10月20日，交個(gè)朋友宣布羅永浩和交個(gè)朋友團(tuán)隊(duì)入駐淘寶直播，將參加天貓雙11。10月24日，也就是今天中午12點(diǎn)，交個(gè)朋友方面正式在淘寶直播開播。

【資料圖】

根據(jù)官方信息，羅永浩本人于今天晚18時(shí)加入交個(gè)朋友直播間，開啟其首場淘寶直播。這也是羅永浩以及交個(gè)朋友繼抖音后首次進(jìn)軍淘寶。

眾所周知，在中國直播帶貨各大平臺中，均有“專屬”頭部主播，例如老羅是抖音“一哥”，李佳琦則是淘寶當(dāng)之無愧的大佬。

那么，這次羅永浩首次轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播，戰(zhàn)績?nèi)绾文兀?/p>

剛開播人氣就大漲

中午12時(shí)，羅永浩的淘寶直播準(zhǔn)時(shí)開啟，不過，12點(diǎn)至晚6點(diǎn)的時(shí)間段，老羅并不參與。這段時(shí)間都是交個(gè)朋友抖音直播間的兩位“老面孔”主播負(fù)責(zé)帶貨。

雖然對于淘寶直播來說，羅永浩是“新人”，但其個(gè)人影響力還是非常大。交個(gè)朋友直播剛開始，彈幕全部清一色的詢問“老羅什么時(shí)候來”。

而且在直播過程中，仍然不斷有網(wǎng)友詢問老羅情況，主播也不得不經(jīng)常停下介紹，反復(fù)解釋羅永浩將于18點(diǎn)進(jìn)入直播間。

這也能看出羅永浩個(gè)人影響力還是相當(dāng)大的。

交個(gè)朋友抖音賬號PK羅永浩淘寶賬號

老羅影響力還體現(xiàn)在交個(gè)朋友抖音和淘寶直播間觀看量上，由于早先交個(gè)朋友抖音直播間細(xì)分出了十幾個(gè)垂直品類，這里以交個(gè)朋友直播間原始賬號做對比。

在中午12時(shí)正式開播時(shí)，羅永浩淘寶直播間一上來就超過8000觀看量，而且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長，幾分鐘后就漲超1萬。

而同期的抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)5800余人，需要注意的是，交個(gè)朋友抖音直播間并非與淘寶直播間同步開播，實(shí)際上其在抖音開播時(shí)間更早。

另外，淘寶直播間的觀看量顯示方式和抖音直播間顯示方式有區(qū)別。抖音直播間中，顯示的是直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)；而淘寶直播間中顯示的觀看量，實(shí)際上是累計(jì)觀看人數(shù)。也就是說，老羅直播間中幾百萬的觀看量并非實(shí)時(shí)在線人數(shù)，而具體在線人數(shù)數(shù)據(jù)對外并不開放。

上為抖音直播間，下為淘寶直播間

本次直播中，交個(gè)朋友淘寶和抖音直播間售賣的商品品類繁多。無論是淘寶還是抖音，所介紹的商品都包含了酒水、服飾以及生活用品等方面。不過，交個(gè)朋友抖音直播間售賣酒水較多，占比超過70%。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

淘寶直播間開播一小時(shí)后，觀看量已經(jīng)超過20萬，達(dá)到27.6萬；而交個(gè)朋友抖音直播間觀看人數(shù)相比12點(diǎn)左右時(shí)下跌了一些到5200多。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

開播3小時(shí)后，淘寶直播間觀看量超過80萬，達(dá)到82.81萬；而此時(shí)交個(gè)朋友抖音直播間觀看人數(shù)下跌至3100余人。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

到今天下午16時(shí)，也就是羅永浩淘寶直播開播4小時(shí)后，直播間觀看量超過100萬，達(dá)到135萬；同期交個(gè)朋友抖音直播間觀看人數(shù)有所回升，到了5200多。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

在距離老羅正式現(xiàn)身直播間還有一小時(shí)時(shí)，其淘寶直播間觀看量超過200萬，達(dá)到212萬；同期抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)相比前一小時(shí)，稍微下跌至4600多。

老羅現(xiàn)身：朱蕭木搭檔

17點(diǎn)55分時(shí)，距離羅永浩現(xiàn)身還有5分鐘，此時(shí)淘寶直播間觀看量達(dá)到279萬，已經(jīng)逼近280萬人；同時(shí)，抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)為4000人。

