位列直播帶貨界“四大天王”之一的辛巴，又整新活了。

6月29日，“快手一哥”辛巴開啟帶崗直播。據(jù)悉，當(dāng)天直播有五家企業(yè)參與，共提供10萬+個(gè)工作崗位，長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)左右的直播共收到約17.5萬份簡(jiǎn)歷。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這場(chǎng)直播的策劃者之一正是快手旗下推出主打藍(lán)領(lǐng)直播的快招工，數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度快招工月活規(guī)模便突破一億。

(相關(guān)資料圖)

有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，目前國內(nèi)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)招工仍以線下渠道為主，快手有別于市面上主打白領(lǐng)招聘的招聘平臺(tái)，主要針對(duì)的是面向藍(lán)領(lǐng)的直播招聘空白，且快手大量來自下沉市場(chǎng)的用戶與藍(lán)領(lǐng)招聘面向的用戶存在重疊，快手在藍(lán)領(lǐng)招聘領(lǐng)域，存在一定優(yōu)勢(shì)。但未來若想要進(jìn)軍白領(lǐng)招聘領(lǐng)域，快手還需要在招聘流程、安全審核等多方面發(fā)力。

辛巴帶崗直播，一晚狂收17.5萬份簡(jiǎn)歷

即將在快手實(shí)現(xiàn)單平臺(tái)粉絲破億壯舉的辛巴，近日在快手的一場(chǎng)直播中帶起了崗。據(jù)辛巴在自己賬號(hào)發(fā)布的預(yù)熱視頻中透露，自己原本計(jì)劃調(diào)養(yǎng)身體一直休息到8月，但對(duì)接到這個(gè)計(jì)劃后，辛巴認(rèn)為非常有意義，“我覺得這件事值得辛有志（辛巴）為他單獨(dú)開一場(chǎng)直播”。

6月29日晚上8點(diǎn)，辛巴的這場(chǎng)帶崗直播正式拉開了帷幕，奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦和立訊集團(tuán)作為招聘方如約出現(xiàn)在辛巴的直播間，此前預(yù)告的另外一家公司可成科技缺席。當(dāng)天，五家公司通過辛巴的這場(chǎng)直播共提供了10萬+個(gè)工作崗位。

帶崗直播的過程中，辛巴向直播間的觀眾介紹招工的詳情，如工作內(nèi)容、崗位需求、薪資待遇、福利保障等，辛巴直播間的背景也在不斷循環(huán)播放著招工企業(yè)的工廠環(huán)境視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)時(shí)常約兩個(gè)小時(shí)的直播共收到17.5萬份簡(jiǎn)歷。

不過，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這些公司向應(yīng)聘者提供的多為工作要求相對(duì)寬松的崗位，如車間操作員、物流員工等，在年齡、學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)等方面沒有十分嚴(yán)苛的規(guī)定，薪資大多在5000元至7000元區(qū)間。此外，這場(chǎng)招聘直播的流程也十分簡(jiǎn)單，應(yīng)聘者只需留下聯(lián)系方式，即可一鍵投遞。

之所以幫助這部分人群找工作，辛巴表示是因?yàn)檫@些人值得被重視。與此同時(shí)，辛巴還認(rèn)為，當(dāng)前的行情并非沒有工作崗位，而是人才的需求與供給出現(xiàn)了脫節(jié)，“比如小時(shí)工一小時(shí)賺幾十塊錢，但有人招工時(shí)卻以9塊錢1小時(shí)招人”。辛巴認(rèn)為，正是這種不合理的低價(jià)導(dǎo)致供需脫節(jié)，而直播帶崗能夠解決這一問題。

值得一提的是，據(jù)辛巴透露，這場(chǎng)帶崗直播是公益性質(zhì)，這意味著辛巴并不會(huì)從這場(chǎng)直播中獲得任何收益。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，這并非辛巴首次接觸招聘領(lǐng)域。天眼查顯示，今年2月，一家名為廣州辛語網(wǎng)絡(luò)信息有限公司的企業(yè)成立，該公司經(jīng)營(yíng)范圍含人力資源服務(wù)、企業(yè)管理、日用百貨銷售、信息技術(shù)咨詢服務(wù)、職業(yè)中介活動(dòng)等，而這家公司的幕后大股東正是辛巴背后的廣東辛選控股有限公司，廣東辛選持有廣州辛語90%的股份。

