第二季度，Meta遭遇了自2012年上市以來(lái)的首次收入下滑。眼下，這種糟糕的表現(xiàn)還在持續(xù)。10月27日，Meta發(fā)布了2022年Q3財(cái)報(bào)。美股盤后，Meta股價(jià)暴跌了近20%，這使得Meta的市值在一天之內(nèi)蒸發(fā)了800億美元。今年以來(lái)，Meta的股價(jià)已經(jīng)跌去了超過(guò)60%。

只看日活躍用戶和月活躍用戶的話，Q3這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別上漲了3%和2%，使得Meta的總用戶數(shù)達(dá)到了歷史新高。營(yíng)收277億美元雖然同比下降了4%，但也高于預(yù)期。但Q3 Meta的支出飆升了19%，使得利潤(rùn)率同比暴跌了52%。

Meta Q3關(guān)鍵營(yíng)收數(shù)據(jù)｜圖片來(lái)源：Meta

(資料圖)

元宇宙仍是一個(gè)無(wú)底洞

利潤(rùn)率的下跌很大程度上來(lái)自于對(duì)元宇宙業(yè)務(wù)的持續(xù)投入。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerburg）在一年前將公司名字從“Facebook”改成了“Meta”，表明了他All in元宇宙的決心。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)始終沒(méi)有辦法帶來(lái)應(yīng)有的回報(bào)。

第三季度負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Lab虧損37億美元，而去年同期為26億美元。到目前為止，Meta已經(jīng)在這個(gè)部門上虧去了90多億美元，而本就不多的營(yíng)收也下降了50%至2.85億美元。

很多人都對(duì)扎克伯格的元宇宙戰(zhàn)略感到困惑，即使是Meta自家員工也很難接受他的理念。有員工表示，公司新焦點(diǎn)一直令人困惑，高管之間存在分歧，戰(zhàn)略也在頻繁轉(zhuǎn)變。根據(jù)科技媒體The Verge獲得的一份內(nèi)部備忘錄顯示，Meta的元宇宙社交應(yīng)用Horizon World質(zhì)量太差，以至于Meta的員工都不愿意使用它。

Horizon World｜圖片來(lái)源：The Verge

股價(jià)的暴跌直接反映了投資者對(duì)Meta已經(jīng)失去了信心。Q3財(cái)報(bào)公布之前，Meta的一位重要投資者布拉德·格斯特納（Brad Gerstner）甚至發(fā)表了一封公開(kāi)信，呼吁Meta停止繼續(xù)在元宇宙上投入這么多資金。

格斯特納的投資公司Altimeter Capital持有Meta 250萬(wàn)股股票。他在信中表示，扎克伯格對(duì)元宇宙的癡迷已經(jīng)傷害了Meta。公司在去年秋天核心業(yè)務(wù)碰壁之后就匆忙將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了元宇宙。此后Meta的業(yè)績(jī)就立刻開(kāi)始大幅下滑。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，一位投資者也質(zhì)疑扎克伯格是否過(guò)去強(qiáng)調(diào)“實(shí)驗(yàn)性的押注”，而不是關(guān)注那些已被證明可以有效產(chǎn)生收入的產(chǎn)品。

但扎克伯格依舊對(duì)元宇宙保持了相當(dāng)程度的樂(lè)觀：“實(shí)驗(yàn)性的東西和不知道它最終會(huì)有多好是有區(qū)別的……我知道很多人可能不同意這項(xiàng)投資，但據(jù)我所知，我認(rèn)為這將是一件非常重要的事情。”

與此同時(shí)，預(yù)計(jì)2023年Reality Lab的運(yùn)營(yíng)虧損仍“將同比大幅增長(zhǎng)”?！霸?023年之后，我們希望加快現(xiàn)Reality Lab的投資步伐，這樣我們就可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)公司整體運(yùn)營(yíng)收入的目標(biāo)?！盡eta表示。

2023年，Meta還將發(fā)布一款VR頭顯Quest 2的后續(xù)產(chǎn)品。不同于最近發(fā)布的售價(jià)高達(dá)1500美元的Quest Pro，這將是一款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

但Quest的銷量前景并不太樂(lè)觀，盡管它已經(jīng)是全球范圍內(nèi)銷量最高的VR一體機(jī)。此前Meta采用了硬件補(bǔ)貼的方式銷售Quest系列，但這項(xiàng)政策已經(jīng)在今年7月取消，Quest 2的售價(jià)提高了100美元。

在扎克伯格的規(guī)劃中，元宇宙是成為下一代計(jì)算平臺(tái)的重要戰(zhàn)略，正如10多年前，iPhone初代上市、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取代PC互聯(lián)網(wǎng)一樣。但到目前為止，Meta的元宇宙看起來(lái)仍然十分初級(jí)，也并看不到任何在短期內(nèi)盈利的可能。

疲軟的廣告業(yè)務(wù)

用戶數(shù)的增長(zhǎng)是第三季度為數(shù)不多的亮點(diǎn)。日活躍用戶和月活躍用戶分別上漲了3%和2%，達(dá)到歷史新高。由于活躍用戶超預(yù)期，Meta盤后一度漲了8%。

Facebook近兩年日活躍用戶｜圖片來(lái)源：Meta

廣告是Meta最主要的收入來(lái)源，第三季度占比98.28%。因此，活躍用戶數(shù)量對(duì)于Meta的營(yíng)收是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。盡管用戶總數(shù)有所增加，但由于通脹和利率不斷上升，企業(yè)紛紛削減廣告支出。Meta報(bào)告稱，自去年以來(lái)，其每則廣告的價(jià)格下降了18%，并可能陷入衰退。第三季度，Meta的廣告收入同比下降了3.7%。

除此以外，蘋果隱私政策和TikTok的流行都讓Meta的外部競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這也是此前Meta轉(zhuǎn)向元宇宙方向的重要原因。

扎克伯格在電話會(huì)上表示，公司正在通過(guò)投資一些新產(chǎn)品克服挑戰(zhàn)，包括增加算法推薦內(nèi)容的比例和在Facebook和Instagram上推廣短視頻產(chǎn)品Reels。他說(shuō)，人們每天使用Reels的次數(shù)達(dá)到了1400億次，比6個(gè)月之前增加了50%。

但扎克伯格也承認(rèn)，推廣Reels讓公司的收入受到了隨時(shí)，因?yàn)楣緩亩桃曨l產(chǎn)品中賺錢的難度仍然大于從其他產(chǎn)品中賺錢的難度。他預(yù)計(jì)，在未來(lái)10至18個(gè)月內(nèi)，這種情況會(huì)有所轉(zhuǎn)。

關(guān)鍵詞： 活躍用戶 這種情況 去年同期