根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),今年第一季度,新興廚電中的集成灶銷售額取得了19.5%的增長,成了為數(shù)不多的銷售額增長的家電品類之一。集成廚電近幾年成為明星品類,老板電器2019年發(fā)明集成油煙機,2020年推出集成洗碗機,今年3月底,發(fā)布全新一代高性能集成灶,正式入局集成灶。方太也曾在2019年發(fā)布集成烹飪中心“新物種”。至此,廚電行業(yè)的兩家頭部品牌都進(jìn)入了集成灶賽道。
業(yè)內(nèi)人士指出,按照目前發(fā)展趨勢判斷,集成灶未來仍有2~3年的穩(wěn)定成長期。但專業(yè)廚電品牌企業(yè)、綜合家電企業(yè)與集成灶專業(yè)廠商的同臺競技,以及集成灶與套系化、分體化產(chǎn)品的分庭抗禮,也讓集成灶行業(yè)多了一些看點和不確定性。
集成灶進(jìn)入新的發(fā)展時期
近年來,“集眾為一”的集成灶在廚房中的地位持續(xù)強化,銷量也從2016年的100萬臺增長至2021年的426萬臺。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,集成灶零售額在整體廚房電器(集成灶+油煙機+燃?xì)庠?消毒柜+嵌入式)中的占比,從2015年的6%增長至2021年的29%,2022年第一季度更進(jìn)一步達(dá)到30%。按照目前趨勢判斷,集成灶未來仍有2~3年的穩(wěn)定成長期。
今年第一季度,集成灶行業(yè)高歌猛進(jìn),4家上市公司均取得亮眼業(yè)績。浙江美大營業(yè)收入和凈利潤分別取得了12.15%和20.92%的增長,火星人營業(yè)收入和凈利潤分別取得了29.22%和35.92%的增長,帥豐分別取得了23.34%和10.31%的增長,億田則分別取得了63.08%和51.48%的高增長。
集成灶的亮眼表現(xiàn)吸引了越來越多的行業(yè)參與者,市場上的集成灶品牌由2016年的131個增長到了2021年的298個。
當(dāng)企業(yè)逐漸進(jìn)行市場滲透,讓消費者越來越認(rèn)可集成概念,并愈加期待產(chǎn)品功能的持續(xù)升級時,廚電頭部品牌老板電器在3月底正式發(fā)布了全新一代高性能集成灶產(chǎn)品。
老板電器集成產(chǎn)品線總經(jīng)理張瑄在接受《中國電子報》記者采訪時表示,集成灶經(jīng)歷了近20年的發(fā)展,目前處在新的發(fā)展時期,集成概念被消費者接受,是市場和用戶真正需要的時間點。老板電器趁勢而為,推出了自主研發(fā)、自主生產(chǎn)的集成灶產(chǎn)品。
張瑄表示,老板電器看中的是集成品類的技術(shù)、方式、形態(tài)被行業(yè)接受的契機,至此,老板電器成為行業(yè)擁有集成吸油煙機、集成洗碗機、集成灶等集成廚電全技術(shù)路線布局的品牌。
更早出手的方太,2019年發(fā)布了集成烹飪中心。雖然方太將其稱為“新物種”,但也是看準(zhǔn)了集成灶快速增長的風(fēng)口。
面對廚電頭部品牌的大舉進(jìn)入,業(yè)內(nèi)集成灶企業(yè)給予了極高的關(guān)注度。浙江美大在4月22日投資者關(guān)系活動中指出,廚電龍頭企業(yè)推出集成灶產(chǎn)品,說明認(rèn)可集成灶產(chǎn)品和集成灶行業(yè),對集成灶市場看好。市場是開放的,競爭是正常的,市場也是在競爭中不斷發(fā)展壯大的。
中國五金制品協(xié)會吸油煙機分會副秘書長張曉鐘在接受《中國電子報》記者采訪時表示,廚電企業(yè)的加入,能促進(jìn)集成灶市場“蛋糕”做得更大,對消費者的認(rèn)知有引領(lǐng)作用,但同時帶來了更加激烈甚至殘酷的競爭。
GfK中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷在接受《中國電子報》記者采訪時表示,廚電品牌的進(jìn)入,有利于集成灶行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面發(fā)展,擴大集成灶在一、二級市場以及KA/電商渠道的影響力,且品牌效應(yīng)也有利于消費者對集成灶這個品類的認(rèn)知和認(rèn)可。整體而言,廚電品牌整合資源,將有力地推動集成廚電乃至集成廚房的發(fā)展。“廚電品牌和家電品牌加入競爭,短期內(nèi)必然會給集成灶企業(yè)帶去壓力,也會淘汰一些低劣品牌,長期看有利于行業(yè)良性發(fā)展。”施婷說。
集成灶和套系化產(chǎn)品各有優(yōu)劣
集成灶的性能優(yōu)勢是在有限的空間里,集合了油煙機、燃?xì)庠?、蒸烤炸、消毒柜等多個功能于一體,而且多功能的趨勢還會繼續(xù)發(fā)展。由于具有統(tǒng)一聯(lián)動的天然優(yōu)勢,在很多人眼里,集成灶有望成為未來廚房的控制中心。
不過,這一構(gòu)想還需要接受家電套系化趨勢和分體化產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。當(dāng)下,家電套系化發(fā)展趨勢方興未艾,成為滿足消費者一站式購買需求的優(yōu)先方案。
