To VC的時代徹底過去了，未來，不會創(chuàng)造利潤的公司將尸骨無存。

今年8月，累計融資9輪、估值超200億的喜馬拉雅首次明確“盈利計劃”。據(jù)晚點 LatePost報道，其詳細計劃如下：

(相關(guān)資料圖)

今年四季度實現(xiàn)單季盈利，全年凈虧損收窄至 3 億元左右。

2023 年實現(xiàn)全年盈利 2 億 - 3 億元。

5 年后，實現(xiàn)年收入 200 億元、盈利 40 億元。

喜馬拉雅已經(jīng)成立10年，當(dāng)一個CEO開始將“盈利”明確提上日程，想必是遇到資金壓力了。在資金上，喜馬拉雅曾作出兩個方向努力。

喜馬拉雅曾想過通過IPO融資，但3次不順。第一次是去年5月沖刺港股，失?。蝗ツ?月轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，未果；今年3月，喜馬拉雅更新招股書，但尚未有實質(zhì)進展。

從業(yè)務(wù)賺錢角度看，喜馬拉雅虧損壓力增大。據(jù)最新招股書，喜馬拉雅的營收持續(xù)上漲：2019年收入約27億，2020年為40億，2021年為59億。但近3年的虧損也日益拉大，分別為19億、29億、51億。去除非業(yè)務(wù)因素干擾后，凈虧損依然為7.5億、5.4億、7.6億，3年累計虧損超20億。

公司賬上的現(xiàn)金也日益變少。2020年年末，賬上還有11.5億；到了去年年末，只剩下5.4億。照去年這種燒錢速度，喜馬拉雅的資金將在今年年底消耗殆盡。

現(xiàn)在是必須采取行動的時候了。“盈利計劃”是今年8月份提出的，上半年公司預(yù)計又消耗了小幾億。由此推測，喜馬拉雅目前賬上可能只剩2-4億元。

早在今年3月份，喜馬拉雅已經(jīng)明確指出，當(dāng)前業(yè)務(wù)的最大風(fēng)險便是資金風(fēng)險。而資金風(fēng)險的背后，是喜馬拉雅亟待要解決的長期業(yè)務(wù)風(fēng)險。

喜馬拉雅當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)是什么？流量/用戶增長壓力。流量碎片化時代，用戶不愿意留在喜馬拉雅了；短視頻時代，用戶找到比音頻產(chǎn)品更好的選擇了。 為了維持流量/用戶的增長，喜馬拉雅必須持續(xù)不斷地?zé)X（比如營銷），并且數(shù)額越來越大。

而喜馬拉雅的盈利又極度依賴流量。其最賺錢的業(yè)務(wù)有兩個：會員訂閱、廣告。會員訂閱一方面需要持續(xù)不斷地獲客，而廣告本質(zhì)就是賣流量的生意。

盡管在招股書中，喜馬拉雅例舉了一系列數(shù)據(jù)，證明其業(yè)務(wù)仍在增長：2019-2021年，其移動端月活用戶分別為8230萬、1.02億、1.15億；月活付費用戶分別為510萬、1010萬、1490萬。

但這些數(shù)據(jù)都是可以用錢燒出來的。招股書中，喜馬拉雅提到資金壓力的首要因素為：為提升品牌知名度及擴大用戶群，而產(chǎn)生銷售及營銷花費。相較于用戶的微增，喜馬拉雅的營銷費用增長巨大：最近3年分別為12.18億、17.07億、26.3億元。

一些體現(xiàn)效率的數(shù)字，是用錢燒不出來的。比如每位用戶貢獻的收入，會員訂閱業(yè)務(wù)分別為11.6元、10.08元、11.2元（2019年-2021年），呈下滑趨勢。

此外，喜馬拉雅更傾向于引用對自己更有利的數(shù)據(jù)。比如它引用報告稱，2021年用戶每天花費時間排名的內(nèi)容形式分別為：在線音頻（131.2分鐘/日）、短視頻（87.2分鐘/日）、長視頻（71.9分鐘/日）。

而據(jù)易觀同時期數(shù)據(jù)，2020Q1-2021Q2用戶使用時長排名里，短視頻的時長占比從約20%增長至25%，呈上升趨勢；音頻娛樂的時長占比小于4%，呈下滑趨勢。

鉛筆道認為，兩組數(shù)據(jù)都是真實的，但易觀的同期數(shù)據(jù)更貼近市場真相。

由此可見，在用戶逃離音頻的不可逆時代，喜馬拉雅如何留住/拉新用戶，是當(dāng)下最大的挑戰(zhàn)。過往10年，喜馬拉雅更多通過“燒錢”完成了這件事；未來10年，音頻紅利不再，資金也不再寬裕，喜馬拉雅怎樣用更經(jīng)濟的手段完成目標，是其業(yè)務(wù)最大挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，認知是企業(yè)轉(zhuǎn)型中的最大驅(qū)動力。喜馬拉雅只要意識到盈利的重要性，就已經(jīng)掃清了賺錢的最大障礙。鉛筆道有幾大建議：

一，擁抱短視頻流量，不要再堅守“獨立門戶”策略，哪里有流量就擁抱哪里。

二，探索“短視頻+音頻”結(jié)合的新產(chǎn)品，滿足用戶更大需求。

三，再融一輪資，哪怕是流血融資，當(dāng)前的現(xiàn)金儲備量太低了。

目前來看，喜馬拉雅面臨的挑戰(zhàn)來自客觀環(huán)境，于其同行競爭對手而言，挑戰(zhàn)同樣存在。在整個市場份額中，喜馬拉雅的基本面數(shù)據(jù)都處于領(lǐng)先位置，因此，它也有應(yīng)對挑戰(zhàn)的最大資本。

關(guān)鍵詞： 喜馬拉雅 資金壓力 最大的挑戰(zhàn)