導(dǎo)讀

不出海，就出局。

【資料圖】

這一次，騰訊出海到波蘭。

近日，騰訊控股有限公司收購(gòu)了波蘭獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)工作室 Gruby Entertainment 少數(shù)股權(quán)。后者專注于制作高質(zhì)量動(dòng)作游戲，其首款游戲《死亡鏈接》也于10月18日正式向玩家開(kāi)放。

對(duì)于這次收購(gòu)，有知情人士透露，現(xiàn)在騰訊正積極投資海外市場(chǎng)，尤其是歐洲的游戲公司。因此我們看到，今年以來(lái)，騰訊大手筆在海外投資，其中便包括丹麥游戲公司Sybo、日本游戲開(kāi)發(fā)商From Software、西班牙游戲開(kāi)發(fā)商Tequila Works等。

作為國(guó)內(nèi)游戲巨頭，從騰訊的動(dòng)作可以看出當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀。在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)“人口紅利”消失、游戲版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)、未成年人游戲監(jiān)管新規(guī)等諸多因素影響下，除了騰訊外，網(wǎng)易、字節(jié)、B站等大廠紛紛有所警覺(jué)，一場(chǎng)“不出海，就出局”的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。

01

這一次騰訊瞄準(zhǔn)波蘭

騰訊收購(gòu)的觸角指向波蘭。

近日，騰訊控股有限公司收購(gòu)了波蘭獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)工作室 Gruby Entertainment 少數(shù)股權(quán)。

據(jù)了解，后者成立于2020年， 專注于制作高質(zhì)量動(dòng)作游戲。其首款游戲《死亡鏈接》于10月18日正式向游戲玩家開(kāi)放。對(duì)此，Gruby首席執(zhí)行官Grzegorz Michalak表示，在工作室成立兩周年時(shí)，能夠與世界上最重要的技術(shù)公司之一的騰訊保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，是對(duì)公司的工作最好認(rèn)可。公司一直致力提供高質(zhì)量的游戲玩法，配合騰訊的支持，將獲得更廣泛的技術(shù)和新機(jī)會(huì)，以擴(kuò)大公司的團(tuán)隊(duì)和游戲范圍。

同時(shí)，騰訊也將通過(guò)少數(shù)股權(quán)投資，建立專注于制作高質(zhì)量動(dòng)作游戲的長(zhǎng)期合作關(guān)系。投資后，總部位于華沙的 Gruby 將保持完全的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)自主權(quán)。

對(duì)于這次收購(gòu)，有內(nèi)部消息人士稱，騰訊正在大舉收購(gòu)海外游戲公司多數(shù)或控股權(quán)，尤其是歐洲地區(qū)。收購(gòu)Gruby或許正是騰訊此次新一輪收購(gòu)計(jì)劃的開(kāi)端。

可以看出，這顯示出了騰訊在游戲投資上的兩個(gè)趨勢(shì)，一是加快海外投資的步伐；二是在多年少數(shù)股權(quán)投資之后，騰訊變得更加傾向于全盤收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，騰訊在全球范圍內(nèi)至少投資了11家游戲公司，并且持股比例都不低。

比如，今年九月，索尼與騰訊出資364億日元（約17.9億人民幣）收購(gòu)了From Software 30.34%的股份。其中騰訊持有16.25%，索尼持有14.09%。該公司旗下?lián)碛小逗诎抵辍贰栋瑺柕欠ōh(huán)》《只狼》和《裝甲核心》等知名IP。

今年6月，休閑游戲《地鐵跑酷》IP擁有者Sybo宣布被騰訊收購(gòu)，雖然并未對(duì)外透露具體的收購(gòu)內(nèi)容，但Sybo的CEO稱，此次收購(gòu)是歐洲手游行業(yè)最大的一筆并購(gòu)交易；2022年一季度，騰訊投資了位于西班牙馬德里的游戲開(kāi)發(fā)商Tequila Works，后者已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了《Rime》《死光》《迷人的殘酷》等多款冒險(xiǎn)游戲，騰訊也通過(guò)這次投資成為該游戲開(kāi)發(fā)工作室的大股東；2月，騰訊還全資收購(gòu)了位于加拿大的游戲工作室Inflexion Games……

據(jù)了解，騰訊是全球收入最高的視頻游戲公司，已經(jīng)投資了800多家公司。其中包括動(dòng)視暴雪、育碧、Krafton、PlatinumGames、FromSoftware和Marvelous Inc等。其中，騰訊還擁有了Funcom、Riot Games、Sumo、Turtle Rock、Digital Extremes和Splash Damage等開(kāi)發(fā)商的全額股份。

