目前來看，馬斯克收購 Twitter 后，并沒有讓 Twitter 像火箭一樣起飛。

在埃隆·馬斯克接管 Twitter 后的前三周內，這位 51 歲的億萬富翁解雇了多位內部高管，實施了大規(guī)模裁員，失去了為公司貢獻 90% 收入來源的主要廣告商們。此外，他還表示不鼓勵遠程工，更是制定了“極端硬核”的生產力預期，并向員工們放出訊號警告稱“有破產的可能”。

(相關資料圖)

馬斯克對 Twitter 進行的大刀闊斧的改革，導致近一半的員工主動離職。上周四晚上，數以千計的 Twitter 員工決定離開他們工作了幾年甚至十幾年的公司，其中包括對維護平臺基礎設施和安全性至關重要的工程師。據知情人透露，隨著這部分員工的主動離開，原先 7500 多人的硅谷巨頭現在可能只剩下不到 2700 人，使得 Twitter 的規(guī)模從科技巨頭淪為創(chuàng)業(yè)公司。

現在，這場持續(xù)約 20 天的雷厲風行的風波或許終于要結束了。美國科技媒體 The Verge 稱，馬斯克于 11 月 21 日表示，目前 Twitter 已經結束裁員，并且正在啟動招聘。

高管大換血

馬斯克在完成推特收購交易僅僅幾分鐘后就解雇了多名推特高管，包括首席執(zhí)行官 Parag Agrawal、首席財務官 Ned Segal 和法律政策、信托和安全部門負責人 Vijaya Gadde 等。

馬斯克裁掉這三位高管的代價將超過 2 億美元，其中 Parag Agrawal 將獲得超過 6000 萬美元。Twitter 提交給美國證券交易委員會的文件顯示，在 Twitter 與馬斯克旗下 X Holdings 的合并協議中，這三名高管受到美國“黃金降落傘”條款的保護。

然而知情人士表示，馬斯克解雇高管是“有原因的”。他聲稱這樣做有有效的法律依據，因此不需要向他們支付相關遣散費。至于為什么解雇這些高管，馬斯克給出的理由是“對 Twitter 管理不善”，如果不是他的出價收購，Twitter 的股價早就暴跌了。

暴力裁員，推行“極端硬核”企業(yè)文化

據外媒報道，當地時間上周三凌晨，馬斯克向 Twitter 員工發(fā)送一封電子郵件，在郵件中馬斯克表示，“Twitter 將非常堅定地向前發(fā)展，預計員工將長時間高強度地投入工作”。馬斯克告訴員工，“只有出色的表現才能構成及格分數”。他還要求員工在周四下午 5 點之前做出選擇——要么接受“極其硬核”的 Twitter 2.0 計劃，要么拿著三個月薪資的遣散費走人。

在周四晚上的一條推文中，馬斯克說：“最優(yōu)秀的人都留下來了，所以我不是特別擔心?！?/p>

一名離職 Twitter 員工在在接受 The Verge 采訪時表示，考慮到離開的人數，Twitter 可能“很快就會崩潰”，而且“Twitter 很難恢復”。

Twitter 內部的多個“關鍵”團隊現在已經完全或幾乎完全辭職，維護公司每位工程師都使用的 Twitter 核心系統庫的團隊員工也離開了?！皼]有這個團隊，你就無法運營 Twitter，”一位離職員工說道。

隨著員工的離開，Twitter 暫時關閉了所有辦公樓并暫?；照率褂?。知情人表示，馬斯克和他的團隊“害怕員工會破壞公司”。

如此大規(guī)模的員工離職，還是讓馬斯克稍改了此前強硬態(tài)度。據報道，在截止日期前的最后幾個小時，馬斯克試圖說服員工留下來。他甚至收回了自己之前定下的所有員工每周在辦公室工作 40 小時的規(guī)定，表示，“只要每月召開面對面會議并獲得管理層批準，就可以在家工作。”

