瀕臨破產(chǎn)清算的露華濃又能“續(xù)命”了。
近日,露華濃對(duì)外交出了2022年“成績單”,并透露了資產(chǎn)重組計(jì)劃。據(jù)了解,在去年得到新債權(quán)人5.75億美元(約合人民幣39.49億元)的融資支持下,目前露華濃的重組計(jì)劃已提交破產(chǎn)法院,并將于4月3日舉行聽證會(huì)。
(資料圖片僅供參考)
事實(shí)上,露華濃的沒落不過是初代彩妝品牌整體衰退的縮影。青眼梳理了部分具有代表性的早期彩妝品牌,發(fā)現(xiàn)在國貨彩妝中除了卡姿蘭和烙色仍能維持不錯(cuò)的銷量,其它諸多品牌早已風(fēng)光不再。從中也可以窺見,代表時(shí)尚潮流的彩妝更迭之慘烈。
正在凋零的初代彩妝
雖然目前聽證會(huì)結(jié)果尚未可知,但露華濃近年來業(yè)績表現(xiàn)和品牌動(dòng)作始終表現(xiàn)不佳。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,2022年露華濃全年凈銷售額為19.804億美元(約合人民幣136億元),同比下滑4.7%;凈虧損擴(kuò)大至6.739億美元(約合人民幣46.28億元),同比下滑284.9%。
公開資料顯示,目前露華濃公司旗下化妝品業(yè)務(wù)包括同名品牌露華濃、伊麗莎白雅頓、其他資產(chǎn)組合以及香水四大板塊。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,這四大業(yè)務(wù)板塊在2022財(cái)年全年的凈銷售額依次為7.53億美元、5.1億美元、3.73億美元和3.45億美元(分別約合人民幣51.72億元、35億元、25.62億元和23.69億元)。這當(dāng)中,僅露華濃品牌的凈銷售額在全財(cái)年和第四季度均保持增長,增幅分別為3.4%和0.8%。而其它業(yè)務(wù)板塊,則均處于下滑狀態(tài)。
截自露華濃財(cái)報(bào)
即便露華濃仍是露華濃公司最能打的品牌,但與曾經(jīng)風(fēng)靡全球的風(fēng)光相比,卻早已不能同日而語。青眼注意到,目前露華濃品牌天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉,而線上唯一留存的官方渠道“Revlon海外旗艦店”的銷售表現(xiàn)也不盡理想,店鋪銷量最高的經(jīng)典黑管口紅月銷量也僅有400+支。
不只是露華濃,許多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的第一代彩妝品牌們,如今早已在各大平臺(tái)的熱銷榜單中銷聲匿跡。青眼梳理了部分具有代表性的早期彩妝品牌,發(fā)現(xiàn)在國貨彩妝中除了卡姿蘭和烙色仍能維持不錯(cuò)的銷量,其它許多品牌都已風(fēng)光不再,火烈鳥、蘭瑟、高柏詩等品牌熱銷產(chǎn)品月銷也僅千余甚至百余件。
對(duì)于這種現(xiàn)象,廣州歆容彩妝研發(fā)中心有限公司彩妝研發(fā)總監(jiān)熊永攀對(duì)青眼表示,一些初代彩妝沒落或和他們的運(yùn)營模式有關(guān)。在他看來,“他們沒有走電商渠道或者沒有專業(yè)的線上團(tuán)隊(duì)提供助力,品牌的運(yùn)營生態(tài)也相對(duì)落后,而只有先進(jìn)的運(yùn)營才知道市場(chǎng)上最需要的是什么?!?/p>
華商有為化妝品研發(fā)生態(tài)平臺(tái)創(chuàng)始人鄧偉健也分享了類似的觀點(diǎn):“不同品牌在不同渠道的表現(xiàn)不同,有的品牌比較擅長做線下生意,但一旦線下走不通,往線上走的時(shí)候就沒辦法及時(shí)轉(zhuǎn)型,在這個(gè)變革的過程中就掉隊(duì)了?!?/p>
眾所周知,在線上渠道興起之前,一些老牌國貨彩妝品牌更多的是走CS渠道,但隨著渠道拓寬和越來越多的新彩妝品牌入局,無法適應(yīng)新銷售模式的初代彩妝們自然就會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況。
“彩妝發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)在于開發(fā)人員對(duì)流行趨勢(shì)的把握,因?yàn)闆]有層出不窮的新原料、新概念,就只能在包裝容器和色彩上做文章?!币灿行袠I(yè)資深人士向青眼表示,彩妝品類要緊跟時(shí)尚潮流,但不少初代國貨彩妝的問題在于“對(duì)流行趨勢(shì)把握不夠”。