值得注意的是，騰訊選擇的標(biāo)的基本都手握知名游戲IP，從占有量上來(lái)看，騰訊在全球游戲市場(chǎng)中的布局已經(jīng)初具規(guī)模。隨著接下來(lái)加快布局海外計(jì)劃，騰訊或許能與微軟、任天堂等巨頭爭(zhēng)霸。

02

出海十年 騰訊花了980億

一直以來(lái)，游戲是騰訊的重要收入來(lái)源。

騰訊2022年二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊該季度總營(yíng)收錄得1340億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收為425億元，占比總收入近三分之一，是收入貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)。

不過(guò)，若縱向比較，該業(yè)務(wù)顯然不在最佳狀態(tài)。

一方面，騰訊公司總體營(yíng)收同比下滑3.1%；歸母凈利潤(rùn)則錄得281億元，同比大跌17.3%，出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。另一方面，端游、手游收入全線同比下滑。最重要的手游收入同比下滑2%，這不僅是騰訊手游業(yè)務(wù)近6個(gè)季度的最差表現(xiàn)，也是繼2020年四季度之后首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

若再放大看其兩大主力產(chǎn)品，《王者榮耀》和《和平精英》的流水、日活用戶在二季度都已經(jīng)出現(xiàn)下滑。其已有產(chǎn)品顯然已經(jīng)觸碰到增長(zhǎng)天花板。同時(shí)，新產(chǎn)品的推出也顯得有些乏力。

自去年7月游戲版號(hào)停發(fā)以來(lái)，到今年9月過(guò)審游戲名單中，包含了南京網(wǎng)典科技有限公司的《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》。天眼查顯示，該公司由騰訊旗下的深圳市世紀(jì)凱旋科技有限公司全資控股。其中，騰訊有超過(guò)一年多的時(shí)間沒(méi)有獲得過(guò)游戲版號(hào)。

受到國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)長(zhǎng)期停發(fā)、未成年人游戲監(jiān)管新規(guī)等日漸收緊等監(jiān)管政策影響，將目光轉(zhuǎn)向海外，或許是騰訊的唯一辦法。

實(shí)際上，騰訊投資海外由來(lái)已久。根據(jù)中信證券研究報(bào)告顯示，近十年以來(lái)，騰訊最少花費(fèi)了980億元人民幣，投資了33家海外游戲公司。巨額投入也使得騰訊借此賺得盆滿缽滿。

其中最有名的案例是，2008年，騰訊投資了美國(guó)的拳頭游戲，拿下了《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)。2015年，該公司被騰訊完全收購(gòu)?！队⑿勐?lián)盟》在國(guó)內(nèi)的受歡迎程度不言而喻，為騰訊帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，之后的搖錢樹(shù)《王者榮耀》更是由此催生。就連馬化騰都稱投資拳頭游戲是騰訊最成功的海外投資。

還有2017年，騰訊投資了韓國(guó)的藍(lán)洞工作室，并拿下了《絕地求生》在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)。2018年，雙方又合作推出了《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，成為騰訊目前最受歡迎的手游之一。

而到了今年，根據(jù)Refinitiv數(shù)據(jù)，騰訊今年很少在國(guó)內(nèi)進(jìn)行投資，卻在海外進(jìn)行了27筆價(jià)值約30億美元的交易。其中不乏在游戲領(lǐng)域的投資。

對(duì)于下一步計(jì)劃，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在8月的電話會(huì)議中曾提到，騰訊將繼續(xù)積極收購(gòu)海外游戲公司。米歇爾表示：“就游戲業(yè)務(wù)而言，我們的策略是專注于發(fā)展能力，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)上。我們將繼續(xù)積極收購(gòu)中國(guó)以外的新游戲工作室?！?/p>

由此看來(lái)，騰訊目前的拳頭產(chǎn)品，幾乎都是“舶來(lái)品”?？梢哉f(shuō)，前期在全球范圍內(nèi)大手筆地對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲公司的投資，對(duì)騰訊在游戲領(lǐng)域現(xiàn)有的成就有著決定性因素。繼續(xù)投資海外，或許是寄希望于找到下一個(gè)“王者榮耀”。

03

大廠之戰(zhàn) 海外打響

騰訊的焦慮，折射的是當(dāng)前國(guó)內(nèi)整個(gè)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀。因此，出海尋找出路的，也遠(yuǎn)不止騰訊一個(gè)。

