“今天我的耳朵好忙,一會周杰倫,一會鹿晗,忙壞了。”一晚兩場線上演唱會,引爆狂歡,也讓粉絲們面臨甜蜜的“煩惱”。
【資料圖】
11月19日晚,快手(HK01024-W,股價(jià)54.3港元,市值2336億港元)的周杰倫線上“哥友會”,與騰訊音樂(HK01698-SW,股價(jià)22.3港元,市值765億港元)的鹿晗線上音樂會“狹路相逢”。一邊是時(shí)隔三年首次現(xiàn)場開唱的周杰倫,另一邊則是超四年沒舉辦演唱會的鹿晗,他們代表了兩個(gè)明星時(shí)代。
青春回憶永遠(yuǎn)有流量??焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,短短一個(gè)多小時(shí),周杰倫線上“哥友會”最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬,總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。另一邊,從微博熱搜來看,截至11月20日凌晨,#鹿晗演唱會#微博話題閱讀數(shù)高于#周杰倫哥友會#。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,今年讓周杰倫和鹿晗“狹路相逢”的不止是線上演唱會,還有“資本夢”。一個(gè)多月前,兩人背后的兩家公司巨星傳奇、風(fēng)華秋實(shí)先后遞表,再次闖關(guān)IPO。
2022年線上演唱會早已不新鮮。劉德華、崔健、羅大佑、孫燕姿、周杰倫等“你方唱罷我登場”,刮起一股懷舊浪潮。巨大流量面前,明星們樂此不疲,平臺們暗自較勁,都試圖在新一輪線上流量大戰(zhàn)中奪得先機(jī)。
點(diǎn)贊數(shù)超10億 周杰倫忙互動
11月16日,貓眼娛樂發(fā)布一則人事變動公告,宣布即日起,程武已因個(gè)人工作安排辭任非執(zhí)行董事,同日,孫忠懷已獲委任為貓眼娛樂非執(zhí)行董事。
從程武的加入到離開,也就兩年多的時(shí)間。公告顯示,程武于2020年6月8日獲任為貓眼娛樂非執(zhí)行董事。根據(jù)那時(shí)的資料,自2013年起,程武擔(dān)任騰訊副總裁,及自2015年9月起擔(dān)任騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官,負(fù)責(zé)騰訊影業(yè)、騰訊動漫及騰訊電競的戰(zhàn)略規(guī)劃及日常運(yùn)營。此外,程武還負(fù)責(zé)騰訊市場及公關(guān)部的管理。
周杰倫線上“哥友會”圖片來源:直播截圖
“前奏一起,回憶奔涌”“是我的整個(gè)青春啊”“趕緊辦線下演唱會吧”,伴隨著《稻香》《半島鐵盒》的熟悉旋律,粉絲們紛紛留言。
在長達(dá)一個(gè)多小時(shí)的“哥友會”中,周杰倫共演唱了5首歌曲,其中3首為粉絲票選出的經(jīng)典老歌,另外兩首則為新專輯中首次全網(wǎng)演唱的歌。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,本次“哥友會”,快手還邀請方文山作為直播嘉賓連麥暢聊,粉絲也可以通過預(yù)約和邀請好友獲得典藏版門票、粉絲勛章、抽取與周杰倫現(xiàn)場連麥的機(jī)會等。所以“哥友會”前半小時(shí),也有粉絲疑惑“怎么還不開始唱歌”。
快手娛樂明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,從互動角度來講,快手做線上“哥友會”有基于平臺自身的不同考量。“做周杰倫項(xiàng)目前有多番討論,包括到底是橫屏還是豎屏,是邊唱邊聊還是唱聊分離。最后的結(jié)論是,一切從用戶需求出發(fā)。因此采用了快手用戶最熟悉最喜歡也最期待的形式?!?/p>
作為一代人的青春記憶,周杰倫今年有點(diǎn)忙。
從時(shí)隔六年發(fā)布新專輯,到現(xiàn)身快手直播間、攜手B站,再到首次線上演唱會,每次現(xiàn)身,周杰倫都成為各大平臺爭搶的流量密碼。
今年7月,周杰倫在快手獨(dú)家舉辦了線上直播,該次直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人;更早些時(shí)候,騰訊TME live曾上線重映周杰倫的兩場演唱會,總觀看量近1億次。
騰訊音樂最新財(cái)報(bào)顯示,截至第三季度末,周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》熱銷近700萬張。按單價(jià)30元計(jì)算,該專輯銷售額可超2億元,吸金力不可小覷。
巨大商業(yè)號召力之下,深度綁定周杰倫的巨星傳奇也在10月第三次遞表沖刺IPO。招股說明書顯示,巨星傳奇的創(chuàng)始人和高管大多都是周杰倫的親朋好友。其中,周杰倫的母親葉惠美和經(jīng)紀(jì)人楊峻榮為公司創(chuàng)始人,共同持有27.63%的股份。
圖片來源:巨星傳奇招股書(申請版)截圖
277元一張 鹿晗音樂會綁定唱片銷售
“頂流”周杰倫忙著嘮嗑唱歌時(shí),隔壁的騰訊音樂和新生代歌手鹿晗同樣不遺余力。
