日前，美國生鮮電商Instacart負(fù)責(zé)廣告銷售的副總裁萊恩·梅沃德（Ryan Mayward）在白領(lǐng)社交網(wǎng)站LinkedIn宣布，他已經(jīng)離開Instacart，加盟了沃爾瑪。在過去一年里，梅沃德已經(jīng)是第三名從Instacart公司跳槽的廣告部門高管，這樣的離職潮，讓外界懷疑Instacart首席執(zhí)行官菲基·西蒙（Fidji Simo）的廣告野心，是否能變成現(xiàn)實。

廣告高管接連走人

就在梅沃德離職兩個星期之前，Instacart給所有員工發(fā)出了一個通知，稱原定的上市計劃將延期。之前，外界預(yù)計該公司將會在今年年底上市。

去年下半年，Instacart之前的廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人——首席營收官賽斯·達拉雷（Seth Dallaire）也從公司離職，轉(zhuǎn)而去擔(dān)任沃爾瑪首席營收官，他的工作職責(zé)中也包括廣告營收。

(資料圖)

此前，梅沃德在Instacart公司是達拉雷的下屬。在跳槽之后，梅沃德將繼續(xù)在沃爾瑪公司向達拉雷匯報工作。據(jù)悉，梅沃德在沃爾瑪?shù)穆殑?wù)是其廣告平臺“沃爾瑪連接”負(fù)責(zé)銷售的高級副總裁。本周一，梅沃德已經(jīng)在沃爾瑪開啟了新的職業(yè)旅程。

值得一提的是，7月份，Instacart首席商務(wù)管克里斯·羅杰斯（Chris Rogers）擴大了職權(quán)，開始負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)。

Instacart一名發(fā)言人對新聞界表示，依然對公司廣告業(yè)務(wù)的前景充滿信心，這名發(fā)言人強調(diào)了Instacart在去年推出的可購物視頻和廣告服務(wù)。

100億美元目標(biāo)

Instacart核心業(yè)務(wù)是跑腿代購、送貨上門，但是該公司已經(jīng)利用龐大用戶規(guī)模發(fā)起了廣告業(yè)務(wù)，目前向大約5500個消費者品牌銷售客戶端內(nèi)的廣告位，其中包括百事可樂、卡夫食品、 Campbell等。在廣告業(yè)務(wù)上，Instacart已經(jīng)向零售業(yè)同行發(fā)起了挑戰(zhàn)，比如克羅格、沃爾瑪、塔吉特，以及亞馬遜。

去年，Instacart進行了一輪融資，公司被估值為390億美元。當(dāng)時，管理層就放言，未來廣告部門要每年貢獻至少百億美元的收入。

不過從這一輪融資以來，Instacart的業(yè)務(wù)發(fā)展前景越來越充滿挑戰(zhàn)。今年，該公司已經(jīng)開始裁減員工、削減開支。美國一家科技媒體報道稱，Instacart管理層今年對于自己的估值削減了三分之二，只剩下130億美元。

Instacart的廣告營收一直在增長，但是規(guī)模上還遠小于核心的跑腿代購業(yè)務(wù)。根據(jù)美國科技市場研究公司eMarketer預(yù)測，Instacart今年有望實現(xiàn)8億美元的廣告收入，和去年的5.55億美元相比，增速為45%。

Instacart發(fā)言人透露，今年第三季度，公司從廣告和相關(guān)業(yè)務(wù)的收入同比增長了三成多。不過這名發(fā)言人并不愿意透露具體的數(shù)字。

Instacart目前的總收入主要來自生鮮食品的銷售，廣告業(yè)務(wù)正在形成新的營收發(fā)動機。今年第二季度，該公司整體營收同比增長了39%，實現(xiàn)6.21億美元。根據(jù)一家權(quán)威財經(jīng)媒體報道，該公司在第二季度已經(jīng)是盈利的狀態(tài)。

根據(jù)LinkedIn的資料，梅沃德于2021年3月加盟Instacart公司。當(dāng)時，Instacart計劃開拓客戶端上的廣告業(yè)務(wù)，這一戰(zhàn)略導(dǎo)致亞馬遜公司許多廣告高管離職，集體投奔Instacart。

當(dāng)時，Instacart也分流了另外一家科技巨頭Meta（當(dāng)時還叫做Facebook）的廣告人才，現(xiàn)任首席執(zhí)行官西蒙、前任總裁卡洛琳·艾弗珊（Carolyn Everson）都來自Meta。不過在去年底，在達拉雷離開Instacart之后，艾弗珊也跟著離開，她一共才在公司工作了三個月。

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