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百年糊涂酒強(qiáng)勢(shì)霸屏背后,藏著怎樣的破圈哲學(xué)? 2022-05-16 09:35:33  來(lái)源:榕城網(wǎng)

要說(shuō)最近的白酒圈,是真“卷”。各大品牌紛紛打起了營(yíng)銷戰(zhàn),而號(hào)稱廣東白酒界最卷的話題王者——百年糊涂,更是奇招不斷,屢屢出圈。

一、屢屢出圈  百年糊涂酒的爆款密碼是什么?

最近,百年糊涂再度強(qiáng)勢(shì)霸屏!一時(shí)間,百年糊涂酒的廣告在廣東各地區(qū)戶外媒體席卷起來(lái):白云機(jī)場(chǎng)、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠(yuǎn)、江門公交車……糊涂老醬香、藍(lán)純等明星產(chǎn)品更是一度火爆出圈,刷足了存在感。

就這陣仗和熱度,說(shuō)它是白酒界的“頂流”也不為過(guò)。

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這已經(jīng)不是百年糊涂第一次“霸屏”了。在制造話題方面,百年糊涂可謂是高手。

自去年以來(lái),百年糊涂就成功制造了多起刷屏事件,從前段時(shí)間3.8婦女節(jié)地鐵包站為單身男員工征婚、到戶外廣告大屏“自黑式”的創(chuàng)意文案、再到抖音夸夸團(tuán)......百年糊涂憑借創(chuàng)新的話題營(yíng)銷成功出圈,引發(fā)了線上、線下的熱議,輕松在各大社交臺(tái)上斬獲空前的熱度。

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不得不說(shuō),作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司,百年糊涂酒之所以能成為爆款,離不開其背后的營(yíng)銷策略。

戶外媒體具備大觸達(dá)、強(qiáng)觸動(dòng),滲透圈層廣的優(yōu)勢(shì),高頻率曝光、全場(chǎng)景覆蓋、全面占領(lǐng)視線的特點(diǎn),能助力品牌快速觸達(dá)消費(fèi)者,加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象,無(wú)疑是制造話題的絕佳利器。

借助這一強(qiáng)大的傳播途徑,百年糊涂實(shí)現(xiàn)了破圈層傳播,擴(kuò)大了品牌在不同人群中的認(rèn)知度,也彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位;同時(shí)結(jié)合百年糊涂“晚晚6點(diǎn)9,百年糊涂酒”的品牌主張,通過(guò)傳遞“努力拼搏,也要及時(shí)行樂(lè)”的生活態(tài)度,引起消費(fèi)者的共鳴,直擊人心,將與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新的品牌形象進(jìn)一步植入消費(fèi)者心智。

都說(shuō)酒香不怕巷子深,但在許多行業(yè),既要“酒香”,更要會(huì)營(yíng)銷,才能讓產(chǎn)品為人所知,為人所用。而白酒市場(chǎng)本就是個(gè)準(zhǔn)入門檻非常高且競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道,加上如今大批品牌先后入局醬酒市場(chǎng),營(yíng)銷手段和花樣繁多,品牌破圈也變得越來(lái)越艱難,行業(yè)內(nèi)卷更是風(fēng)起云涌。

想要快速破圈,更應(yīng)當(dāng)搶占互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的賽道,擴(kuò)大圈層,快速提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度。

百年糊涂用話題引爆用戶的興趣,實(shí)現(xiàn)用戶好奇再到主動(dòng)搜索的過(guò)程,將復(fù)雜的品牌信息用通俗易懂的方法傳播出去,不僅實(shí)現(xiàn)曝光率倍增的奇效,打造了品牌的認(rèn)知度,也奠定了百年糊涂酒在廣東廣泛的國(guó)民基礎(chǔ)。

