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環(huán)球微速訊:廣告“失血”加速,裁掉80%海外合同工,馬斯克真要擔(dān)心Twitter破產(chǎn)了嗎? 2022-11-15 09:52:30  來源:36氪

雖然自新老板馬斯克接管Twitter以來,其不僅下載量激增,日活還創(chuàng)下歷史新高,然而這無益于挽回廣告商的心。畢竟廣告金主“慧眼如炬”,難道這些沖在一線的吃瓜群眾能轉(zhuǎn)化成我們的實際客戶嗎?


(資料圖片)

而在缺少金主支持后,Twitter在裁員方面更是痛下狠手。媒體稱,在5500名合同工中估計已有4400人被裁減,比例高達80%,合同員工主要工作地點是在印度等海外地區(qū)。全職員工表示他們并沒有提前得到內(nèi)部通知,這或許是因為所有內(nèi)部溝通團隊都在近期被解雇。

而在形勢一片危難之際,馬斯克本人的表態(tài)更是讓外界議論紛紛。上周四馬斯克在全體員工會議上表示,如今他不確定Twitter究竟還有多少財務(wù)問題,破產(chǎn)也不是不可能。

廣告“失血”加速,80%海外合同工被裁,馬斯克本人消極表態(tài),均令市場不禁推測,Twitter要走到破產(chǎn)邊緣了嗎?

廣告商:我們急于將錢投出去我們的選擇很多

目前擺在Twitter面前的問題,僅靠馬斯克向廣告商做出“情真意切的承諾”,已經(jīng)很難得到解決。

首先,在一個充分競爭的市場里,廣告商的選擇確實太多。即便維持往日狀態(tài),Twitter尚且要奮力廝殺和同行競爭,更何況Twitter已經(jīng)被內(nèi)部問題淹沒。

再者,在衰退陰霾之下,實現(xiàn)年度銷售目標(biāo)的壓力讓各公司的廣告主管難言輕松。他們必須將今年剩余的廣告預(yù)算“花出去”,否則明年的廣告預(yù)算可能會減少。

因此有廣告業(yè)高管直言,即便馬斯克修復(fù)了與廣告業(yè)之間的關(guān)系,也很難迅速讓客戶重回Twitter,因為許多品牌已經(jīng)將廣告支出轉(zhuǎn)移至其他社交平臺,比如TikTok、谷歌(YouTube部門)和Instagram。

據(jù)知情人士透露,某家大型消費品公司計劃至少在明年一季度撤離Twitter,并且正在將大約1000萬美元的廣告支出轉(zhuǎn)向TikTok、流媒體平臺和谷歌。

并且不少公司預(yù)計,雖然此次Twitter陷入了和兩年前Facebook相似的困境(后者因仇恨言論和虛假信息遭到廣告商的抵制),但是可能很難擁有和Facebook同樣的“好運”,能夠憑借誘人的廣告回報吸引廣告商在進行一個月抵制后快速回歸。

線上貸款平臺LendingTree Inc.的首席營銷官Shiv Singh表示,Twitter不具備Facebook和廣告商之間那種“相互依賴的關(guān)系”。

并且在Twitter深陷困擾之際,卻恰恰迎來了一年中最為重要的時段。

了解Twitter財務(wù)狀況的知情人士表示,通常情況下,當(dāng)前是Twitter和最大廣告商就長期合同進行談判的時段,這些合同在Twitter美國廣告收入中的占比超過30%。并且Twitter還即將迎來一年收入最高的一天,那就是將于明年2月12日舉行的超級碗(super Bowl)。

Twitter能做好準(zhǔn)備嗎?

正如馬斯克“預(yù)言”,“破產(chǎn)”或?qū)witter接下來的選擇?

雖然和社交媒體平臺中,Twitter從不是皇冠上的“明珠”,無論是在用戶基數(shù)和廣告收入方面,都很難和Facebook及TikTok相提并論。

但即便如此,也并未有人認(rèn)真談及過一個問題——Twitter會破產(chǎn)嗎?

在馬斯克就任Twitter不到三周后,這個問題變得值得討論,到底是什么讓馬斯克說出“破產(chǎn)也不是不可能”?

馬斯克以440億美元的價格收購了Twitter并對其私有化,在將自己持有的部分特斯拉股票進行套現(xiàn)的同時,也讓Twitter背上了130億美元的債務(wù)。對于Twitter這樣體量的公司而言,130億美元絕不是一筆小數(shù)目,是其2022年預(yù)期收益的七倍。

這筆債務(wù)要求Twitter每年支付10億美元,然而去年Twitter用于支付債務(wù)等的現(xiàn)金流總計只有6.32億美元。

那么剩下的錢從哪里來?

哈佛商學(xué)院專門研究馬斯克收購一事的助理教授Andy Wu對此表示:

如果馬斯克套現(xiàn)更多特斯拉股票來拯救Twitter,或者求助于他的共同投資人,那么這些人或許可以毫不費力地籌集到資金。

然而Wu同時強調(diào),如果馬斯克和其支持者認(rèn)為Twitter不值得被投入更多資金,那么破產(chǎn)可能被視為幫助Twitter繼續(xù)前進的最佳途徑:

俗話說,“如果你欠銀行100美元,那是你的問題。但如果你欠銀行1億美元,那是銀行的問題”,這句話在這里也適用......破產(chǎn)可以讓馬斯克為債務(wù)進行再融資,這將使得公司財務(wù)狀況更加穩(wěn)定。

Wu還補充道,如果Twitter進入破產(chǎn)程序,而馬斯克仍為首席執(zhí)行官,那么投資者和其他貸款人可以接管該公司。

此外據(jù)金融人士分析,馬斯克收購Twitter的價格過高。而馬斯克曾試圖中止此項交易也表明,他對440億美元的價格心存疑慮,而推動Twitter破產(chǎn)至少可以幫助馬斯克以一種對他更有利的方式重組債務(wù)。

但值得注意的是,Wu依舊認(rèn)為,即便Twitter真正破產(chǎn),Twitter本身也或?qū)⒄粘_\營:

除了潛在的經(jīng)濟回報,我的感覺是,馬斯克和他的投資者(收購Twitter)是受到意識形態(tài)的驅(qū)動,他們受到了價值觀的影響。

馬斯克稱自己為“言論自由的絕對主義者”,他經(jīng)常批評Twitter等社交平臺上的言論監(jiān)管,認(rèn)為對思想構(gòu)成了限制。

Wu評論道,他感覺馬斯克及其支持者們“愿意為了這場戰(zhàn)斗而賠錢”。

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