GfK中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,“性價比高,成套優(yōu)惠”“與整體家居風(fēng)格一致”等是居民購買套系化家電的主要原因。在廚房場景中,“套系化”產(chǎn)品不再是單一的煙灶套裝,而是加入了洗碗機、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等多品類,這些色調(diào)一致、風(fēng)格統(tǒng)一的套系化廚電,在功能性之外還能打造統(tǒng)一的家居風(fēng)格。而油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、嵌入式蒸烤箱等分體廚電產(chǎn)品目前也更加多元化,其中的智能聯(lián)動也越來越豐富。
在張曉鐘看來,集成灶和套系化產(chǎn)品各有優(yōu)劣,集成灶有空間集成的優(yōu)勢,但也受家庭廚房面積、是否有安裝空間等客觀要素限制,這將對其大規(guī)模普及形成阻礙。
或許正是意識到這點,集成灶企業(yè)積極與房地產(chǎn)商進(jìn)行強強聯(lián)合,打造精裝修的高端樓盤,這樣不僅順應(yīng)了全裝修和精裝修的趨勢,也成為企業(yè)未來的一個增長點。
奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元在接受《中國電子報》記者采訪時表示,從技術(shù)上看,集成灶產(chǎn)品目前與主流分體產(chǎn)品相差不大,集成灶與分體產(chǎn)品長期來看會達(dá)到一個動態(tài)平衡點,集成灶性價比高,而分體套系更加高端化。
留給專業(yè)品牌的時間不多了?
產(chǎn)業(yè)在線研究認(rèn)為,經(jīng)過10多年的市場競爭,集成灶行業(yè)已經(jīng)形成了二強并列、群雄爭霸的市場格局。美大和火星人憑借先發(fā)優(yōu)勢和資金優(yōu)勢,處于明顯的市場領(lǐng)先地位。億田、帥豐、森歌等形成了第二梯隊品牌。新入局的品牌中既有美的、海爾等綜合性家電品牌,也有老板、方太、萬和、華帝等專業(yè)廚電品牌。
與面前的這些對手相比,美大、火星人等專業(yè)品牌具有先發(fā)優(yōu)勢,掌握了優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,在專業(yè)口碑和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面都有積累,但在企業(yè)規(guī)模上卻與廚電頭部企業(yè)相距甚遠(yuǎn)。目前集成灶行業(yè),火星人和美大遙遙領(lǐng)先,2021年營收分別是23億元和21億元,但腰部品牌缺失,大部分品牌規(guī)模都不大。而廚電頭部品牌方太和老板的年營收均已超過百億元,美的、海爾更是數(shù)千億元體量的綜合集團。另外,集成灶雖然在功能組合多樣性上具有優(yōu)勢,但單個產(chǎn)品的技術(shù)厚度以及產(chǎn)品綜合功能的提升一直受到質(zhì)疑。事實上,方太三年前推出集成烹飪中心的時候便喊出了“取代集成灶”的口號。
施婷認(rèn)為,海爾、美的等家電品牌優(yōu)勢主要體現(xiàn)在有龐大的用戶、多元化的渠道、強大的品牌影響力、完善的服務(wù)體系等,而且多品類產(chǎn)品還可以帶動集成灶產(chǎn)品銷售,在很多地區(qū)有現(xiàn)成的營銷方案與顧客群體。老板、方太等廚電品牌的優(yōu)勢主要是消費者對這些品牌廚電產(chǎn)品的認(rèn)可和信任,此外他們在已有廚電產(chǎn)品上的經(jīng)驗也有利于他們在開發(fā)集成灶產(chǎn)品時,可以針對消費者現(xiàn)有的使用痛點提供更優(yōu)異的解決方案,提高消費者的使用體驗。
張曉鐘指出,在眾多企業(yè)共同推進(jìn)集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,集成灶專業(yè)品牌怎樣堅守傳統(tǒng)優(yōu)勢并擴大市場是目前的當(dāng)務(wù)之急,因為“留給集成灶專業(yè)品牌的時間不多了”。
關(guān)鍵詞: 廚電企業(yè) 集成灶新風(fēng)口 專業(yè)品牌 市場格局
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實驗室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機:接受南方基金等機構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實驗艙任務(wù)宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟組織成員資格認(rèn)定理論與實務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機:接受南方基金等機構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公