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世界熱消息:羅永浩入淘,抖音為淘寶做嫁衣? 2022-10-22 15:49:59  來(lái)源:36氪

四個(gè)月前剛剛宣布退網(wǎng)的羅永浩,這幾個(gè)月里從未真正意義上的退網(wǎng)過(guò)。

東方甄選火了之后,他在交個(gè)朋友直播間里表示,講內(nèi)容是直播界的一股歪風(fēng),以此為重心的直播間流量數(shù)據(jù)或許不錯(cuò),但銷(xiāo)售表現(xiàn)一定不可觀。

“退網(wǎng)”后,他曾多次出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間,近期,更是代表交個(gè)朋友撬開(kāi)淘寶直播大門(mén)。


【資料圖】

羅永浩帶著交個(gè)朋友入淘了。

01、羅永浩入淘

10月20日,交個(gè)朋友正式宣布,已與淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作,將入駐淘寶直播并參與雙十一。

交個(gè)朋友和羅永浩將從10月24日開(kāi)始在淘寶直播,直播間取名為“羅永浩”。同時(shí)交個(gè)朋友以及羅永浩在抖音的直播運(yùn)營(yíng)不會(huì)變化,稱(chēng)會(huì)繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系,在抖音做好直播。

其中,羅永浩將在10月24日、10月31日以及雙十一當(dāng)日直播。未來(lái),羅永浩也會(huì)在淘寶進(jìn)行日常直播,只是目前關(guān)于抖音和淘寶的場(chǎng)次與時(shí)間分配暫時(shí)沒(méi)有形成更細(xì)致的計(jì)劃。

入駐淘寶后,交個(gè)朋友也會(huì)帶來(lái)其他主播,目前已經(jīng)確定的有三位。

據(jù)悉,交個(gè)朋友在淘寶雙十一直播期間,將主打科技數(shù)碼、酒水和戶外運(yùn)動(dòng)等商品品類(lèi)。同時(shí),“羅永浩”淘寶直播間的定位是全品類(lèi)直播間,未來(lái)將大力招商和拓展全品類(lèi)商品資源。

磨刀霍霍,羅永浩團(tuán)隊(duì)還定下了不小的目標(biāo):在某個(gè)領(lǐng)域做到第一名,整個(gè)雙十一期間帶貨GMV預(yù)計(jì)幾十億。

要知道,交個(gè)朋友在抖音開(kāi)播兩年GMV才累計(jì)達(dá)到100億元。如今,要通過(guò)二十多天的時(shí)間在淘寶實(shí)現(xiàn)在抖音大半年的業(yè)績(jī)。

值得注意的是,交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀曾在今年4月表示,暫不考慮跨平臺(tái)直播,因?yàn)榻粋€(gè)朋友多項(xiàng)業(yè)務(wù)與抖音強(qiáng)綁定,例如抖音部分S級(jí)KA客戶的賬號(hào)是由交個(gè)朋友進(jìn)行代運(yùn)營(yíng),巨量引擎也在與其合作進(jìn)行主播培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

同時(shí),據(jù)了解,交個(gè)朋友此次跨平臺(tái)直播的項(xiàng)目,是在十月后才正式開(kāi)始策劃的。

今年9月,黃賀在接受采訪時(shí)口風(fēng)大變,他稱(chēng)未來(lái)會(huì)考慮其他平臺(tái)?!耙粋€(gè)合格的品牌,應(yīng)該是在每個(gè)渠道遍地開(kāi)花。但現(xiàn)在更希望能把抖音這一個(gè)渠道吃透,再進(jìn)入別的渠道,是一件水到渠成的事情。”

也就是說(shuō),原本執(zhí)意留在抖音的交個(gè)朋友,在這幾個(gè)月里,突然改變主意了。交個(gè)朋友怎么了?

02、交個(gè)朋友需要轉(zhuǎn)機(jī)

今年6月,東方甄選因知識(shí)分享型直播走紅網(wǎng)絡(luò),之后連續(xù)4個(gè)月拿下抖音月帶貨榜榜一。

相反,交個(gè)朋友卻開(kāi)始走下坡路。從近三個(gè)月的數(shù)據(jù),可窺見(jiàn)一二。7月~9月,交個(gè)朋友的銷(xiāo)售額分別為3.17億元、2.98億元、1~2.5億元,呈現(xiàn)縮減趨勢(shì),場(chǎng)均場(chǎng)觀分別為136萬(wàn)人次、120萬(wàn)人次、111萬(wàn)人次。最終,也反映在名次上的走低,近三個(gè)月的排名分別為第三、第五、第八。

事實(shí)上,交個(gè)朋友也想過(guò)自救。例如,擴(kuò)充品類(lèi),降低客單價(jià),從7月~9月,客單價(jià)分別為135元、79元、49元,客單價(jià)的降低提高了轉(zhuǎn)化率,但對(duì)于銷(xiāo)售額的挽救卻無(wú)濟(jì)于事。

今年,羅永浩在償清債務(wù)后,表示將全身心投入新的創(chuàng)業(yè),經(jīng)營(yíng)自己的AR公司“細(xì)紅線”,同時(shí)也減少直播時(shí)間和淡出交個(gè)朋友的管理事宜。