除產(chǎn)品迭代和渠道運(yùn)營外,熊永攀認(rèn)為限制一些老牌國貨彩妝發(fā)展的還有產(chǎn)品的研發(fā)能力,化妝品公司必須要在研發(fā)上做投入,把基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品應(yīng)用前沿相結(jié)合,才能做出經(jīng)典產(chǎn)品?!皼]有人從事長期的基礎(chǔ)研究、高端材料的開發(fā)研究,也沒有人走長期主義?!彼硎?。
運(yùn)營能力、推新速度、研發(fā)投入……這一個(gè)個(gè)都是擺在正在沒落的初代彩妝品牌面前的難題,若不能快速隨時(shí)代而改變,自然就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中落于下風(fēng)。
彩妝市場(chǎng)仍在“至暗時(shí)刻”
不過,就近些年的化妝品市場(chǎng)大環(huán)境而言,在黑暗中掙扎的也并非上文中這些初代彩妝。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示,2022全年淘系護(hù)膚彩妝大盤銷售額2786.9億元,同比下滑14.1%,其中淘系彩妝下滑23%。也有彩妝從業(yè)者向青眼表示,彩妝市場(chǎng)仍在“至暗時(shí)刻”。
眾所周知,疫情三年對(duì)彩妝市場(chǎng)的整體影響較大,就連完美日記母公司逸仙電商也開始重投護(hù)膚。據(jù)逸仙電商財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度公司護(hù)膚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收4.7億元,同比增長42.4%,占總營收比例上升至46.9%,并且護(hù)膚業(yè)務(wù)連續(xù)三個(gè)季度增超30%。
彩妝代工廠安特股份2021年財(cái)報(bào)也顯示,由于材料成本和管理費(fèi)用增長,粉妝類產(chǎn)品毛利率同比下滑37.82%。2022年上半年安特股份歸母凈利潤更是虧損165.36萬元,同比收窄50.62%。
不過,并非所有彩妝企業(yè)業(yè)績都呈下滑態(tài)勢(shì),青眼統(tǒng)計(jì)了部分彩妝相關(guān)企業(yè)已公開業(yè)績,也有不少公司的彩妝業(yè)務(wù)仍能維持正增長。
如最近剛剛更新了招股書的毛戈平,其2022年彩妝收入為9億元,同比增長1.7%,占總營收的近六成。不過,和護(hù)膚業(yè)務(wù)71%的增長相比,彩妝板塊個(gè)位數(shù)的增長顯得有些動(dòng)力不足。
此外,首次公布公司業(yè)績的橘宜集團(tuán),2022年全年銷售額達(dá)17.6億,同比增長近30%。其中,酵色銷售額突破7.5億元,在2022年618、雙十一等大促期間,口紅銷量居天貓、抖音等平臺(tái)品類TOP1;橘朵全年銷售額更是突破10億元,躋身天貓國貨彩妝銷量TOP5,抖音國貨彩妝銷量TOP2。
與此同時(shí),甚至部分彩妝品牌已成為一些美妝企業(yè)的第二增長曲線。以珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠為例,珀萊雅在2022年三季度報(bào)中提及,其第三季度歸母凈利潤取得了35.96%的增長,其中主要原因之一就是寧波彩棠化妝品有限公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。浙商證券、國金證券等多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2022年彩棠或已突破5億關(guān)口。
無獨(dú)有偶,丸美股份在最近的投資者關(guān)系活動(dòng)中也透露,2022年其旗下彩妝品牌戀火PL營收大漲,預(yù)估全年同比增長超300%。若按2021年6600萬元的營收計(jì)算,戀火品牌2022年?duì)I收或?qū)⑦_(dá)到2.64億元。
另據(jù)全球知名美妝代工廠瑩特麗最新公布的財(cái)報(bào)顯示,其彩妝板塊全年?duì)I收也取得了31%的同比增長,錄得5.47億歐元(約合人民幣40.51億元),增長主要?jiǎng)恿碜杂跉W美地區(qū)的新興品牌。
“幾家歡喜幾家愁,一直就是市場(chǎng)競(jìng)爭不變的法則。只是過去幾年,彩妝市場(chǎng)可謂是九死一生?!鄙鲜鲑Y深行業(yè)人士表示,當(dāng)前彩妝市場(chǎng)更多的是用多變的色彩和大量的SKU留住消費(fèi)者,與老牌彩妝品牌相比,一些新興“網(wǎng)紅”品牌或許更能夠虜獲消費(fèi)者的芳心。以及部分專業(yè)的彩妝品牌,在抓住潮流和消費(fèi)者需求的同時(shí)能走的更遠(yuǎn)。