此時(shí)，羅永浩直播間中，正由其老搭檔朱蕭木擔(dān)任主播，介紹商品。

晚上18點(diǎn)時(shí)，羅永浩沒有“準(zhǔn)時(shí)”出現(xiàn)在直播間，此時(shí)觀看量已經(jīng)到達(dá)286萬；并且直播彈幕中網(wǎng)友也開始瘋狂刷“老羅呢”，大家已經(jīng)迫不及待。

18點(diǎn)01分許，羅永浩終于現(xiàn)身，直播間氛圍瞬間被拉起來，網(wǎng)友們瘋狂刷著“羅老師好”，向羅永浩問好。

羅永浩淘寶直播首秀和當(dāng)年在抖音首次開啟直播帶貨時(shí)一樣，都是和朱蕭木一起帶貨。不過，今日不同于彼時(shí)，朱蕭木和老羅完全沒有了那時(shí)的“青澀感”，已經(jīng)是經(jīng)驗(yàn)十足。

不過，老羅現(xiàn)身后，并沒有筆者預(yù)想的“打招呼”、“客套”等環(huán)節(jié)。他出現(xiàn)時(shí)，朱蕭木依然很平常地介紹商品，老羅到位后兩位即刻開始介紹商品和給直播間網(wǎng)友的福利。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

但此時(shí)老羅影響力再次凸顯，自現(xiàn)身以來10分鐘，羅永浩淘寶直播間觀看量就達(dá)到306萬。

與此同時(shí)，抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)4200余人。整體來看，今天老羅在淘寶開啟直播，對抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)影響有限。

左：18時(shí)30分淘寶直播間表現(xiàn)；右：18時(shí)37分淘寶直播間表現(xiàn)

羅永浩開播半小時(shí)后，淘寶直播間觀看量達(dá)到360萬，不過這個(gè)數(shù)字在僅7分鐘后就達(dá)到389萬。

開播一小時(shí)后，羅永浩淘寶直播間觀看量達(dá)到494萬多，逼近500萬，而同期抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)則穩(wěn)定在4000至5000左右。

沒有羅永浩的交個(gè)朋友帶貨乏力？

老羅在今天直播中，曾透露過當(dāng)時(shí)在線觀看直播人數(shù)。18時(shí)50分許，老羅在給網(wǎng)友宣傳福利時(shí)，曾提到“現(xiàn)在直播間4萬多人，搶福利的只有幾千人……”。這說明當(dāng)時(shí)淘寶在線觀看直播人數(shù)實(shí)際上4萬余人。

并非所有消費(fèi)者會像“看電視劇”一樣一直呆在直播間中，很多情況下消費(fèi)者進(jìn)入直播間中查看鏈接，完成購買后便不再觀看。因此，縱使淘寶和抖音直播間觀看量表現(xiàn)方式不同，也依然說明熱度要更高。

而且這次羅永浩淘寶直播，微博用戶也可以通過交個(gè)朋友官微直接進(jìn)入直播間。

同時(shí)，東方甄選在抖音直播帶貨走紅后，迅速成為頭部帶貨主播之一，也對交個(gè)朋友造成一定競爭壓力。這是否意味著交個(gè)朋友在抖音“后勁不足”呢？

其實(shí)并非如此，先來看一組數(shù)據(jù)。

根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，抖音交個(gè)朋友直播間過去30天中，場均觀看人數(shù)124.5萬人次，場均人數(shù)峰值1萬，場均直播時(shí)長7小時(shí)39分；直播總銷售額超2億；場均直播銷量超2萬；場均千次觀看成交量超2000.

可以看出，雖然今天筆者觀察的時(shí)段中，抖音交個(gè)朋友直播間觀看量不及淘寶直播，但是將時(shí)間維度放到過去一個(gè)月的話，抖音交個(gè)朋友直播間的數(shù)據(jù)并不算差。

場均觀看人數(shù)也在1萬，并且場均銷量超過2萬，過去一個(gè)月總銷量超過2億。

此外，交個(gè)朋友在抖音細(xì)分出了十余個(gè)垂直品類賬號，覆蓋酒水、運(yùn)動、男裝等，因此只對比其中一個(gè)賬號數(shù)據(jù)顯然并不全面。