值得一提的是，在與馬斯克“并肩奮戰(zhàn)”至深夜后，一位在 Twitter 工作的網友在小紅書發(fā)帖表示：“入職 Twitter 以來最難忘的一個周末，見到了偶像 Elon 本人并且跟他一起奮戰(zhàn)到了深夜。”

不過短短幾小時后，該網友卻再次更新了動態(tài)：自己已經被炒了。

但目前該博主在小紅書平臺的該貼已經刪除。

藍 V 功能上線，嚇跑廣告商

據 Twitter 公布的第二季度財報顯示，截至 2022 年 6 月 30 日，該公司營收從上年同期的 11.9 億美元下降到 11.76 億美元。凈虧損為 2.7 億美元，而上年同期盈利 6600 萬美元。廣告收入同比增長 2% 至 10.8 億美元，但訂閱和其他收入同比下降 27% 至 1.01 億美元。

為了讓 Twitter 活下去，在大刀闊斧地裁員之前，當地時間 11 月 5 日，Twitter 在針對蘋果設備的更新通知中表示，將對英國、美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭等國的用戶開放 Twitter Blue 服務，每月收費 7.99 美元。此前，只有高知名度或有影響力的個人和組織才能獲得這個“藍 V 認證”。馬斯克本人的一連串推文表明，這項“藍 V 認證”將在全球范圍內推廣，這是馬斯克對 Twitter 的首次重大修改。

在大裁員之后的第二天，推特藍 V 收費功能提前三天上線；這是馬斯克最看重的創(chuàng)收項目，從他入主 Twitter 到正式上線僅僅用了 8 天時間。

作為全球最大的社交媒體平臺之一，Twitter 每年營收的 90% 都來自于廣告收益。馬斯克推出“藍 V 認證”很大原因是想擺脫對于廣告商的依賴。

在他入主 Twitter 之后，輝瑞、歐萊雅、美聯航、安聯保險等大廣告主紛紛停止了推特廣告投放；此外，作為特斯拉競爭對手，通用和福特兩家車企已表示將暫停在 Twitter 平臺的廣告業(yè)務。

通用在聲明中表示：“外媒正在與 Twitter 合作，進一步了解平臺在新所有權下的發(fā)展方向。目前暫時暫停了廣告投放，這屬于正常的業(yè)務變更，同時我們在 Twitter 上的客戶互動服務還將繼續(xù)?！绷硗?，福特公司也表示正在評估馬斯克領導下平臺的發(fā)展方向，不過公司目前并沒有在 Twitter 上做廣告，一般都是以官方賬號與消費者互動的方式進行，這些都為 Twitter 未來的廣告營收帶來了更大的不確定性。

更重要的是，由于設計的漏洞和認證的缺失，大量普通用戶在交錢獲得藍 V 之后，更改自己的賬戶資料，偽裝成名人、大企業(yè)甚至是政治人物發(fā)布虛假信息。藍 V 反而成為了推特幫助他們擴散謠言的工具。在引發(fā)諸多混亂之后，Twitter 不得不在 11 月 11 日宣布暫停藍 V 收費項目。

以上諸多舉動引發(fā)了人們對 Twitter 是否會生存下去以及會產生什么影響的疑問。

但馬斯克昨日在 Twitter 全體大會上的發(fā)言似乎解答了這一質疑。

美國科技媒體 The Verge 稱，馬斯克于 11 月 21 日表示，目前 Twitter 已經結束裁員，公司目前正在招聘工程和銷售人員，并鼓勵員工推薦合適人選。而此次招聘的員工，都有一個“前提”，接受 Twitter2.0 的工作模式。即為員工“長時間高強度工作”，且“只有表現出色才算及格”。

參考鏈接

https://www.scoopwhoop.com/finance/companies-that-lost-billions-due-to-twitter-blue-tick-chaos/

https://www.business-standard.com/article/international/elon-musk-to-relaunch-twitter-s-blue-tick-subscription-on-november-29-122111600096_1.html

關鍵詞： 美國科技 大刀闊斧 當地時間