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樂高8月漲價代購?fù)J鄱谪浢?是否屬于饑餓營銷? 2022-06-20 10:15:21  來源:北京商報

這個“6·18”,正當(dāng)樂高迷們計算著折扣決心入手新產(chǎn)品之時,圈子里卻突然傳出即將大規(guī)模漲價的消息。不久之前,樂高集團在海外宣布,今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。據(jù)海外媒體整理的漲價清單顯示,“法拉利”“樹屋”“打字機”等近百款熱門產(chǎn)品將提價5%-25%。對于此消息,樂高集團方面回應(yīng)北京商報記者稱:中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。與此同時,代購市場也開始聞風(fēng)而動,精明商家早已開啟停售囤貨模式。

樂高集團:8月1日在中國漲價

“6·18”電商的新一輪促銷活動剛過,樂高淘寶旗艦店的月最高銷量產(chǎn)品“邁凱倫賽車”已經(jīng)售出超6000件。據(jù)京東官方旗艦店顯示,僅銷量前5名的產(chǎn)品就收到超250萬條商品評價。而在線下實體店,樂高的顧客也是絡(luò)繹不絕。

“聽說要漲價了,也不知道是真是假,反正早晚都要買,先下手為強。”消費者尤女士如是說。

就在不久之前,一則“樂高漲價”的消息在圈子里盛傳,這一決策將于今年8、9月生效。另據(jù)海外媒體Stonewars.de統(tǒng)計,樂高積木將有超百款產(chǎn)品漲價,漲幅約5%-25%,多款熱門產(chǎn)品都名列其中,包括“法拉利”“樹屋”“打字機”等。

對于國內(nèi)市場的樂高產(chǎn)品價格問題,北京商報記者聯(lián)系樂高集團方面,對方回應(yīng)稱:“與許多其他公司一樣,樂高集團也受到投入品價格大幅上漲的影響,尤其是在樹脂和貨運等領(lǐng)域。雖然這些成本在2021年2022年大部分被吸收,但鑒于2022年初這些成本的快速增長,將在2022年三季度和2023年引入非同尋常的價格上漲。這些價格變動將于8月1日在中國、美加和亞太地區(qū)開始生效,9月1日會在西歐、俄羅斯、東歐、中東、亞洲正式生效。”

實體店:漲價已板上釘釘

雖然樂高漲價已成必然,但目前實體門店似乎仍未正式收到通知。北京商報記者走訪北京市海淀區(qū)某樂高授權(quán)專賣店了解到,目前店內(nèi)沒有收到漲價的相應(yīng)通知,最近一段時間的促銷活動主要以贈禮為主,沒有價格上的優(yōu)惠。而“6·18”促銷活動期間,實體店也沒有減價活動,與電商平臺的優(yōu)惠政策不同步。

不過,據(jù)西城區(qū)的某樂高授權(quán)專賣店工作人員介紹,近幾個月來,店內(nèi)的在售產(chǎn)品沒有較大的價格波動,6月底會有部分產(chǎn)品調(diào)價,如熱門的“樂高花束”,將會由499元調(diào)整至599元。

值得注意的是,漲價產(chǎn)品中的大部分為樂高熱門款,而且拼搭越復(fù)雜,面向成年群體的產(chǎn)品漲價越高。

據(jù)某樂高工作人員給出的漲價商品圖來看,“樹屋”的官方定價將由1699元調(diào)整至2099元,上漲400元,約23%;“寶馬摩托”的官方定價由1799元調(diào)整至2099元,上漲300元,約16%;“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調(diào)整至1999元,上漲100元,約5%;此外,“樂高花束”將漲價100元的消息也在這組圖中。

代購:停賣,開始囤貨

隨著漲價消息的蔓延,常年從事樂高代購的商家們在第一時間做出了反應(yīng)。

據(jù)樂高玩家陳女士介紹,她很久之前就通過微信保持聯(lián)絡(luò)的樂高黃牛,最近宣布暫時停止銷售,店內(nèi)在售的熱門樂高積木都進行了小幅度的漲價調(diào)整,如5月曾標(biāo)價1900元的“迪士尼城堡”,已經(jīng)漲價至2049元,而本身就具有收藏價值的絕版產(chǎn)品也有20%左右的抬價。陳女士這樣的“老顧客”可以購買,但只能以上調(diào)過的現(xiàn)價為準。

樂高代購商家付先生透露,8月漲價的消息讓許多還在觀望的顧客決定下單,部分產(chǎn)品需求量有所上升,所以他也對店內(nèi)產(chǎn)品的價格進行了調(diào)整,但除了稀有款,其他產(chǎn)品的銷售價格仍舊控制在官方價格以下。目前他也在減少出售量,也考慮部分熱門產(chǎn)品8月前再囤一批貨。

是否屬于饑餓營銷

據(jù)樂高此前發(fā)布的2021年財報顯示,相比2020年,樂高集團全年收入增長27%,達553億丹麥克朗(約78.39億美元),零售額同比增長22%。該業(yè)績表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先,其全球及主要市場的份額均獲得增長。同時,物流運輸成本和原材料價格均有上漲,全年營業(yè)利潤仍達到了170億丹麥克朗,較2020年增長32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤,2021年凈利潤增長至133億丹麥克朗,現(xiàn)金流也達到129億丹麥克朗。

對于漲價原因,樂高集團方面向北京商報記者表示:“當(dāng)前,原材料和運營成本的不斷上漲給全球經(jīng)濟帶來挑戰(zhàn),并影響了眾多行業(yè)。作為一家將消費者放在首位的企業(yè),我們在相當(dāng)一段時間內(nèi)吸收了上漲的成本,以保持價格穩(wěn)定。然而,由于各項成本持續(xù)快速攀升,我們決定對部分產(chǎn)品價格進行上調(diào)。”

“不可否認的是,盡管多年來樂高在積木市場里始終占據(jù)著不可撼動的地位,但隨著各種品牌的層出不窮、性價比更高,無疑正在撼動樂高在這一領(lǐng)域一家獨大的地位。”在付先生看來,樂高漲價并非首次,一方面確實有成本上漲的原因;另一方面,也有著“饑餓營銷”的醉翁之意,“事實是,隨著樂高官方的漲價消息公布,商家們惜售,代購加量掃貨,的確讓樂高產(chǎn)品的市場價有了明顯的上漲之勢,這無疑是任何一個品牌都希望看到的結(jié)果,熱賣,且高價熱賣!”

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示,樂高作為行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者,產(chǎn)品線定價機制調(diào)整是正常的市場行為,同時影響和帶動行業(yè)的價格變化,目前來看不會影響其行業(yè)龍頭地位。

關(guān)鍵詞: 饑餓營銷 樂高漲價 產(chǎn)品需求量 國內(nèi)市場的樂高產(chǎn)品價格

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