用時(shí) 3天多，《阿凡達(dá)： 水之道》內(nèi)地預(yù)售票房已然破億。

(資料圖片僅供參考)

這一成績超越了《長津湖之水門橋》用時(shí)5天多預(yù)售破億的速度，令《阿凡達(dá)2》成為今年內(nèi)地預(yù)售最快破億的電影。對(duì)于久旱逢甘霖的內(nèi)地影市來說，《阿凡達(dá)2》真正扛起了救市重任。強(qiáng)勢(shì)新片的公映，和防疫政策的調(diào)整，則共同助推全國影院營業(yè)率回升至73.7%。荒蕪許久的影院，終于恢復(fù)了一點(diǎn)元?dú)狻?/p>

但與《阿凡達(dá)2》預(yù)售票房高速增長相呼應(yīng)的，是其票價(jià)的大幅提升。預(yù)售開啟以來，“阿凡達(dá)2 IMAX平均票價(jià)133.43元”“鄭州一影院阿凡達(dá)2票價(jià)高達(dá)273元”“阿凡達(dá)2票價(jià)你能接受嗎”等話題頻頻沖上熱搜，激起巨大討論，不少網(wǎng)友直呼“票價(jià)太貴，看不起”。

那么，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)究竟貴到了什么程度？如此票價(jià)背后，又有哪些原因？

《阿凡達(dá)2》票價(jià)漲幅：頂級(jí)特效廳票價(jià)翻倍成常態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》目前的平均票價(jià)為89.4元，這使得本片成為了內(nèi)地影史平均票價(jià)最貴的影片之一。這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了今年春節(jié)檔52.7元的平均票價(jià)，而當(dāng)時(shí)的這一票價(jià)就已引起廣泛爭(zhēng)議。

目前在本片票房前25名的城市中，上海以134元的平均票價(jià)位居全國最高，北京、深圳、杭州、青島的平均票價(jià)也已過百元，榜上平均票價(jià)最低的重慶，也高達(dá)64.5元。

由于《阿凡達(dá)2》本次僅有3D版本發(fā)行，而3D影片的票價(jià)本就比2D影片高出20%-30%，因此本片的平均票價(jià)較大多數(shù)影片有所提升，并不令人意外。但本片目前的平均票價(jià)較今年內(nèi)地影市目前38.2元的平均票價(jià)，整整翻了一倍多，漲幅確實(shí)遠(yuǎn)超預(yù)期。

漲幅與本片預(yù)售票房中極高的頂級(jí)特效廳票房占比，有較大關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，僅IMAX廳的票房就占到目前《阿凡達(dá)2》預(yù)售票房的50%左右，如果再算上CINITY、杜比影院等其他頂級(jí)特效廳，這一比例還會(huì)更高。由于《阿凡達(dá)》系列堪稱當(dāng)代電影特效的標(biāo)桿，愿意提前多日購票的觀眾也多數(shù)是沖著特效盛宴而來，因此頂級(jí)特效廳自然受到了極大追捧。

頂級(jí)特效廳的票價(jià)本就比普通廳貴出30%-50%，但《阿凡達(dá)2》頂級(jí)特效廳的票價(jià)則又比平時(shí)高出了不少。骨朵查閱了全國多家頂級(jí)特效廳的票價(jià)，與目前獨(dú)占IMAX廳的《墜落》，和CINITY、杜比影院也可放映的《航海王：紅發(fā)歌姬》等片的當(dāng)前票價(jià)相比，這些廳放映《阿凡達(dá)2》的票價(jià)普遍達(dá)到了2-3倍。

考慮到《墜落》《航海王》均是2D影片，且已上映了一段時(shí)間，票價(jià)有所下調(diào)，因此與其對(duì)比時(shí)，應(yīng)將《阿凡達(dá)2》的實(shí)際票價(jià)漲幅減少50%左右。但就算這樣，《阿凡達(dá)2》較頂級(jí)特效廳放映3D影片的常規(guī)票價(jià)，也還是高出50%-150%，票價(jià)翻倍成為了常態(tài)。

