導讀

不出海，就出局。

【資料圖】

這一次，騰訊出海到波蘭。

近日，騰訊控股有限公司收購了波蘭獨立游戲開發(fā)工作室 Gruby Entertainment 少數股權。后者專注于制作高質量動作游戲，其首款游戲《死亡鏈接》也于10月18日正式向玩家開放。

對于這次收購，有知情人士透露，現在騰訊正積極投資海外市場，尤其是歐洲的游戲公司。因此我們看到，今年以來，騰訊大手筆在海外投資，其中便包括丹麥游戲公司Sybo、日本游戲開發(fā)商From Software、西班牙游戲開發(fā)商Tequila Works等。

作為國內游戲巨頭，從騰訊的動作可以看出當前國內游戲市場的現狀。在國內游戲市場“人口紅利”消失、游戲版號長期停發(fā)、未成年人游戲監(jiān)管新規(guī)等諸多因素影響下，除了騰訊外，網易、字節(jié)、B站等大廠紛紛有所警覺，一場“不出海，就出局”的戰(zhàn)爭已經打響。

01

這一次騰訊瞄準波蘭

騰訊收購的觸角指向波蘭。

近日，騰訊控股有限公司收購了波蘭獨立游戲開發(fā)工作室 Gruby Entertainment 少數股權。

據了解，后者成立于2020年， 專注于制作高質量動作游戲。其首款游戲《死亡鏈接》于10月18日正式向游戲玩家開放。對此，Gruby首席執(zhí)行官Grzegorz Michalak表示，在工作室成立兩周年時，能夠與世界上最重要的技術公司之一的騰訊保持長期合作關系，是對公司的工作最好認可。公司一直致力提供高質量的游戲玩法，配合騰訊的支持，將獲得更廣泛的技術和新機會，以擴大公司的團隊和游戲范圍。

同時，騰訊也將通過少數股權投資，建立專注于制作高質量動作游戲的長期合作關系。投資后，總部位于華沙的 Gruby 將保持完全的創(chuàng)意和運營自主權。

對于這次收購，有內部消息人士稱，騰訊正在大舉收購海外游戲公司多數或控股權，尤其是歐洲地區(qū)。收購Gruby或許正是騰訊此次新一輪收購計劃的開端。

可以看出，這顯示出了騰訊在游戲投資上的兩個趨勢，一是加快海外投資的步伐；二是在多年少數股權投資之后，騰訊變得更加傾向于全盤收購游戲開發(fā)商。

根據統(tǒng)計，2022年前三季度，騰訊在全球范圍內至少投資了11家游戲公司，并且持股比例都不低。

比如，今年九月，索尼與騰訊出資364億日元（約17.9億人民幣）收購了From Software 30.34%的股份。其中騰訊持有16.25%，索尼持有14.09%。該公司旗下擁有《黑暗之魂》《艾爾登法環(huán)》《只狼》和《裝甲核心》等知名IP。

今年6月，休閑游戲《地鐵跑酷》IP擁有者Sybo宣布被騰訊收購，雖然并未對外透露具體的收購內容，但Sybo的CEO稱，此次收購是歐洲手游行業(yè)最大的一筆并購交易；2022年一季度，騰訊投資了位于西班牙馬德里的游戲開發(fā)商Tequila Works，后者已經開發(fā)出了《Rime》《死光》《迷人的殘酷》等多款冒險游戲，騰訊也通過這次投資成為該游戲開發(fā)工作室的大股東；2月，騰訊還全資收購了位于加拿大的游戲工作室Inflexion Games……

據了解，騰訊是全球收入最高的視頻游戲公司，已經投資了800多家公司。其中包括動視暴雪、育碧、Krafton、PlatinumGames、FromSoftware和Marvelous Inc等。其中，騰訊還擁有了Funcom、Riot Games、Sumo、Turtle Rock、Digital Extremes和Splash Damage等開發(fā)商的全額股份。

值得注意的是，騰訊選擇的標的基本都手握知名游戲IP，從占有量上來看，騰訊在全球游戲市場中的布局已經初具規(guī)模。隨著接下來加快布局海外計劃，騰訊或許能與微軟、任天堂等巨頭爭霸。

02

出海十年 騰訊花了980億

一直以來，游戲是騰訊的重要收入來源。

騰訊2022年二季度財報顯示，騰訊該季度總營收錄得1340億元，其中游戲業(yè)務營收為425億元，占比總收入近三分之一，是收入貢獻最大的業(yè)務。

不過，若縱向比較，該業(yè)務顯然不在最佳狀態(tài)。

一方面，騰訊公司總體營收同比下滑3.1%；歸母凈利潤則錄得281億元，同比大跌17.3%，出現了上市以來的首次負增長。另一方面，端游、手游收入全線同比下滑。最重要的手游收入同比下滑2%，這不僅是騰訊手游業(yè)務近6個季度的最差表現，也是繼2020年四季度之后首次出現連續(xù)兩個季度負增長。

若再放大看其兩大主力產品，《王者榮耀》和《和平精英》的流水、日活用戶在二季度都已經出現下滑。其已有產品顯然已經觸碰到增長天花板。同時，新產品的推出也顯得有些乏力。

自去年7月游戲版號停發(fā)以來，到今年9月過審游戲名單中，包含了南京網典科技有限公司的《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》。天眼查顯示，該公司由騰訊旗下的深圳市世紀凱旋科技有限公司全資控股。其中，騰訊有超過一年多的時間沒有獲得過游戲版號。