交個(gè)朋友運(yùn)動戶外直播間

交個(gè)朋友生活家居直播間

交個(gè)朋友通勤商務(wù)男裝直播間

交個(gè)朋友酒水食品直播間

以交個(gè)朋友酒水食品、通勤商務(wù)男裝、生活家居、運(yùn)動戶外等4個(gè)垂直品類賬號過去30天直播數(shù)據(jù)觀察，各個(gè)垂類賬號過去30天場均銷量超過1萬，直播總銷售額超過1000萬，有的更是超過5000萬。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)據(jù)上看，交個(gè)朋友目前14個(gè)子賬號每個(gè)日均GMV超過100多萬。

世紀(jì)?？婆c交個(gè)朋友擴(kuò)張版圖

今天羅永浩和交個(gè)朋友公司首次在淘寶開啟直播，這當(dāng)然首先是羅永浩又一次個(gè)人影響力體現(xiàn)：截止20時(shí)，老羅淘寶直播間觀看量已經(jīng)超過904萬，預(yù)計(jì)今晚結(jié)束時(shí)，觀看總量或超1000萬。

不過，老羅淘寶直播的更多意義實(shí)際上是利用個(gè)人影響力為交個(gè)朋友拓展直播電商業(yè)務(wù)鋪路。今年天貓雙11期間， 交個(gè)朋友方面計(jì)劃在淘寶開啟為期18天的直播，而老羅將參與其中6天?；蛟S等雙十一過去，交個(gè)朋友還將繼續(xù)在淘寶開展直播帶貨業(yè)務(wù)。

8月29日，在港交所上市的全媒體應(yīng)用解決方案供應(yīng)商世紀(jì)?？瓢l(fā)布公告稱，公司與北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司及其全資子公司天津交個(gè)朋友品牌管理有限公司簽署為期五年的獨(dú)家運(yùn)營合作協(xié)議，合作期間，杭州世紀(jì)?？茖㈥懤m(xù)獨(dú)家運(yùn)營交個(gè)朋友旗下的全部抖音賬號。

根據(jù)合作協(xié)議，杭州世紀(jì)?？茖⑼ㄟ^運(yùn)營交個(gè)朋友旗下抖音賬號，向客戶提供直播技術(shù)支持、現(xiàn)場運(yùn)營、視頻內(nèi)容制作、產(chǎn)品銷售等新媒體服務(wù)。杭州世紀(jì)睿科將獲得運(yùn)營過程中產(chǎn)生的全部新媒體服務(wù)收入，并根據(jù)合作協(xié)議約定的具體情形，向交個(gè)朋友支付一定比例的收益分成。交個(gè)朋友方面承諾將于2022年11月1日前實(shí)現(xiàn)與杭州世紀(jì)?？频娜嬲胶献?。

三言財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前，已經(jīng)有多個(gè)交個(gè)朋友子直播間賬號簡介中寫明了“世紀(jì)?？萍瘓F(tuán)獨(dú)家運(yùn)營賬號”；還有的賬號MCN信息也標(biāo)注著“世紀(jì)?？啤弊謽印?/p>

前述交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司的主號和其他垂直號總共14個(gè)都將交由世紀(jì)?？七\(yùn)營，目前公司人員已經(jīng)超過1400多人。他還表示，交個(gè)朋友與世紀(jì)?？坪献魇且?yàn)楣驹跀U(kuò)張期，需要資金支持。

此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞還報(bào)道稱，交個(gè)朋友與世紀(jì)?？坪献鬟€與老羅私交有關(guān)。世紀(jì)?？聘吖芾钼x與羅永浩關(guān)系很好，并且據(jù)公開資料顯示，李鈞還曾與老羅一起創(chuàng)業(yè)，是小野科技聯(lián)合創(chuàng)始人。而小野科技還曾是交個(gè)朋友母公司成都星空野望科技有限公司股東。

總而言之，這次是老羅幫助交個(gè)朋友拓展業(yè)務(wù)邊界的一次直播帶貨，他本人早已宣布“退網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。從今天整體數(shù)據(jù)來看，交個(gè)朋友和老羅在淘寶直播效果尚可，但面對李佳琦這樣的巨無霸型主播，交個(gè)朋友面臨的挑戰(zhàn)只多不少。

關(guān)鍵詞： 交個(gè)朋友 在線人數(shù)