這也就導(dǎo)致這些廳的《阿凡達(dá)2》票價(jià)普遍達(dá)到了百元以上，對(duì)于地理位置更好，設(shè)備技術(shù)條件更佳的影院來說，200+的票價(jià)也并不稀奇，甚至上海、深圳都已出現(xiàn)多家票價(jià)300+的影院，這個(gè)價(jià)格甚至足夠大家欣賞一場(chǎng)話劇演出。更有影院在預(yù)售一段時(shí)間后突然調(diào)價(jià)，本就不低的票價(jià)基礎(chǔ)上又加了幾十塊。

普通廳的票價(jià)同樣有所提升。查閱各地票價(jià)可以得知，與同期公映的《航海王》相比，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)普遍要高出50%-80%?？紤]到《航海王》票價(jià)較低的因素，普通廳放映《阿凡達(dá)2》較其他3D影片票價(jià)也要高出20%-50%。

可以說，《阿凡達(dá)2》確實(shí)大幅抬升了內(nèi)地電影票價(jià)天花板，甚至到了僅看到票價(jià)就可以憑體感說一聲“好貴”的程度。而疫情之下，價(jià)格敏感型觀眾越來越多的客觀事實(shí)，則加劇了本片高票價(jià)帶來的爭(zhēng)議。

高價(jià)有理，但翻倍漲幅依然過分

然而直接得出影院在借著《阿凡達(dá)2》漫天要價(jià)的結(jié)論，也并不客觀。

本片193分鐘的超長片長，決定了影院一天能排的場(chǎng)次數(shù)量，必然比其他常規(guī)時(shí)長的影片要少。按照一個(gè)影廳每天營業(yè)15小時(shí)，每場(chǎng)間歇30分鐘計(jì)算，原本影廳一天可以放6場(chǎng)120分鐘的影片，換到《阿凡達(dá)2》就只夠放4場(chǎng)。單日的場(chǎng)租、電費(fèi)、人力成本攤到單場(chǎng)上自然更貴，因此，普通廳20%-50%的漲幅是合理的。

而對(duì)于頂級(jí)特效廳來說，由于《阿凡達(dá)2》公映前兩天的大規(guī)模點(diǎn)映場(chǎng)次僅限特效廳放映，卡神欽點(diǎn)的CINITY更是獲得了獨(dú)占全國首場(chǎng)放映的搶跑資格，因此必然會(huì)有大批希望第一批觀影以防止劇透，或是想在朋友圈曬出票根和第一手影評(píng)的影迷前來捧場(chǎng)。為了嘗鮮多花一些錢，也在合理范圍之內(nèi)。

頂級(jí)特效廳放映《阿凡達(dá)2》時(shí)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，則是另一大漲價(jià)原因。這兩天，關(guān)于本片IMAX、CINITY、杜比影院等各版本在畫幅、聲道、亮度上的區(qū)分，是影迷圈里最熱門的話題，選擇哪個(gè)廳能夠?qū)崿F(xiàn)頂配觀感，目前依然眾說紛紜。這樣來看，影院借著頂級(jí)特效廳最受捧的機(jī)會(huì)漲一波價(jià)，倒也符合定價(jià)規(guī)律。

因此，雖然票價(jià)挺高，但《阿凡達(dá)2》頂級(jí)特效廳的上座率相當(dāng)不錯(cuò)，點(diǎn)映首日，在僅不到2000場(chǎng)排片，且有45%屬于下午場(chǎng)、傍晚場(chǎng)等非黃金場(chǎng)次的情況下，單日票房目前已破千萬，場(chǎng)均人次42.5人，這還是在周三這樣的工作日，表現(xiàn)可以稱得上炸裂。

但即便出現(xiàn)了這種“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的情況，也并不意味著如此之高的票價(jià)就是合理的。

想當(dāng)年，《阿凡達(dá)》就曾狠狠抬升過內(nèi)地票房天花板，一張普通3D票價(jià)過百是常事，IMAX3D的票價(jià)則更加夸張。由于2010年買電影票還需要線下排隊(duì)，能夠放映IMAX3D版《阿凡達(dá)》的影院，每天凌晨就開始大排長龍，黃牛票賣到上千甚至上萬的情況都有出現(xiàn)。