對(duì)此,黃賀提到,公司將以簽約付費(fèi)獲取授權(quán)的方式繼續(xù)運(yùn)營(yíng)“羅永浩”抖音賬號(hào),而老羅也將每周或每月按照固定頻次進(jìn)行直播。一些特定場(chǎng)次,如周年慶、雙十一、618大促等,也會(huì)邀請(qǐng)羅永浩回來(lái)。

彼時(shí),他還預(yù)測(cè),老羅的“離開(kāi)”會(huì)影響交個(gè)朋友的GMV,但下滑幅度非常小,等老羅偶爾回歸直播后這種情況又會(huì)改善。

但很顯然,偶爾回歸的老羅,并沒(méi)能拯救交個(gè)朋友。

羅永浩的一位粉絲感慨,這幾個(gè)月,每次點(diǎn)進(jìn)交個(gè)朋友的直播間,在線人數(shù)通常在6000-8000,其它的副號(hào)觀看人數(shù)更是慘淡,在線人數(shù)只有幾百人。

實(shí)際上,羅永浩的離開(kāi)并非交個(gè)朋友走下坡路的唯一致因。抖音平臺(tái)的去中心化機(jī)制決定了,沒(méi)有一個(gè)一哥的寶座是永遠(yuǎn)的。從張同學(xué)、劉耕宏、王心凌再到羅永浩,他們都曾是被算法選中的幸運(yùn)兒,也是抖音滾滾流量大潮中的“棄子”。

尤其在東方甄選走紅后,流量向東方甄選聚焦,對(duì)交個(gè)朋友的沖擊并不小。

入淘,成了交個(gè)朋友眼下最好的選擇。交個(gè)朋友方面表示,合作是雙方(交個(gè)朋友和天貓)雙贏的選擇。此次合作對(duì)于公司而言,是增加了新的直播電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái),將覆蓋更多消費(fèi)者。

淘寶直播和抖音自播的邏輯不同,前者是貨架電商,觀眾涌入大多是有直接的消費(fèi)需求,下單概率更高。

去年雙11預(yù)售首日,李佳琦直播間創(chuàng)下106億銷(xiāo)售額,堪堪交個(gè)朋友在抖音直播兩年的成績(jī),側(cè)面也說(shuō)明,淘寶平臺(tái)用戶有更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

淘寶成為了交個(gè)朋友的下一個(gè)跳板,反之,入淘的“羅永浩”們也將給淘寶帶來(lái)更多想象空間。

03、淘寶急需下一個(gè)“李佳琦”

事實(shí)上,除了羅永浩入淘,東方甄選、新東方創(chuàng)始人俞敏洪也將在10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間。新東方方面表示,在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

今年以來(lái),一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也紛紛入淘直播。

面對(duì)羅永浩的入淘,天貓的回應(yīng)也很有意思,“今年雙11,天貓有很多新主播、新商家和新品牌加入,這讓雙11更豐富、更有樂(lè)趣,祝所有消費(fèi)者雙11快樂(lè)?!?/p>

今年9月,淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負(fù)責(zé)人虛羅曾表示,淘寶直播正在洽談更多主播,“你們能想到的,我們基本上都聊過(guò)?!?/p>

主播跨平臺(tái)入淘,似乎在成為一種趨勢(shì),這背后其實(shí)是各取所需。主播們需要淘寶,淘寶也需要更多“李佳琦”。

今年以來(lái),淘寶直播加大力度扶持腰部主播,先后推出了新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等4項(xiàng)主播政策,目標(biāo)實(shí)現(xiàn)支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍,5000個(gè)店播年度成交超1000萬(wàn),培育100個(gè)粉絲超百萬(wàn)的內(nèi)容賬號(hào)。

而羅永浩、俞敏洪等抖音頭部主播,無(wú)疑是淘寶最好的選擇。

東吳證券分析師吳勁草表示,對(duì)于淘系平臺(tái)而言,羅永浩、“交個(gè)朋友”的加盟將顯著提升平臺(tái)主播矩陣的整體實(shí)力,帶來(lái)新流量且提升多樣性。

有意思的是,隨著諸多主播跨平臺(tái)直播,難免會(huì)帶來(lái)一定的示范效用,引起其他主播的效仿。由于抖音和淘寶的機(jī)制不同,淘寶在帶貨轉(zhuǎn)化率、選品上更有優(yōu)勢(shì),未來(lái)不排除更多主播在抖音引流、在淘寶帶貨的現(xiàn)象。

但同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士指出,頭部主播跨平臺(tái)帶貨一旦成行,對(duì)于抖音也可能是一個(gè)機(jī)會(huì),如吸引快手、淘寶的頭部帶貨主播進(jìn)駐抖音。

今年雙十一,羅永浩和俞敏洪等眾多主播,能在淘寶上演多大規(guī)模的GMV大戲,或?qū)⒁l(fā)多大規(guī)模的“棄抖入淘”效應(yīng)。畢竟,只要有人挖到金子,就一定會(huì)有眾多跟隨的人。

參考來(lái)源:

1、界面新聞:羅永浩淘寶直播首秀官宣:雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作,抖音直播運(yùn)營(yíng)不變

2、螺旋實(shí)驗(yàn)室:出抖入淘,羅永浩什么都想要

關(guān)鍵詞: 交個(gè)朋友 今年以來(lái)

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