音:需集八張卡,還有小游戲????????
今年抖音的紅包活動(dòng)除了有“傳統(tǒng)”的集卡玩法外,還增加了一些小游戲玩法。
不同于其他平臺(tái),抖音的卡片是以24節(jié)氣命名,用戶需要收集齊立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8張卡,即可獲得參與瓜分2億元紅包的資格。
用戶需要完成各種任務(wù)來獲得更多抽卡資格,包括觀看贊助品牌方的視頻、添加好友、發(fā)布視頻等方式。
除了集卡玩法外,今年抖音也做了一些互動(dòng)小游戲搶紅包的活動(dòng)。例如這個(gè)“找紅包·分4億”的小游戲,游戲中小兔子一直向前奔跑,每到固定節(jié)點(diǎn)則會(huì)發(fā)放不同金額紅包,最終每人必得36元。
此外,用戶還可以通過做一些看視頻、發(fā)布視頻之類的任務(wù)獲取更多紅包;這個(gè)小游戲中,有的紅包則需要用戶完成一些互動(dòng)行為才能獲取,比如觀看15分鐘視頻。
同時(shí),抖音的小游戲里也整合了抖音電商,方便用戶選購(gòu)年貨等商品。
點(diǎn)評(píng):抖音的集卡是最多的,要收集8張卡;此外,小游戲里的紅包,筆者玩了會(huì)領(lǐng)到的都是幾毛、幾分錢。而那些數(shù)額比較大的紅包,往往需要用戶完成一些任務(wù)。例如筆者開過金額大于5元的紅包需要觀看15分鐘視頻,或者關(guān)注一些用戶。
類似百度,抖音集卡玩法規(guī)則易懂,但是其他與紅包相關(guān)的小游戲活動(dòng)較復(fù)雜,并且還需要用戶完成互動(dòng)任務(wù),雖然時(shí)間成本較高,但屬于“躺賺”紅包,難度指數(shù)三顆星。???????
難度指數(shù):★★★☆☆
快手:需集五張卡,玩法復(fù)雜難懂?
快手的紅包活動(dòng)比較復(fù)雜, 其中集卡玩法只是整套紅包活動(dòng)的其中之一,而且集卡也沒有作為主要玩法,其入口放置在了二級(jí)頁面中。
快手的活動(dòng)主界面是名為“兔兔大合成”的小游戲,紅包總金額為20億元。用戶通過抽獎(jiǎng),獲得“兔兔幣”,再用這種虛擬代幣購(gòu)買“兔子”,然后逐漸升級(jí)兔子,隨著兔子等級(jí)增長(zhǎng),用戶也能拿到紅包。而且等兔子達(dá)到10級(jí)后還有“大紅包”可拿。
此外,在抽取“兔兔幣”的過程中,也有機(jī)會(huì)抽到紅包以及福卡。同時(shí),用戶也需要做各種任務(wù)獲得更多抽獎(jiǎng)次數(shù)。
集卡玩法方面,用戶需要收集齊5張卡,最終瓜分2億元紅包;分別為“財(cái)?shù)健?、“福到”、“喜到”、“緣到”、“運(yùn)到”。同樣,用戶要做一些互動(dòng)任務(wù),例如邀請(qǐng)好友、觀看廣告等獲取抽卡次數(shù)。
還有一些小游戲,比如“推金幣”、“供財(cái)神”等,用戶在完成游戲目標(biāo)后都有機(jī)會(huì)獲取紅包以及虛擬代幣;另外,快手也在大力推廣平臺(tái)主播,用戶關(guān)注部分主播直播間也可以獲得抽獎(jiǎng)拿紅包的機(jī)會(huì)。
點(diǎn)評(píng):有一說一,快手的紅包玩法比較復(fù)雜, 有數(shù)種小游戲都可以獲取游戲代幣以及紅包福卡等。但這些玩法整合在一個(gè)界面,有些令人眼花繚亂,無從下手的感覺。
快手春節(jié)紅包系列活動(dòng)內(nèi)容非常豐富,但也正因如此,活動(dòng)玩法規(guī)則復(fù)雜,需要較高學(xué)習(xí)成本,難度指數(shù)五顆星。??
難度指數(shù):★★★★★??
小紅書:暫未開放集卡,只需培養(yǎng)虛擬人
小紅書目前還未上線集卡玩法,根據(jù)官方規(guī)則,集卡玩法將于大年初一開啟。???
目前,小紅書的紅包活動(dòng)則是通過“拆福袋”,其實(shí)也就是抽獎(jiǎng)的方式,為自己的虛擬人抽取形象裝扮,然后使之升級(jí)。當(dāng)虛擬人升級(jí)到5級(jí)時(shí),即可參與瓜分紅包。
不過,小紅書并未公示拆福袋這種方式獲取的紅包總金額為多少,用戶除了能抽出虛擬形象的裝扮飾品外,還能抽到一些合作品牌方贈(zèng)送的套裝禮品。?????
而拆福袋的額外次數(shù)則需要用戶完成平臺(tái)互動(dòng)任務(wù),比如邀請(qǐng)好友、看直播等。
除了培養(yǎng)虛擬人外,小紅書的活動(dòng)內(nèi)容還包括一些祈福類的小游戲,比如給好友送祝福、許下新年愿望等,但這些內(nèi)容則不會(huì)獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
點(diǎn)評(píng):目前,小紅書還未上線集卡活動(dòng),而以現(xiàn)有其他平臺(tái)的活動(dòng)對(duì)比,小紅書的紅包活動(dòng)相對(duì)單調(diào)些。小紅書將集卡活動(dòng)放在年初一后,或許是想避開“集卡高峰”。???????????????????
目前小紅書尚未上線集卡活動(dòng),現(xiàn)有紅包活動(dòng)非常簡(jiǎn)單不繁瑣,難度指數(shù)一顆星。?????
難度指數(shù):★☆☆☆☆
紅包是手段不是目的,引流才是本質(zhì)?????
整體來看,各大平臺(tái)做的紅包活動(dòng)本質(zhì)上是花錢引流。發(fā)紅包并非目的,而是手段。要想獲得開紅包的資格,用戶必須要按部就班的完成平臺(tái)設(shè)置的各種任務(wù)。
而這些任務(wù)也與各個(gè)平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)息息相關(guān),比如抖音、快手都有需要觀看視頻、直播的任務(wù);小紅書、微博也有發(fā)布帖子的要求。
對(duì)比下來,玩法比較簡(jiǎn)單的平臺(tái)有小紅書、支付寶、微博以及百度,而內(nèi)容相對(duì)更豐富、復(fù)雜的平臺(tái)是抖音、快手。
不過,無論紅包玩法多復(fù)雜,相信對(duì)網(wǎng)友們來說都不是難點(diǎn),在開獎(jiǎng)前一股腦把所有平臺(tái)任務(wù)都做完。
那么,你完成了多少平臺(tái)的紅包任務(wù)?
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