但造成這一現(xiàn)象的最大原因，是稀缺性。彼時(shí)全國銀幕數(shù)僅4723塊，能夠放映3D的銀幕數(shù)僅不到700塊，具備IMAX3D放映技術(shù)的影院更是只有14家。物以稀為貴，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。

而在今天全國銀幕數(shù)沖破8萬，幾乎家家影院都能放3D，IMAX影院數(shù)也達(dá)到680家的情況下，這些數(shù)字12年來的指數(shù)型增長，已經(jīng)讓新放映技術(shù)的稀缺性大幅下降，頂級(jí)特效廳也就不再那么具備稀缺所導(dǎo)致的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

近年來另外兩部因高票價(jià)出圈的影片，《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》和《雙子殺手》，則都還具有技術(shù)稀缺性的鋪墊。《比利·林恩》最高320元一張的票價(jià)，建立在影片采用的4K/3D/120幀技術(shù)，當(dāng)時(shí)內(nèi)地僅有2家影院能夠呈現(xiàn)的前提下，連帶小部分可以放映48幀、60幀的影院一同漲價(jià)，此舉是非常合理的?！峨p子殺手》最高二百多的票價(jià)，同樣建立在該技術(shù)尚未普及，實(shí)現(xiàn)影片較好放映效果的影院有限的前提下。

而《阿凡達(dá)2》由于在版本上的烏龍?zhí)?，?dǎo)致目前可能沒有一家影院能真正實(shí)現(xiàn)4K/3D/48幀/1.85:1畫幅的頂配呈現(xiàn)，四者取其三已屬不錯(cuò)。可這也就意味著，目前所有頂級(jí)特效廳都能實(shí)現(xiàn)其中至少三項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)，但其票價(jià)卻與《比利·林恩》《雙子殺手》為數(shù)不多的頂配廳一兩百元的平均票價(jià)基本持平。從稀缺性角度講，《阿凡達(dá)2》頂級(jí)特效廳的定價(jià)無疑是貴了。

從嘗鮮漲價(jià)的角度來說，近年來另一因觀眾嘗鮮需求而票價(jià)大漲的影片，是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。由于該片在內(nèi)地提前北美兩天公映，作為漫威第三階段的完結(jié)作，又有極高的防劇透需求和十年情懷的粉絲加成，令眾多觀眾選擇沖進(jìn)零點(diǎn)場(chǎng)嘗鮮?！稄?fù)聯(lián)4》1.9億的零點(diǎn)場(chǎng)成績，至今仍保持著內(nèi)地零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄。

盡管有部分影院也將票價(jià)升至兩三百元，甚至采用私下預(yù)售等手段大割韭菜，但最終《復(fù)聯(lián)4》的零點(diǎn)場(chǎng)平均票價(jià)也只有57.7元。首日狂歡后，《復(fù)聯(lián)4》首周的平均票價(jià)降至50元左右。而《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映兩天的平均票價(jià)均在百元左右，正式公映后的平均票價(jià)盡管也隨著頂級(jí)特效廳的票價(jià)回落，有所下調(diào)，但也還沒掉下80，即便考慮到頂級(jí)特效廳預(yù)售票房占比偏多的情況，這個(gè)數(shù)字也偏高了。

綜上，《阿凡達(dá)2》不是不能漲價(jià)，但一眾頂級(jí)特效廳動(dòng)輒翻倍的票價(jià)漲幅，還有開預(yù)售后臨時(shí)漲價(jià)的現(xiàn)象，確實(shí)值得商榷。

要錢還是要人？內(nèi)地影市票價(jià)終極之問

平心而論，《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)現(xiàn)象大概只會(huì)是個(gè)例，起碼在《阿凡達(dá)3》到來前，都不太可能有影院敢再把票價(jià)定到如此程度。畢竟，不是隨便哪個(gè)片子的體量、技術(shù)和期待值都能達(dá)到《阿凡達(dá)2》的級(jí)別。