《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1477.89億元，同比減少1.8%，打破了連續(xù)七年增長(zhǎng)的勢(shì)頭。同時(shí)，上半年中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.66億人，同比下降0.13%。按照同比口徑，這也是七年以來(lái)上半年游戲用戶首次出現(xiàn)下降。

與之相反的是，海外市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出了更多可能。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2021年全球游戲行業(yè)收入1803億美元。其中，另有報(bào)道指出中國(guó)游戲海外創(chuàng)收180.13億美元。由此可見(jiàn)，不管是日韓、歐美這類較為成熟的市場(chǎng)，還是拉美、東南亞等新興游戲市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲來(lái)說(shuō)都具備可增長(zhǎng)的空間。

國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)“人口紅利”的逐步消失的影響之下，海外市場(chǎng)成為游戲廠商們必須攻破的下一個(gè)高地。

早些年間，騰訊與網(wǎng)易曾在國(guó)內(nèi)上演了一場(chǎng)龍虎相斗，并成為國(guó)內(nèi)兩大游戲發(fā)行商。如今，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)見(jiàn)頂，雙方的競(jìng)爭(zhēng)又轉(zhuǎn)至海外。

相比于騰訊的大手筆買買買，網(wǎng)易同樣不甘落后。早在2017年，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾表示，網(wǎng)易游戲正在尋找潛在的海外并購(gòu)對(duì)象；2018年，網(wǎng)易投資了《光環(huán)》《命運(yùn)》的開(kāi)發(fā)商Bungie、《超凡雙生》《底特律：化身為人》的開(kāi)發(fā)商Quantic Dream，并在今年8月宣布收購(gòu)Quantic Dream；去年9月，網(wǎng)易斥資1.2億美元投資游戲制作及發(fā)行公司Kepler Interactive；在更早的時(shí)候，網(wǎng)易還投資了由前暴雪員工、《爐石傳說(shuō)》的首席設(shè)計(jì)師Ben Brode成立的獨(dú)立工作室Second Dinner……

相比之下，網(wǎng)易游戲布局海外的時(shí)間和數(shù)量沒(méi)有騰訊早和多。但近兩年可以明顯看到，網(wǎng)易正在加快速度。

此外，字節(jié)跳動(dòng)、B站等近幾年也開(kāi)始關(guān)注到海外游戲公司。2021年5月，字節(jié)跳動(dòng)投資了捷克游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)Madfinger Games，后者曾研發(fā)《暗影之槍：傳奇》《全境危機(jī)：都市生存》等多款FPS游戲，更有傳聞稱雙方已開(kāi)始合作開(kāi)發(fā)新游戲。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2019年至2021年期間，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的投資事件超過(guò)16起，包括心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、蓋姆艾爾、雷霆瀚海和麥博游戲等與游戲出海密切相關(guān)的公司。此外，還全資收購(gòu)了有著爆款出海產(chǎn)品的沐瞳科技和有愛(ài)互娛。

而從B站來(lái)看，過(guò)去B站投資游戲主要還是以國(guó)內(nèi)為主。但今年，B站投資了日本游戲商Izanagi Games，后者旗下有熱銷游戲《世界終末俱樂(lè)部 終結(jié)降臨》。這意味著，B站也在加入這場(chǎng)出海廝殺中。

這些大廠們以豐厚的鈔能力在海外開(kāi)疆?dāng)U土。但同樣，海外大廠中也少不了有錢的。僅在今年，全球游戲市場(chǎng)就發(fā)生了3起大收購(gòu)案：微軟宣布收購(gòu)動(dòng)視暴雪；Take-Two收購(gòu)社交和移動(dòng)游戲公司Zynga；索尼收購(gòu)游戲制作公司Bungie。 這些海外大廠，不僅在全球玩家中擁有更高的地位，其財(cái)力也不輸國(guó)內(nèi)廠商，也對(duì)他們出海帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，用“鈔能力”在國(guó)際上廝殺，也會(huì)讓玩家對(duì)公司的創(chuàng)新能力產(chǎn)生質(zhì)疑。反觀國(guó)外大廠，微軟、索尼等，均有自己拿得出手等游戲代表作。而國(guó)內(nèi)廠商們，在這方面卻有些不足。于大廠們來(lái)說(shuō)，既可以通過(guò)投資來(lái)劃算地捕捉爆款；也當(dāng)注重研發(fā)投入，提升原創(chuàng)研發(fā)能力。

作者| 艾希 編輯|吾人

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