在經(jīng)歷1月收入高峰后,全球手游市場(chǎng)收入迎來(lái)階梯式下探。
2022年1月-9月,全球手游玩家在App Store和Google Play消費(fèi)金額分別為:74億美元、66億美元、70億美元、70億美元、68億美元、64億美元、67億美元、66億美元、62億美元。
(資料圖)
此外,Sensor Tower報(bào)告表示,10月全球手游市場(chǎng)收入相當(dāng)于1月峰值的83%。初略估算下,基本與9月持平,約61.4億美元。
從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)健,10月收入相當(dāng)于1月的92%;中國(guó)、日本、韓國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)分別為81.4%、68.7%(日元兌美元匯率大幅下跌)、88%。
總體而言,相比去年同期,2022年全球手游市場(chǎng)各月收入均處于下滑狀態(tài)。值得一提的是,在全球經(jīng)濟(jì)降溫的大環(huán)境下,有部分中國(guó)游戲廠商憑借新游或開(kāi)拓新的海外市場(chǎng),取得逆勢(shì)增長(zhǎng)。
01 海彼、朝夕光年憑借新游沖榜
2022年,國(guó)產(chǎn)新手游市場(chǎng)相對(duì)“躺平”,兼顧卓越口碑、良好商業(yè)化的產(chǎn)品屈指可數(shù)。
當(dāng)然,這與國(guó)內(nèi)游戲政策、版號(hào)以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定關(guān)系。在印象中,《暗黑破壞神:不朽》《彈殼特攻隊(duì)》算是今年一眾新游中出類拔萃的。
前者在5個(gè)月內(nèi)就為暴雪和網(wǎng)易賺了3億美元,而后者更是幫助海彼網(wǎng)絡(luò)躋身中國(guó)手游發(fā)行商全球收入Top10行列。
根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2022年10月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜》顯示,憑借《彈殼特攻隊(duì)》(Survivor!.io)在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)超預(yù)期表現(xiàn),海彼網(wǎng)絡(luò)10月收入再創(chuàng)新高,排名上升至第9名。
《彈殼特攻隊(duì)》于8月初在海外上線,其上頭的“Roguelike求生割草”玩法迅速風(fēng)靡海外多個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)月,海彼網(wǎng)絡(luò)收入環(huán)比增長(zhǎng)159%,創(chuàng)歷史新高,進(jìn)入中國(guó)手游發(fā)行商收入排行榜第19名。
在不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi),該作在全球市場(chǎng)的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn),收入前三的市場(chǎng)分別為韓國(guó)、中國(guó)和美國(guó)。10月期間,《彈殼特攻隊(duì)》多次登頂韓國(guó)App Store游戲暢銷榜,目前仍穩(wěn)定在Top5內(nèi)。
與海彼網(wǎng)絡(luò)情況類似,得益于新游《MARVEL SNAP》(漫威:瞬戰(zhàn)超能)的推出。10月朝夕光年收入環(huán)比提升43%,在中國(guó)手游發(fā)行商收入排行榜的排名前進(jìn)7位至第22名。
10月18日,朝夕光年在海外市場(chǎng)推出《MARVEL SNAP》。憑借接受度較高的CCG卡牌品類以及漫威IP的全球號(hào)召力,產(chǎn)品上線兩周位列美國(guó)手游下載榜榜首,移動(dòng)端吸金超過(guò)530萬(wàn)美元。
此外,游族網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等也憑借新游出海的階段性利好,公司游戲業(yè)務(wù)在10月份均有所提升。
02 騰訊、網(wǎng)易、米哈游三足鼎立
近幾年,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)人口紅利逐漸見(jiàn)底,以及受政策、版號(hào)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等的影響,很多游戲廠商將“出?!?、“全球化”作為拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新的引擎。
其中,包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等傳統(tǒng)游戲廠商,趣加、IGG、智明星通等早期出海明星公司,以及米哈游、莉莉絲、朝夕光年等新近崛起的游戲勢(shì)力等,都在踐行這一策略。
從目前的狀況來(lái)看,騰訊、網(wǎng)易、米哈游穩(wěn)居頭部位置。截至2022年10月,3家廠商在中國(guó)手游發(fā)行商收入榜連續(xù)10個(gè)月依次排在前三甲。
具體到產(chǎn)品上,騰訊《王者榮耀》《和平精英》、網(wǎng)易《暗黑破壞神:不朽》、米哈游《原神》等在一直處在全球熱門手游收入榜Top10內(nèi)。這些明星產(chǎn)品,顯然是各公司游戲業(yè)務(wù)中流砥柱般的存在。
值得提出的是,在區(qū)域市場(chǎng)吸金能力方面,上述產(chǎn)品的表現(xiàn)則不盡相同。
根據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示,9月《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9億美元,蟬聯(lián)全球手游收入榜冠軍。其中來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)的收入占94.5%,海外收入占比為5.5%。
此外,《和平精英》(合并《PUBG Moblie》)吸金能力也較為強(qiáng)悍,每月全球收入基本在1.5億美元左右。其中,約60%的收入來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)。
結(jié)合騰訊2022年上半年財(cái)報(bào),公司游戲業(yè)務(wù)Q1營(yíng)收436億元,其中國(guó)際市場(chǎng)收入106億元;Q2營(yíng)收425億元,其中國(guó)際市場(chǎng)收入107億元。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),現(xiàn)階段海外市場(chǎng)收入基本占據(jù)騰訊游戲業(yè)務(wù)的1/4左右,還有很高的拓展空間。從營(yíng)收比例來(lái)看,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)與騰訊類似。根據(jù)網(wǎng)易副總裁胡志鵬早前透露,目前網(wǎng)易游戲收入10%來(lái)自海外市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和,國(guó)際化業(yè)務(wù)有待進(jìn)一探索。這或多或少成為騰訊、網(wǎng)易近幾年加注全球化布局的重要促進(jìn)因素。
而米哈游方面,吸金巨獸《原神》一開(kāi)始就主打全球化的題材、發(fā)行,海外收入比例相對(duì)較高。根據(jù)SensorTower報(bào)告顯示,9月《原神》移動(dòng)端收入為1.3億美元,其中43%的收入來(lái)自中國(guó)iOS市場(chǎng)。
需要提出的是,雖然騰訊、網(wǎng)易國(guó)際游戲業(yè)務(wù)還處于拓展階段,但二者皆希望構(gòu)建“國(guó)內(nèi)海外營(yíng)收五五開(kāi)”的游戲業(yè)務(wù)生態(tài)。
尤其是在產(chǎn)品側(cè),近些年騰訊網(wǎng)易皆在積極嘗試。騰訊方面,《英雄聯(lián)盟手游》、《王者榮耀》國(guó)際版《Honor of Kings》相繼推出;網(wǎng)易方面也有《永劫無(wú)間》《暗黑破壞神:不朽》等全球化產(chǎn)品。這些都將進(jìn)一步提升公司在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。
綜合而言,現(xiàn)階段頭部市場(chǎng)形成了騰訊、網(wǎng)易、米哈游三足鼎立的格局。而在中上部梯隊(duì),隨著抖音集團(tuán)這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭,和以海彼網(wǎng)絡(luò)為代表的“小而美”的游戲公司積極探索,我們期待平靜的游戲市場(chǎng)能掀起不一樣的浪花。
關(guān)鍵詞: 王者榮耀 暗黑破壞神 網(wǎng)易游戲
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