雖然是線上音樂會,但鹿晗粉絲們線下應(yīng)援絲毫不輸,紛紛在線下包場相約。當(dāng)晚,鹿晗共演唱了15首歌,并邀請高瀚宇、毛不易、王勉等作為嘉賓。
鹿晗線上音樂會 圖片來源:直播截圖
每經(jīng)記者注意到,線上音樂會之外,風(fēng)華秋實(shí)和QQ音樂還趁機(jī)推出了“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片的預(yù)售,單張售價(jià)277元。雖然目前尚未看到售出多少張,但從鹿晗以往的“吸金力”來看,或許將收割一波銷售量。
數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,截至11月20日,在國內(nèi)數(shù)字專輯銷量排行榜中,鹿晗專輯總銷量排名第七,總銷售額為1.34億元。其中,鹿晗2022年4月新發(fā)布的數(shù)字專輯《Slow Ride》,單價(jià)3元,銷售量達(dá)269萬元。
鹿晗“音樂會LIVE精選”珍藏黑膠唱片 圖片來源:QQ音樂截圖
演唱會與黑膠唱片綁定銷售,一定程度上體現(xiàn)了風(fēng)華秋實(shí)提振業(yè)績的迫切性。一個(gè)多月前,風(fēng)華秋實(shí)再度遞表,短短兩年間這家公司五度沖刺IPO。2021年風(fēng)華秋實(shí)營收同比上漲,但凈利潤同比出現(xiàn)下滑。2022年上半年業(yè)績好于2021年同期,但凈利潤僅83.3萬元。
作為風(fēng)華秋實(shí)最大的“招牌”,鹿晗的名字在招股材料中出現(xiàn)了超200次。2018年~2021年及2022年上半年,來自鹿晗方面的收益分別為7090萬元、1420萬元、1500萬元、760萬元和1070萬元。
不過,受疫情影響,風(fēng)華秋實(shí)原定于2020年12月~2021年1月鹿晗的8場演唱會取消或改期,2020年公司演唱會業(yè)務(wù)收入為0元。
圖片來源:風(fēng)華秋實(shí)招股書(申請版)截圖
“風(fēng)華秋實(shí)目前對業(yè)績的提升比較迫切,公司也希望藝人通過更多活動、演唱會等帶來更多的商業(yè)價(jià)值。”艾媒咨詢CEO張毅表示。
付費(fèi)模式難煉成線上演唱會高度依賴社交需求
2022年,線上演唱會成為各大平臺“打擂臺”的主戰(zhàn)場。
今年4月開始,各類懷舊的線上演唱會便未曾停過。劉德華、崔健、羅大佑、孫燕姿等明星樂此不疲玩懷舊,抖音、快手、視頻號你追我趕多次“正面剛”,試圖在新一輪線上流量大戰(zhàn)中奪得先機(jī)。
圖片素材來源:抖音、羅大佑視頻號
“‘哥友會’預(yù)約人數(shù)超2800萬確實(shí)超出預(yù)期。一方面是用戶都很想聽周杰倫唱歌,是周杰倫的影響力;另一方面,當(dāng)下線上娛樂需求非常旺盛,從線下轉(zhuǎn)移到線上是很自然而然的過程。我們也在積極籌備更多相關(guān)內(nèi)容?!笨焓謯蕵访餍菢I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,中國在線音樂市場用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人,年均復(fù)合增長率達(dá)6.29%,預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。
背靠龐大的用戶,受疫情影響,在線音樂演出也迎來發(fā)展紅利。艾媒咨詢《中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示,早在2020年上半年,觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模就突破8000萬人。
當(dāng)下,隨著互聯(lián)網(wǎng)存量市場進(jìn)入增長平緩期,互聯(lián)網(wǎng)平臺不可避免地面臨“流量焦慮”,在一場場打著懷舊招牌的線上演唱會背后,本質(zhì)上都是短視頻巨頭、在線音樂平臺之間的流量競爭。
“今年線上演唱會火爆,我認(rèn)為更多是無奈之舉。”張毅坦言,一方面明星需要平臺,增加曝光量,提升自身商業(yè)價(jià)值;另一方面,平臺則需要通過明星和線上演唱會等手段吸引觀眾,拉升自身用戶規(guī)模,平臺之間“打擂臺”,也是擔(dān)心被分流。
在他看來,未來能在線上演唱會領(lǐng)域脫穎而出、占據(jù)優(yōu)勢的一定是具有強(qiáng)社交屬性的視頻平臺?!靶畔⒋蟊〞r(shí)代,強(qiáng)黏性粉絲越來越少,未來線上演唱會勢必高度依賴社交,它的用途和方式?jīng)Q定了必須這樣?!?/p>
平臺爭奪線上流量毋庸置疑,但線上演唱會究竟能走多遠(yuǎn),帶來多大“錢景”,市場始終存疑。張毅認(rèn)為,從觀眾的消費(fèi)意愿和接受程度來看,疫情過后,線上付費(fèi)的演唱會模式很難形成,線下演唱會仍會火爆,未來將形成線下為主,線上為輔的模式。
關(guān)鍵詞: 在線音樂 數(shù)據(jù)顯示 執(zhí)行董事
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