此番跨界帶崗直播后，辛巴此后是否將帶貨、中介兩手抓？“我不想搶中介的飯碗，招工直播只做一次，并且不會(huì)收取任何中介費(fèi)用。只是想憑借自己的影響力，讓更多人重視招工行情”，辛巴在直播中如是答道。辛巴還向媒體表示，除了帶貨、帶崗，未來可能還會(huì)有很多有價(jià)值的嘗試。

快手瞄準(zhǔn)藍(lán)領(lǐng)招聘

目前，抖音通過打造劉畊宏、東方甄選等主播在健身、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域先下一城，面對(duì)強(qiáng)勁的對(duì)手，快手雖然與劉畊宏的好兄弟周杰倫有著獨(dú)家合作，還在6月25日亮出大哥成龍的全球首場(chǎng)直播，但快手仍面臨著巨大的壓力。已在健身、農(nóng)產(chǎn)品直播上稍慢一步的快手，試圖在招聘賽道上彎道超車。

事實(shí)上，辛巴此番大舉為直播帶崗造勢(shì)，一定程度上也彰顯出快手在招聘行業(yè)的“野心”?？焓衷谡衅割I(lǐng)域的發(fā)力最早可以追溯至今年的1月，彼時(shí)快手正式推出快招工項(xiàng)目，定位藍(lán)領(lǐng)招聘，用戶可以直接在直播間通過相關(guān)入口一鍵應(yīng)聘。

今年5月，快手為了助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)又舉辦了“快手招工會(huì)” 。這場(chǎng)活動(dòng)快手補(bǔ)貼10億流量，共開設(shè)了600多場(chǎng)直播招聘專場(chǎng)，有100多家用工企業(yè)參與其中，向招聘者放出將近20萬個(gè)崗位。

快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑在快手的業(yè)績(jī)電話會(huì)上透露，今年第一季度快手旗下的快招工月活規(guī)模突破一億，僅春節(jié)期間快招工單日收到的簡(jiǎn)歷數(shù)量最高達(dá)到了15萬份。對(duì)于快招工的表現(xiàn)，程一笑表示，“受益于快手用戶的強(qiáng)信任關(guān)系和高頻的真實(shí)互動(dòng)，‘快招工’的入職轉(zhuǎn)化率以及用戶留存率行業(yè)領(lǐng)先。”

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前快招工提供兩種認(rèn)證類型，分別為中介/勞務(wù)和企業(yè)自招，在提交相關(guān)材料、通過平臺(tái)審核、認(rèn)證成功后，相應(yīng)招聘主體便能創(chuàng)建相關(guān)的職位，通過直播收取簡(jiǎn)歷。成為被快招工認(rèn)證的實(shí)體后，將獲得快手的更多流量，快手將為招聘直播間和短視頻優(yōu)先匹配用戶。

據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)顯示，我國的藍(lán)領(lǐng)群體規(guī)模在4億人以上，其中服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)約占1.2億，制造業(yè)藍(lán)領(lǐng)約占1億，建筑業(yè)藍(lán)領(lǐng)近8000萬，而白領(lǐng)人群規(guī)模約2億，只有藍(lán)領(lǐng)的一半；另據(jù)天風(fēng)證券研究所公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國藍(lán)領(lǐng)在線招聘市場(chǎng)規(guī)模為228億，并將在未來5年里以每年超40%的增速，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1285億。

有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析認(rèn)為，快手大量來自下沉市場(chǎng)的用戶與藍(lán)領(lǐng)招聘面向的用戶存在重疊，鑒于市場(chǎng)上對(duì)于藍(lán)領(lǐng)的巨大需求，快招工有海量的潛在用戶可以挖掘，快手通過快招工可以幫助企業(yè)和應(yīng)聘者搭建起溝通的橋梁，為求職者省去一定的搜尋成本。

但該觀察人士還指出，快手雖然在招聘主體的認(rèn)證上設(shè)置了一定的門檻，但想要完全杜絕別有用心的“招聘企業(yè)”的違規(guī)行為，切實(shí)保障好應(yīng)聘者的權(quán)益，快手仍需不斷完善自己對(duì)于招工企業(yè)的審核、監(jiān)管機(jī)制。

