隨著數(shù)字化營銷手段的不斷升級,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)獲客正在從規(guī)模效應(yīng)加速向“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)化。
作為集廣告技術(shù)(AdTech)、營銷技術(shù)(MarTech)以及智能產(chǎn)品(AI)于一體的移動廣告方案商,匯量科技在為企業(yè)提供“SaaS工具生態(tài)”這一業(yè)務(wù)路徑上,找準(zhǔn)了發(fā)力點。
出海重頭戲的戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略
通過提供移動營銷、統(tǒng)計歸因、創(chuàng)意自動化、流量變現(xiàn)、云架構(gòu)成本優(yōu)化等一系列產(chǎn)品和服務(wù),匯量科技已觸達(dá)98個國家的7000多個活躍的應(yīng)用開發(fā)者,日均觸及超過35億個活躍移動設(shè)備,覆蓋251多個國家和地區(qū)。
匯量科技所打造的 “SaaS工具生態(tài)”中,幫助企業(yè)出海營銷,并實現(xiàn)廣告變現(xiàn)可謂其公司競爭力不斷走強的“重頭戲”。
匯量科技副總裁奚原
在匯量科技副總裁奚原看來,匯量科技的核心價值即是幫企業(yè)實現(xiàn)具體的增長需求,并實現(xiàn)技術(shù)賦能營銷。例如,匯量科技為App開發(fā)者提供廣告服務(wù),主要采用程序化廣告交易的方式,當(dāng)用戶上線時,根據(jù)用戶可能的興趣及時地推薦廣告主的App。
圍繞出海營銷與廣告變現(xiàn),奚原通過總結(jié)戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略層面展現(xiàn)了匯量科技的核心優(yōu)勢:
戰(zhàn)術(shù)層面,以匯量科技旗下程序化廣告平臺Mintegral為主的程序化廣告業(yè)務(wù)在ad-tech之上充分體現(xiàn)了其競爭優(yōu)勢:基于廣告請求,Mintegral都會根據(jù)算法分析調(diào)用相關(guān)數(shù)據(jù),對廣告候選系列進(jìn)行預(yù)估,選擇并推送最適合的廣告給用戶。
值得一提的是,在進(jìn)入移動營銷賽道之初,Mintegral便抓住了第一波流量紅利—超休閑游戲的激勵視頻推送,奠定了技術(shù)+創(chuàng)意將流量實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的核心實力。
戰(zhàn)略層面,匯量科技緊緊圍繞自身的價值主張展開業(yè)務(wù),堅持做中立的技術(shù)方案商為用戶提供服務(wù)。
“通過不斷拓展技術(shù)邊界,我們正打造服務(wù)更多行業(yè)客戶的企業(yè)級營銷增長產(chǎn)品,攜ad-tech領(lǐng)域服務(wù)以及全球經(jīng)驗技術(shù),我們對ad-tech+mar-tech領(lǐng)域的一體化戰(zhàn)略充滿信心”。奚原表示。
來自云端的挑戰(zhàn)與機遇
信心與挑戰(zhàn)總是如影隨形,事實上,匯量科技的“數(shù)字化出海”在穩(wěn)步向外擴(kuò)張的同時,也會出現(xiàn)來自云端的挑戰(zhàn),具體在三個層面:
首先便是高存儲吞吐量與彈性計算需求。隨著匯量科技的數(shù)據(jù)請求不斷升級,其旗下的網(wǎng)盟、程序化廣告平臺等業(yè)務(wù),需要為全世界超過200個國家與地區(qū)用戶,提供24小時不間斷的移動營銷解決方案和洞察。
其每天需要通過復(fù)雜的算法預(yù)測處理超過2000億個程序化廣告請求,這一需求的背后,是每天數(shù)十個PB的數(shù)據(jù)處理規(guī)模、每小時數(shù)十億個特征規(guī)模的模型訓(xùn)練;
其二,廣告行業(yè)對數(shù)據(jù)時效性的需求極高:每個廣告請求背后的復(fù)雜算法預(yù)測,其端到端的數(shù)據(jù)延遲要求必須少于50毫秒(p99<50ms);
其三,匯量科技的數(shù)據(jù)稀疏性較強且數(shù)據(jù)維度復(fù)雜。匯量科技的DNN模型擁有巨大的稀疏嵌入層,需要支撐每天萬億級的排序量,為業(yè)務(wù)提供支撐。
奚原強調(diào),“匯量科技所需要的云端服務(wù)一方面需要要以超低延遲的方式滿足實時預(yù)測和個性化推薦要求;另一方面,則要以極具成本優(yōu)勢的方式滿足超大規(guī)模計算和分析的要求”。
圍繞上述需求,匯量科技首先大規(guī)模使用亞馬遜云科技的低成本算力資源,來構(gòu)建云原生彈性計算平臺SpotMax,避免了資源中斷而影響穩(wěn)定性,讓單位廣告請求成本降低65%。