通過(guò)線上線下全方位立體營(yíng)銷,百年糊涂加速了品牌在搶位戰(zhàn)中的出圈,對(duì)于其他酒企來(lái)說(shuō)極具借鑒意義。

二、潛心醬香20年 用實(shí)力圈粉

當(dāng)然,好的營(yíng)銷手段只是讓品牌曝光率更高,而最終決定消費(fèi)者是否購(gòu)買它,還是得依靠產(chǎn)品的質(zhì)量。高質(zhì)量的產(chǎn)品,才能讓品牌具備更加持久的生命力。

眾所周知,在白酒中,醬酒因復(fù)雜的釀造工藝和健康特,有著不可替代的稀缺,這也是近年來(lái)醬酒成為市場(chǎng)寵兒的主要原因。

而在醬酒市場(chǎng),潛心醬香20年的百年糊涂“是絕對(duì)的行業(yè)佼佼者。無(wú)論知名度、產(chǎn)品實(shí)力還是消費(fèi)者認(rèn)可度,相對(duì)于其他品牌,都擁有壓倒的優(yōu)勢(shì)。

作為“貴州十大名酒”之一,自1998年建廠起,百年糊涂就始終嚴(yán)苛遵循最復(fù)雜的“12987”坤沙工藝古法釀造,奠定醬酒的高品質(zhì)基礎(chǔ)。并做出“只釀不賣”的決定,每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時(shí)至今日,百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地,其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。

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在產(chǎn)品上,百年糊涂憑借“老醬香”系列,在全國(guó)市場(chǎng)攻城掠地,將“醬酒熱”推向了新的高度。

2021年的成都春糖會(huì)上,百年糊涂不僅得到來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持,還榮獲了“2021 中國(guó)醬香白酒品牌 TOP20”獎(jiǎng)項(xiàng)。

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去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出,憑借老醬香·醬20號(hào)斬獲2021年巴拿馬太洋萬(wàn)國(guó)(國(guó)際)博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后,再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng),同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

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今年,百年糊涂將“醬酒價(jià)比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。

秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質(zhì),糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱,遵循古法“12987”坤沙工藝(1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒),三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒),堪稱“醬酒中的天花板”。入口柔順醇厚,醬香中略帶窖香,酒體飽滿,有層次感,不辣喉,且喝完不易上頭,醒酒快,酒后沒有不適感,順應(yīng)消費(fèi)者需求的健康特更為老醬香增添價(jià)值。

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大量?jī)?yōu)質(zhì)的醬酒儲(chǔ)備為百年糊涂打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),而經(jīng)典小百年、藍(lán)純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品,又進(jìn)一步打開了百年糊涂在廣東的國(guó)民度。

經(jīng)典小百年百年糊涂在廣東市場(chǎng)銷量NO.1的明星單品,125mL小容量,適量超值,小酌無(wú)壓力,在年輕群體中制造了新的潮流;

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隨著廣東白酒消費(fèi)升級(jí),百年糊涂更不斷升級(jí)藍(lán)純系列,采用七糧釀造,經(jīng)過(guò)十八道提純,酒體純凈,口感順滑,喝完不上頭,將藍(lán)純逐步經(jīng)營(yíng)成了廣東中高端市場(chǎng)的暢銷品牌。

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歷經(jīng)多年發(fā)展,百年糊涂逐步成長(zhǎng)為以優(yōu)質(zhì)醬酒為主導(dǎo)的企業(yè),擁有了行業(yè)領(lǐng)先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)備,成為廣東家喻戶曉的酒品牌。

從堅(jiān)守品質(zhì),到品牌革新,再到營(yíng)銷賦能,百年糊涂為新消費(fèi)時(shí)代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了具有前瞻的新思路。

不難預(yù)見,百年糊涂酒未來(lái)必將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。

而伴隨著產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,如何進(jìn)一步提高產(chǎn)品曝光度,創(chuàng)新營(yíng)銷方式,占據(jù)消費(fèi)者心智,創(chuàng)造突圍奇跡,已然成為白酒行業(yè)的全新挑戰(zhàn)。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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