此外，快手未來如果想在招聘流程更為繁瑣、人才篩選更需慎重的白領(lǐng)招聘領(lǐng)域有所作為，目前快招工的模式仍存在諸多不足，白領(lǐng)招聘不像藍(lán)領(lǐng)招聘可以快速、批量地完成，還需求職雙方進(jìn)行進(jìn)一步深度的溝通。

除了帶崗直播，辛巴還開起了超市

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，自燕窩事件后，辛巴曾沉寂了一段時(shí)間，后續(xù)宣布回歸時(shí)辛巴還曾一度表態(tài)將退隱，事后他又以醉酒為由進(jìn)行了否認(rèn)，但辛巴開啟直播的頻次確實(shí)有所下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年辛巴僅開播21場(chǎng)，2021年其直播場(chǎng)次數(shù)量再度減少。

辛巴要徹底退居二線了么？6月1日，辛巴的愛徒蛋蛋曾發(fā)布一則記錄公司內(nèi)部會(huì)議的視頻，視頻中辛巴表示，自己要出差一個(gè)月，投入到另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，會(huì)把公司6月的所有業(yè)務(wù)都交給蛋蛋管理，辛巴還為蛋蛋定下月售27億的目標(biāo)。

今年618，辛巴也的確和其他幾位頭部主播一樣“隱身”，全程沒有開啟直播帶貨。將大任交給徒弟的辛巴在復(fù)盤618時(shí)表示，蛋蛋、時(shí)大漂亮多場(chǎng)直播超額完成既定目標(biāo)，多位新晉主播也實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的翻倍。此次帶崗直播辛巴也表示調(diào)整完身體后將回歸，辛巴何時(shí)退居二線暫未可知，但主播出身的辛巴正努力朝團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的身份轉(zhuǎn)變。

值得一提的是，辛巴此前曾表示自己一直有一個(gè)夢(mèng)想，“擁有一家屬于自己的超市”。今年5月，辛巴的“辛選超市”在廣州白云區(qū)正式開業(yè)。據(jù)了解，這家超市占地面積2000㎡，僅室內(nèi)裝修就花掉3億，還引入了許多國外的設(shè)施設(shè)備，超市設(shè)有日化區(qū)、零食區(qū)、生鮮區(qū)、食品區(qū)、服飾區(qū)、海鮮區(qū)、水果蔬菜區(qū)等區(qū)域，貨架上的商品也基本覆蓋了一般線下超市所涉及的品類。

開業(yè)當(dāng)天，辛巴也同步開啟了直播，當(dāng)天最高吸引了130萬人同時(shí)在線。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)天直播賣出34萬單榴蓮，銷售額超4300萬；3分鐘內(nèi)售出超31萬單海南金煌芒，重達(dá)1266噸。另有媒體報(bào)道，辛選超市開業(yè)三天就實(shí)現(xiàn)10億的GMV。

辛巴表示，自己未來的目標(biāo)是將辛選超市打造成線下的連鎖品牌，將超市開到粉絲樓下，力爭(zhēng)把辛選超市打造成行業(yè)里的領(lǐng)頭羊，“當(dāng)所有人都看不起實(shí)體的時(shí)候，我就覺得實(shí)體有機(jī)會(huì)”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此前辛巴徒弟蛋蛋的快手ID更改為“蛋蛋2號(hào)回歸辛選超市”，并發(fā)布短視頻為即將到來的辛選超市直播專場(chǎng)預(yù)熱。

不過，辛巴的辛選超市也引來質(zhì)疑的聲音。有網(wǎng)友認(rèn)為，辛選超市在宣傳時(shí)宣稱“線下200款商品搬到線上售賣，讓所有的人足不出戶便能在線上感受線下超市的氛圍”。辛選超市雖在線下開店，但線上的銷售仍是其重要的銷售渠道，辛巴打造的超市更多是噱頭，本質(zhì)實(shí)際上就是自己直播間的“大型倉庫”。

有從業(yè)人士表示，辛巴開超市實(shí)際上并沒有完全脫離他多年養(yǎng)成的電商基因。相比傳統(tǒng)的線下餐飲店，超市更具備打通線上、線下的優(yōu)勢(shì)，超市里的商品既可以被放上貨架，也可以被掛在主播直播間的小黃車?yán)铮瑥倪@個(gè)角度來說，在電商行業(yè)摸爬滾打多年的辛巴無疑擁有諸多經(jīng)驗(yàn)，但如何在線下服務(wù)好更多的消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)，辛巴及辛選還有很長(zhǎng)的路要走。

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