“我在游戲里種高粱、釀酒、答題，充了快3000元，才拿到原價買茅臺的資格?！?月20日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”里的一位玩家對紅星資本局說。

1月1日，貴州茅臺(600519.SH)推出元宇宙APP巽風(fēng)數(shù)字世界(下稱“巽風(fēng)APP”)，上線僅2天，官方就宣布其注冊用戶突破了100萬。紅星資本局注意到，今年2月，茅臺推出了二十四節(jié)氣酒立春酒，只在巽風(fēng)APP里限量發(fā)售，玩家需要完成任務(wù)獲得積分，排名靠前的才能拿到原價購買立春酒的資格。

不過，巽風(fēng)APP的“氪金”玩法引來不少爭議，有玩家充值5000元沒拿到購酒資格，還有玩家稱游戲內(nèi)容太幼稚。

(相關(guān)資料圖)

紅星資本局注意到，立春酒還未正式發(fā)售，就已經(jīng)有了炒作的勢頭。1瓶500ml的立春酒在阿里拍賣上被拍出159.6萬元的價格。2月23日，紅星資本局聯(lián)系送拍方，對方表示拍下后沒有付款，有人抬高價格。

巽風(fēng)APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望，但如今引來不少爭議，有玩家稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

茅臺推元宇宙：

玩游戲才有資格原價買酒

“巽風(fēng)數(shù)字世界”是貴州茅臺和網(wǎng)易(NTES.US；09999.HK)聯(lián)合開發(fā)的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網(wǎng)游的玩法類似，玩家們完成任務(wù)就可以獲得獎勵，如茅臺酒兌換券、茅臺發(fā)布會主會場門票、數(shù)字藏品等。

不過，大部分玩家都是沖著茅臺酒的購買資格去的。1月5日，貴州茅臺宣布將在巽風(fēng)APP上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒(下稱“兔茅”)，有了“兔茅”的引流，巽風(fēng)APP增加了不少曝光度，上線僅2天，貴州茅臺官方就宣布其注冊用戶突破了100萬。

玩家張先生告訴紅星資本局，巽風(fēng)APP剛上線他就下載了，對張先生來說，這不是游戲也不是去體驗元宇宙，就是一個收集茅臺酒的渠道。

2月4日，貴州茅臺又推出二十四節(jié)氣酒立春酒，紅星資本局注意到，立春酒“53%vol500ml”為2899元，“53%vol100ml”為569元，但這款酒不能通過i茅臺申購，也無法通過線下經(jīng)銷商購買，而是只在巽風(fēng)APP里發(fā)售。

紅星資本局注意到，立春酒延續(xù)了茅臺限量的玩法。茅臺方面表示，巽風(fēng)APP將投放11萬份立春酒的數(shù)字藏品，其中500ml的3萬份，100ml的8萬份。

限量吸引了不少玩家，不過想要拿到立春酒的數(shù)字藏品并不簡單。據(jù)張先生介紹，玩家們需要在巽風(fēng)APP完成任務(wù)，如采集制酒原材料高粱、清掃環(huán)境、送遞物品和完成茅臺知識問答題等，隨后獲得相應(yīng)積分，積分排名越高就越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，以此獲得原價購買立春酒的資格。

“氪金”玩法引爭議：

有人充值5000元仍拿不到資格

紅星資本局注意到，巽風(fēng)APP的玩法引來不少玩家吐槽，稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

“前1000名穩(wěn)拿500ml的立春酒數(shù)字藏品，但想要靠前的排名，不花錢的話很難，幾乎不可能?！睆埾壬f。

春節(jié)時因購買兔茅，張先生往巽風(fēng)APP里充值了近3000元，加上每天做1小時任務(wù)，積分才進入了前4000名，最終獲得了100ml立春酒的購買資格。而他的妻子沒有充值，每天花費同樣的時間完成任務(wù)，只進了前5萬名。

↑玩家需要完成任務(wù)才能獲得積分

像張先生這樣“氪金”的玩家并不少，在巽風(fēng)貼吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料。還有玩家在應(yīng)用商店評論，稱費勁把任務(wù)完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，是“人民幣玩家”的游戲。

↑有玩家在百度貼吧表示自己充值了5000元仍未拿到購酒資格

此外，巽風(fēng)APP的模式也讓玩家們褒貶不一。張先生表示，游戲內(nèi)容太幼稚，如排榜的周期是7天一輪，單周期內(nèi)每個任務(wù)的內(nèi)容和動作都一樣，花費1小時重復(fù)7天，似乎只是為了玩家們的在線時間。另一位玩家桂先生則稱，游戲環(huán)節(jié)太復(fù)雜，一環(huán)套一環(huán)，還不如在i茅臺搶購更直接。