但高票價(jià)引發(fā)的討論，在今年的內(nèi)地影市已經(jīng)不是第一回了。52.7元的平均票價(jià)，令今年春節(jié)檔成為了最貴春節(jié)檔，勸退了不少觀眾。不僅票價(jià)貴，頭部影片的質(zhì)量還不盡如人意，這些都導(dǎo)致今年春節(jié)檔票房較去年大幅縮水18億。暑期檔39.0元的平均票價(jià)看起來低了不少，但依然是史上最貴暑期檔，7%的平均票價(jià)環(huán)比漲幅也遠(yuǎn)高于往年。

春節(jié)檔影片《長津湖之水門橋》

票價(jià)的提高，必然會(huì)導(dǎo)致部分觀眾的流失。畢竟在影院頻繁受疫情影響的近三年，觀眾進(jìn)入影院的熱情本就被消磨了不少，高票價(jià)則成為了觀眾拋棄影院的最后一根稻草。

但對(duì)于影院來說，正是因?yàn)轭l繁關(guān)停，以及片源供給不足等種種原因，其必須提高票價(jià)，畢竟如果不能趁著能開業(yè)、有片子的時(shí)候，能掙一點(diǎn)是一點(diǎn)，下次回血就不知何年何月了。今年一眾國產(chǎn)片方也有同樣考慮，因此許多影片的最低限價(jià)提升了5元，影院提升票價(jià)更加成為必然。《阿凡達(dá)2》的翻倍漲幅，很大程度上也是影院這種“三年吃一次，一次吃三年”的心理所致。

如果用一句話概括內(nèi)地影市目前高票價(jià)的一切爭(zhēng)議，那就是“要錢還是要人”，但除非碰上《阿凡達(dá)2》這樣的頂級(jí)號(hào)召力巨作，現(xiàn)實(shí)情況往往是人都跑了，錢也沒了。不過隨著目前內(nèi)地影院逐漸恢復(fù)常態(tài)，片源供給也有望逐漸跟上，相信影院的定價(jià)也會(huì)日趨理性。

最近一則對(duì)比《阿凡達(dá)2》內(nèi)地市場(chǎng)與全球其他市場(chǎng)票價(jià)的微博也引起熱議。數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》的內(nèi)地平均票價(jià)89.4元，遠(yuǎn)低于美國的176.9元和香港的191.6元，IMAX 125元的平均票價(jià)同樣遠(yuǎn)低于美國的185元，也遠(yuǎn)低于香港224-260元左右的票價(jià)。

作為全球第二大電影市場(chǎng)，內(nèi)地影市在票房上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了趕美超日的壯舉。但其票價(jià)比起其他大市場(chǎng)，又顯然是偏低的，更多是靠廣大人口數(shù)量帶來的巨量觀影人次在撐。同時(shí)，如果不談今年猛然提價(jià)的情況，內(nèi)地影市近幾年來的票價(jià)環(huán)比增幅也還是較低的。

因此，對(duì)于市場(chǎng)的良性發(fā)展，和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)造血能力的可持續(xù)而言，電影票價(jià)一定幅度的上漲對(duì)內(nèi)地影市還是有必要的。目前還有非常多的片方和影院賠本賺吆喝，只有大家都能活下來，甚至做到活好，中國電影市場(chǎng)才有長遠(yuǎn)發(fā)展的可能。

所以，隨著疫情政策調(diào)整后經(jīng)濟(jì)生活水平的逐漸恢復(fù)，骨朵在此呼吁，一方面，影院要理性定價(jià)，另一方面觀眾對(duì)于當(dāng)下票價(jià)的波動(dòng)也要保持觀望和寬容，雙方都各退一步，為電影行業(yè)的發(fā)展復(fù)蘇留出空間。比如接下來一些影院普通廳因《阿凡達(dá)2》小幅漲價(jià)的情況，大家也不必太過不滿，這些影院的票房表現(xiàn)也將很大程度上影響本片的最終票房成績。希望無論是《阿凡達(dá)2》還是內(nèi)地影市，都能再攀高峰。

關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 的前提下