受到國內游戲版號長期停發(fā)、未成年人游戲監(jiān)管新規(guī)等日漸收緊等監(jiān)管政策影響，將目光轉向海外，或許是騰訊的唯一辦法。

實際上，騰訊投資海外由來已久。根據中信證券研究報告顯示，近十年以來，騰訊最少花費了980億元人民幣，投資了33家海外游戲公司。巨額投入也使得騰訊借此賺得盆滿缽滿。

其中最有名的案例是，2008年，騰訊投資了美國的拳頭游戲，拿下了《英雄聯盟》在國內的獨家代理權。2015年，該公司被騰訊完全收購?！队⑿勐撁恕吩趪鴥鹊氖軞g迎程度不言而喻，為騰訊帶來了豐厚的經濟回報，之后的搖錢樹《王者榮耀》更是由此催生。就連馬化騰都稱投資拳頭游戲是騰訊最成功的海外投資。

還有2017年，騰訊投資了韓國的藍洞工作室，并拿下了《絕地求生》在國內的獨家代理權。2018年，雙方又合作推出了《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，成為騰訊目前最受歡迎的手游之一。

而到了今年，根據Refinitiv數據，騰訊今年很少在國內進行投資，卻在海外進行了27筆價值約30億美元的交易。其中不乏在游戲領域的投資。

對于下一步計劃，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在8月的電話會議中曾提到，騰訊將繼續(xù)積極收購海外游戲公司。米歇爾表示：“就游戲業(yè)務而言，我們的策略是專注于發(fā)展能力，尤其是在國際市場上。我們將繼續(xù)積極收購中國以外的新游戲工作室?！?/p>

由此看來，騰訊目前的拳頭產品，幾乎都是“舶來品”?？梢哉f，前期在全球范圍內大手筆地對優(yōu)質游戲公司的投資，對騰訊在游戲領域現有的成就有著決定性因素。繼續(xù)投資海外，或許是寄希望于找到下一個“王者榮耀”。

03

大廠之戰(zhàn) 海外打響

騰訊的焦慮，折射的是當前國內整個游戲行業(yè)的現狀。因此，出海尋找出路的，也遠不止騰訊一個。

《2022年1-6月中國游戲產業(yè)報告》顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1477.89億元，同比減少1.8%，打破了連續(xù)七年增長的勢頭。同時，上半年中國游戲用戶規(guī)模6.66億人，同比下降0.13%。按照同比口徑，這也是七年以來上半年游戲用戶首次出現下降。

與之相反的是，海外市場卻呈現出了更多可能。Newzoo數據顯示，2021年全球游戲行業(yè)收入1803億美元。其中，另有報道指出中國游戲海外創(chuàng)收180.13億美元。由此可見，不管是日韓、歐美這類較為成熟的市場，還是拉美、東南亞等新興游戲市場，對國產游戲來說都具備可增長的空間。

國內游戲行業(yè)“人口紅利”的逐步消失的影響之下，海外市場成為游戲廠商們必須攻破的下一個高地。

早些年間，騰訊與網易曾在國內上演了一場龍虎相斗，并成為國內兩大游戲發(fā)行商。如今，隨著國內市場見頂，雙方的競爭又轉至海外。

相比于騰訊的大手筆買買買，網易同樣不甘落后。早在2017年，網易創(chuàng)始人丁磊曾表示，網易游戲正在尋找潛在的海外并購對象；2018年，網易投資了《光環(huán)》《命運》的開發(fā)商Bungie、《超凡雙生》《底特律：化身為人》的開發(fā)商Quantic Dream，并在今年8月宣布收購Quantic Dream；去年9月，網易斥資1.2億美元投資游戲制作及發(fā)行公司Kepler Interactive；在更早的時候，網易還投資了由前暴雪員工、《爐石傳說》的首席設計師Ben Brode成立的獨立工作室Second Dinner……

相比之下，網易游戲布局海外的時間和數量沒有騰訊早和多。但近兩年可以明顯看到，網易正在加快速度。

此外，字節(jié)跳動、B站等近幾年也開始關注到海外游戲公司。2021年5月，字節(jié)跳動投資了捷克游戲研發(fā)團隊Madfinger Games，后者曾研發(fā)《暗影之槍：傳奇》《全境危機：都市生存》等多款FPS游戲，更有傳聞稱雙方已開始合作開發(fā)新游戲。

據IT桔子數據，2019年至2021年期間，字節(jié)在游戲領域的投資事件超過16起，包括心動網絡、蓋姆艾爾、雷霆瀚海和麥博游戲等與游戲出海密切相關的公司。此外，還全資收購了有著爆款出海產品的沐瞳科技和有愛互娛。

而從B站來看，過去B站投資游戲主要還是以國內為主。但今年，B站投資了日本游戲商Izanagi Games，后者旗下有熱銷游戲《世界終末俱樂部 終結降臨》。這意味著，B站也在加入這場出海廝殺中。

這些大廠們以豐厚的鈔能力在海外開疆擴土。但同樣，海外大廠中也少不了有錢的。僅在今年，全球游戲市場就發(fā)生了3起大收購案：微軟宣布收購動視暴雪；Take-Two收購社交和移動游戲公司Zynga；索尼收購游戲制作公司Bungie。 這些海外大廠，不僅在全球玩家中擁有更高的地位，其財力也不輸國內廠商，也對他們出海帶來了一定的挑戰(zhàn)。

同時，用“鈔能力”在國際上廝殺，也會讓玩家對公司的創(chuàng)新能力產生質疑。反觀國外大廠，微軟、索尼等，均有自己拿得出手等游戲代表作。而國內廠商們，在這方面卻有些不足。于大廠們來說，既可以通過投資來劃算地捕捉爆款；也當注重研發(fā)投入，提升原創(chuàng)研發(fā)能力。

作者| 艾希 編輯|吾人

來源|融中財經

關鍵詞： 游戲版號 王者榮耀