這幾天最大的瓜,肯定是張繼科了。
(資料圖片)
昨晚,爆料人“李微敖”貼出了疑似有張本人簽名和手印的“欠條”,徹底引爆此事。
你可能還在等其代理律師的第三封聲明……
其實,公眾心里已經有“答案”了。通俗來講,就是:
人設已蹦!
“萬能的大叔”團隊通過在@張繼科、@張繼科工作室兩個張的官方微博賬號以及@張繼科的抖音賬號,還有第三方媒體報道,對2021年至今,張繼科的代言或者品牌合作,做了一個搜集和梳理,具體如下:
張繼科代言品牌不完整名單(“萬能的大叔”整理,轉載請注明出處)
尤其是最近半年,張繼科發(fā)布過與一汽豐田、安踏、慕思寢具等推文和短視頻等內容。而大叔今天在諾特蘭德的抖音直播間看到,仍然有“張繼科代言”等宣傳字樣。
從4月2日20點20分,人設崩塌。到4月3日18點20分,過去22小時,上述這些品牌,有什么反應呢?大叔做個盤點:
安踏:第一個“解約”
雖然,張繼科并不是安踏的代言人,僅僅是“好朋友”。但從品牌的運動“屬性”來看,安踏受此事件的影響不小。
當然,安踏“解約”也是最容易的。因為雙方不是“代言”合作,沒有合同限制,且安踏手里那么多體育明星,少一個人也不少。
安踏官方并沒有直接官宣此事,而是通過第三方媒體在3日14點左右,發(fā)布了相關消息,安踏官方不僅刪除了與張繼科相關的微博,還通過客服做了正式回應:“目前已經終止了所有合作”。
大叔認為,安踏敢于第一個“解約”,還是出于保護自身品牌聲譽考慮的,符合一線品牌的危機公關“動作”。通過客服回應,而不是官方微博,也是盡量將此事的波及面減到最低。畢竟,雙方不是代言合作,就更沒必要官方宣布解約。但響應時間上,不夠快。??
諾特蘭德:抖音直播上午還掛著張繼科
在微博上,好多網友在熱搜下面留言,稱自己買了張繼科代言的諾特蘭德維c片。
“萬能的大叔”團隊在3日上午進入諾特蘭德抖音直播間看到,“張繼科代言”的宣傳物料依然掛在網上,而到了3日下午,張繼科的形象已經消失。
但直播間的主播對于網友有關“張繼科還是你們家代言人嗎?”等相關問題,選擇避而不答。顯然,直播間主播與公關并沒有聯(lián)動。
一直到4月3日14點54分,諾特蘭德官方微博宣布,終止與張繼科的一切合作關系。這應該是第一個代言人的正式解約。
大叔認為,品牌與張綁定得非常深入,諾特蘭德也很會做營銷,在短視頻平臺鋪了大量的張繼科代言的內容,尤其是張繼科出現(xiàn)在瘋狂小楊哥直播間的視頻,傳播量驚人。
鑒于此,諾特蘭德應該盡快宣布解約,還能賺一波好感,16小時,不是一般的慢。
慕思:合作在2022年11月11日結束
慕思是使用張繼科ip最“狠”的,不僅買了很多條張繼科本人的官方賬號的內容,還在電梯等平臺投放了大量硬廣。但所有合作都在2022年。
針對與張繼科的合作,慕思股份相關負責人在回復媒體時表示,公司與張繼科的合作已于2022年11月11日結束,性質為單個產品短期代言,雙方合作周期為2022年8月12日至2022年11月11日,且未有新的續(xù)約合作。
慕思官方微博也沒有公開回應此事,也搜索不到相關“張繼科”的微博。
強調代言合作已經結束,其實是最容易的危機公關回應策略,但慕思的回應時間4月3日17點左右,還是慢了。
一汽豐田:已搜索不到相關微博
一汽豐田今天連發(fā)了多條微博,也是沒有主動提任何和張繼科的內容。
經過搜索發(fā)現(xiàn),的官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關的內容。但不確定一起豐田是否主動發(fā)過和張相關的內容。
反觀張繼科在個人微博和抖音,均發(fā)布過一汽豐田的相關內容。
截至發(fā)稿,舒膚佳、潤百顏、相宜本草等官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關的內容。
綜上,從這波解約張繼科的危機公關動作來看,安踏顯然是最懂危機公關的,且公關部與客服部配合得不錯。而諾特蘭德的抖音直播與公關存在比較大的脫節(jié)問題。慕思其實最容易的,但處理此事太被動了。一汽豐田則很佛系,合資汽車品牌的存在感現(xiàn)在是真的低啊。整體來說,上述品牌的響應速度都慢了。
另外,在一波文娛明星翻車后,再加上冬奧會等賽事,圈內有一個論調,即:品牌在簽約代言人時,應該避開文娛明星,而選擇體育明星。
從張繼科的案例來看,未必吧……
最后,你可能會問:張繼科這波危機公關是誰做的呀?
大叔的判斷是,從張繼科今天接到媒體電話直接回復“沒有”的情況來看,應該是沒有專業(yè)危機公關團隊介入。
其實,張繼科工作室在今年1月曾貼出一個聲明,稱與“北京燦亮柒號文化傳媒股份有限公司”暫停合作。這家簡稱為“柒號傳媒”的公司到底是誰的呢?
通過企查查發(fā)現(xiàn),這家公司的大股東叫“葉茜”和“田亮”。百度百科顯示,葉一茜,原名葉茜。也就是說,張繼科在今年1月剛與田亮和葉一茜的明星經紀公司解約。
其實,張繼科的抖音賬號,在短期運營后,粉絲已接近1000萬,超過自己微博1200萬+粉絲也是指日可待,最關鍵的吧,抖音1000萬粉絲的商業(yè)價值可比微博大多了。
本來要解約之后,自己單干,借助短視頻做變現(xiàn),張繼科也是放下奧運冠軍的“身段”,大量融入網紅圈,與瘋狂小楊哥、痞幼等網紅也是稱徒道弟的,萬萬沒想到,還是翻車了。
這事最大的受害者其實是那位女星。如果張還要發(fā)所謂的“聲明”,就別再起訴誰了,都沒用,就只向她道個歉吧。
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