其次,匯量科技利用亞馬遜云科技的云基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)資源,合力打造大數(shù)據(jù)機器學(xué)習(xí)平臺,極大地提升了匯量科技的廣告收入表現(xiàn),輕松應(yīng)對日均10億臺獨立移動設(shè)備在線數(shù)據(jù)請求,高效處理超1000億次線上預(yù)測,使其收入和凈利潤均有大幅提升。
第三,在計算資源的有效利用上,匯量科技目前主要采用Amazon EC2 Spot Instance(計算實例)資源,按照實際使用需求來配置計算資源,精準(zhǔn)做到On Demand。
如果說大數(shù)據(jù)機器學(xué)習(xí)平臺滿足了超大規(guī)模數(shù)據(jù)量的需求,那么匯量科技“數(shù)字化出海”則進(jìn)一步對全球化與本地化的云端協(xié)同提出考驗。
“匯量科技的移動廣告業(yè)務(wù)遍布全球,如何以最快速度響應(yīng)全球各地用戶請求,進(jìn)行系統(tǒng)的全球化部署,是一個非常大的挑戰(zhàn)。同時,匯量科技對系統(tǒng)的穩(wěn)定性要求極高,因為流量高峰時常出現(xiàn),瞬間的點擊量會急劇上升,這就要求系統(tǒng)能快速處理,具備非常好的可擴(kuò)展性”。奚原表示,受益于亞馬遜云科技遍布全球、廣泛深入的服務(wù),匯量科技能夠自如應(yīng)對全球客戶的請求,并且簡化了系統(tǒng)運維的復(fù)雜度、相應(yīng)地降低了運維成本。
據(jù)悉,亞馬遜云科技的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋全球245個國家和地區(qū),既包括中國企業(yè)出海偏愛的歐美和東南亞地區(qū),也包括了南非、中東以及南美這些新興的國家和地區(qū)。亞馬遜云科技基礎(chǔ)設(shè)施的彈性和敏捷性,幫助客戶更好地應(yīng)對業(yè)務(wù)的波峰波谷。另外,亞馬遜云科技全球一致的技術(shù)架構(gòu),滿足了客戶開辟并快速建立新業(yè)務(wù)的需求。
為了更好助力匯量科技業(yè)務(wù)的全球化布局,亞馬遜云科技還承擔(dān)了匯量科技在云計算安全合規(guī)上的服務(wù)。
作為主要提供廣告和營銷科技產(chǎn)品的開發(fā)者技術(shù)服務(wù)平臺,匯量科技極為注重用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保護(hù)以及安全合規(guī):一方面,亞馬遜云科技負(fù)責(zé)云自身的安全合規(guī),不僅保證底層云基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)的安全和合規(guī);其次,提供了超過280多項安全、合規(guī)和治理方面的服務(wù)與工具;另一方面,匯量科技也為此進(jìn)行了大量投入,匯量科技及其旗下子品牌已相繼完成 GDPR 合規(guī)升級、ISO/IEC 27001認(rèn)證、SOC Type1和Type2 報告,《加州消費者隱私法案》(California Consumer Privacy Act,簡稱「CCPA」)等認(rèn)證。
除了云端資源與服務(wù)的合作,匯量科技與亞馬遜云科技在技術(shù)創(chuàng)新方面也在快車道—亞馬遜云科技Marketplace為社區(qū)之上不斷加速。
在奚原看來,匯量科技一直在基于亞馬遜云科技Marketplace社區(qū)為云生態(tài)圈貢獻(xiàn)著自身的技術(shù)創(chuàng)新。
“SpotMax是匯量科技于去年做出的一款產(chǎn)品,今年我們研發(fā)團(tuán)隊也會針對Amazon EKS的容器管理結(jié)合自身的經(jīng)驗,推出MaxCloud,更好地去部署和管理容器的集群。匯量科技將兩者開發(fā)完成,內(nèi)部測試使用好之后,都會將它們上架到亞馬遜云科技Marketplace,開放給全球的客戶”。奚原的一番介紹,讓業(yè)界為其產(chǎn)品振奮的同時,也深刻的感覺到,亞馬遜云科技的云生態(tài)創(chuàng)新持續(xù)釋放著別樣的活力。
結(jié)束語
經(jīng)歷了快速增長期,也成功走過了一段云上成長歷程,如今匯量科技的業(yè)務(wù)仍然保持著高速的增長,每日平均廣告請求量最高達(dá)到 2000 億次。同時,其海外業(yè)務(wù)也蒸蒸日上,高質(zhì)量服務(wù)持續(xù)保持上揚態(tài)勢。
“得益于自身All in Cloud的系統(tǒng)架構(gòu)、以及亞馬遜云科技提供的全球化服務(wù),在業(yè)務(wù)規(guī)模飛速增長的同時,我們成功實現(xiàn)了資源和業(yè)務(wù)規(guī)模的動態(tài)匹配,高速成長。這是云生態(tài)的福祉,更是時代的創(chuàng)新凱歌” 奚原總結(jié)。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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