“很多產(chǎn)品卡在備案上”
與此同時(shí),據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,在歷經(jīng)半年的下滑后,今年1-2月化妝品品類零售額終于取得了3.8%的同比增長,這也讓不少美妝從業(yè)者們看到了彩妝市場(chǎng)復(fù)蘇的希望。
不過,有彩妝工廠負(fù)責(zé)人向青眼透露,雖然目前疫情已經(jīng)結(jié)束,但今年以來開新品的客戶并不多,彩妝產(chǎn)品的訂單量也基本與去年持平,并未出現(xiàn)明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。也有彩妝從業(yè)人士向青眼坦言,彩妝要想回到疫情前的狀態(tài)還要很長一段時(shí)間,“至少要到下半年再看看市場(chǎng)反饋”。
最近,瑩特麗中國區(qū)&東南亞區(qū)銷售副總裁沈雁也在公開采訪中表示,“除了一定程度的回暖外,美妝市場(chǎng)并不會(huì)在短期內(nèi)迎來爆發(fā)?!?/p>
那么,隨著2023年化妝品市場(chǎng)迎來復(fù)蘇,彩妝要如何找回增長節(jié)奏呢?
“彩妝還有一個(gè)問題是,現(xiàn)在備案不再像之前那么容易,很多產(chǎn)品都卡在備案上?!庇袠I(yè)內(nèi)人士表示,“原來的那些新國貨DTC品牌彩妝快速開品、迭代的時(shí)代已經(jīng)過去了,品牌需要做更多積累的東西。其實(shí)很多彩妝工廠心里也很沒底,因?yàn)樗姆e累還是不夠,開品能力、配方水平、包材和內(nèi)料的適配性等還需要提升?!?/p>
誠如上述業(yè)內(nèi)人士所言,彩妝雖然是一個(gè)憑借快速迭代搶占市場(chǎng)的潮流品類,但在愈發(fā)嚴(yán)格的化妝品新規(guī)的規(guī)范之下,彩妝企業(yè)也要夯實(shí)自身的實(shí)力,才能持久立于市場(chǎng)的不敗之地。
如在去年,花西子就宣布將在未來五年內(nèi)投入超過10億元,在產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局,打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。而據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù),近三個(gè)月(2022年12月~2023年2月)天貓面部彩妝店鋪銷售額排行中,花西子已經(jīng)連續(xù)三月位列榜首。不難看出,持續(xù)夯實(shí)研發(fā)體系讓花西子走的越來越穩(wěn)健。
此外,除了緊跟甚至創(chuàng)造新的色彩潮流,彩妝產(chǎn)品在功效上也亟待突破。沈雁曾向青眼表示,“今年尤其看好唇部產(chǎn)品、底妝產(chǎn)品,以及帶有SPF防曬值的彩妝產(chǎn)品,質(zhì)地輕盈舒適的唇膏、唇釉會(huì)比較受歡迎?!?/p>
上述彩妝工廠負(fù)責(zé)人也表示,相對(duì)于護(hù)膚品而言,彩妝很難在原料和概念上玩出新花樣,只能在色彩和包裝上做文章,因此這兩年也有一些品牌開始宣傳養(yǎng)膚彩妝,這也是彩妝護(hù)膚發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
據(jù)了解,目前已有不少彩妝企業(yè)開始推出養(yǎng)膚粉底液、防曬定妝噴霧等產(chǎn)品。如歐萊雅在去年就推出了一款打著“玻色因入妝”的小金牌粉底液,主打可以為底妝提供潤膚功效;柏瑞美最近也推出了高倍防曬定妝系列,宣稱填補(bǔ)了國內(nèi)高倍防曬定妝領(lǐng)域的空白,解決了消費(fèi)者脫妝后既要補(bǔ)妝,又要補(bǔ)防曬的痛點(diǎn)。
當(dāng)然,這些也僅僅是品牌對(duì)于彩妝尤其是底妝產(chǎn)品的一種新的探索和嘗試,這是否能成為彩妝產(chǎn)品的新出路還要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。總體而言,無論是后浪將前浪拍死在沙灘上,抑或是新規(guī)引發(fā)的優(yōu)勝劣汰,彩妝品牌立于市場(chǎng)最終考驗(yàn)的還是產(chǎn)品品質(zhì)、口碑、創(chuàng)新來給消費(fèi)者更多的信任感。
關(guān)鍵詞:
- 全球今日?qǐng)?bào)丨第一代國貨彩妝正在凋零
- 競(jìng)選集會(huì)上特朗普再次承諾:24小時(shí)內(nèi)解決烏克蘭危機(jī)
- 頭條:鍵盤上sleep是什么按鍵?有什么作用?