截至目前，巽風(fēng)APP在蘋果應(yīng)用商店的評分僅為2.3分，很多用戶打出了1星的低分，對充值氪金、游戲內(nèi)容和不流暢的體驗表達了不滿。

茅臺新款酒未發(fā)售，炒作先起

阿里平臺拍出159萬天價卻未付款

有玩家提到，只要沾上“茅臺”二字，就有了被炒作的空間，立春酒也不例外。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，立春酒還未正式發(fā)售，就已經(jīng)有了炒作的勢頭。在阿里拍賣平臺上，有商家已掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml的立春酒起拍價為888元，500ml的起拍價為8889元-12999元，比官方售價高出不少。有許多巽風(fēng)玩家認為這是黃牛在試探底價。

值得一提的是，2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍賣平臺上以30.3萬元的價格拍出。紅星資本局查詢出價記錄發(fā)現(xiàn)，“J7033”用戶將拍賣價從2萬元拉到了11萬，隨后又出到22萬，最終以30.3萬的價格拍下。2月23日，紅星資本局聯(lián)系到送拍方安徽乾瑞商貿(mào)有限公司 ，詢問是否真的成交，對方工作人員則表示：“沒付款”。

↑圖片來自阿里拍賣平臺

同一時間，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6萬元的價格。2月23日，紅星資本局聯(lián)系送拍方，對方表示：“拍著玩的，沒成交”，并稱是拍下后可以不付款，有人抬高價格。

↑圖片來自阿里拍賣平臺

除了公開拍賣平臺，在閑魚等二手交易平臺，也有不少用戶掛出立春酒售賣。其中500ml的基本在5000元以上，最高的為8000元，賣家均寫著“行權(quán)后發(fā)貨”等字樣。

玩家張先生表示，在巽風(fēng)APP公屏討論的玩家們，經(jīng)常交流各地的黃牛價，有不少玩家就是沖著立春酒二手轉(zhuǎn)賣市場去的，十分關(guān)心酒的溢價空間。

2月22日，立春酒數(shù)字藏品發(fā)售近20天后，巽風(fēng)APP終于公布了行權(quán)時間。稱2月24日起，玩家們就可以拿著做任務(wù)得到的原價購買資格去線下提貨。

就在公布行權(quán)當晚，紅星資本局注意到，巽風(fēng)玩家群里就有人貼出黃牛的回收價格，有玩家曬出7888元成交500ml立春酒的截圖。還有玩家提出建議：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml從3800元往上漲，低于4800元不建議出?！?/p>

對于立春酒的溢價空間，也有玩家表示不看好，茅臺1935和兔茅剛出時都被“爆炒”，但很快價格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，現(xiàn)在3000元左右就能買到，價格腰斬。

茅臺強推年輕化戰(zhàn)略

有玩家質(zhì)疑是“割韭菜”

剛推出時，巽風(fēng)APP被茅臺董事長丁雄軍寄予厚望。在茅臺集團的2023年度市場工作會上，丁雄軍談到巽風(fēng)數(shù)字世界時說到，“巽風(fēng)將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍。”

據(jù)“茅臺時空”微信公眾號，從2022年7月開始，貴州茅臺就與網(wǎng)易研發(fā)團隊開始打造巽風(fēng)數(shù)字世界。天眼查APP顯示，貴州茅臺酒廠(集團)文化旅游有限責(zé)任公司持股51%，網(wǎng)易(貴州)好物科技有限公司持股49%，成立合資公司巽風(fēng)科技(貴州)有限公司，巽風(fēng)APP就是其首個產(chǎn)品。

拋開數(shù)字化和元宇宙的時髦概念，與i茅臺、茅臺冰淇淋一樣，巽風(fēng)也被視為丁雄軍的茅臺年輕化戰(zhàn)略中的一環(huán)。

“茅臺時空”微信公眾號就曾提到，巽風(fēng)是“作為茅臺擁抱年輕群體的新方式”“茅臺集團迅速和年輕人打成一片，似乎在一夜之間找到了年輕化的‘密鑰’?！?/p>

紅星資本局注意到，丁雄軍上任后，曾多次提到茅臺品牌年輕化。2022年6月，丁雄軍在茅臺年度股東大會上提到，不得不承認年輕人的消費正趨于時尚化、個性化。另據(jù)北京商報報道，丁雄軍在茅臺集團2023年度市場工作會上表示，當下年輕消費者就是未來的消費主力，茅臺的產(chǎn)品和服務(wù)能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

丁雄軍迫切想要圈住年輕消費群體的心，但巽風(fēng)數(shù)字世界推出后卻爭議不斷，有玩家質(zhì)疑是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。更有玩家表示，茅臺不如直接把酒拿出來賣，到最后都只是黃牛的游戲。

玩家桂先生向紅星資本局表示，嘗試巽風(fēng)APP之后，發(fā)現(xiàn)拿到購酒資格并不容易，自己和身邊的朋友已經(jīng)卸載了APP.這套玩法最終能否幫助茅臺占領(lǐng)新的市場，還有待時間驗證。

（文章來源：紅星資本局）

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