- 天天熱議:俄媒:國際原子能機(jī)構(gòu)總干事格羅西或于近期訪俄
- 【環(huán)球報(bào)資訊】泥鰍外形特征是什么?泥鰍是什么魚類?
- 臺(tái)媒:高雄一小學(xué)300多學(xué)生露營遭罰跪,教育局凌晨宣布換校長
- 【世界新要聞】經(jīng)緯儀應(yīng)該怎么使用?方法有哪些?
- 世界速訊:江南七怪是哪些人?都是怎么死的?
- 當(dāng)前快報(bào):內(nèi)羅畢是哪個(gè)國家首都?人口有多少?
- 低碳環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)是什么概念?低碳產(chǎn)業(yè)有哪些具體項(xiàng)目?
- 天天訊息:枕戈待旦是什么意思?近義詞有哪些?
- 視點(diǎn)!大力神杯是什么獎(jiǎng)杯?象征著什么?
- 世界快播:天書奇談怎么玩?打翅膀方法有哪些?
- 920有什么含義?920數(shù)字諧音是什么?
- 得力護(hù)眼系列學(xué)生用紙 關(guān)注用眼健康 守護(hù)美好未來
- 當(dāng)前聚焦:晉控電力:公司有儲(chǔ)能項(xiàng)目的前期工作
- 香港巴塞爾喧囂中閉幕,亞洲藝術(shù)市場(chǎng)加速回歸常軌
- 世界動(dòng)態(tài):中巖大地:目前公司暫時(shí)沒有AIGC人工智能方面的應(yīng)用
- 中汽協(xié):1-2月汽車制造業(yè)利潤414.3億元
- 環(huán)球快資訊丨卡耐基名言(卡耐基名言)
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點(diǎn)將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場(chǎng)活
- 第三季度全國消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對(duì)機(jī)動(dòng)車檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動(dòng)
- 天津北辰扎實(shí)做好價(jià)格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場(chǎng)
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 全球熱頭條丨財(cái)報(bào)看豪華“三強(qiáng)” BBA誰更勝一籌?
- 2 全球今日?qǐng)?bào)丨第一代國貨彩妝正在凋零
- 3 競(jìng)選集會(huì)上特朗普再次承諾:24小時(shí)內(nèi)解決烏克蘭危機(jī)
- 4 頭條:鍵盤上sleep是什么按鍵?有什么作用?
- 5 天天熱議:俄媒:國際原子能機(jī)構(gòu)總干事格羅西或于近
- 6 【環(huán)球報(bào)資訊】泥鰍外形特征是什么?泥鰍是什么魚類
- 7 臺(tái)媒:高雄一小學(xué)300多學(xué)生露營遭罰跪,教育局凌晨
- 8 【世界新要聞】經(jīng)緯儀應(yīng)該怎么使用?方法有哪些?
- 9 世界速訊:江南七怪是哪些人?都是怎么死的?
- 10 當(dāng)前快報(bào):內(nèi)羅畢是哪個(gè)國家首都?人口有多少?